POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) Sesión 4: Site targeting

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1 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) Sesión 4: Site targeting

2 Contextualización Qué es Site targeting? El site targeting es la orientación por sitio web, permitiendo a los anunciantes elegir los sitios de la Red de contenido en donde aparezcan en el mismo lugar que los anuncios. Con el beneficio de poder seleccionar al público al cual dirigirnos, ya sea grande o pequeño, la función que realiza la orientación por sitio web es muy eficaz a la hora de poder promocionar la página web, seleccionado los sitios para mostrar anuncios y se puede personalizar la publicidad.

3 Introducción La orientación por sitio web, como ya habíamos mencionado, permite que los anunciantes elijan los sitios correctos donde desean poder publicar los anuncios, en estas campañas los anunciantes pueden obtener los lugares o espacios de los anuncios a través de costo por impresión en lugar de hacerlo por costo por clic. La orientación por sitio ayuda a los anunciantes a poder dirigir de una manera fácil los anuncios a muchos de los espacios de contenido específico, proporcionando una forma distinta de dirigirse a las personas que encontrarán los anuncios.

4 Introducción Aprenderemos sobre la página de aterrizaje, se le llama así a la página web a la que llega un usuario, después de que dio clic en algún enlace de publicidad o banner que se encuentra situado en otra página web. Normalmente este tipo de páginas son extensiones de los anuncios, ya que dándole clic nos aparecerá detalladamente una explicación sobre la oferta del producto al que entramos donde se promociona.

5 Site targeting Poder orientar los anuncios para que sean mostrados a los clientes adecuados es muy importante para poder lograr una campaña exitosa. A veces se logran diseñar anuncios perfectos para atraer a los clientes, aunque es muy importante que éste sea mostrado a la gente correcta en el lugar correcto. Y para esto los anunciantes ocupan el site targeting, permitiéndoles crear los anuncios de una manera más llamativa incluyendo gráficos animados, textos, colores, etc.

6 Site targeting Algunos detalles que incluye la orientación por sitio web: La focalización, es donde los anunciantes podrán ya decidir y elegir dónde quieren que sean mostrados sus anuncios, dando la oportunidad de poderse conectar con las personas interesadas en los productos o servicios. Las ofertas, con la orientación por sitio web, se podrá establecer un precio máximo de lo cual se quiera pagar por las impresiones de los anuncios, donde también se tendrá que competir para la colocación con otros anuncios. Los formatos de anuncios, como ya habíamos mencionado, la orientación por sitio web incluye otras opciones de formato, como los anuncios animados, textos, colores mejorando la calidad y siendo evaluados antes de ser colocados en los sitios de contenido de la red.

7 Landing pages: análisis del potencial de tráfico, CPC y volumen de tráfico Landing pages, en español página de entrada o página de destino, es una página donde llega el usuario después de haber dado clic en algún banner o enlace, esta página tiene contenido específico, es la página principal o sólo tiene contenido acerca del producto o servicio.

8 Landing pages: análisis del potencial de tráfico, CPC y volumen de tráfico Una de las funciones principales de una landing pages es poder lograr convertir a los usuarios que visitan la página en clientes, tomando en cuenta que lo más importante en estas páginas es lo que se puede hacer en ellas y una de esas cosas es que proporciona atención personalizada de ventas para los usuarios que ingresen. Cuando los usuarios ingresan a una landing page y se les proporciona la información que exactamente estaban buscando, el anunciante tendrá una audiencia que difícilmente se irá a la competencia, aunque este proceso sea difícil, el diseño de la landing page es un proceso a prueba de errores y debe de tener en cuenta una serie de opciones si utilizamos este tipo de páginas, así como lo son:

9 Landing pages: análisis del potencial de tráfico, CPC y volumen de tráfico Cuando los usuarios ingresan a una landing page y se les proporciona la información que exactamente estaban buscando el anunciante tendrá una audiencia que difícilmente se ira a la competencia, aunque este proceso sea difícil, el diseño de la landing page es un proceso a prueba de errores, y debe de tener en cuenta una serie de opciones si utilizamos este tipo de páginas, así como lo son:

10 Landing pages: análisis del potencial de tráfico, CPC y volumen de tráfico Si se está pagando algún espacio publicitario, ya sea un banners, una campaña o enlaces pagados. Si esto permite poder tener más claridad del perfil de los visitantes que ingresan al sitio web y se puede conocer de dónde vienen para darles un mensaje con el lenguaje que mejor comprendan. Si es que se tienen claro cual es la transacción que se quiere hacer dentro de la página por medio de frases que inciten a una acción, como compre ahora, regístrate y participa etc.

11 Landing pages: análisis del potencial de tráfico, CPC y volumen de tráfico De un landing page, su diseño se construye a partir de un plan de mercadeo con el objetivo de que exista una idea clara del modelo de negocio a seguir, del producto o servicio a ofrecer, del público meta y una estrategia por medio del Internet; y para esto se debe de considerar tres aspectos muy importantes que debe de llevar: Adquisición. Conversión. Retención.

12 Conclusión Es de suma importancia poder darle mayor relevancia a lo que la gente pueda opinar de los productos, marca o servicio dentro de las redes sociales, teniendo en cuenta que todo lo que planifiquemos tiene que tener como objetivo llegar a los usuarios, ya sean clientes actuales o futuros clientes. En este sentido debemos de tener en cuenta que como parte de la estrategia en Internet, lo fundamental es cuando tenemos que posicionar nuestro sitio web, haciéndolo con presencia y utilizando contenidos interesantes, ya que de ello depende el éxito o fracaso.

13 Referencias Google Adwords (2013). Cómo orientar los anuncios. Obtenido de Google Adwords (2013). Prueba CPC orientación por sitio web. Obtenido de Jiménez, A. (2008). Digital Marketing and Analytics Insights for Small Global Businesses. Qué es Landing Page? Obtenido de Marketing (2012). Anatomía de una Landing Page Perfecta. Obtenido de Scocco, D. (2009). Orientación sitio web. Obtenido de 419&sl=en&u=

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