Tecnología Eyetracking contra la arbitrariedad en los estudios de recepción

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María Josefa de la Fuente Segura
hace 8 años
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1 Tecnología Eyetracking contra la arbitrariedad en los estudios de recepción Verónica Arnáiz Uzquiza Transmedia Catalonia UVA / UAB

2 1 Subtitulado: ayer y hoy Pautas de trabajo actuales (1): [ ] Esta regla [regla de los 6 segundos] se aplica en todos los países que utilizan los subtítulos, aunque nadie parece saber porqué. (Gielen & D Ydewalle, 1992: 248) PRÁCTICAS ARBITRARIAS?

3 2 Subtitulado: ayer y hoy II Pautas de trabajo actuales (2): Las convenciones del subtitulado que se aplican en muchos países son el resultado de un largo proceso. Se han acuñado a nivel social, son resultado de la tradición y los espectadores están familiarizados con ellas a día de hoy. (Díaz Cintas & Remael, 2007:80) [...] Es precisamente este grado de familiarización el que hace que los usuarios muestren sus reticencias ante la idea de aceptar nuevos cambios, independientemente de su naturaleza. (Díaz Cintas, 2003:139)

4 3 Subtitulado: ayer y hoy III Pautas de trabajo actuales (3): EVOLUCIÓN Y GUSTOS DE LOS ESPECTADORES

5 4 Subtitulado: ayer y hoy IV Pautas de trabajo actuales (4): Cuestiones técnicas (Ivarsson, 1998:49; Kirkland 1999:251) Económicas (Gottlieb, 2005:30) Humanas (Díaz Cintas, 2000:64)

7 ESIST (2000) Comparative Subtitling Project

8 5 Subtitulado: Estudios Cuestiones de estudio: Parámetros técnicos Fuentes, tamaños, fondos (cajas) Posición, justificación (I /D / C) Identificación de personajes Formatos Etc. Ortotipografía (puntuación...) Parámetros lingüísticos?

9 6 Convenciones de Subtitulado I Convenciones: Obligatorias / No-obligatorias Uso público / Internas Orales / Escritas UNE (España) ITC Guidance on Standards for Subtitling (OFCOM (R.U.)) Captioning key (DCMP, EEUU) Closed Captioning Standards and Protocol for Canadian English Language Broadcasters (CAB, Canadá) Captioning Quality Code of Practice (Deafness Forum, Australia) BCI Subtitling Guidelines (BCI, Irlanda) Convenciones de cadenas de TV: France 2, Arte, Italia, Bélgica...

11 7 Convenciones de Subtitulado II Ofcom (2005), Subtitling: An issue of Speed?

12 8 Convenciones de Subtitulado III

13 9 Convenciones de Subtitulado IV

14 10 Subtitulado: Ciencia Subjetiva I Uno de los principales problemas a la hora de validar los actuales métodos de usabilidad surge a la hora de hacer pruebas con los usuarios en un entorno artificial, como suele suceder en un laboratorio. Los individuos son conscientes de la situación de examen a la que se someten. La descripción y verbalización de su propia actitud puede verse condicionada por las expectativas sociales, la corrección política o, simplemente por un afán de causar buena imprensión. (Schiessl, 2003:9)

15 11 Subtitulado: Ciencia Subjetiva II Iniciativas de estandarización Posibles? Estudios multidisciplinares: Psicolingüística Estudios de percepción Cómo deshacernos de la subjetividad?

16 12- Por qué el seguimiento ocular? I Los tests convencionales ofrecen resultados SUBJETIVOS, CONDICIONADOS: Antecedentes / Perfil Socio-cultural (tradición) Tests: Condiciones Metodologías Questionarios (preferencias, comprensión...)

17 13- Por qué el seguimiento ocular? II Áreas en las que ya se aplica: Marketing, Psicolingüística, Estudios de Percepción, Psicología, Medicina, Traducción, Usabilidad... Subtitulado

18 14- Seguimiento ocular o Eyetracking

19 15- Funcionamiento Eyetracking Jensema (2003), The Relation Between Eye Movement and Reading Captions and Print by School-Age Deaf Children.

20 16- Cómo pueden ayudarnos los estudios de seguimiento ocular en SPS? Jensema (2000),A Study of the Eye Movement Strategies Used in Viewing Captioned TV

21 17- Eyetracking: datos I Diagramas de seguimiento ocular Mapas de calor Diagramas de núcleo

22 18- Eyetracking: datos II

23 19- Eyetracking: datos III AOIs Estadísticas

25 20- Conclusiones La normalización resulta esencial Adopción de herramientas científicas Eyetracking El seguimiento ocular puede ayudarnos a visualizar la percepción del espectador PERO El seguimiento ocular debe ir acompañado de: Tests de comprensión Tests de preferencias

26 21- Conclusiones II Sólo así se conseguirá que el subtitulado sea: OBJECTIVO CIENTÍFICO PRECISO

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