INFORME DE SEGUIMIENTO PROYECTO INNOVA CHILE

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1 INFORME DE SEGUIMIENTO PROYECTO INNOVA CHILE 1.- Antecedentes Generales Ejecutivo de Proyecto ERIKA GUERRA ESCOBAR Código del Proyecto Empresa Titulo del proyecto TASTETS SYSTEM LTDA. PEOPLE METER PARA PUBLICIDAD EN EXTERIOR UTILIZANDO TECNOLOGIA DE LOCALIZACION GPS N de Informes del proyecto Periodo del Informe (dd/mm/aa al dd/mm/aa) Este informe corresponde a: Informe Estado de Avance N X Informe Final 2.- Objetivos del Proyecto El proyecto busca Desarrollar una herramienta tecnológica basada en tecnologías de Software, SIG y GPS para obtener información fidedigna de audiencia para publicidad exterior, es decir aplicar tecnología para conocer el impacto que la publicidad en exteriores está generando en los mercados objetivos. Para ello se requiere del desarrollo y prueba de un prototipo de producto que entrega una solución para, agencias de medio, y proveedores de publicidad exterior, orientado a permitir la evaluación objetiva del rating de la publicidad en exterior, sobre distintos grupos socioeconómicos y demográficos, a través de un panel definido, monitoreado con tecnología GPS (Global Positioning System). 3.- Seguimiento Técnico del Proyecto: El proyecto se inició el 18 de Diciembre del Se realizó una visita a terreno el día 24 de Mayo del Cumplimiento Programa de Actividades del Proyecto El grado de cumplimiento en relación avance propuesto por la empresa en los Términos de Referencia del Proyecto se muestra en las siguientes tablas: Actividad Nº 1 Comentarios Selección de dispositivo GPS Se probaron varios GPs de tal forma de revisar su uso para esta apliación., es decir: que permitiera comunicarse con los equipos GPS en un ambiente de desarrollo y visualizado las posiciones bajo un ambiente web con mapa y cartografia digital. Se realizaron varias pruebas que permitiera seleccionar el 1

2 más adecuado. Asimismo, respecto de la importación de telémetros láser, tuvieron problemas con el proveedor, pues tenían sólo uno en el inventario, con lo que se integró una cámara fotográfica obteniendo buenos resultados. Se realizaron mediciones de posición cada 20 segundos, duración de la bateria, medición de precisión de la información dentro de un vehículo desde cinturón o cuna habilitada, medición en condiciones de ruta variable, zonas encajonadas. Se buscaba la selección de un equipo que permitiera durante 12 horas entregar posiciones cada 20 segundos. A través de estas pruebas se pudo validar que el equipo soportará más de 14 horas funcionando al intervalo requerido con lo cual es suficiente, pruebas dentro de un vehículo y desde el cinturón. Para el caso de zonas encajonadas, el equipo seleccionado se comporta bien. Sin embargo, le hicieron un requerimiento especial al fabricante para modificar el firmware. Así, el equipo entregaría información de las Celdas en las cuales esta conectado y con ello haría una estimación de ubicación en zonas donde la tecnología GPS no funciona (por ejemplo el metro). Grado cumplimiento 100% Actividad Nº 2 Integraciónde los equipos y software para armar el servicio Comentarios Importación de los software Base, trabajandose con una licencia trial. Se esta preparando el SIG, a través de mejorar la cartografia: comunas, Calles, Puntos de Interés, Elección de servidor de mapas. Además, se esta trabajando en mejoras del modelo de datos geográficos. Se trabajará en una herramienta basada en software que permita, crear, mantener y consultar qué publicidad existe en un punto determinado. Se han realizado pruebas de equipo GPS de acuerdo a los kit Se ha creado el modelo de datos inicial, el Servicio de Mapas con cartografía base y levantamiento cartográfico y la primera versión servidores de comunicación para los equipos GPS. Además, se ha creado una aplicación Web que visualice en mapa la ubicación del GPS y la ubicación de la Publicidad levantada del terreno. Se ha creado los sistemas de soporte, con un modulo web que permite administrar las altas y bajas de equipos GPS. Para las estadísticas de uso se esta trabajando con una herramienta denominada Google Analytics. Se realizaron las primeras pruebas prototipo. En la prueba del primer prototipo se detectó la necesidad de contar con zonas de influencia poligonales de forma pseudo cónica y que el cruce de información se debe hacer con el recorrido (polilínea) y no solo con los puntos de localización cada 20 segundos. Grado cumplimiento 90% Actividad Nº 3 Diseño del panel Comentarios Definición de las caracteristicas de los integrantes del panel: rangos Etéreos, sexo, cantidad, NSE, ubicación, estilo de vida, entre otros. Esta definción debe considerar que sea fácil dar de alta, modificar o dar de baja miembros de la muestra. 50 participantes incorporaran a sus hábitos diarios de desplazamiento el uso del dispositivo GPS para el seguimiento desde un servidor. Grado cumplimiento 50% 2

3 Actividad Nº 4 Desarrollo de un piloto con un proveedor de publicidad en exterior para testear la aplicación. Comentarios Se busca desarrollar un piloto con una empresa de publicidad de tal forma de testear la aplicación. Se empezaron las conversaciones con una empresa de publcidad de tal forma de montar el piloto sobre uno de sus principales productos. Se levantaron los puntos Se levantaran geográficamente cerca de 3000 puntos, considerando la siguiente ficha de descripción de área de influencia: distancia máxima de visibilidad, ángulo con el eje de la calle/carretera, Distancia al centro de la calle, altura, iluminación, concurrencia de otros objetos publicitarios, obstrucciones a la visibilidad si las hay, latitud Longitud altitud, entre otros. Se ha diseñado los reportes que se debería entregar, considerando al menos cantidad de exposición, tiempo de exposición, perfil del sujet que enfrenta a la publicidad y rango de horario. Esta zona ya se ha elegido y por conveniencia se realizara en el sector oriente de la capital Grado cumplimiento 50% 3.2. Comentarios Técnicos generales: El proyecto avanza técnicamente de acuerdo a lo planteado. Han tenido algunos incovoenientes que la empresa ha sabido sortear adecuadamente, como el de stock de los equipos distanciómetro o telémetro láser reemplazandolo por una cámara digital y un GPS que referencie geográficamente las fotografías (ya fue probada esta técnica) a un costo menor que la de los distanciómetros. A la fecha, los avances del proyecto se pueden resumir en: Han logrado comunicarse con los equipos GPS en un ambiente de desarrollo y visualizado las posiciones bajo un ambiente web con mapas y cartografía digital. Se han levantado algunos puntos geográficamente con cercas electrónicas que representan áreas de influencia de publicidad en exterior. Se determinó la mejor forma de describir el área de influencia de un elemento publicitario de exterior (poligonal pseudo cónica). Se determinó que es mejor hacer match entre polilinea de recorrido y las respectivas zonas de influencia. Se ha trabajado positivamente con los proveedores en el extranjero para incluso modificar el firmware (software embebido del dispositivo GPS) con el objetivo de identificar las celdas (de la red celular) a las cuales esta conectado. El servidor de comunicaciones se encuentra operando correctamente para recibir el universo deseado de 500 equipos GPS a intervalos de 20 segundos. 3

4 4.- Cumplimiento Programa de Gastos del Proyecto Rendiciones PARTIDAS DE DESEMBOLSOS Programado Periodo en Revisión Acumulado Informe Avance ( al ) ( al ) Rendido Aprobado Programado Rendido Aprobado M$ (1) M$ (2) M$ (3) M$ (1) M$ (2) M$ (4) RECURSOS HUMANOS SUBCONTRATOS CAPACITACION Y ENTRENAMIENTO DIFUSION GASTOS DE OPERACIÓN GASTOS DE INVERSION TOTAL (1) programado según los Términos de Referencia del Proyecto, (para este caso se consideró lo programado para el periodo total de ejecución del proyecto, debido a que el primer informe de avance no presenta información al respecto) (2) s rendidos por la empresa en el Informe correspondiente y acumulados (3) verificado por el Ejecutivo en la revisión (4) Corresponde al total verificado y aprobado para el proyecto completo, aplicando los criterios de aceptación de INNOVA CHILE De acuerdo a lo anterior se tiene el siguiente resultado: Total subsidio aprobado por INNOVA CHILE $ Monto Total del desembolso aprobado para el periodo $ Porcentaje correspondiente a la subvención INNOVA CHILE 47,84% Monto correspondiente a la subvención INNOVA CHILE $ Monto a devolver Comentarios financieros generales: Del informe del ejecutivo financiero Srta: Alejandra Gomez, es posible extraer: Informe de avance del período comprendido entre Diciembre de 2006 a Marzo de 2007 El costo total aprobado para el proyecto asciende a $ , siendo aportado por Innova $ , equivalentes al 47,84% del total, y $ aportados por la empresa beneficiaria, conformando el 100% del referido costo. Del total presupuestado para el periodo se rinden $ , aprobándose como desembolso del proyecto $ , aceptandose con cargo a la Subvención un monto de $ La diferencia entre el desembolso rendido y el aprobado se debe que en la partida RRHH, no se presenta documentación de respaldo válida para prestación de servicios de Desarrollador Java (mes de Diciembre) y para Desarrollador GIS (mes de Enero). El desembolso total rechazado para este periodo asciende a $ La garantía en poder de Innova Chile corresponde a Póliza Nº por UF 1865, con vencimiento el 19 de Agosto de

5 5. Comentario final El proyecto avanza adecuadamente, aprobandose este informe en su componente técnica y financiera, aporbandose un gasto total que asciende a los $ , de los cuales se acepta con cargo a la subvención Innova un monto de $ ERIKA GUERRA ESCOBAR Ejecutivo de Proyectos INNOVA CHILE - CORFO Santiago, 4 de Junio de