MAGÍSTER EN COMUNICACIÓN INTEGRADA

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1 MAGÍSTER EN COMUNICACIÓN INTEGRADA

2 VISIÓN INTEGRAL DE COMUNICACIONES El Magister de Comunicación Integrada propone ser un espacio de reflexión y convergencia para las nuevas ideas y desafíos en las comunicaciones de hoy. En un contexto de permanente cambio y evolución, el programa plantea una visión sistémica e integrada de las comunicaciones, incorporando las distintas áreas de conocimiento que permiten generar una comunicación efectiva con las audiencias. Junto con lo anterior, el programa desarrolla una formación aplicada de las comunicaciones, donde el diseño de estrategias será la plataforma conceptual que orientará la generación de contenidos y la creación de valor en clientes, accionistas, empleados y la comunidad que rodea a toda organización. Carolina Altschwager Kreft Directora MCOM QUÉ DIFERENCIA ESTE PROGRAMA: La entrega de una visión integral de las comunicaciones. La consideración de las personas al centro del desarrollo de las marcas y estrategias de comunicación. La actualización constante de las oportunidades que abren los medios y el mundo digital. La entrega de herramientas y estrategias de creatividad e innovación. PARA QUIÉNES: Licenciados de las comunicaciones y otras disciplinas interesados en manejar una visión integrada de las comunicaciones, que desean profundizar el conocimiento de los distintos ámbitos que impactan en ella, para diseñar y gestionar estrategias de comunicación diferenciadas, relevantes y eficientes.

3 EQUIPO DOCENTE Felipe Jara Director Ejecutivo icubo, UDD. Sociólogo, PUC. Diplomado en Gestión y Dirección de Empresas, U. Alberto Hurtado. Master of Science in Technology and Innovation Management, University of Sussex. Ana Domb Directora del Programa de Diseño de Interacción de la Universidad Veritas, Costa Rica. Master of Science in Comparative Media Studies, Massachusetts Institute of Technology. Periodista, Universidad Federada de Costa Rica. Ricardo López Docente e Investigador en Creatividad U. de Chile. Licenciado en Filosofía, U. de Chile. Doctor en Filosofía, U. de Chile. Leonardo Muñoz Director del Programa de Gestión de la Innovación de Fundación Chile. Consulting Partner de Thinkx Intellectual Capital. Arquitecto PUC. MBA Escuela de Negocios IEDE. Juan Pablo Laroze Gerente de Ventas y Operaciones Construmart. Ingeniería en Administración de Empresas, UDP. MBA executive, UDP. Postgrado en Gestión de Marketing, U. de Chile. Postítulo en gestión de Retail, U. de Chile. Luis Hernán Morales Director Ejecutivo de Newbrand. Miembro de Comité Ejecutivo del Centro de Economía Sustentable y Cambio Climático (CESUCC) de la U. de Chile. Estudios en Administración de empresas con mención en Desarrollo Organizacional, U. de Chile. María Fernanda Correa Consultora en Gestión y Estrategias de Medios. Dorectora de ANDA. Ingeniero Comercial, UCV. Felipe Risopatrón Socio - Director Azerta Comunicación Estratégica. Sociólogo y Licenciado en Educación, PUC. Master en Comunicación Social, U. de Stanford. Patricio Polizzi Gerente General Visión Humana. Psicólogo, U. de Chile. MBA, UAI Javier Peralta Socio Director Nexos. Periodista de la PUC. Diplomado en Estudios de Negocios en la London School of Economics.

4 EQUIPO DOCENTE Julio Reyes Director Loading Ediciones. Especialista en Comunicaciones Internas. Periodista, U. de Chile. Magister en Comunicación Social U. de Chile. Diplomado en RR.HH. y Marketing PUC. Pablo Vidal Director de Newlink Sustainability, de Newlink Group. Ingeniero Civil Industrial con postítulo en Estrategia y Control de Gestión de la U. de Chile y Master en Responsabilidad Social Corporativa, Contabilidad y Auditoría Social de la Universidad de Barcelona. Carolina Altschwager Directora de Postgrado Facultad de Comunicaciones UDD. Socia - Directora Almabrands. Miembro del Círculo de Marketing de Icare. Psicóloga, U. de Chile. Especialista en creación y desarrollo de marcas. Juan Carlos Camus Jefe de Unidad Internet y Publicaciones, SBIF. Docente Arquitectura de Información, Usabilidad y Contenidos Digitales, U. de Chile. Periodista, PUC. Diplomado en Programación de Multimedios Interactivos, PUC. Juan Pablo Tapia Socio Fundador y Director Bowl Estrategia y Comunicación Digital. Director de Comunicación de la ONG Cívica. Fundador de Bancos del Tiempo en Chile. Publicista, USACH. Francisco Kemeny Director Estratégico en Black Sheep Social Media Center. Diseñador Gráfico y Multimedia, UNIACC. Consultor en estrategia digital y social media. Diplomado e-business, UNIACC. Juan Pablo Martínez Gerente de Marketing y Asuntos Corporativos, empresas Socovesa. Miembro de círculo de marketing de Icare. Ingeniero Comercial PUC. Master en Sociología, PUC. Alvaro Pacull Director de la Carrera Teatro UDD. Actor y Licenciado en Estética, PUC. Diplomado de Doctorado en Estudios Avanzados en Literatura Española del Departamento de Filología, Universidad de Alcalá, España. Magíster en Comunicación Aplicada, Mención Innovación y Creatividad, de la UDD. Profesores Cursos Integradores Profesores Línea Comunicación Estratégica Profesores Línea Branding y Comunicación de Marca Profesores Línea Comunicación Digital * Son parte de un equipo docente de más de 50 profesores que componen el programa.

5 3 semestres: 3 talleres + 6 cursos fundamentales + 8 cursos especialización + 3 seminarios comunicación + 1 proyecto integrador Primer semestre: malla común Taller 1: Introducción comunicación integradas (20 hrs) Taller intensivo a realizarse una vez al semestre días jueves, viernes y sábado. Creatividad y cultura de la innovación Estrategias de negocios y Marketing Investigación de mercado y consumer insights Bases para entender a las audiencias: sociología y antropología del consumo Nuevos medios, convergencia y consumo Segundo semestre: se inician líneas de especialización Taller 2: Herramientas proceso creatividad e innovación (20 hrs) Taller intensivo a realizarse una vez al semestre días jueves, viernes y sábado. Taller de casos Modelo y herramientas de gestión de comunicación estratégica Gestión de crisis / vocería Gestión y desarrollo de marca Diseño de experiencia y servicios Posicionamiento digital Social media Tercer semestre Taller 3: Persuasión y habilidades de comunicación (20 hrs) Taller intensivo a realizarse una vez al semestre días jueves, viernes y sábado. Proyecto integrador (64 hrs) RSE aplicada Comunicación interna Account planning Storytelling Insights y métrica digital Tendencias de comunicación digital Cursos Integradores Comunicación Estratégica Branding y Comunicación de Marca Comunicación Digital

6 ÁREAS DE CONOCIMIENTO DEL PROGRAMA: COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA: Entender la comunicación como una herramienta esencial para la interacción y generación de significado tanto en empresas como en organizaciones sociales, desarrollando competencias de planificación, implementación y evaluación de estrategias. COMUNICACIÓN DIGITAL Y SOCIAL MEDIA: Profundizar en las características de la nueva comunicación, los nuevos medios y los nuevos generadores de contenido, entregando herramientas para el desarrollo y gestión de estrategias digitales. CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA: Entender a las marcas como el capital intangible más relevantes de las organizaciones, identificando y manejando los conceptos claves en su proceso de creación, desarrollo y gestión. COMPORTAMIENTO DE CONSUMIDOR: Profundizar en el conocimiento de los consumidores para generar insights e ideas que permitan diseñar estrategias de comunicación que impacten adecuadamente en las audiencias. GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN: Reconocer la relevancia del potencial creativo individual, impulsando mediante estrategias concretas la innovación como herramienta fundamental en todas las áreas de gestión. DURACIÓN: ADMISIÓN: HORARIO: REQUISITOS: Diplomado: 1 año Magíster: 1 año y medio Campus San Carlos de Apoquindo, Avenida La PLaza 680, Las Condes. dos veces por semana, 19:00 a 21:45 horas. Grado de Licenciado. CONTACTO: María Consuelo Fernández (56-2) Link Facebook

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