MONITOREO EN REDES SOCIALES DE LA BANCADA DEL PRD EN LA CÁMARA DE DIPUTADOS

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1 MONITOREO EN REDES SOCIALES DE LA BANCADA DEL PRD EN LA CÁMARA DE DIPUTADOS

2 El siguiente diagnóstico busca proporcionar el estado de la actividad de la bancada del PRD en Twitter y Facebook. De igual manera, se analiza el desempeño los diversos grupos parlamentarios en la Cámara de Diputados. El reporte analiza el desempeño de las bancadas durante los meses de octubre, noviembre y diciembre de 2012.

3 Seguidores en Twitter Posicionamiento por número de seguidores 32,113 20,710 Noviembre ,649 3,139 1, La cuenta se posiciona muy por debajo de las bancadas del PRI, MC y PAN en número de seguidores (4ta. posición). La cuenta con mayor número de seguidores es la bancada del PRI con 34,014; seguida por Movimiento Ciudadano con 32,867 y por el PAN con 21, ,014 21,502 3,813 32,867 Diciembre 1, En cuanto al crecimiento en número de seguidores, registra un movimiento marginal: incremento de 164 seguidores en un mes. Las otras bancandas registran un movimiento ascendente mensual de 1,901 followers para el caso y @dipenmovimiento Estatus de seguidores Estatus de Seguidores El estatus de los seguidores de las bancadas de la Cámara de Diputados se comporta de la siguiente manera: Una cuarta parte de los seguidores corresponden a un estatus de inactividad o cuentas falsas -28%-. Esto es, de los 3,813 seguidores 2,745 son cuentas activas. Las cuentas con el mayor número de inactivos o cuentas falsas son los de la bancada y con el 38% y 85% 75% 25% 84% 16% 62% 38% 72% 28% 69% 31% 0% 25% 50% 75% 100% Activos Inactivos

4 30 Promedio de tweets diarios y retweet Penetración por tweets La cuenta es la que produce el mayor número de tweets, sin embargo, también es una de las cuentas que obtienen el menor número de retweets y de penetración que sus contrapartes La cuenta del PRD sube -en promedio- más de 90 tweets diarios a la red social, los cuales se dividen en: Un 30%-40% de tweets propios (según media diaria). Un 60%-70% son retweets de otras cuentas, por lo general de diputados de la bancada- (según media diaria) PRI PAN PRD MC PVEM PANAL Tweets propios diarios Número de Retweet x Tweet El número de retweets por cada tweet es igual a 1 retweet. Esto es, uno de los más bajos si se compara con las otras cuentas de las bancadas que en promedio obtienen de 3 a 6 retweets por cada tweet subido a la Viralidad de las cuentas 56 En cuanto a la también se coloca muy por debajo de las bancadas del PRI y PAN. El porcentaje de impactos por retweets, impresiones, interacciones y menciones es de un 8% si se compara con la viralidad y con un 56% y % de impacto por el mismo número de tweets en un periodo de tiempo

5 Número de menciones Menciones en Twitter Las menciones se refieren a los comentarios, retweets o interacción entre los usuarios de Twitter. No necesariamente el mayor número de menciones se traduce en penetración. Para ello es necesario hacer diversos cruces con variables como viralidad, retuiteo y/o impresiones para determinar su penetración real. En el caso de Movimiento Ciudadano, por ejemplo, a pesar de ser la cuenta que tiene el mayor número de menciones, se posiciona en un bajo nivel de penetración. El conteo de menciones se relaciona con el apoyo que obtiene de las cuentas de MORENA pero que se limita a un preciso número de seguidores. Dicho de otro modo, no conquista otras comunidades sino que se queda en la misma zona limítrofe. Menciones En contraste, la cuenta cuenta con un número importante de menciones y al cruce de otras variables su penetración es considerada alta. La bancada del PRI es la que obtiene mayor retuiteo por cada uno de sus posts y genera mayor número de impresiones diarias. La cuenta se sitúa muy por debajo en cuanto a menciones: cuarta y quinta posición en noviembre y diciembre respectivamente. Al cruce con otras variables, su influencia resulta marginal o muy baja. Esto es, sus contenidos generan muy poco interés entre la comunidad tuitera. Menciones

6 3,5000 2,3330 1,1670 3,0000 2,2500 1, Picos de menciones Agenda temática en Twitter 3,092 Diciembre Las bancadas en la Cámara de diputados cuentan, en algunos casos, con una agenda definida que les permite atraer la atención de un público interesado en informarse sobre la actividad legislativa. El manejo de una buena comunicación en redes sociales implica aprovechar los temas coyunturales para imponer agenda en Twitter. lo han logrado exitosamente si se les compara con las otras bancadas. La cuenta por ejemplo, es la que ha generado el mayor número de picos coyunturales. El pico del 1ero. de diciembre es una ilustración, luego de que las cuentas divulgaran la primera muerte de la protesta fuera del recinto de San Lázaro ,222 1,036 1, DIC DIC DIC @diputadospvem dipnuevalianza Por su han mantenido el liderzago en el debate de los temas relacionados con la #ReformaLaboral y #ReformaEducativa. Asimismo, ha impulsado la agenda del como lo hizo con la #ComisiónAntiCorrupción y la #ReformaAdministrativa de cuenta con una agenda más definida y mantiene una linea neutral con relación a las otras bancadas (no hay crítica ni golpeteo). En carecen de una estrategia y de una agenda temática establecida. 1, Oct-Nov 2,109 2,061 1,319 1,468 1,330 1, OCT OCT 1-15 NOV NOV

7 Fans en Facebook por Bancada Fans y Me gusta en Facebook 1,639 4,873 10,447 La página de Diputados Federales PRD LXII es la que registra el menor número de fans y amigos frente a las otras bancadas. Esto equivale a una penetración muy marginal en Facebook A pesar de la actividad que se registra diariamente en la página de la bancada del PRD, con alrededor de más de 100 actualizaciones diarias, el interés es escaso. De las 100 actualizaciones diarias sólo obtiene en promedio 6 Me gustan del total de sus publicaciones. En contraste, la página del PRI registra una tasa alta de participación en Facebook. El promedio de actualizaciones durante el mes de diciembre, por ejemplo, fue de 2 posts al día con un número de Me gustan que alcanzó los 150. Lo anterior muestra que es importante el número de fans pero también el número de Me gustan a los comentarios que se postean. No necesariamente el mayor número de fans equivale a mayor penetración e impacto. PRI PAN MC PRD PANAL Alcance de participación por publicaciones al día PRI: 2 post MC: 2 post PAN: 2 post PRD: 110 post PANAL: 2 post

8 Gráficas comparativas Contenidos en Facebook Los contenidos e información de la página de Diputados Federales PRD LXII se vincula principalmente con la cuenta de Twitter. Dicho de otro modo, un 90% de la información vertida en Facebook es redireccionada a través de la El 10% restante tiene que ver con actividades de la bancada, fotos y videos. En un comparativo con la página de Diputados PRI, la información relacionada con el Twitter corresponde a un 1%. La actualización de su información tiene que ver con videos, fotos, banners, etc. Su política de contenidos genera mucho mayor interés entre los fans. Diputados PRI 1% Videos 5% 4% Fotos Actividad de Bancada Actividad de Diputados Actividad de Coordinador Artículos de Diputados Fotos Oficiales Banners Tweets Diputados Federales PRD LXII La páginas tanto de MC como el PAN suben a sus páginas, al igual que Diputados PRI, principalmente las fotos y videos de las actividades de la bancada y de sus diputados. En la mayoría de las páginas de las bancadas, la redirección de los mensajes de Twitter a Facebook es prácticamente inexistente. Aunque ambas plataformas forman parte de las redes sociales, éstas presentan lógicas diferentes. Videos Fotos Actividad de Bancada Actividad de Diputados Actividad de Coordinador Artículos de Diputados Fotos Oficiales Banners Tweets 90% 2% 3%1% 1% 1% 2%

9 Principales influenciadores del PRI Principales influenciadores del PAN Diputado (a) Twitter Tuits Siguiendo Seguidores Diputado (a) Twitter Tuits Siguiendo Seguidores Manlio Fabio 2,710 2, ,930 Beatriz 3, ,770 Fernando Castro 1,648 9,116 37,416 Fernando Rodríguez 8, ,863 Alejandro 1,325 4,668 11,269 Luis 4, ,541 Principales influenciadores del PRD Principales influenciadores de MC Diputado (a) Twitter Tuits Siguiendo Seguidores Fernando 107,586 8,607 19,934 Diputado (a) Twitter Tuits Siguiendo Seguidores Ricardo Monreal 3,775 5,493 40,735 Purificación 4, ,785 Luisa Maria 2,082 2,105 12,470 Silvano Aureoles 2, ,621 Ricardo Mejia 26,487 6,023 5,812 Gerardo 8, ,846 Graciela 1, ,154

10 EEB Consultoría está integrada por un grupo de especialistas en mercadotecnia y publicidad, comunicación política, diseñadores de políticas públicas, analistas de medios electrónicos y tradicionales de las redes sociales y la era digital 2.0 EEB Consultoría mantiene alianzas estratégicas con diversas contrapartes para brindar un servicio integral en todos los aspectos que requieran soluciones de comunicación digital. Tel: aezeta@eebconsultoria.com tenriquez@eebconsultoria.com

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