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1 MARKETING Marketing fitness para empresas Alberto Alcalde

2 «Seminarios TOP DIRECCIÓN», servicio formativo de alto nivel y valor añadido, concebido para dar respuesta a las inquietudes de empresarios, emprendedores, directivos y mandos intermedios en temáticas de máxima actualidad e interés. La Confederación Regional de Empresarios de Castilla-La Mancha (CECAM CEOE-CEPYME CASTILLA-LA MANCHA) organiza los seminarios TOP DIRECCIÓN en colaboración con las Organizaciones Empresariales provinciales y con la coorganización de Caja Rural de Castilla-La Mancha y el Instituto de Innovación y Competitividad. Se abordarán 2 temáticas de relevante interés: Liderazgo. Coaching. Marketing. El seminario de Marketing «Marketing fitness para empresas», impartido por el reconocido ponente Alberto Alcalde, se celebrará en las 5 capitales de provincia en el primer trimestre de 2015, enmarcado dentro de un bloque de 10 seminarios. Este seminario ofrece una nueva visión del marketing para la pequeña empresa, como herramienta útil para adaptar nuestro negocio a los nuevos tiempos, unos tiempos que todavía no sabemos bien cómo serán, pero de los que tenemos claro que vamos a formar parte. Saludos.

3 Contenido Que vivimos momentos de cambios dramáticos ya no sorprende a nadie. Hoy, las empresas emplean más energía en garantizar la continuidad de su actividad, que en mejorar sus procesos. La optimización ha dejado paso a la supervivencia. Los clientes escasean. También ellos tienen problemas. En un ciclo de crisis como el que vivimos, tenemos tendencia a abandonarnos al corto plazo y evitar pensar en el largo plazo. Grave error! Y muy común! Existen dos maneras de afrontar la recuperación: esperar a leerlo en las noticias o formar parte de ella. USTED DECIDE! Admitiendo que los escenarios de boyantía forman parte de la historia, toca ahora al tejido empresarial reinventar la suya propia. La herramienta del marketing es, por sí misma, la disciplina empresarial más útil para encontrar nuevas y prósperas rutas de negocio. Sus bases son y serán siempre las mismas, igual que el espíritu empresarial: consumidor, producto y ventas. Pero hay algo que ha cambiado: la forma en que utilizamos el marketing en la empresa. Por eso, los postulados de siempre ya no valen. SE IMPONE ATREVERSE CON NUEVOS USOS DE LA HERRAMIENTA. Ponente: Alberto Alcalde Experto consultor en Dirección de Marketing y Gestión Comercial y profesor de ESIC. Su trayectoria profesional se reparte entre la consultoría de marketing y comunicación para empresas en diferentes áreas del sector gran consumo y la dirección de marketing y ventas de diversas empresas en el sector inmobiliario. Entre otras, ha colaborado de manera directa para empresas y marcas como Pizza Hut, Garnier, Lufthansa, Hero, Hero Baby, Mantequerías Arias, Bolton Cile, Supersol, Grupo Sos, Atis Real, Casa Vigar, DKV Seguros, Roan, Occidental Hoteles, Volkswagen y LVMH, entre otras. Desde hace doce años imparte docencia en escuelas de negocios en programas de grado universitario, formación de posgrado y formación executive. En la actualidad, es consultor formador independiente en el ámbito de marketing y comunicación y especialista en aportar soluciones no convencionales en áreas de corporate branding, marketing de producto y ventas. Es creador e impulsor de la comunidad freelance Efecto Anchoa.

4 MARKETING. Marketing fitness para empresas. Alberto Alcalde PROGRAMA Qué está pasando? Visión particular del entorno de negocio-mk-ventas. Qué debería estar pasando? Reflexión sobre el cambio de rumbo en el que estamos inmersos. Y tú? Claves de gestión que demandan los nuevos tiempos. Eres sedentario? Sedentarismo empresarial, andamos, corremos, saltamos, pero sin movernos del sitio. La culpa del sedentarismo: Por qué no te movías cuando aún podías? PAUSA CAFÉ Marketing fitness. La herramienta. El marketing tradicional adaptado a los nuevos tiempos. Ejercicio 1. El interior: tu mentalidad, tus hábitos directivos. Ejercicio 2. Cambio de gafas: ni producto, ni clientes, ni ventas son lo que eran Son otra cosa Mira, observa con estas gafas y lo verás. Ejercicio 3. Ya no mandas, ahora mides! Métrica, la gran baza del marketing para evitar que «su humo» no te deje ver la realidad. Cierre. Arenga hacia el cambio.

5 INSCRIPCIONES FECHAS Y LUGARES DE CELEBRACIÓN: HORARIO De 09:00 h. a 14:00 h. ALBACETE: Jueves, 29 de enero de CONFEDERACIÓN DE EMPRESARIOS DE ALBACETE (FEDA CEOE-CEPYME) C/ Zamora, Albacete Tfno.: (967) Fax: (967) CIUDAD REAL: Miércoles, 11 de febrero de FEDERACIÓN EMPRESARIAL DE CIUDAD REAL (FECIR) C/ Pedro Muñoz, 1 (Edificio CEEI) Ciudad Real Tfno.: (926) CUENCA: Jueves, 12 de febrero de CONFEDERACIÓN DE EMPRESARIOS DE CUENCA (CEOE CEPYME-CUENCA) Avd. Reyes Católicos, Cuenca Tfno.: (969) Fax: (969) GUADALAJARA: Martes, 20 de enero de CONFEDERACIÓN DE EMPRESARIOS DE GUADALAJARA (CEOE-CEPYME GUADALAJARA) C/ Molina de Aragón, Guadalajara Tfno.: (949) Fax: (949) TOLEDO: Miércoles, 4 de febrero de FEDERACIÓN EMPRESARIAL TOLEDANA (FEDETO CEOE-CEPYME TOLEDO) Paseo de Recaredo, Toledo Tfno.: (925) Fax: (925)

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