PRINCIPIOS BÁSICOS PARA EL DISEÑO DE PUBLICIDAD EXTERIOR A)

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1 PRINCIPIOS BÁSICOS PARA EL DISEÑO DE PUBLICIDAD EXTERIOR A) Simpleza Entre menos, mejor, mucho mejor. Los diseños más efec6vos se basan en una sola idea. Un mensaje único y sencillo 6ene mejores resultados en la calle. Con sólo unos cuántos segundos para crear una impresión, es esencial mantenerse en lo sencillo. Enfocarse es la clave. Se puede omi?r algo? Interfiere el fondo con la idea principal? Diseñar publicidad exterior es similar a hacer mímica. El diseño no estará listo cuando nada falte por agregar, sino cuando ya nada se pueda quitar para abreviarlo. Iden6ficación del producto El producto es visible o es lo suficientemente conocido para reconocer su nombre? Texto Breve está expresada la idea básica rápidamente y con impacto? Palabras Cortas Puede el lector percibir el texto a la distancia? B) Invitación al espectador a par?cipar. La publicidad exterior le da vida a la calle. Involucra a tu espectador. El uso de imágenes y textos intrigantes, cómicos y esté6cos es muy efec6vo para capturar la atención de la audiencia. Ilustraciones Grandes Demuestran las ilustraciones los beneficios del producto? Son visibles a la distancia? El mensaje publicitario puede ser de varios 6pos: Humorís?co La comicidad despierta una respuesta favorable en el espectador. A menudo recurrimos al ingenio para crear anuncios memorables. Intrigante Involucrando al espectador para entender el mensaje que se transmite con texto o imágenes no comprensibles a primera vista y requieren de una observación o una relación mental detallada. ( Puede lograrse a través del enigma semán6co o la omisión referencial ) Sorpresivo Se es6mula al espectador con elementos inesperados o inusuales. El espectador comprenderá el doble sen6do y experimentará una sa6sfacción al comprender la intención del mensaje. Esté?co Diseños atrac6vos, con imágenes o ideas placenteras que el espectador disfruta observar. Los diseños esté6cos comúnmente se apoyan en imágenes más que en textos.

2 C) Legibilidad Se puede leer el texto moviéndose a la distancia? Contraste, 6pograVa, es6lo y tamaño son factores crí6cos en la legibilidad de la publicidad exterior. Su exposición es poco profunda. Vehículos 1 a 3 seg. y peatones alrededor de 3 a 7 segs. Sen6mientos y opiniones acerca de la 6pograVa siempre pueden ser subje6vos. El sen6do común dicta que deben ser SIMPLES, CLAROS Y FACILES DE LEER. El espacio entre palabras y caracteres necesita de un riguroso cuidado. Cualquiera que sea la 6pograVa seleccionada, no se recomiendan las variedades negrita ni delgada. La 6pograVa muy cargada crea grumos a la distancia, mientras que los trazos delgados 6enden a desaparecer. D) Buen uso del color para exteriores Al escoger los colores que se u6lizarán en publicidad exterior, el diseñador debe buscar colores con alto contraste, tanto en ma?z (la iden?dad de un color, como 'rojo', 'verde', etc.) como en intensidad (medida de brillantez u oscuridad). Colores contrastantes funcionan muy bien en exteriores, mientras que aquellos colores que carecen de contraste 6enden a mezclarse y pueden dificultar su lectura. La rueda de color ilustra la necesidad de contraste tanto en ma6z como en intensidad. Por ejemplo, el verde y el rojo son opuestos en la rueda de color y por lo tanto son colores complementarios. Mientras que representan un buen contraste en ma6z, son similares en intensidad. Como resultado, la imagen es distorsionada. Lo mismo sucede con el azul y naranja. Tanto azul y verde como naranja y rojo son malas combinaciones en exteriores, ya que 6enen valores similares de ma6z e intensidad. Por otro lado, amarillo y morado, con valores dis6ntos de ma6z e intensidad, proveen de un fuerte y efec6vo contraste para su uso en exteriores. El blanco va bien con cualquier color oscuro, mientras que el negro contrasta con colores brillantes. CONTRASTE de colores (1 corresponde a la mejor combinación) 1 negro sobre amarillo 2 negro sobre blanco 3 amarillo sobre negro 4 blanco sobre negro 5 azul sobre blanco 6 blanco sobre azul 7 verde sobre blanco 8 blanco sobre en verde 9 rojo sobre blanco 10 blanco sobre rojo Todas las combinaciones antedichas producen un contraste eficaz y legible, incluso el 10 de la lista.

3 PRINCIPIOS BÁSICOS PARA EL DISEÑO DE PUBLICIDAD EXTERIOR A) Simpleza Entre menos, mejor, mucho mejor. Los diseños más efec6vos se basan en una sola idea. Un mensaje único y sencillo 6ene mejores resultados en la calle. Con sólo unos cuántos segundos para crear una impresión, es esencial mantenerse en lo sencillo. Enfocarse es la clave. Se puede omi?r algo? Interfiere el fondo con la idea principal? Diseñar publicidad exterior es similar a hacer mímica. El diseño no estará listo cuando nada falte por agregar, sino cuando ya nada se pueda quitar para abreviarlo. Iden6ficación del producto El producto es visible o es lo suficientemente conocido para reconocer su nombre? Texto Breve está expresada la idea básica rápidamente y con impacto? Palabras Cortas Puede el lector percibir el texto a la distancia? B) Invitación al espectador a par?cipar. La publicidad exterior le da vida a la calle. Involucra a tu espectador. El uso de imágenes y textos intrigantes, cómicos y esté6cos es muy efec6vo para capturar la atención de la audiencia. Ilustraciones Grandes Demuestran las ilustraciones los beneficios del producto? Son visibles a la distancia? El mensaje publicitario puede ser de varios 6pos: Humorís?co La comicidad despierta una respuesta favorable en el espectador. A menudo recurrimos al ingenio para crear anuncios memorables. Intrigante Involucrando al espectador para entender el mensaje que se transmite con texto o imágenes no comprensibles a primera vista y requieren de una observación o una relación mental detallada. ( Puede lograrse a través del enigma semán6co o la omisión referencial ) Sorpresivo Se es6mula al espectador con elementos inesperados o inusuales. El espectador comprenderá el doble sen6do y experimentará una sa6sfacción al comprender la intención del mensaje. Esté?co Diseños atrac6vos, con imágenes o ideas placenteras que el espectador disfruta observar. Los diseños esté6cos comúnmente se apoyan en imágenes más que en textos.

4 VISUALIZACION (Tiempos y Distancias) La 6pograVa y las medidas de un cartel deben calcularse para una visualización correcta dependiendo de la distancia y de la velocidad a la que se encuentre el potencial observador. Para determinar estos números, hay dos caminos en función del espacio disponible según los requerimientos del cliente o, según el fabricante, sa6sfaciendo las necesidades del cliente. En los cálculos, el margen de error lo da una serie de factores como las deformaciones por la reflexión de la luz, los espejismos, las medidas aparentes de los objetos, los cambios de densidad del aire, variaciones en la temperatura, deficiencias okalmológicas del observador, su gusto, etc. La distancia mínima de la visión distancia es de 25 cm: esta es la clave para determinar si las medidas del letrero y la de su 6pograVa son las correctas. La variable es la distancia entre el observador y el letrero. Ejemplo: Si el letrero 6ene 1,5 m de altura y 2,5 m de largo y se tuviera que ver a 8 m de distancia (dm), en el papel sería: hb= (hr)(dm)/dm y ab=(ar)(dm)/dm hr = 1,5 x 0,25 / 8 = 47mm por Ancho ab = 2,5 x 0,25 / 8 = 78 mm Para un letrero que en el papel tuviera 30mm por 50 mm y se deseara ver a 100 m, sería: hr= (hb)(dm)/dm y ar=(ab)(dm)/dm hr = 0,03 x 100 / 0,25 = 12 m por ar = 0,05 x 100 / 0,25 = 20 m. Para un observador en movimiento, el 6empo de observación es de 3 segundos, que es el máximo para que el observador pueda asimilar el mensaje colocado. Cuanto mayor sea la velocidad en la que se encuentre el observador, más grande deberá ser el letrero y menor la can6dad de texto en él y más clara su 6pograVa. Si el observador va a 15,28 m/seg, recorrerá en 2 seg 30,56 m y, en 3 seg, 45,83 m. Entonces, en el instante T1, el observador verá el letrero con un tamaño A x A1 dado por la distancia D1 y 3 segundos después lo verá con un tamaño A x A1 dado por la distancia D2. Si D1 es de 200 m y el letrero de 15 m x 20 m, en el papel se verá como de 18,75 mm x 25 mm. Si en el papel el mensaje no es legible, habrá que definir una distancia menor del primer punto de observación. Desplazándose el observador a 95 km/h, recorrerá, durante la observación, 79,17 m. La nueva distancia es: D2 = 200 m 79,17 m = 120,83 m y el letrero dibujado en el papel será de 31 mm x 41,4 mm.

5 PRINCIPIOS BÁSICOS PARA EL DISEÑO DE PUBLICIDAD EXTERIOR A) Simpleza Entre menos, mejor, mucho mejor. Los diseños más efec6vos se basan en una sola idea. Un mensaje único y sencillo 6ene mejores resultados en la calle. Con sólo unos cuántos segundos para crear una impresión, es esencial mantenerse en lo sencillo. Enfocarse es la clave. Se puede omi?r algo? Interfiere el fondo con la idea principal? Diseñar publicidad exterior es similar a hacer mímica. El diseño no estará listo cuando nada falte por agregar, sino cuando ya nada se pueda quitar para abreviarlo. Iden6ficación del producto El producto es visible o es lo suficientemente conocido para reconocer su nombre? Texto Breve está expresada la idea básica rápidamente y con impacto? Palabras Cortas Puede el lector percibir el texto a la distancia? B) Invitación al espectador a par?cipar. La publicidad exterior le da vida a la calle. Involucra a tu espectador. El uso de imágenes y textos intrigantes, cómicos y esté6cos es muy efec6vo para capturar la atención de la audiencia. Ilustraciones Grandes Demuestran las ilustraciones los beneficios del producto? Son visibles a la distancia? El mensaje publicitario puede ser de varios 6pos: Humorís?co La comicidad despierta una respuesta favorable en el espectador. A menudo recurrimos al ingenio para crear anuncios memorables. Intrigante Involucrando al espectador para entender el mensaje que se transmite con texto o imágenes no comprensibles a primera vista y requieren de una observación o una relación mental detallada. ( Puede lograrse a través del enigma semán6co o la omisión referencial ) Sorpresivo Se es6mula al espectador con elementos inesperados o inusuales. El espectador comprenderá el doble sen6do y experimentará una sa6sfacción al comprender la intención del mensaje. Esté?co Diseños atrac6vos, con imágenes o ideas placenteras que el espectador disfruta observar. Los diseños esté6cos comúnmente se apoyan en imágenes más que en textos. Su atención es involuntaria y breve. Su exposición es poco profunda y Vehículos 1 a 3 seg. y peatones alrededor de 3 a 7 segs. )

6 CRITERIOS DE LEGIBILIDAD Visión a corta distancia: Los letreros que se presentan en esta modalidad suelen tener pequeño tamaño y se contemplan a distancias menores de 10 metros. Su colocación, respecto al suelo, será entre 1,5 y 2,5 metros. Visión a media distancia: Cuando sea de 10 a 15 metros la separación entre el observador y la publicidad, el tamaño del cartel no puede ser menor de 1 x 1 metros. Visión a larga distancia: Estos letreros se sitúan a una altura superior al primer piso de un edificio. En este caso han de ser de un gran tamaño, y a ser posible estarán iluminados por focos, o serán luminosos de material translúcido e iluminación interior, para hacerlos más visibles durante la noche. TAMANO DE LA TIPOGRAFIA El tamaño de la letra debe elegirse teniendo en cuenta a la distancia a la que se va a leer. Para un cartel que será observado a 10 metros, la altura de la letra debe ser, al menos, de 2,5 cm; mientras que para una valla publicitaria que deba leerse a 60 metros, la altura de la letra deberá ser, al menos, de 15 cm. Aquí una tabla:

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8 LOS MATERIALES A con6nuación se detallan algunos elementos o substratos sobre los cuales se puede imprimir la publicidad exterior. A) Letreros Luminosos Back light - Front light - Totem Recomendados para: 1.- Puntos de ventas 2.- Vallas camineras 3.- Señalizaciones Viales B) Gigantografias en Tela PVC para Front Light o Back Light, con filtro UV Recomendado para: 1.- Vallas camineras. 2.- Pendones Vía Pública. 3.- Campañas Polí6cas 4.- Posters C) Gigantogracas en autoadhesivos; con filtro UV Recomendado para: 1.- Vallas camineras. 2.- Letreros Luminosos en Backlight. ( 6po panaflex) 3.- Vidrios de vitrinas, 4.- Decoración de Movilidades 5.- Publicidad en pisos. D) Gigantogracas en papel termo laminado Recomendado para: 1.- Pendones interiores. 2.- Pendones exteriores 3.- Afiches promocionales. 4.- Retratos familiares. E) Letreros Luminosos Backlight Letreros confeccionados en estructuras metálicas, tratamiento an6corrosivo a base de sulfato de zinc y esmalte sinté6co de terminación, iluminación fluorescente y anclaje a muros. F) Ploeers de Corte Gráficas en autoadhesivo (colores planos).

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