Nivel de aplicación de los mensajes publicitarios y del periodismo investigativo en los medios televisivos: Televisión Manabita y Manavisión

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1 TESIS DE GRADO PREVIO A LA OBTENCIÒN DEL TÍTULO DE LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Especialidad: Publicidad y Periodismo TEMA Nivel de aplicación de los mensajes publicitarios y del periodismo investigativo en los medios televisivos: Televisión Manabita y Manavisión AUTORES Jorge Enrique Vera Bailón Luz María Avellán Campozano DIRECTOR DE TESIS Lic. Carlos Guevara Mendoza Manta-Manabí-Ecuador 2008

2 UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANABÍ FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN TESIS DE GRADO Previa a la obtención del título de LIC. EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN ESPECIALIDAD: PUBLICIDAD Y PERIODISMO Sometida a consideración de los Señores Miembros del Tribunal de Sustentación como requisito previo a la obtención del Título. APROBADO Lic. Iván Cevallos Decano de la Facultad Lectora Imparcial Prof. Comisión Científica

3 TEMA Nivel de Aplicación de los Mensajes Publicitarios y del Periodismo Investigativo en los Medios Televisivos: Televisión Manabita y Manavisión

4 TâàÉÜ t Los resultados y conclusiones de esta importante investigación son de única y exclusiva responsabilidad de los autores, por lo cual este contenido no puede ser modificado sin la debida autorización de los mismos. Los Autores

5 Lic. Carlos Guevara Mendoza, Catedrática de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí. CERTIFICA Que los Egresados: Vera Bailón Jorge Enrique Y Avellán Campzano Luz María, han culminado su tesis de grado con el tema: Nivel de Aplicación de los Mensajes Publicitarios y del Periodismo Investigativo en los Medios Televisivos: Televisión Manabita y Manavisión. Bajo mi dirección, asesoramiento y de conformidad con las disposiciones establecidas en la unidad académica, por lo que autorizo la presentación, defensa y sustentación de la misma. Manta, junio del 2008 Lic. Carlos Guevara Mendoza DIRECTOR DE TESIS

6 Agradecimiento Al culminar una de mis metas anheladas desde pequeño, me permito agradecerle al padre celestial del universo, nuestro Dios que día a día nos regocija con sus bendiciones y que me ha concedido cumplir con este objetivo, para enseñarme que todo lo que me proponga en la vida es posible. Le agradezco al ser que me formó, haciendo de mi una persona de bien, gracias a sus sabios consejos que sólo un padre puede brindar a sus hijos, por designios del destino ya no está conmigo, se fue al llamado de Dios pero donde quiera que se encuentre le hago extensivo este inmenso agradecimiento a quien en vida fue el Sr. Carlos Luis López Valencia, a quien, en mis oraciones pido por el descanso de su alma y le agradezco todo su apoyo incondicional. A mis padres Jorge y Teresa que me brindaron la oportunidad de vivir y me guiaron por los senderos de la vida.

7 Agradecimiento Una vez transcurrido estos cinco años de estudio me es oportuno hacer un infinito agradecimiento a cada una de las personas que contribuyeron de una u otra manera para así hacer posible la meta que me propuse años atrás y que hoy es una realidad. Al todopoderoso, quien ilumina y guía mi camino y me dió perseverancia y fuerza que todo ser humano necesita para cumplir con sus anhelos. A mis padres: Enrique y Aminta, antes que todo por darme le vida y por estar siempre a mi lado apoyándome ante cualquier adversidad, por sus consejos, sus enseñanzas, su formación, por todo su amor, gracias, muchas gracias porque a ustedes les debo el ser humano que soy ahora. A mis hermanos: Patricio, Marcelo e Iván, sobre todo a Patricio mil gracias porque estuvo conmigo cuando más necesité de su apoyo. A mi entrañable hermana Sandra, no me cansaré de agradecerle por toda la ayuda que me brindó, espero algún día poder retribuírsela. Al gran amor de mi vida Jorge, compañero, amigo y esposo, mi incansable agradecimiento por su amor, su apoyo, su confianza y por estar siempre a mi lado. Pero no puedo concluir mi agradecimiento sin antes mencionar a todos mis compañeros de estudio con los cuales compartí alegrías, tristezas y preocupaciones, porque a través de todas las experiencias vividas aprendí mucho. No me queda más que decirles, gracias mil gracias a todos, de corazón. Luz María Avellán

8 Dedicatoria De manera especial dedicamos este trabajo, a todas aquellas personas que no dejaron de confiar en nosotros, pero sobre todo en creer, que quizás hoy, mañana o después de dos años como lo estamos haciendo, al fin llegaríamos a cumplir la visión que nos propusimos al inicio de nuestros estudios. A la insistencia de nuestros hermanos, de nuestros amigos, de nuestros compañeros. A la Lic. Miriam Quiroz, maestra y amiga que nunca dejó escapar una oportunidad para hacernos saber que con esfuerzo y un poco de interés podíamos culminar nuestro trabajo. Al Lic. Carlos Guevara Mendoza, le agradecemos por su valioso tiempo y por sus grandes conocimientos. A nuestros padres, quienes nos brindaron la oportunidad de superarnos, gracias a sus enormes esfuerzos, a su paciencia, a sus cuidados y su desinteresado amor. Y desde lo más profundo de nuestros corazones, dedicamos este trabajo a la inspiración más grande que puede tener un ser humano a nuestra hija Alisson ya que ella ha sido nuestro pilar, luz, camino y fuerza, con su amor hemos podido superar todas las adversidades a las que hemos estado expuestos. No solo le dedicamos este trabajo también lo dejamos como un ejemplo a emular para nuestra Alisson y a nuestras próximas descendencias. Los Autores

9 1. COMPONENTES DE LA INVESTIGACIÓN 1.1. TEMA NIVEL DE APLICACIÓN DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS Y DEL PERIODISMO INVESTIGATIVO EN LOS MEDIOS TELEVISIVOS: TELEVISIÓN MANABITA Y MANAVISIÓN

10 1.2. INTRODUCCIÓN Para revelar cuál es el nivel de aplicación de los mensajes publicitarios y del periodismo investigativo en los medios televisivos, Televisión Manabita y Manavisión, indagamos en fuentes de información, siendo estas bibliográficas, de campo, aplicando como soporte la encuesta realizada a televidentes identificados con los medios antes citados. El desarrollo de esta investigación se llevó a cabo con un alto porcentaje de observación, ya que esta es la mejor manera de entregar a nuestra sociedad y a los futuros profesionales un material lleno de veracidad y confiabilidad; tanto los mensajes publicitarios como el periodismo investigativo cuentan con características, con elementos y técnicas que deben ser estudiadas para descifrar el rol que cumplen cada uno de estos aspectos dentro de los temas expuestos en esta investigación. Claro ejemplo de la indagación periodística, citamos los trabajos profesionales que realizan

11 los medios televisivos como televisión Manabita y Manavisión, adjuntando el grado de creatividad y originalidad de estos medios para presentar mensajes publicitarios que persuadan a los televidentes.

12 1.3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA En gran medida los medios cuentan con periodistas que en términos generales realizan sus actividades de manera mecánica, más aún en el momento de elaborar sus notas informativas y noticiosas sin llegar a realizar un análisis en relación a qué géneros de periodismo utilizan. Existen modelos de periodismo que van desde los tradicionales hasta el periodismo investigativo, sin embargo no es común encontrarnos con dichos géneros noticiosos, más bien, lo que visualizamos en los medios de televisión son notas que no demuestran con certeza la veracidad de lo investigado. Ante ello, considérese necesario conocer en qué medida la formación de los comunicadores sociales implica contar con conocimientos basados en normas de investigación, la misma que ayude a nutrir la intelectualidad de los mismos. Pocas veces se llega a examinar los modelos visuales que sirven de vehículo de comunicación y que permitan hacernos una idea de como los

13 televidentes se informan, a ello súmese la parte que tiene relación con los mensajes publicitarios. La puntualización antes referida sirve para desarrollar las siguientes interrogantes: 1. Cuál es el nivel de aplicación del periodismo investigativo en los medios televisivos: Televisión Manabita y Manavisión?. 2. De qué manera son elaborados los mensajes publicitarios previos a la difusión en los medios televisivos: Televisión Manabita y Manavisión?. Se consideraron varios elementos que vinculan a la actividad de los periodistas que cubren el área de periodismo investigativo en los medio televisivos de Manabí. Así como también las técnicas y elementos que permiten estructurar un mensaje publicitario para la televisión JUSTIFICACIÓN La relevancia que tiene esta investigación es de suma importancia, para todos quienes nos interesamos en medir

14 el tipo de periodismo que se aplica en los medios televisivos de Manabí, así como en el área publicitaria, debido a que estamos inmerso de una u otra forma con él, es decir que como futuros comunicadores estamos en la responsabilidad de dirigirnos a la sociedad con un mensaje que contenga un elevado porcentaje de veracidad, credibilidad, y más que todo una investigación confiable y relevante que pueda ser enfocada en los diferentes sectores sociales, porque serán ellos quienes se beneficien con nuestro trabajo propuesto. Por medio de esta investigación se busca aportar al desarrollo intelectual y educativo de aquellos televidentes que día a día se preocupan por estar informados de todo lo que ocurre en nuestro entorno, en el caso del periodismo; y de manera paralela en el campo de la publicidad OBJETIVOS

15 OBJETIVOS GENERALES Estudiar las causas de la no aplicación del periodismo investigativo en los medios televisivos de Manabí. Reconocer las técnicas y los elementos que se utilizan al estructurar un mensaje publicitario OBJETIVOS ESPECÍFICOS Determinar la importancia del periodismo investigativo en los medios televisivos: televisión Manabita y Manavisión. Evaluar el grado de aplicación del periodismo investigativo en los medios televisivos: televisión Manabita y Manavisión. Analizar el aporte del periodismo investigativo dentro de los medios televisivos: televisión Manabita y Manavisión. Analizar si los programas publicitarios recogen las expectativas en los televidentes. Establecer si los programas publicitarios responden a una planificación que considere técnicas, elementos y características. Establecer el impacto de los mensajes publicitarios emitidos por los medios televisivos: televisión Manabita y Manavisión.

16 1.6. HIPÓTESIS La no aplicación del periodismo investigativo en los medios televisivos de Manabí se enmarca en la falta de profesionalismo de los comunicadores. Los mensajes publicitarios previos a la difusión en los medios televisivos de Manabí, son elaborados sin considerar varios elementos y técnicas de redacción, provocando con ello un impacto visual poco claro VARIABLES VARIABLES INDEPENDIENTES: Profesionalismo en los comunicadores que laboran en los medios televisivos. Televidentes persuadidos por el mensaje y la imagen publicitaria VARIABLES DEPENDIENTES: Nivel de aplicación del periodismo investigativo en los medios televisivos de Manabí.

17 Aplicación de las técnicas y elementos en los mensajes publicitarios influyentes en los medios televisivos de Manabí. 2. MARCO TEÓRICO EL PERIODISMO INVESTIGATIVO Y LOS MENSAJES PUBLICITARIOS EN LOS MEDIOS TELEVISIVOS 2.1. INTRODUCCIÓN En los medios de comunicación televisivos que se estudian en este trabajo investigativo se presentan dos temas de suma importancia como lo son: el periodismo investigativo y los mensajes publicitarios, dos ramas de investigación, una periodística y otra comercial, mismas que dan paso a una exhaustiva indagación para conocer sus respectivas incursiones y actividades en el medio social EL PERIODISMO CONCEPTOS El periodismo es la transmisión y búsqueda de la verdad; por ello exige que sea una actividad esencialmente investigativa. Varios periodistas y profesionales de la comunicación conceptualizan al periodismo de la siguiente manera: El Colombiano Daniel Samper

18 (revista Chasqui # 48) define que el periodismo debe ser libre, pero no en exceso para poderse desarrollar en una profesión que se vale de la comunidad. Así mismo Gustavo Gorreti analiza el tema en su artículo Pulso del Periodismo en la página web.www.fiv.edu.mime/gorriti.htm. Todo el periodismo supone investigación, periodista que no investiga no es periodista, Gorreti afirma que el periodista se debe a su público, al relato de la verdad de los hechos y debe ir más allá de la versión acercándose a la realidad. Al periodismo se lo puede conceptuar en diferentes formas, pero todas concluyen en reconocer que es la búsqueda de la verdad que es oculta por personas que no quieren que se sepa; es la práctica de abrir puertas y bocas cerradas; es la relevación de un caso que se quiere mantener en secreto, el concepto de periodismo que presenta Jorge Mantilla en la nota del editor de la revista Chasqui # 48, (pag. 1, de abril de 1994). Se indica también que el periodismo es de concepto escéptico y sencillamente un oficio, pero para el idealista es una brillante responsabilidad y un privilegio. Este es un periodismo de calidad antes que de cantidad, que no da productos diarios y que en algunos casos ni siquiera tiene un producto final, porque los resultados no ameritan su difusión. En base a estas definiciones podemos establecer algunos aspectos centrales del periodismo investigativo: Denuncia hechos (orados, dolosos, ilícitos).

19 Descubre entuertos o escándalos que se mantienen ocultos por intereses creados. Tiene relación con hechos de importancia social. Demanda más investigación que la normal. Tiene una gran responsabilidad social. Es un periodismo, fiscalizador. Busca cambios o reformas de beneficio social FUNCIONES DEL PERIODISMO Para ejercer con credibilidad y responsabilidad un buen periodismo se debe: Realizar actividades profesionales socio-informativas. Reflejar la realidad que vive la comunidad a la cual usted informa. Tener una ideología política definida. Ser organizado colectivamente. Comunicar al género humano, lo que ellos sienten, hacen y piensan en el contexto social. Con estas funciones ya definidas el periodista puede informar a una colectividad que necesita estar bien informada de todo lo que a diario se suscita. Por lo tanto el periodista debe ser la antorcha de la libertad de expresión de su pueblo. De allí nos atrevemos a citar un párrafo muy significativo. Y este pueblo puede ser agitado por lo que los medios y el periodismo diga, pero ese mismo estado o pueblo puede morir por lo que los medios callen. Para el primer mal hay remedio en las leyes; para el segundo ninguno. Escoged, pues, entre la libertad y la muerte (1) CARACTERÍSTICAS DEL PERIODISMO El periodismo debe ejercer las siguientes características: Tener una buena inclinación detectivesca. Estar dispuesto a trabajar en equipo (1) Tesis. Análisis del Periodismo de Investigación en El Universo y el Diario, p. 90

20 Tener enorme curiosidad al indagar una información Compartir esfuerzos y resultados No procurar el éxito profesional Tener un espíritu altruista y conciencia de periodista Estar al día en la información Manejar diversas técnicas informativas y géneros periodísticos. Tener imaginación y capacidad lógica Tener principio ético y credibilidad. Tener concientización periodística y emotividad intelectual Darle importancia a las noticias y proximidad a la información (2) PROPÓSITO DEL PERIODISMO Para brindar un buen periodismo, el profesional de la comunicación debe ejercer los siguientes propósitos: INFORMAR. Porque es el objetivo primordial de un buen periodismo dentro de la comunicación social. FORMAR. Formación intelectual del televidente, a través del periodismo, debe ser en base al desarrollo de un pueblo, para fortalecer el crecimiento ideológico de la sociedad por medio de la educación. INTERPRETAR. La noticia o información debe ser interpretada por el televidente para que él entienda, comprenda y se forme un juicio objetivo. GUIAR. De igual manera el periodismo debe ser el ente que guía el progreso y desarrollo de un pueblo. DIVERTIR. Así como forma por intermedio de la educación intelectual; e informa a través de la comunicación social, el periodismo también debe divertir a los televidentes con temas educativos y de interés social y cultural. (2) Revista. Chasqui, abril 1994, p. 37

21 Ante ello Sandra Crucianelli, periodista Argentina, enfatiza que para ejercer un buen periodismo, el profesional debe cumplir las siguientes metas: Informar Entretener Opinar Educar Fiscalizar Los mismos que deben ser utilizados a través de un periodismo moderno y tecnificado DEBERES DEL PERIODISMO Tal como lo propuso Fraser Bond en su tema índole del periodismo de su introducción al periodismo, el periodista debe tener en cuenta los siguientes deberes: Ser independiente Debe buscar la verdad Debe ser objetivo e imparcial Debe ser exacto y pluralista Debe ser honrado Debe tener sentido de responsabilidad Debe ser decente Al cumplir con estos deberes seremos profesionales con la suficiente capacidad de desempeñar nuestro rol como periodista en el medio PERIODISMO INVESTIGATIVO Existen varios conceptos y definiciones clásicas acerca del periodismo investigativo, las mismas que serán citadas a continuación: El periodismo de investigación no es otra cosa que un periodismo que ha contado con más tiempo para aplicar técnicas, y las averiguaciones

22 necesarias respecto a realidades que son difíciles o se resisten a ser rebeladas. Al referirnos al libre ejercicio profesional, cabe mencionar ciertas limitaciones como: La falta de recursos económicos e intelectual para ejercer esta profesión, el temor de las represalias hacia su persona al momento de indagar un tema de corrupción, entre otros. El periodista y profesor Luis Velásquez, define que el periodismo de investigación tiene marcadas diferencias, pues este cuestiona, escudriña, investiga, denuncia y por tanto, está expuesto a ser desmentido. Daniel Samper periodista colombiano, indica que el periodismo de investigación, es un periodismo de destape, y tiene por objeto destapar algo que alguien está interesado en que permanezca oculto. Igual definición manifiesta Frunce Locklin al recalcar que el periodismo de investigación es la publicación de algo que alguien trata de ocultar y cuyo hallazgos es producto del trabajo del reportero y no del material que le filtran. Velásquez manifiesta que el periodismo investigativo abarca un universo más amplio y no exclusivamente se refiere a una información que alguien oculte. El periodista Arturo Guerrero, expresa que el periodismo de investigación es una modalidad de periodismo que capta la noticia, no porque la ofrezca libremente, sino porque la busca, la investiga en las fuentes donde está. El periodismo de investigación de las demás prácticas comunicacionales de la noticia se diferencia por la forma de obtener información antes que por la forma de presentarla, puesto que no hay presión a la hora del cierre y se puede lograr un buen trabajo depurado, conceptualizó Checa en su artículo periodismo investigativo.

23 Checa, hace énfasis al señalar en una síntesis que esto permite al periodista ser trasmisor de noticia responsable para con la sociedad desinformada y contextualizador de los hechos noticiosos, logrando así una mayor autenticidad y mejor información periodística. De otro lado, y desde la parte académica, Leonardo Moreira (2001 pág. 116) en su libro Del Periodismo a la Comunicación nos dice: El periodismo investigativo tiene relación con una actividad investigativa más profunda y sistemática, con respecto a un tema determinado, demanda muchas veces la constitución de un equipo permanente o coyuntural, tiempo y recursos. Recurramos a otras definiciones dadas por algunos periodistas vinculados con el accionar del periodismo investigativo. Ante ello Daniel Samper Pizano, destaca que el reportero descubre, o destapa o desentraña unos datos de importancia social que alguien procura mantenerlos escondidos. Denunciar, deshacer entuertos, exponer hechos torcidos; todo esto constituye el periodismo investigativo. Otro aporte nos dice que: Es la defensa, la reacción sana de las sociedades enfermas. Cari Bernstein y Bob Woodward. Arturo Guerrero, por su parte, señala que es una modalidad de periodismo que capta la noticia o la información, no porque se la ofrezca espontáneamente, sino porque la busca, la investiga en las fuentes donde está, por lo general, intencionalmente escondida por personas de mala fé interesadas en que algún ilícito no salga a la luz pública. Sin embargo, a nuestro criterio, el gran peligro es el enclaustramiento en un periodismo meramente denuncista o sensacionalista, que no tenga un aporte constructivo, planteador de soluciones y que, incluso, pueda ser un

24 apologista del delito. Esto es posible que se presente si el medio y el equipo de periodistas no tienen claro el rol que deben cumplir y no responden a una ética que, más allá del éxito personal, del incremento de ventas o de sintonía, se base en una práctica periodística orientada al bien social y a la construcción de una mejor sociedad METODOLOGÍA DEL PERIODISMO INVESTIGATIVO Para realizar un excelente trabajo de investigación, el profesional debe seguir la metodología de trabajo de acuerdo a las experiencias vividas en la labor diaria, porque el reportero investigador es un experto armador de recompensas ante esto Sandra Cruciamelli periodista Argentina propone los siguientes requisitos Conocer el tema, a través de antecedentes Búsqueda de documentos y elaborar bases de datos. Leer leyes y ordenanzas. Indagar el campo del problema y las fuentes. Rastrear a través de la Internet las fuentes. Analizar las fuentes. Entrevistar a quien estamos investigando. Analizar los resultados. Redactar el informe. De manera paralela Fernando Checa divide en 5 etapas la metodología de la investigación: a) Hay que precisar el tema. b) Debe elaborar el plan de acción. c) Obtener buena información y ordenarla. d) Formular conclusiones. e) Difundir los resultados ASPECTOS BÁSICOS Para ejercer un buen periodismo de investigación, Arístides Cajas en su pagina Web: con el tema:

25 periodismo de Investigación iré más allá de la noticia sugiere que hay que saber escoger el tema y revisar los antecedentes sobre el tema a investigar. Después se debe saber Qué faltó? Qué pieza no encajó? Qué queda por investigar?. A partir de allí se inicia la investigación. Además hay que evaluar: Qué tengo? Qué hay de nuevo? Qué me faltó?. Todo ejercicio de periodismo de investigación debe cumplir 3 requisitos indispensables. 1) Debe partir de la iniciativa del periodista. 2) Debe ser de interés fundamental para la audiencia a la que va dirigida. 3) Debe sacar a la luz aspectos; datos o información que por su naturaleza alguien o algo desee mantener en secreto. Si un trabajo periodístico, del calibre, tamaño, duración o extensión de página que cumpla estos 3 requisitos imprescindibles, entonces eso es periodismo de investigación PRINCIPIOS PARA LA REALIZACIÓN DEL PERIODISMO DE INVESTIGACIÓN. Una concepción propia del periodismo de investigación podría partir a nuestro juicio de los siguientes criterios: Selección y enfoque de temas o problemas complejos: Que requiere el conocimiento, la atención y participación de la opinión pública, y de las instituciones, partiendo del interés social. Intencionalidad: Supone como premisas determinado grado de esclarecimiento previo, acerca de la comunicación de los resultados y su impacto en la opinión pública, con fines que puedan ir desde la información o explicación esclarecedora y la corrección o rectificación de deficiencias o irregularidades cometidas. Hasta la orientación y

26 movilización colectiva hacia determinadas acciones institucionales o masivas, encaminadas a la solución parcial o total del problema. Objetividad: Es decir la búsqueda de la verdad objetiva que subraye a veces bajo el aspecto superficial o la primera impresión que nos produce o se nos propone sobre los hechos, ello supone ir a las esencias con incansable actitud analítica y critica. Enfoque científico integral y estratégico del trabajo con las fuentes de información y en la aplicación de diversos métodos y técnicas para la detención de los datos que necesitamos, que incluyen por supuesto las amplias posibilidades de la observación directa y participante abierto o encubierta, así como todo tipo de fuente que nos brinden datos útiles. Normas y principios éticos previsto por nuestro código profesional en el cual se encuentran claramente definidos, deberes y derechos del periodista y sus órganos de prensa en la sociedad así como el tipo de relaciones a desarrollar entre estos y las demás personas e instituciones. Enfoque integral y sistemático de la estrategia comunicativa, partiendo de una adecuada compresión de los procesos de comunicación en su cotidianidad y continuidad de una parte y de las potencialidades creadoras, el papel complementario y las características de los diferentes géneros periodísticos PASOS PARA LA REALIZACIÓN DEL PERIODISMO DE INVESTIGACIÓN. Tomando como base estos criterios no a manera de recetario sino como normas que la experiencia aconseja asumir con toda flexibilidad, podrían resumirse los principales pasos a dar para llegar a la práctica del periodismo investigativo.

27 Primero.- Concebir o elaborar un plan previo a partir de la selección del tema o problema a abordar, establecer sus premisas y precisar los objetivos o finalidad investigativa y comunicativa. En dicho proyecto quedaran previstas las principales técnicas de investigación a emplear, tiempo y recursos materiales y humanos necesarios incluyendo sus costos en determinados casos. Segundo.- Desarrollo de la investigación aplicando las técnicas requeridas y combinando en las dependencias de las necesidades previstas u otras situaciones que pudieran presentarse, observación, entrevistas individuales, encuestas, consulta a expertos, trabajo en grupo, estudio documental y bibliográfico consultas a fuentes informáticas, etc. Tercero.- Realizar un balance lineal de los resultados y proceder a un ajuste definitivo de la estrategia comunicativa. Este paso pudiera dar lugar al criterio de que el material recolectado, contrariamente a las premisas definidas, no aconseja su publicación desde el punto de vista periodístico, en tales casos quizás se recomiende su archivo definitivo o su entrega a determinadas instituciones en cuyas manos pudieran tener alguna utilidad. Cuarto.- Elaborar el o los trabajos periodísticos empleando distintos géneros, tomando en cuenta las posibilidades de su publicación en una o más emisiones o ediciones del órgano de prensa según el caso. La estrategia debe prever el lugar que ocuparían posibles respuestas emitidas por instituciones o personas individualmente, como efecto o repercusión de los primeros trabajos, hechos en los cuales es muy importante mantener atentos incluso provocarlos en ocasiones que sean recomendable. Naturalmente que la polémica es también una posibilidad en esta etapa, debido al surgimiento de criterios o dados opuestos o parcialmente definidos a los expresados por el periodista o por alguna otra opinión vertida públicamente deberá estar al tanto de todo para

28 definir oportunamente que lugar darle dentro de la estrategia de comunicación. Quinto.- Controlar y evaluar parcial y finalmente los efectos o resultados logrados o promovidos por las acciones comunicativas en su conjunto, haciéndolo evidente en ocasiones de manera expresa y objetiva. Aquí es importante reconocer la actitud respectiva y el papel positivo de las personas e instituciones en la solución de los problemas, extrayendo, definitivamente las lecciones de todo el proceso. De ella se desprende que aunque en ocasiones pudiera haber casos de personas negligentes o esenciales que dieron lugar, sus consecuencias sociales y el papel de la opinión pública y la participación ciudadana e institucional tanto en su origen caso, sobre todo, en sus posibles vías de solución y esclarecimiento. Tales pasos quedarían plasmados como diseño de la investigación periodística de acuerdo con los diferentes elementos que aconseja William Gaines en su obra, y que podemos resumir de la siguiente manera: Titulo: una idea básica y totalizadora del tema a abordar. Tema: precisión sobre el problema que será objeto de investigación. Necesidad: importancia o trascendencia e interés social del problema y significación posible de su publicación. Alcance del estudio: delimitación de las maneras en que se desarrollará la investigación. Métodos y técnicas que se pondrán en práctica para la investigación. Fuentes: redacción de fuentes personales, documentales o institucionales. Producción: géneros, ediciones, materiales a seguir, etc. (3). (3) Trabajo realizado por: Dire: Heriberto Cardoso Milanes

29 2.5. DIFICULTADES DEL PERIODISMO DE INVESTIGACIÓN El periodismo de investigación en el Ecuador no se ha desarrollado lo suficiente, incluso en Colombia país que tuvo gran auge en esta actividad, esta situación se muestra por diversas circunstancias: Limitaciones económicas de los medios impiden la asignación de reporteros a la tarea exclusiva del periodismo investigativo, más aun si se considera que los productos no son diarios. El compromiso de muchos medios con grupos políticos es otro problema, pues, con frecuencia, los implicados con los actos. La dificultad de acceso a archivos gubernamentales. Presiones políticas y económicas (por ejemplo de anunciantes) que impiden el desarrollo de investigaciones y/o de difusión de resultados. Intimidación o amenazas de muerte. Ciertos compromisos laborales; trabajar para un medio y para una oficina del gobierno, limita actitud crítica. Intensidad del trabajo inherente a las adiciones diarias. Precaria efectividad de las denuncias, sólo sin embargo; la necesidad de aplicar este periodismo esta creciendo debido al auge de corrupción de nuestras sociedades, que tal parece serán mayor, por los procesos privatizadores; el debilitamiento del estado (4) QUÉ SE ENTIENDE POR PERIODISMO DE INVESTIGACIÓN? Para el común de sus indicadores, este se distingue del resto de las rutinas profesionales tradicionales fundamentalmente por la selección de determinados temas y su mayor profundidad en el tratamiento del objeto o asunto que se aborda, lo cual supone o es el resultado a su vez del (4) Chasqui 48, Pág. 28, periodismo investigativo.

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