Quienes son? Fenómeno europeo o mundial?

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1 Contenidos 1. Quienes son? Fenómeno europeo o mundial? 2. Ventas. Cómo se financian? 3. Cómo ha afectado al resto de la prensa de pago? 4. Ha modificado el consumo de prensa? 1

2 Quienes son? Fenómeno europeo o mundial? Metro International,, S.A. Cabecera que pertenece a Metro International, S.A., empresa que cotiza en el NASDAQ National Market y en Stockholmbörsen O-List. 25 ediciones en 16 países: Suecia, Finlandia, Holanda, Hungría, Polonia, Grecia, Italia, Francia, República Checa, Dinamarca, España, Canadá, EE.UU., Chile, China y Corea del Sur. Tercer periódico en el mundo con 12,3 millones de lectores diarios. 2

3 Principales Diarios por Tirada Ranking Cabecera País Tirada 1 Yomiuri Shinbun Japón ahi Shinbun Japón Metro Internacional Bild Zeitung Alemania Mainichi Shinbun Japón The Sun Reino unido Nihon Keizai Shinbun Japón Chunichi Shinbun Japón People's Daily China Daily Mail Reino Unido Fuente: Gallup (Nov 22) Presencia Internacional de Metro Roma Europa Estocolmo Tirada: Lectores: Holanda Barcelona Marsella Paris Madrid Praga 3

4 Presencia Internacional de Metro Montreal Boston América Tirada: 656. Santiago de Chile Lectores: Toronto Filadelfia Presencia Internacional de Metro Tirada: 69. Lectores: Hong Kong Seúl ia 4

5 Tirada de Metro en el Mundo Korea Hong Kong Chile EEUU Canada Francia España Grecia Italia Holanda Polonia Hungría Rep. Dinamarca Finlandia Suecia Total: ia 69. América 656. Europa Fuente: Gallup (Nov 22) Lectores de Metro en el Mundo Corea Sur Hong Kong Chile EEUU Canada Francia España Grecia Italia Holanda Polonia Hungría Rep Checa Dinamarca Finlandia Suecia ia América (1) Europa Total: Fuente: Gallup (Nov 22) (1) EGM 5

6 Ventas Cómo se financian? Cómo se financian? 1 1 % PUBLICIDAD PUBLICIDAD 6

7 Cómo se financian? Publicidad Tradicional Publicidad Tradicional Nuevos Formatos Nuevos Formatos Cómo se financian? Campañas Campañas de de Imagen Imagen Fajines Fajines Sampling Samplings Falsas Falsas Portadas Portadas Nuevos Formatos Embolsados Embolsados Encartes Encartes Promociones Promociones 7

8 Cómo se financian? Y cualquier nueva idea Nuevos Formatos Nuevos Formatos Cómo ha afectado a la prensa de pago? 8

9 Lectores Prensa de Pago Los datos de EGM no muestran un cambio sustancial en los lectores de prensa de pago. Ningún diario pierde lectores y sólo tres se mantienen respecto al 21. El índice de fidelidad hacia la prensa de pago es mayor que antes: más de un 5% de los lectores de prensa de pago leen diariamente el periódico. Además el porcentaje de lectores que compran el diario es también mayor que antes. CONCLUSIÓN: La entrada de los diarios gratuitos no ha afectado la audiencia de la prensa de pago. Lectores Prensa Escrita EGM 1ª-3ª Ola 21 EGM 1ª-3ª Ola Metro 2 Minutos La Vanguardia El Correo Español La Voz Galicia Deportivo La Razón 9

10 Lectores Prensa Escrita EGM 1ª-3ª Ola 21 EGM 1ª-3ª Ola Metro 2 Minutos La Vanguardia El Correo Español La Voz Galicia Deportivo La Razón Lectores Prensa Escrita EGM 1ª-3ª Ola 21 EGM 1ª-3ª Ola = Metro 2 Minutos La Vanguardia El Correo Español La Voz Galicia Deportivo La Razón 1

11 Variación Lectores 18,% 16,% 14,% 12,% 1,% 8,% 6,% 4,% 2,%,% La Vanguardia El Correo Español La Voz Galicia Deportivo Variación Lectores 18,% 16,% 14,% 12,% 1,% 8,% 6,% 4,% 2,%,% La Vanguardia El Correo Español La Voz Galicia Deportivo 11

12 Variación Lectores 18,% 16,% 14,% 12,% = 1,% 8,% 6,% 4,% 2,%,% La Vanguardia El Correo Español La Voz Galicia Deportivo Porcentaje lectores 7 días a la semana 7,3 Índice de Fidelidad EGM 1ª-3ª Ola 21 EGM 1ª-3ª Ola 22 6,3 5,3 4,3 3,3 2,3 1,3,3 La Vanguardia El Correo Español La Voz Galicia Deportivo La Razón 12

13 Porcentaje lectores 7 días a la semana 7,3 Índice de Fidelidad EGM 1ª-3ª Ola 21 EGM 1ª-3ª Ola 22 6,3 5,3 4,3 3,3 2,3 1,3,3 La Vanguardia El Correo Español La Voz Galicia Deportivo La Razón Lectores que pagan Prensa diaria % 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1,, EGM 1ª-3ª Ola 21 EGM 1ª-3ª Ola 22 La Vanguardia El Correo Español La Voz Galicia Deportivo La Razón 13

14 Lectores que pagan Prensa diaria % 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1,, EGM 1ª-3ª Ola 21 EGM 1ª-3ª Ola 22 La Vanguardia El Correo Español La Voz Galicia Deportivo La Razón Lectores que pagan Prensa diaria = % 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1,, EGM 1ª-3ª Ola 21 EGM 1ª-3ª Ola 22 La Vanguardia El Correo Español La Voz Galicia Deportivo La Razón 14

15 Tirada y Difusión Prensa Pago Únicamente tres diarios han disminuido su tirada y difusión. Se calcula que un 3% de la tirada de los diarios son suscripciones. Comparando datos de EGM y OJD podemos ver que la mínima disminución en venta directa de diarios se ha visto compensada con creces por las suscripciones. CONCLUSIÓN: Los datos de tirada y difusión no muestran que la prensa gratuita haya influido en tirada y difusión de prensa de pago. Tirada Prensa Pago MARCA EL PAIS MUNDO ABC PERIÓDICO AS VANGUARDIA CORREO ESP VOZ GALICIA MUNDO DEP. SPORT LA RAZÓN Fuente: O.J.D. 15

16 Tirada Prensa Pago MARCA EL PAIS MUNDO ABC PERIÓDICO AS VANGUARDIA CORREO ESP VOZ GALICIA MUNDO DEP. SPORT LA RAZÓN Fuente: O.J.D. Tirada Prensa Pago = MARCA EL PAIS MUNDO ABC PERIÓDICO AS VANGUARDIA CORREO ESP VOZ GALICIA MUNDO DEP. SPORT LA RAZÓN Fuente: O.J.D. 16

17 Difusión Prensa Pago MARCA EL PAIS MUNDO ABC PERIÓDICO AS VANGUARDIA CORREO ESP VOZ GALICIA MUNDO DEP. SPORT LA RAZÓN Fuente: O.J.D. Difusión Prensa Pago MARCA EL PAIS MUNDO ABC PERIÓDICO AS VANGUARDIA CORREO ESP VOZ GALICIA MUNDO DEP. SPORT LA RAZÓN Fuente: O.J.D. 17

18 Difusión Prensa Pago = MARCA EL PAIS MUNDO ABC PERIÓDICO AS VANGUARDIA CORREO ESP VOZ GALICIA MUNDO DEP. SPORT LA RAZÓN Fuente: O.J.D. Ha modificado el consumo de prensa? 18

19 Consumo de Prensa Desde principios del 2 irrumpe en España el fenómeno de la prensa gratuita, destinado a un target group no cubierto por la prensa de pago. Desde la 1 a Ola del 21 hasta la 2 a del 22 han crecido casi un 8% los lectores de prensa escrita. Los datos anteriores no reflejan un decremento sustancial en los lectores de prensa de pago. CONCLUSIÓN: Sí se ha producido un cambio en el consumo de prensa: hoy en día hay más lectores de prensa escrita. Evolución Lectores de Prensa TOTAL DIARIOS INFO GENERAL ª OLA 21 Fuente: EGM 2ª OLA 21 3ª OLA 21 1ª OLA 22 2ª OLA 22 3ª OLA 22 Entrada Prensa Gratuita 1ª OLA 23 19

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