Antena3.com, la mejor web de TV Online. Elogia Ipsofacto

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1 Antena3.com, la mejor web de TV Online Elogia Ipsofacto Mayo 2010

2 Introducción El internauta y la TV Online Quién ve TV Online? Contenidos vistos en TV Online Posicionamiento de los canales de TV Online Fortalezas y aspectos a mejorar en la TV Online Conclusiones 2

3 Introducción Quienes son y cómo actúan los usuarios de TV online Incógnitas y muestra del estudio Qué segmentos de población ven más televisión online? Cuáles son los puntos fuertes o motivadores y los puntos débiles o inconvenientes de la televisión online? Cuáles son los contenidos y las páginas webs más utilizados para ver televisión online? Estudio realizado en España, sobre una muestra representativa de la población internauta. Universo: Internautas españoles Ámbito geográfico: España Técnica: C.A.W.I. Entrevista autoadministrada por ordenador online. Error muestral: Error muestral con un error máximo de muestreo para los datos globales es de ±3,5% con un nivel de confianza del 95,5% y p=q=0.5 El estudio se realizó en tres fases. Tercera fase: casos. Fecha de trabajo de campo: 18 diciembre enero Fuente: TNS PyB Febrero 2009

4 El internauta y la TV Online Uso habitual de Televisión Online / Canales TV % significativo de usuarios que ven TV Online Un 30% de los internautas encuestados indica que suele ver Televisión Online. Un 24% de los internautas encuestados ha visto el último mes canales de televisión nacionales o autonómicos a través de Internet. Tercera fase. Base: Tercera fase. Base:

5 Quién ve TV Online? Perfil del usuario de canales de TV online El usuario de TV Online; un perfil más joven ACTIVIDADES A TRAVÉS DE INTERNET EDAD OCUPACIÓN PRINCIPAL Utilizo los buscadores Utilizo las redes sociales Leo periódicos digitales Leo y participo en Foros Leo Blogs o participo en ellos Veo televisión online Ninguna de las anteriores 8% 4% 0% 86% 96% 53% 76% 48% 71% 40% 55% 33% 53% 100% De 14 a 24 años de 25 a 33 años De 34 a 44 años De 45 a 65 años 20% 29% 34% 34% 35% 26% 11% 10% Trabajo por cuenta ajena Parado/a Estudiante Trabajo por cuenta propia Tareas del hogar / Cuidado de los hijos Retirado/a - Jubilado/a - Pensionista 21% 20% 15% 20% 10% 13% 8% 3% 2% 1% 44% 44% Tercera Fase No usuarios de canales de TV online Base: 769 Usuarios de TV online Base: 238 Diferencias significativas positivas al 95% Diferencias significativas negativas al 95% 5

6 Contenidos vistos en TV Online Top 10 Series nacionales más vistas Las series de Antena 3, las más vistas por los usuarios % Ven series nacion. online % Internautas El Internado 36,5% 5,8% Física o Química 33,3% 5,3% Sin Tetas no hay Paraiso 18,2% 2,9% Dr. Mateo 16,4% 2,6% Aida 8,8% 1,4% Los hombres de Paco 6,9% 1,1% Hospital Central 6,9% 1,1% Amar en tiempos revueltos 5,7% 0,9% Cuéntame como pasó 5,7% 0,9% Aguila Roja 2,5% 0,4% Tercera Fase: Han visto alguna vez series nacionales online / Internautas Base: 159 / Base:

7 Posicionamiento de los canales de TV Online Canales Nacionales Antena 3, el canal de TV más visto a través de Internet (53%) 53% 41% 48% 46% Diferencias significativas entre hombres y mujeres HOMBRES MUJERES Antena3 42,4% 64,6% La Sexta 61,4% 34,6% Telecinco 31,8% 60,0% 24% Cuatro 45,5% 36,2% La1 29,5% 19,2% 12% La2 16,7% 6,9% Canales autonómicos 30,3% 16,2% Canales autonómicos Canales de televisión de otros países Otros canales 17% 23% 31% Canales de televisión de otros países 44,7% 16,2% Otros canales 25,8% 7,7% Tercera Fase: usuarios de canales de TV online. Base: 238 7

8 Posicionamiento de los canales de TV Online Atributos vinculados a canales de TV Online I La mejor web de TV online y las más atractiva Es la mejor Web de TV online La Web es más atractiva telecinco.es 15% telecinco.es 18% lasexta.com 18% lasexta.com 17% cuatro.com 10% cuatro.com 15% antena3.com 22% antena3.com 23% rtve.es - La1 7% rtve.es - La1 6% rtve.es - La2 3% rtve.es - La2 1% No sé 26% No sé 20% Tercera Fase. Base: 238 8

9 Posicionamiento de los canales de TV Online Atributos vinculados a canales de TV Online II Una web con contenidos variados y de calidad Contenidos más variados Contenidos de más calidad telecinco.es 16% telecinco.es 13% lasexta.com 18% lasexta.com 21% cuatro.com 19% cuatro.com 13% antena3.com 18% antena3.com 15% rtve.es - La1 7% rtve.es - La1 12% rtve.es - La2 3% rtve.es - La2 5% No sé 18% No sé 21% Tercera Fase. Base: 238 9

10 Posicionamiento de los canales de TV Online Atributos vinculados a canales de TV Online III Las mejores series y los mejores informativos Tiene las mejores series Tiene los mejores informativos telecinco.es 19% telecinco.es 14% lasexta.com 16% lasexta.com 6% cuatro.com 25% cuatro.com 11% antena3.com 26% antena3.com 29% rtve.es - La1 3% rtve.es - La1 21% rtve.es - La2 1% rtve.es - La2 4% No sé 8% No sé 16% Tercera Fase. Base:

11 Fortalezas y aspectos a mejorar en la TV Online Motivos para ver TV Online Menos publicidad, comodidad y flexibilidad TOP 2 BOX Muy y Bastante importante Encuentro menos publicidad que en la TV tradicional 47% 29% 76% Veo TV online por comodidad / flexibilidad 40% 30% 70% Mientras veo TV online puedo hacer otras cosas en el ordenador 31% 21% 53% Los televisores convencionales de la casa están ocupados en el momento de verlos 21% 19% 41% No dispongo en ese momento de un Televisor convencional 16% 13% 29% Muy Imp. Bastante Imp. Tercera Fase: usuarios de canales de TV online Base:

12 Fortalezas y aspectos a mejorar en la TV Online TV Online vs Televisión convencional Menor publicidad, más cómoda y más práctica Hay menos publicidad 85% 7% 8% Es más cómoda / práctica 66% 28% 5% Puedes ver más programas 63% 27% 9% Puedes ver más canales 62% 30% 8% Los contenidos son más interesantes 59% 23% 18% Los contenidos son más variados 59% 25% 16% Es más entretenida 57% 24% 19% Tiene más calidad de imagen 20% 72% 8% TV online TV convencional No sé Tercera Fase: usuarios de canales de TV online. Base:

13 Conclusiones Principales conclusiones La TV Online, entra con fuerza El perfil del internauta es de edad joven y con un nivel de actividad online por encima de la media -se conecta a blogs, compra online, utiliza redes sociales, etc. En general, los contenidos de TV más vistos a nivel online son las series nacionales. Más de un 5% de internautas entrevistados afirman haber visto en internet series como El Internado o Física o Química. Los motivos mencionados de ver TV online se refieren a aspectos de flexibilidad, comodidad, Entre los aspectos a mejorar del visionado de TV online se menciona la calidad de imagen, el volumen de oferta de programas y la velocidad de descarga de los contenidos de vídeo online. Los resultados sitúan a antena3.com cómo la mejor web de TV online y las más atractiva. 13

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