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1 Hashtag #seobanca

2 Por qué es importante el SEO? 2

3 Se da clic mayormente en los resultados orgánicos Pagado Orgánico 3

4 Se da clic mayormente en los resultados orgánicos ~2% clics ~8% clics 4

5 Cada año se busca más Google indica que diariamente se hacen más de 3 mil millones de búsquedas 5

6 Estar en la primera página no es suficiente 6

7 Estar en la primera página no es suficiente 7

8 Cómo se encuentra el Sector Bancario frente a temas de Search Engine Optimization? 8

9 Para ello revisamos los Sitios Web Corporativos de los principales Bancos del Perú: Banco de Crédito BCP / Interbank / BBVA Banco Continental / Scotiabank / Banco Financiero / Banco Interamericano de Finanzas / 9

10 Basamos nuestra investigación en los 2 pilares del Search Engine Optimization: Relevancia Popularidad 1

11 Relevancia Para medir la relevancia analizamos más de 2 métricas agrupadas en 7 categorías Dominio 5 Velocidad 4 3 Indexabilidad 2 1 URLs Meta data Arquitectura del Site Estructura de código / contenido 11

12 Relevancia Sobre esas métricas se creó un Scorecard para cada Banco analizando sus 3 páginas más importantes : Home Categoría Detalle de producto Teniendo en cuenta que todos los Sitios Web analizados están desarrollados con administradores de contenido (CMS) los hallazgos encontrados en Categoría y Detalle del Producto aplican a todas las categorías y detalles del producto. 12

13 Relevancia A cada métrica se le asignó un puntaje del 1 al 5: Luego de ello se ponderaron los puntajes de las 3 páginas para obtener un puntaje promedio por cada métrica. 13

14 Relevancia Ejemplo de Scorecard 14

15 Estos son los resultados 15

16 Dominio

17 Dominio Redirecciones canónicas Redirecciones de dominios Uso de Robots.txt BCP Interbank BBVA Scotiabank Financiero BIF

18 Indexabilidad

19 Indexabilidad Redirecciones - Frames Optimización Página de error Uso de Mapa del Site Uso de Sitemap.xml BCP Interbank BBVA Scotiabank Financiero BIF

20 Meta Data

21 Meta Data Title Tags Meta Descriptions Microformatos BCP Interbank BBVA Scotiabank Financiero BIF

22 Contenido

23 Contenido H Tags Image Alt Text Limpieza de Código Contenido único BCP Interbank BBVA Scotiabank Financiero BIF

24 Arquitectura de Site

25 Arquitectura de Site Organización del contenido Link sculping Texto de enlaces internos BCP Interbank BBVA Scotiabank Financiero BIF

26 URL

27 URL Inclusión de keyword Largo de la URL Uso de parámetros BCP Interbank BBVA Scotiabank Financiero BIF

28 Velocidad

29 Velocidad Combinar imágenes en sprites Compresión de archivos BCP Interbank BBVA Scotiabank Financiero BIF

30 Popularidad Para medir la popularidad se analizaron 4 métricas: Número de enlaces externos Número de enlaces externos por dominio Page Rank Métricas Sociales Facebook Likes Facebook Shares Tweets con enlaces hacia el Sitio Web Google +1 al Site Para ello se utilizó la herramienta Open Site Explorer 3

31 # de enlaces externos hacia el Site BCP Interbank Continental Scotiabank Financiero BIF

32 # de dominios externos que enlazan el Site BCP Interbank Continental Scotiabank Financiero BIF

33 Page Rank por Sitio Web BCP Interbank Continental Scotiabank Financiero BIF

34 # de Facebook likes dominio BCP Interbank Continental Scotiabank Financiero BIF

35 # de Facebook Shares al dominio BCP Interbank Continental Scotiabank Financiero BIF

36 # de Tweets con enlaces al dominio BCP Interbank Continental Scotiabank Financiero BIF

37 # de Google+1 al dominio BCP Interbank Continental Scotiabank Financiero BIF

38 Conclusiones 38

39 1. Ninguno de los bancos cuenta con una estrategia SEO para sus Sitios Web Corporativos. 39

40 2. La mayoría tiene problemas para facilitarle a los buscadores la indexación de su contenido. 4

41 3. La popularidad ganada a nivel SEO se debe a las acciones offline y el peso de sus marcas. 41

42 4. No se están trabajando las métricas sociales a pesar de ser un indicador importante para el SEO. 42

43 Contacto Gracias! Attachmedia Carlo Rodríguez Arenas CEO / Consultor de Marketing online Augusto Tamayo 154 Of. 23 San Isidro Teléfono: Blog.attachmedia.com 43

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