El Contenido es el Rey, pero la optimización determina la victoria

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1 El Contenido es el Rey, pero la optimización determina la victoria Por Daniel Tan 1

2 El Contenido es el Rey, pero la optimización determina la victoria Por Daniel Tan A menudo quienes trabajamos en nuestros sitios web nos preguntamos: - " Cómo puedo crear un sitio web perfectamente optimizado?" - " Qué se debe buscar cuando se trabaja en SEO de un sitio web?" Estas son, probablemente, algunas de las preguntas más frecuentes para quienes hacen SEO y marketing de campo en Internet. Como las funciones de Internet evolucionan cada día es difícil decir qué es lo ideal cuando se trata de hacer la Optimización para Motores de Búsqueda (Search Engine Optimization SEO ) para un sitio web. Antes de continuar con nuestro tema de optimizar un sitio web para las búsquedas, recomendamos leer un artículo de mucha utilidad escrito por personal de MOZ titulado "Guía Visual de orientación por palabra clave y optimización de un sitio web", donde se exponen algunas razones por las que algunos sitios web están penalizados, e incluso totalmente ignorados, por los principales motores de búsqueda. Es un material que seguramente te ayudará a entender cómo funciona hoy en día el moderno SEO para sitios web. Puedes leerlo en este enlace (copia y pega en el navegador): 2

3 El contenido sigue siendo el rey? Esta es una antigua expresión acuñada por Bill Gates, y ampliamente utilizada por todos los marketer. Pero, todavía es cierto hoy?, se refiere sobre todo al contenido o hay otros requisitos técnicos importantes para aprender? Pensemos, como ejemplo, en el ajedrez: el "rey" es la pieza más importante en el tablero ya que su supervivencia determina quién gana y quién pierde el juego. Sin embargo, recuerda que en el ajedrez cada jugador tiene dieciséis piezas que contribuirán a la victoriosa campaña del rey. Si hace caso omiso de las piezas esenciales, en última instancia llevará a su rey a una batalla perdida. Lo mismo ocurre con el SEO; si ignoras la optimización de un sitio web colocarás el contenido real en peligro. "El contenido es el rey" era gran cosa cuando el marketing web apareció en el año Sin embargo, la industria ha cambiado mucho desde la introducción de Google, las redes sociales y mucho más. Hacer web marketing con éxito ya no basta solamente con la publicación de un buen contenido, debe hacerse con la combinación de otras disciplinas, especialmente SEO on-page. Qué hace que un sitio web sea perfectamente optimizado? Hoy en día, usar WordPress y Joomla es casi una norma, ya que estas plataformas permiten a los webmáster estandarizar y automatizar los sitios web creados. Cuál es el resultado de esta dependencia de la automatización y la gestión fácil? La respuesta es que muchos sitios web están diseñados de manera descuidada en HTML, aunque el resultado sea un buen sitio web. Debemos entender y reconocer que los motores de búsqueda van mucho más allá de la automatización mediante un sistema de gestión de contenidos que permita lograr una estructura de soporte para la creación y administración de contenidos, principalmente en sitios web, por parte de administradores, editores, y demás roles. Aunque nadie sabe exactamente qué es lo que los motores de búsqueda están buscando en un sitio web, consideremos algunos aspectos clave que son esenciales para hacer SEO en un sitio web: 3

4 Proporcionar información y esperar respuesta Permitir una buena experiencia al usuario Públicos objetivo de los sitios web Publicaciones en las red sociales Rastreo permanente Meta datos claros y concisos Todas estas áreas técnicas son vitales en el SEO y descuidar solamente alguna de ellos sería atentar contra el sitio web, perdiendo el tráfico que por derecho podría ser tuyo. Si bien estas áreas son amplias, vamos a hacer algunos comentarios muy específicos y explicaciones sobre cada una de ellas. Proporcionar información y esperar respuesta Una página se optimiza no sólo por la utilización de las palabras clave, sino también por la información proporcionada en cada página. Optimice siempre su página para una palabra clave, trate de posicionarse para los potenciales visitantes, imagine lo que estarán buscando y asegúrese de proporcionarles algo tan excepcional que ni siquiera podrán mirar hacia otro lado. Una página web optimizada de esta manera tendrá muy buena tasa de aceptación y retención del usuario (es lo que mide Google y afecta en grado sumo el resultado de la búsqueda). Cuando usted es capaz de ofrecer a sus visitantes información valiosa, el intercambio en las redes sociales, los vínculos y demás son naturales. Esto es totalmente válido cuando utilizas software exclusivo o un plugin adecuado. Así, cuando se trata de optimizar para una palabra clave, no basta con ver la página de resultados del plugin. Asegúrese de proporcionar a los visitantes lo que están buscando. Un buen contenido traerá más tráfico sólo si proporcionas información valiosa; con ella serás capaz de convertir estos visitantes en tus clientes. Tú elijes: visitantes o clientes. Optimizar para la buena experiencia del usuario A la buena experiencia de usuario contribuyen principalmente varios elementos: el diseño, la legibilidad de la página y la velocidad de carga. Estos son factores que afectan la experiencia del usuario al visitar su sitio web. Como desde la 4

5 experiencia del usuario el gusto puede ser un asunto muy subjetivo, he aquí algunas reglas generales a seguir: - Diseño limpio y buena legibilidad del texto. Asegúrese que su sitio web no se vea desordenado y que el texto sea de fácil lectura. Debes hacer buen uso de los títulos y utilizar cuadros grandes en los encabezados haciendo de la lectura una experiencia mucho más agradable. Asegúrese de colocar algunas palabras clave en el título, después de todo eso es lo que la mayoría de los visitantes están buscando cuando llegan a tu página. - Navegación intuitiva y páginas de fácil acceso. Asegúrese de ofrecer navegación estandarizada y que todas las páginas estén a su alcance con unos pocos clics. Qué evitar? Tener navegación diferente en cada página soltera, lo que va a confundir a sus visitantes y le llevará a salirse del sitio. Siempre vincule sus páginas conexas con el ingreso al blog, ya que mejorará el comportamiento de sus visitantes en el sitio web. - Rápida velocidad de carga del sitio. Éste es bastante literal, una página de carga rápida ayuda a mejorar experiencia del usuario. Un sitio web lento también es una mala señal para Google. No estoy seguro de cómo su sitio web posiciona. Google tiene la respuesta: Google Page Speed (busca en Google y conoce más sobre este tema). - Visualmente atractivo. Es algo muy subjetiva. Su sitio web no necesariamente tiene que ser producto de un estudio profesional de diseño web, sólo asegúrese de que no te pareces una página estática de Aquí, dos sitios que ayudan a hacer muy atractivo tu sitio web: Smashing Magazine y Awwwards. - Diseño Responsive. Hoy en día todo el mundo está utilizando teléfonos inteligentes y tabletas, así que asegúrese que su sitio web se haya optimizado para estos dispositivos. Es muy probable que los visitantes se vayan de su sitio web si se ve mal en uno de estos dispositivos. Busque la forma de obtener una buena optimización de su sitio web. Audiencia para cada contenido En la comercialización de Internet no todas las páginas web se construyen con el mismo propósito. Mientras la página principal se construye generalmente para todo el mundo, hay páginas que sólo sirven para un propósito específico, algunos 5

6 lo llaman página de destino personalizado. Además de proporcionar a los visitantes la información que están buscando, optimizar una página para una audiencia también sirve como herramienta para influir en la forma como sus visitantes se comportan allí. Si bien esto puede no ser exactamente parte del SEO de una página, creemos que lo que todos los vendedores necesitan tener en su mente es optimizar su página web de una manera que ayude a lograr ciertos resultados deseados. Piense en una página de aterrizaje, por lo general se optimiza diferente a otras páginas. Publicaciones en las Redes Sociales No hay que negar que los medios de comunicación social son la gran cosa ahora, una página web optimizada debería hacer el intercambio social lo más fácil posible. Una página web optimizada debe tener obvios botones CTA para fomentar el intercambio. El empleo de marcado social como Facebook Open Graph y Twitter Card es esencial, ya que le da control sobre cómo se ve su contenido cuando se comparte en estos medios sociales. Esto se puede lograr fácilmente mediante la característica SEO Social, así que asegúrese de configurarla con su plugin antes de publicar en sus páginas web. - Configurar Twitter Card es fácil con SEOPressor SEO Social Rastreo permanente y optimizado amistoso La optimización también es un problema importante. A pesar de que muchos alegan entender cómo funcionan las publicaciones web, los hechos demuestran que muchos sitios no siguen las directrices de construcción optimizada en forma amistosa, la que debe cumplir los siguientes criterios: 6

7 Proporcionar sitemap XML para el rastreador. Contenido único para cada URL única. Si hay URLs duplicadas, hacer buen uso de rel = tag canónico. No bloquear el rastreador si usted no tiene intención de configurar los robots.txt, rastreadores que se comportan exactamente como usted quiere que sean. Si una página está caída debe redirigirla. No deje que el rastreador tropiece con el estado de página 404. Meta datos claros y concisos Hay diferentes marcas que los buscadores leen cuando indexan una página web. Éstos son algunos de los más importante que debes conocer: Meta Título y Meta descripción. Configurables fácilmente mediante el plugin que vas a conocer. Estrellas en su perfil de búsqueda. Estos son datos estructurados de Google. Son los que le dicen a Google de qué trata su página web, si es una revisión o informa sobre un evento. Se puede configurar con la característica Rich Snippets de SEOPressor. Google Autoría. Muestra tu foto y tu perfil en el perfil de búsqueda. Un estudio muestra cómo se puede incrementar su sitio web un listado CTR por pestañas. Aprenderás a reclamar tu autoría con SEOPressor. Google Autoría puede aumentar fácilmente CTR su búsqueda de la lista. Lo anterior es solo un ejemplo de las opciones que ofrece el plugin. Te preguntarás, Cómo puedo administrar todos estos datos? 7

8 Gestionar todos estos datos por tí mismo y en forma manual es sumamente difícil, por eso vamos a presentarte todos los tutoriales que sean necesarios. Como se podrá ver en la página de SEO, este se hace sobre el equilibrio estético, el contenido, las prioridades técnicas y de negocios, no sólo una cuestión de la publicación de una buena página. Como en el ejemplo del ajedrez, el moderno SEO on-page es como luchar cuesta arriba una batalla que no se puede ganar solo con la su poderosa pieza "rey". Ganar en el caso del SEO significa utilizar todas sus herramientas, toda su tecnología, para proteger a su rey y superar a la competencia. El Plugin SEOPressor de WordPress hizo para ayudar a optimizar su SEO on-page y está diseñado específicamente para los usuarios de WordPress, para aumentar el tráfico, para protegerse de los nuevos y amenazantes cambios del algoritmo de Google y aprovechar las oportunidades del aumento del tráfico. Sobresalir hoy en día en el SEO no es una tarea fácil. Implica muchas pruebas y errores que, finalmente, te costarán mucho tiempo. Así que, si todavía no estás usando SEOPressor5, asegúrate que, una vez lo instales en su servidor web, hacer buen uso de sus características. Seguramente dirás como uno de los clientes que compraron el plugin: "Me habría costado más si no hubiera comprado SEO Pressor. La verdad, el tiempo es dinero. Haz ahora mismo tu trabajo de SEO con SEOPressor. Está en servicio en más de 129 mil sitios web, te esperamos. Traducción y adaptación: Alvaro Marín Vélez Contáctenos en: 8

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