Cuadro II DESARROLLO DEL BRIEFING

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5 Autor: Juan A. González Martín Título: Teoría general de la publicidad Edit.: FONDO DE CULTURA ECONÓMICA ISBN: Madrid / 1996 Teoría general de la publicidad 1. La empresa Identificación de la empresa que comercializa el producto. Origen y evolución histórica de la misma. Otros productos que fabrica. Exposición de su organización y política empresarial y la situación en el mercado de estos productos. 2. El producto Descripción pormenorizada de todos los aspectos que puedan contribuir a un mejor conocimiento del producto en relación con: características físicas, composición, variedades, elementos diferenciadores, fabricación, presentación, necesidades que satisface Historia del producto, haciendo especial mención a: año de lanzamiento, unidades vendidas, marcas competitivas, inversión publicitaria Restricciones o medidas legales sobre ingredientes y usos. 3. La competencia Análisis de cada una de las marcas que son competencia directa o indirecta del producto, este análisis debe incluir: sus características diferenciadoras, sus ventajas y desventajas frente al producto, sus porcentajes de participación en el mercado Análisis de las principales acciones publicitarias de estas marcas. Estudio de su porcentaje de participación en el mercado. 4. El mercado Mercado real. Información relativa a la situación real de la empresa referida a: ventas, cantidades y precios, segmentación del mercado, cota de mercado de nuestro producto, distribución, curva de mercado, estacionalidad, factores que afectan al mercado, previsiones para los próximos años. Mercado potencial. Información relativa al mercado posible que aspira a controlar la empresa. 5. El consumidor Características del consumidor del producto. Tipologías. Porcentajes de consumo de nuestro producto frente a los de la competencia. Estudio de los hábitos de compra. Imagen real que tienen del producto. Imagen ideal. Motivaciones de compra. Estudio de formas y situaciones de uso. Análisis del consumidor potencial. 6. Objetivos mercadotécnicos Toda la información sobre el mercado de Cuadro II DESARROLLO DEL BRIEFING nuestro producto y de la competencia lleva a la fijación de estos objetivos, que se encaminan a: alcanzar unas metas concretas en términos de mercado, obtener un determinado nivel de venta, incrementarla, mantenerla 7. Estrategias de marketing Establecimientos de planes concretos de actuación en el mercado que permitan, a diferentes niveles del mismo cubrir los objetivos propuestos. Programar a la publicidad y a la comunicación como un arma al servicio de estos objetivos. 8. Objetivos publicitarios Son los objetivos comunicacionales a los que se llega como consecuencia de una fijación de metas concretas en el mercado; sirven de apoyo a los objetivos de marketing y colaboran en su consecución. Han de ser delimitados con mucha claridad pues constituyen la base para el trabajo de la agencia. 9. Target group Establecimiento del público objetivo al que se desea llegar con la campaña y al que se dirige el mensaje. 10. Presupuesto Medios económicos con los que va a contar la empresa de publicidad para la consecución de los objetivos fijados por el anunciante. 11. Estrategias publicitarias Una vez fijados los objetivos comunicacionales, el público objetivo y establecidos los medios económicos, es necesario: Delimitar el contenido de la comunicación, definiendo el sentido que se desea imponer en la audiencia, con el propósito de conseguir un posicionamiento para nuestro producto, que sea exclusivo para él. Realizar el plan de medios, donde se indique a través de qué soportes y con qué periodicidad se van a difundir los mensajes. 12. Recomendaciones para la realización de la campaña Son los consejos que el anunciante da a la agencia referente a: tono, estilo, ideas, restricciones legales, recomendaciones 13. Fijación de plazos y calendario Es muy interesante que este aspecto quede absolutamente claro en el briefing, ya que si no se cumple, puede ser que la publicidad no sirva para nada. Nota: He seguido en esta exposición de las partidas que integran el briefing el esquema empleado por la profesora C. Hernández Martínez en su clase de creatividad publicitaria.

6 (PFC_ GRÁFICA PUBLICITARIA_ ANEXO 2) Profesoras: Cándida Pérez ESQUEMA DE ANÁLISIS Y COMENTARIO DE SOPORTES GRÁFICOS OBRA SIGNIFICANTE (qué) Lo visual Lo denotativo SINTÁCTICA (análisis de la forma) SIGNO SIGNIFICADO (para qué) Lo conceptual Lo connotativo SEMÁNTICA (análisis de la función) 0. ENTORNO, UBICACIÓN 1. FORMATO, SOPORTE (SIGNIFICANTE: vertical, horizontal, circular, cuadrado, triangular etc. SIGNIFICADO: finalidad del mensaje) 2. IMPACTO VISUAL (SIGNIFICANTE: por forma, por color, por ubicación, etc. SIGNIFICADO: finalidad del mensaje) 3. IMAGEN (SIGNIFICANTE: tipo de representación, forma del trazo, tono, tratamiento del color, texturas, etc. SIGNIFICADO: finalidad del mensaje) 4. TIPOGRAFÍA (SIGNIFICANTE: estilo y familia tipográfica, forma del trazo, tono, tratamiento del color, texturas, etc. SIGNIFICADO: finalidad del mensaje) 5. COMPOSICIÓN (SIGNIFICANTE: relación imagen/texto, armonía o contraste, figuras retóricas sintácticas. SIGNIFICADO: finalidad del mensaje y uso de figuras retóricas semánticas)

7 Anexo 3. Copy Strategy La estrategia de comunicaci6n se define con el objeto de traducir de forma comprensible a nuestro p0blico objetivo, los fines comunicacionales de la empresanunciante. Es un documento escrito que debe enfocarse a largo plazo, y se deduce directamente del briefing. Ha de concretar su objetivo: la respuesta que queremos de nuestro target, es decir, qu6 problema debemos resolver con la comunicacion; y la impresi6n final, (posicionamiento) que deseamos dejar en la mente de los consumidores con nuestros mensajes, para conseguir esa respuesta. Las fases que componen la estrategia de comunicaci6n son: 1- La Gopy Strategy (o Plataforma de Comunicacion). Define el qu6 decir, la proposici6n de compra 2- La Estrategia Greativa. Define c6mo lo decimos. Abarca la forma creativa de la proposici6n de compra, adecuada los medios seleccionados. 3- La Estrategia de Medios. Define d6nde lo decimos. La Copy Strategy se concreta dando respuesta los siguientes 5 conceptos: -Prtbfico objetivo. A qui6n nos dirigimos. (Ejemplo:jovenes) -Promesa. Afirmaci6n clara y sencilla sobre las necesidades y deseos, reales o supuestos del consumidor, que el producto est6 en condiciones de satisfacer a trav6s de sus atributos fisicos y/o emocionales; o sobre un determinado problema del consumidor al que dicho producto puede brindar una solucion mejor que la de nuestros competidores. Es decir, definicion clara y concisa del beneficio primario que ofrece el producto. (Ejemplo: alegrfa) -Reason Why. Es un razonamiento crelble de la promesa que produce un deseo de compra en el consumidor, al demostrar el beneficio, a trav6s de cualidades significativas y 0nicas del producto, de su realidad ffsica o emocional. (Ejemplo: cafefna) -Tono. El sentimiento, estilo o enfoque de la comunicacion, que le dardn al producto una personalidad definida. (Ejemplo: mensaje y estatica fresca, actual) -Actitud- respuesta. La reacci6n concreta que esperamos del consumidor, dicho con sus propias palabras, despues de haber oido o visto el mensaje. (Ejemplo: buen rollo).

8 EL PROPOSITO DE LA COPY STRATEGY (Diferenciaci6n) A trav6s del mensaje publicitario dejar claramentestablecido en la mente del consumidor, el objetivo estrat6gico del producto, de forma que sea lo suficientemente significativo, distintivo y propio del producto, para que se perciba de forma diferente, relevante y produzca la reacci6n deseada. LA REDACCION T\PICA DE LA COPY STRATEGY Convencer a... (prlblicobjetivo), que comprando... (tal marca, tal producto), obtendr6 tal beneficio (promesa seleccionada), porque... (argumentacion que hace creible y estimulantel beneficio). "Las claves de la publicidad" Mariola Garcia Uceda

9 APARTADO 'NAM I NG' PFC GRAF ICA PUBLI GITAR IA ANEXO 4- Por Josi Alvarado Los alumnos deber6n explicar mediante qu6 procedimiento neol6gico han creado el nombre de su marca y deberiin dar cuenta del proceso de namingrealizado, que consta, grosso modo, de tres fases,: 1. Aproximaci6n: brainstorming de palabras por campos sem6nticos relacionados con el producto / servicio. 2. Elecci6n o acufraci6n del t6rmino acudiendo a una palabra preexistente o a un neologismo. 3. Comprobaci6n de la existencia / recurrencia del nombre en el mercado. 4. Comprobaci6n de las asociaciones mentales y matices connotativos del nombre con una mini encuesta dirigida al supuesto target. 2. PROCEDIMIENTOS NEOLOGICOS 2.l.Denvaci6n (prefijos y sufijos: su significado, sus connotaciones). 2.2 Composici6n (uni6n de dos palabras integras de la misma o distinta categoia verbal) 2.3. Conversi6n (cambio de categoria gramatical) 2.4. Truncamientos (clipping): aferesis (manteniendo el final de la palabra) o apocope (manteniendo el principio de la palabra) Cruces l6xicos (blending): uni6n de unaparte de una palabra y otra parte de una segunda palabra. Distintas combinaciones. 2.6.Prefijaci6n siglada: e-, i-, m Onomatopeyas 3. LOS ANGLICISMOS COMO PROCEDIMIENTOS NEOLOGICOS 6Vamos a utilizar un brand name en ingl6s o en castellano? ipor qu6? ;Curlles son las ventajas e inconvenientes de utilizar una lengua u otra para mi producto / servicio? cqu6 matices contextuales y sem6nticos affade el uso del ingl6s? 6Se puede justificar la creaci6n de un nombre hibrido, que tenga una parte en ingl6s y otra en castellano? Esta secci6n deber6 estar escrita en ingl6s. La profesora ofrecer6 a los alumnos el marco te6rico necesario para poder abordar su trabajo de investigaci6n y creaci6n lingriistica. La profesora podr6 guiar a los alumnos durante este proceso. Josi Alvarado English teacher Proyecto fin de ciclo Gr6fica Publicitaria

10 (PFC_ GRÁFICA PUBLICITARIA_ ANEXO 5) ESTUDIO HISTÓRICO-ARTÍSTICO 1. Estudio histórico-artístico. Como su nombre indica, en este apartado debemos citar y comentar los referentes histórico-artísticos en los que nos hemos inspirado para interpretar las imágenes y la tipografía de nuestro proyecto, aclarando, al mismo tiempo, el por qué de nuestra elección y las relaciones existentes entre dichos estilos histórico-artísticos y nuestro propio proyecto. No se trata de un trabajo de historia del arte; no hace falta describir las características del estilo/s o autor/es elegido/s, sino únicamente aquellos rasgos que se adecuan a nuestro trabajo. Se valorará la claridad, brevedad y coherencia de los argumentos expuestos. En el estudio histórico-artístico existen tres apartados: 1.1 Análisis y comentario de los antecedentes: Antes de realizar los primeros bocetos, conviene buscar, observar y analizar diversas obras artísticas, ilustraciones y diseños, pasados o presentes, con el fin de localizar las fuentes de inspiración que resulten más propicias al enfoque que queramos dar a nuestro proyecto. Tras esta búsqueda, citaremos en qué estilo o estilos, autores y obras, se apoyará nuestro diseño, aclarando las elecciones y descartes realizados en este proceso de reflexión. A continuación, explicaremos, con nuestras propias palabras y de una manera clara, concisa y amena, el por qué hemos elegido la obra de tal o cual autor, dentro de su respectivo estilo, movimiento, vanguardia o tendencia. 1.2 Estudio de las relaciones: Una vez madurado nuestro proyecto, comentaremos las relaciones existentes entre los estilos histórico-artísticos (que hemos elegido como fuentes de inspiración) y nuestro propio diseño o ilustración. En este sentido, es necesario mostrar las fotografías seleccionadas para compararlas con nuestro propio trabajo gráfico y tipográfico. Con el fin de asegurar una mayor claridad, conviene recortar y señalar, mediante recuadros y flechas o cualquier otro medio, los detalles de los recursos gráficos y tipográficos elegidos, comparándolos con los detalles de nuestra propia ilustración o diseño. 1.3 Documentación: Citar la bibliografía consultada, así como los portales de Internet visitados y cualquier otra fuente que nos haya servido de información. Orden de la reseña bibliográfica: Libros: APELLIDOS, nombre: Título, Lugar, editorial, año. Artículos: APELLIDOS, nombre: Título, Periódico o revista, Lugar, editorial, año, páginas (p._). Páginas Web: se incluirá la fecha de la consulta.

11 6 Posibleinternacionalizacióndelproyecto.Textoeninglésqueexpliquelaposible internacionalizacióndelproyecto.(2páginasmáximo).(anexo5). BROADENINGTHESCOPE:HOWTOADAPTTOANINTERNATIONALMARKET? AMPLIARELÁMBITO:CÓMOADAPTARNOSALMERCADOGLOBAL Inthissectionthestudentwillhavetoproposeanhypothesis:howwillheorsheadapthis/herproject toaninternationalmarket?toanswerthisquestion,thestudentwilltakeintoaccount,atleast,these aspects: Brandnames(shallwetranslateoradaptthemtoEnglishorwilltheyremaininSpanish?.Give reasons) Theproduct/service:shallweadaptittotheBritish/Americantasteoritisnotnecessary?Give reasons. ThemediaandICT:ouradsshouldbeadaptedtothemostglobalizedmedia:theinternet. Enesteapartadoelalumnopropondráunahipótesis:cómoadaptaríasuproyectoaun mercadointernacional.pararesponderaestapregunta,deberátenerencuenta,almenos, estosaspectos: Nombresdemarca: Losadaptaríamosytraduciríamosalinglésolosdejaríamosen español?justificacióndelarespuesta. Elproducto/servicio: Loadaptamosalosgustosamericanosoinglesesonoloconsideramos necesario?justificacióndelarespuesta. Losmassmediaylasnuevastecnologías:nuestrosanunciosdeberíanestaradaptadosal mediodecmunicaciónmásglobal:internet. ThissectionmustbewritteninanaccurateEnglish. Esteapartadoestaráescritoenuningléscorrecto.

12 1 TARIFAS DE PROYECTOS DE DISEÑO GRÁFICO (ADECV - Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana) A. Los precios orientativos son los que recomienda la Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana como tarifa mínima. B. En cualquiera de los trabajos tarifados el precio incluye su realización integral. Es decir, desde los bocetos preliminares, creatividad, diseño, realización, maquetación, gestiones con cliente y proveedores, y entrega del proyecto en forma y tiempo acordados. C. Están excluidos los costes como servicios de corrección, servicios de traducción, ilustraciones, fotografías, fuentes tipográficas u otros elementos necesarios para la composición del trabajo. Los costes no incluidos en las tarifas se presupuestarán, en caso de ser necesario, en función de las características específicas del proyecto. D. En las tarifas que figuran en la tabla no está incluido el IVA. E. Los precios finales pueden diferir de unos diseñadores a otros. Se debe a las variables que influyen en el valor definitivo, y que son entre otras: 1. la tirada 2. El área geográfica de difusión. 3. El nivel de oferta y demanda en cada momento. 4. El tiempo de uso. F. Mención especial requiere el plus sobre el precio final que conlleva la experiencia profesional, la reputación o la trayectoria en diseños exitosos. CONSULTORÍA Comprende servicios de consultoría de diseño, marketing o gestión empresarial que no suponga un trabajo posterior de diseño ASESORAMIENTO Comprende servicios de asesoramiento y colaboración experta en diseño, marketing o gestión empresarial. DIRECCIÓN DE ARTE Proyectos estratégicos que se unifiquen bajo una propuesta estética de comunicación visual en un proyecto cultural y/o comercial. Asesorías y proyectos de imagen para los medios de comunicación gráficos; agencias de publicidad; áreas de marketing de empresas; medios audiovisuales incluido el cine, video y la televisión. Consultoría general Servicios de consultoría para proyecto global o asesoramiento previo para el desarrollo de proyecto Consultoría web Servicios de consultoría para proyecto global o asesoramiento previo para el desarrollo de proyecto en internet. Jurado de concurso Jurado para concurso o selección de trabajos. Duración estimada: media jornada. Conferencias Participación en conferencia o mesa redonda con presentación multimedia. Duración: 4 horas. Dirección de arte general Dirección de arte para un proyecto global o para una empresa durante un tiempo determinado para todos los elementos de una campaña. Sesión fotográfica Dirección de arte Dirección de arte en estudio fotográfico Duración estimada: 8 horas. Desde Desde 60 /h Desde Desde 75 /h Desde 300 (dietas y transporte no incluidos) Desde 300 (dietas y transporte no incluidos) Desde Desde 75 /h Desde 600 Desde 75 /h Tarifas de proyectos de diseño gráfico Fuente ADCV (2008)

13 IMAGEN CORPORATIVA Comprende proyectos basados en la realización de la imagen de marca. Todos los elementos que concurren en la creación de la fisonomía gráfica de una empresa. Tipografía, logotipo, cromatismo y elementos coordinados, variaciones y composiciones. PACKAGIN Proyectos que comprenden el conjunto de elementos tanto gráficos como industriales que confluyen para diseñar y producir los contendores de los productos. Naming Creación de la identidad verbal de una marca, evento o producto. LEMA CORPORATIVO O ESLOGAN Creación de frase que identifica los valores de una marca, evento o producto. MARCA Creación gráfica de la marca de empresa, evento o producto. Incluye papelería corporativa y adaptaciones de la marca a diferentes formatos y versiones. REDISEÑO DE LA MARCA Partiendo de la marca existente, rediseño, reinterpretación o actualización de la marca. ADAPTACIÓN TRIDIMENSIONAL Realización de una marca gráfica a tres dimensiones. Incluye animación y visión desde todas las caras. MANUAL BÁSICO DE IMAGEN Realización de normas básicas de uso de una marca corporativa. MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Realización de normas básicas de uso de una marca corporativa. Normalización de las aplicaciones de la marca a diferentes soportes, así como las normas de uso y estilo propias de la empresa. PAPELERÍA ADMINISTRATIVA Realización de papelería corporativa como elemento diferenciador de la imagen de la empresa ADAPTACIÓN DE MARCA Aplicaciones de la marca corporativa a diferentes soportes IMAGEN-MARCA DE EVENTO Realización de marca para evento. Limitado en tiempo y uso a ese acontecimiento. LÍNEA GRÁFICA Desarrollo de la identidad gráfica de una empresa, evento o producto. Invitaciones, tarjetones, felicitaciones, flyers, entradas, notificaciones. GRÁFICA PARA ENVASE Imagen gráfica para envase de un solo producto. COLECCIÓN ENVASES Desarrollo de familia o variantes de producto. ADAPTACIÓN GRAFICA A ENVASE Aplicar la imagen gráfica ya existente al desarrollo de un envase. JUEGO ETIQUETA BOTELLA Desarrollo de etiquetaje para botella. Delantera, trasera, collarín, tapón. Desde Desde Desde Desde Desde Desde Desde Desde Desde 300 por pieza Desde Desde Desde 500 Desde Royalties Desde Desde 600 unidad Desde BOLSA COMERCIAL Desde Tarifas de proyectos de diseño gráfico Fuente ADCV (2008)

14 GRÁFICA EXPOSITIVA Decoración de grandes dimensiones para espacio urbano, industrial o expositivo de carácter publicitario o de imagen, tanto temporal como permanente. (Estand feria, punto de venta, escaparates, corners, desfile de moda, escenografía, congresos y convenciones) FOLLETOS-CATÁLOGOS EDITORIAL Disco / CD / CD ROM / DVD Desarrollo de portada, libreto inlay y galleta. EXPOSICIONES Se contempla el desarrollo creativo y gráfico de la exposición. APLICACIÓN DE LA GRÁFICA Aplicación de la gráfica a las dimensiones en metros cuadrados de los paneles (no de la sala) PANELES INFORMATIVOS Y TEXTUALES ADAPTACIÓN DE PROYECTO A UN NUEVO USO Aplicación de una gráfica ya existente para su uso en otros espacios o dimensiones. PANEL, MURAL, FONDO ESTAND Desde Desde Desde 50 /m 2 Desde 600 unidad Desde 50 /m 2 Desde DE RUEDAS DE PRENSA Folleto hasta 12 páginas Desde Díptico o tríptico Desde Catálogo producto hasta 36 páginas Desde Catálogo imagen hasta 36 páginas Desde Catálogo de arte hasta 36 páginas Desde Mailing y marketing directo Desde Manual - Libro de instrucciones Desde hasta 36 páginas Cartas y comunicados comerciales Desde 500 Carta / Menú Desde Certificado garantía / Diploma Desde 600 Billetes de transporte Desde 500 Presentación para conferencias Desde Pantallas fijas sin efectos multimedia PORTADA Desde 900 CABECERA DE LIBRO / PERÍODICO Desde / REVISTA MAQUETACIÓN BOLETIN hasta 16 Desde páginas. Comprende únicamente la maquetación u ordenación de los diferentes elementos tanto textuales, gráficos o de imagen que componen un boletín. Queda excluido el diseño de la maqueta (ver diseño de revista/periódico/libro) MAQUETACIÓN REVISTA hasta 64 páginas. Comprende únicamente maquetación u ordenación de los diferentes elementos tanto textuales, gráficos o de imagen que componen una revista. Dirección artística o editorial. Queda excluido el diseño de la maqueta (ver diseño de revista/periódico/libro). MAQUETACIÓN LIBRO hasta 100 páginas. Comprende únicamente la maquetación u ordenación de los diferentes elementos tanto textuales, gráficos o de imagen que componen un libro. Dirección artística o editorial. Desde Desde Tarifas de proyectos de diseño gráfico Fuente ADCV (2008)

15 GRÁFICA PUBLICITARIA SEÑALÉTICA WEB / MULTIMEDIA Comprende servicios de animación gráfica y desarrollo interactivo tanto en internet como en otros soportes. Queda excluido el diseño de la maqueta (ver diseño de revista/periódico/libro). DISEÑO REVISTA / PERIODICO / Desde LIBRO Análisis del target, definición de la obra, elección del papel, estudio del formato y composición, elección de caracteres, cabecera, secciones, estilo tipográfico y rejilla base. MEMORIA ECONÓMICA / ANUARIO Desde hasta 100 páginas Incluye gráficas / diagramas / tablas LÍNEA GRÁFICA EDITORIAL Desde Comprende el desarrollo de la gráfica unificada para la portada de una familia de libros, revistas o productos editoriales. CALENDARIO Desde AGENDA Desde CREATIVIDAD CAMPAÑA Desde Comprende el desarrollo de la creatividad y la gráfica para la campaña. No incluye redacción de textos ni adaptaciones de formato. CREACIÓN CONCEPTO DE Desde CAMPAÑA Incluye la creación de textos y/o eslogan CARTEL Desde Incluye creatividad y gráfica VALLA Desde Incluye creatividad y gráfica PÁGINA REVISTA O PRENSA Desde Incluye creatividad y gráfica PLV / DISPLAY Desde (creatividad y gráfica) ADAPTACIONES A FORMATO Desde 200 por pieza CAMISETA Desde 600 SISTEMA DE SEÑALIZACIÓN Desde Desarrollo del cromatismo, tipografía, pictogramas, formatos y normas de composición para la señalización de todo un conjunto arquitectónico. DISEÑO PLACA, ICONO, SEÑAL, Desde 250 u. PANEL INFORMATIVO Desde 750 u. LOCALIZACIÓN RETAIL BRANDING Desde Aplicación gráfica a entorno comercial o punto de venta. No incluye interiorismo. DIRECCIÓN CREATIVA Desde PUBLICIDAD AUDIOVISUAL ANIMACIÓN Desde 80 /h POSPRODUCCIÓN Desde 80 /h CARETA PROGRAMA TV Desde CONTINUIDAD CADENA TV Desde TÍTULOS DE CRÉDITO Desde VISUALES (PROYECCIONES Desde MUSICALES, AMBIENTE.) VIDEOCLIPS Desde Tarifas de proyectos de diseño gráfico Fuente ADCV (2008)

16 TELEVISIÓN INTERACTIVA Desde WIRELESS PARA PANTALLAS DE Desde 500 TELÉFONOS MÓVILES DV D/CD DISEÑO BÁSICO DE Desde NAVEGACIÓN. NO INCLUYE AUTORÍA. INTERFACE WEB / SOFTWARE Desde Comprende el desarrollo de la gráfica para todo un sitio web. No incluye la producción y la aplicación de la misma a todas las páginas o documentos del proyecto (ver producción 1 página HTML / flash) 5 TIPOGRAFÍA ARTES FINALES Comprende trabajos de pre y prosproducción ajenos al diseño y la creatividad de un proyecto. PRODUCCIÓN 1 página o Desde 200 unidad documento html / flash ANIMACIÓN GRÁFICA Desde 900 BANNER Desde 300 CAMPAÑA BÁSICA ON-LINE Desde Incluye banners y otras piezas que aparecen tras un clic MARKETING Desde Piezas desarrolladas para distribución a través de correo electrónico MICROSITES Desde TIPO DISPLAY Desde Fuente con una sola variante estilística. Paleta completa de caracteres (Latin western Basic encoding) para un solo peso. Incluye producción y testeo, diseño de espaciados, incluido kerning, y entrega en formato VARIANTE OPEN TYPE Desde Ampliación a Latín Extended (lenguas europeas basadas en latín). No incluye alfabeto cirílico. VARIANTES CURSIVA Desde VARIANTES NEGRA / FINA NEGRA Desde CURSIVA / FINA CURSIVA COND. / ANCHA TIPO TEXTO Desde Fuente con una sola variante estilística. Paleta completa de caracteres (Latín western Basic encoding) para un solo peso. Incluye producción y testeo, diseño de espaciados, incluido kerning, y entrega en formato. VARIANTE OPEN TYPE Desde Ampliación a Latín Extended (lenguas europeas basadas en latín). No incluye alfabeto cirílico. VARIANTES CURSIVA Desde VARIANTES NEGRA / FINA NEGRA Desde CURSIVA / FINA CURSIVA COND. / ANCHA ARTE FINAL TARJETAS VISITA Desde 50 (50 modelos) ARTE FINAL CATÁLOGO IMAGEN Desde 150 ARTE FINAL ENVASE CON Desde 150 DESARROLLO DE CAJA Tarifas de proyectos de diseño gráfico Fuente ADCV (2008)

17 INFOGRÁFICOS ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS CONVERSIÓN ARCHIVOS Desde 50 u. GRAVACIÓN SOPORTE DIGITAL Desde 30 u. ESCANEADO Desde 50 u. OCR / TRANSCRIPCIÓN DE TEXTO Desde 300 GESTIÓN DE PRODUCCIÓN Desde 150 /h (Coordinación con el editor / productor para asegurar que el producto final responde a las características que se ha encargado). GRÁFICAS / TABLAS / DIAGRAMAS Desde 200 MAPAS Desde 300 ESCENAS Desde 300 GRÁFICO TÉCNICO Desde 300 BOCETOS % PRECIO FINAL Desde 30 % ROYALTIES % PRECIO VENTA O Desde 3 % TIRADA INCREMENTO POR RAPIDEZ % Desde 30 % PRECIO TARIFA CAMBIOS Y MODIFICACIONES Desde 10 unidad AJENOS AL DISEÑADOR ROYALTIES POR REIMPRESIÓN Desde 10 % (sobre precio tarifa vigente en el momento de la reimpresión) HORA / ESTUDIO 60 6 Tarifas de proyectos de diseño gráfico Fuente ADCV (2008)

18 ANEXO MEDIOS INFORMÁTICOS PROYECTO FINAL DE GRÁFICA PUBLICITARIA 1. La memoria del proyecto debe ser presentada en InDesign. 2. El diseño de una página web debe hacerse en Dreamweaver. 3. La presentación multimedia del proyecto puede hacerse en Flash; en el caso de que el alumno prefiera utilizar otro programa, debe proporcionar los medios necesarios el día de la presentación oral. 4. La realización de las artes finales deben llevarse a cabo con el software aprendido durante los dos cursos del ciclo (InDesign, Illustrator, PhotoShop, Flash y Dreamweaver). Además, cada aplicación informática debe aplicarse adecuadamente a cada una de las partes del proyecto. 5. Las imágenes deben presentarse en el formato adecuado, tanto para imprimir como para visualización digital. v v v

19 PREPARACIÓN DE TRABAJOS PARA ENVIAR A LA IMPRENTA Estas indicaciones tienen la intención de facilitar a nuestros clientes datos necesarios para que sus trabajos puedan ser impresos con celeridad y eficacia, evitando que olvidos o errores en los documentos enviados a la imprenta les produzcan perjuicios, al provocar molestias y retrasos en los plazos de entrega. Más allá de lo expuestos a continuación, estamos a su disposición para las consultas que crean necesarias. REQUISITOS DE LOS DOCUMENTOS PARA LLEVAR A LA IMPRENTA Síntesis Enviar el documento a imprimir con: Archivo del trabajo. Vínculos adjuntados: Imágenes TIFF o EPS, aceptable JPG con poca compresión. Estos vínculos estarán en CMYK o escala de grises a 300 dpi y mapa de bits a 1.200dpi. Fuentes trazadas o adjuntadas 5 mm de sangría No hacer montajes. Adjuntar prueba impresa actualizada en color. Adjuntar maqueta con plegado si es necesario. Adjuntar PDF de alta calidad con 5 mm de sangría. Enviar una copia del documento con las fuentes sin trazar, por si hubiera que realizar modificaciones de último momento. Utilizar SIEMPRE la opción REUNIR PARA IMPRESIÓN o similar, para evitar omisiones de fuentes o vínculos. En los Trípticos envolventes y en los Cuadrípticos en ventana vigilar las medidas de las palas. Definir el tamaño de papel igual que el tamaño del impreso y cada impreso en una página diferente (por ejemplo, no colocar una o varias tarjetas dentro de un DIN-A4). Para revistas y catálogos hacer páginas consecutivas, es decir, no hacer ningún montaje ni colocar dos páginas en una misma hoja. Por ejemplo, NO poner dos páginas DIN A-4 en una hoja DIN A-3. Esto ahorra trabajo al diseñador, y facilita el montaje al impresor. Los programas homologados para llevar los trabajos a la imprenta son: Adobe Indesign, Freehand, QuarkXPress, Pagemaker, CorelDraw, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop. Para trabajos realizados en Word o en Publisher (no idóneos para la imprenta), enviar un PDF de alta calidad, realizado desde el mismo PC en el que se han creado. Comprobar siempre los CD que se envían. Colocar en la entrega de archivos el nombre de la persona de contacto, el teléfono y un al que acudir si existe algún inconveniente.

20 DOCUMENTOS PARA LLEVAR A LA IMPRENTA Normativa general Antes de llevar los documentos a la imprenta, es importante realizar una serie de comprobaciones, para comprobar que no faltan elementos y que los parámetros son correctos. Para estas comprobaciones proponemos el siguiente orden: 1. Las fuentes. 2. Las imágenes. 3. Los colores. 4. Los objetos. 5. La preparación del material y su envío. 1. LAS FUENTES Existen principalmente dos tipos de fuentes: las de tipo I o postcript y las True Type. Las fuentes de tipo I o postcript constan de dos archivos: el de pantalla y el de impresión. Las fuentes truetype constan tan sólo de un archivo. Cuando utilicemos fuentes de tipo I o postcript, debemos adjuntar los dos archivos, el de pantalla y el de impresión. La omisión de uno de los dos archivos producirá un error de filmación. No utilizar fuentes dudosas, ya que pueden dar problemas, pues muchas veces tienen juegos incompletos de caracteres, carecen de acentos, de eñes y de signos de puntuación. Antes de dar por válida una fuente puedes comprobar su calidad de varias maneras: 1) Hacer un EPS o un PDF con el archivo en que se está utilizando la fuente. Si al abrir el EPS o el PDF la fuente se ve bien, con toda probabilidad tenemos una fuente VÁLIDA. 2) Convertir a trazado la fuente (si el programa lo permite). Si se deja convertir, la fuente es VÁLIDA. Debe tenerse presente que existen algunos efectos de textos en ciertos programas que se pierden al trazar la fuente. En el momento de enviar las fuentes al Impresor hay varias maneras de tratarlas: a) ADJUNTARLAS. Es decir, enviar todos sus archivos, tanto de pantalla como de impresión. Y enviarlas TODAS, pues por más comunes que parezcan siempre se diferencian unas de otras en los interletrajes y los interlineados. No enviar una fuente común puede ocasionar que el impreso después no salga exactamente como deseábamos. El mejor modo de adjuntar las fuentes es con la opción Reunir para impresión. b) TRAZARLAS. Es decir, convertirlas a CURVAS o a TRAZOS. Esta opción es la MÁS SEGURA, pues hacemos que las fuentes se conviertan en dibujos vectoriales, con lo cual jamás podrán ser cambiadas. No todos los programas trazan fuentes, con lo cual es una opción válida en ciertos casos. La mejor manera de enviar las fuentes es trazarlas siempre que se pueda.

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