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3 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MIC_MadGreen_A5.indd 3 16/04/ :42:32

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5 ÍNDICE ÍNDICE de CONTENIDOS ÍNDICE DE CONTENIDOS...5 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA SIMBOLOGÍA BÁSICA A LOGOTIPO CORPORATIVO B DIFERENTES FORMAS LOGOTIPO PERMITIDAS C ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD D COLORES CORPORATIVOS D COLORES CORPORATIVOS E TIPOGRAFÍA CORPORATIVA F TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA A VERSIONES CORRECTAS B APLICACIONES INCORRECTAS C EXPRESIÓN TEXTUAL APLICACIONES DE LA MARCA A PAPELERÍA B ENVASES C MERCHANDISING MIC_MadGreen_A5.indd 5 16/04/ :42:32

7 MANUAL de IDENTIDAD CORPORATIVA Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca MadGreen en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca MadGreen contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de MadGreen una gran marca. 7 MIC_MadGreen_A5.indd 7 16/04/ :42:32

9 1. SIMBOLOGÍA BÁSICA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca MadGreen se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca MadGreen está construida a base de un símbolo, un logotipo, colores corporativos y una serie de tipografías determinadas que se deberán respetar por su uso correcto. Ordenar y aplicar de forma correcta esta simbología es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa. 9 MIC_MadGreen_A5.indd 9 16/04/ :42:32

10 1.A LOGOTIPO CORPORATIVO El logotipo es el identificador de la marca MadGreen de uso común en todas las aplicaciones. Consta de una tipografía de la familia Pacifico Regular para el texto y de un símbolo en forma de hoja. 10 MIC_MadGreen_A5.indd 10 16/04/ :42:32

11 1.B DIFERENTES FORMAS LOGOTIPO PERMITIDAS El logotipo es el identificador de la marca MadGreen de uso común en todas las aplicaciones. Preferentemente se utilizará el logotipo principal, no obstante se permite también el uso de estas interpretaciones de la marca MadGreen 11 MIC_MadGreen_A5.indd 11 16/04/ :42:32

12 1.C ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTIBILIDAD Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logo-símbolo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al símbolo del propio logotipo en un ancho de 5mm. 5mm 5mm 5mm 5mm El tamaño mínimo e reproducción del logotipo es a 10 mm de ancho. 10mm 12 MIC_MadGreen_A5.indd 12 16/04/ :42:32

13 1.D COLORES CORPORATIVOS Las referencias de color de MadGreen son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar. PANTONE 7731C CMYK C85% M20% Y78% K5% RGB R0 G138 B85 CÓDIGO WEB #008a56 13 MIC_MadGreen_A5.indd 13 16/04/ :42:32

14 1.D COLORES CORPORATIVOS Este color forma parte de la identidad corporativa pero, es el color secundario. PANTONE 339C CMYK C85% M20% Y78% K5% RGB R0 G138 B85 CÓDIGO WEB #008a56 14 MIC_MadGreen_A5.indd 14 16/04/ :42:32

15 1.D COLORES CORPORATIVOS Este color blanco puro también forma parte de la identidad corporativa como un color secundario. PANTONE 000C CMYK C0% M0% Y0% K0% RGB R255 G255 B255 CÓDIGO WEB #ffffff 15 MIC_MadGreen_A5.indd 15 16/04/ :42:32

16 1.E TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía corporativa es la familia Kalam, será la tipografía de uso genérico y obligada en todos los soportes y documentos, ya sean internos o externos. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria. Fuente Kalam Light Este software de fuente está licenciado bajo la licencia SIL OPEN FONT LICENSE versión de febrero de 2007 Fuente Kalam Regular Este software de fuente está licenciado bajo la licencia SIL OPEN FONT LICENSE versión de febrero de 2007 Fuente Kalam Regular Este software de fuente está licenciado bajo la licencia SIL OPEN FONT LICENSE versión de febrero de MIC_MadGreen_A5.indd 16 16/04/ :42:32

17 1.F TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Calibri. Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/(){}?! =+<> Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/(){}?! =+<> Calibri Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/(){}?! =+<> Calibri Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/(){}?! =+<> 17 MIC_MadGreen_A5.indd 17 16/04/ :42:32

18 1.F TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas se decida que la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en anuncios, banners, envases, etc., no es la adecuada se podrá utilizar la tipografía Mistral. Mistral 20 pt ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/(){}?! =+<> Mistral 16 pt ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/(){}?! =+<> 18 MIC_MadGreen_A5.indd 18 16/04/ :42:32

19 2 NORMAS PARA el BUEN USO de la MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca MadGreen se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa. 19 MIC_MadGreen_A5.indd 19 16/04/ :42:32

20 2.A VERSIONES CORRECTAS Versión principal Versión B/N Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y negro. Versión principal negativo Versión B/N negativo 20 MIC_MadGreen_A5.indd 20 16/04/ :42:32

21 2.A VERSIONES CORRECTAS Versión principal fondo claro Versión B/N fondo claro La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo. Versión negativo fondo claro Versión negativo fondo claro 21 MIC_MadGreen_A5.indd 21 16/04/ :42:32

22 2.A VERSIONES CORRECTAS Versión fondo foto 1 Versión fondo foto 2 La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo. Versión fondo foto 3 Versión fondo foto 4 22 MIC_MadGreen_A5.indd 22 16/04/ :42:32

23 2.B APLICACIONES INCORRECTAS El logotipo tiene unas medidas, composiciones y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se podrá cambiar, deformar o colorear la composicón sin la autorización de MadGreen. 23 MIC_MadGreen_A5.indd 23 16/04/ :42:33

24 2.B APLICACIONES INCORRECTAS En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones ni cambios esenciales en los colores. 24 MIC_MadGreen_A5.indd 24 16/04/ :42:33

25 2.C EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA Cuando la marca MadGreen esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo. Escritura CORRECTA Este es un ejemplo de como se escribe MadGreen Escritura INCORRECTA Este es un ejemplo de como NO se escribe madgreen Escritura INCORRECTA Este es un ejemplo de como NO se escribe Madgreen Escritura INCORRECTA Este es un ejemplo de como NO se escribe madgreen 25 MIC_MadGreen_A5.indd 25 16/04/ :42:33

27 3 APLICACIONES DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca MadGreen en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logo-símbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa. 27 MIC_MadGreen_A5.indd 27 16/04/ :42:33