Publicidad Prensa. Publicidad informativa 66 Prensa. Publicidad creativa 67

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1 6. Publicidad Prensa. Publicidad informativa 66 Prensa. Publicidad creativa Publicidad exterior. Vallas 68 Publicidad exterior. Autobuses 69 Publicidad exterior. Mupis Televisión / Vídeo Radio. Cuña Internet 74

2 6.01. Prensa. Publicidad informativa La finalidad informativa que debe regir los anuncios oficiales aconseja utilizar espacios suficientes para cumplir esta función. Por esa razón se considera importante asegurar la inmediata identificación del emisor, por lo que la logomarca se situará, centrada, en la parte superior. El texto será encabezado por un titular que dará prioridad al contenido básico del mensaje. La tipografía utilizada en el texto es Helvetica Light, cuerpo 8, compuesto en bloque. Los títulos en Helvetica Bold, cuerpo 14 y los subtítulos en Helvetica Bold, cuerpo 10, justificados a la izquierda. La orla tiene como fin separar y diferenciar el anuncio del resto de elementos coincidentes en la misma página de la publicación. Será un recuadro de ángulos rectos. La línea tendrá un grosor de 0,2 mm. Se cierra el anuncio con un filete centrado de 2 mm de grosor y anchura igual a la logomarca, para compensar y equilibrar la mancha total. Medidas en milímetros. 66

3 Prensa. Publicidad creativa En publicidad creativa podrá autorizarse el uso de las logomarcas de organismos, entidades y sociedades públicas como parte del mensaje publicitario. Publicidad prensa Publicidad prensa. Faldones 67

4 6.02. Publicidad Publicidad exterior. exterior. Valla 8x3 Vallas La posición y tamaño de la la Logo- logomarca en en Publicidad publicidad Exterior exterior está deter- está determinada por lospor estándar los estándar de sus de sopor- sus soportes y sus y sistemas sus sistemas de reproducción de reproducción (normalmente (normalmente serigrafía). serigrafía). Las vallas 8x3 8x3 están están moduladas en en cartelas cartelas de 1.000x1.500 de 1.000x1.500 milímetros. milímetros. La solución La propuesta, solución propuesta, dentro de un dentro mismo módulo, evita posibles particiones de un mismo módulo, evita posibles que podrían ser la causa de una incorrecta particiones percepción de que la Logomarca. podrían ser la causa de una incorrecta percepción de la logomarca. En todos los los casos, casos, la anchura la anchura de la de Logomarca la logomarca será deserá 980de milímetros 980 milímetros su posición y su laposición indicada la enindicada este esque- en y este ma, dentro esquema, del penúltimo dentro módulo del penúltimo valla. módulo de la valla. de la En caso de de ser ser necesario necesario incluir incluir la denominación denominación del Departamento, del departamento, es váli- la es da válida esta misma esta misma solución, solución, pues dispone pues de espacio suficiente. dispone de espacio suficiente Medidas en en milímetros

5 Publicidad exterior. Autobús Autobuses El mismo esquema comparativo que que el resto el resto de la publicidad de la publicidad exterior aplicaremos se aaplicará los autobuses. a los autobuses. exterior La medida constante de de milíme- milímetros para para la anchura la anchura de la Logomarca de la logomarca está determinada está determinada por la modulación por de la modulación este soporte. de este soporte. El Autobús autobús se se mueve, mueve, no no es un es so- un soporte estático, estático, por eso por eseso muyes importante identificarlo muy importante identificarlo de acuerdo de acuerdo a unas pautas generalizadas que garantizan el a unas pautas generalizadas que reconocimiento de la Logomarca por garantizan percepción global, el reconocimiento sin tener que leer de su la logomarca texto. por percepción global, sin tener que leer su texto Medidas en en milímetros

6 Publicidad exterior. Mupis La solución presentada en esta página, además de de resolver la la identifi- identificación del del Gobierno Gobierno de Aragón, de Aragón, prevé prevé la posible la posible convivencia convivencia de la Logo- de la logomarca con otros con identificadores otros identificado- el res espacio en el en espacio blanco que en dejamos blanco libre que en la banda inferior de la cartelera, tal dejamos libre en la banda inferior como vemos en el ejemplo. Esta recomendación de la cartelera, no debe tal como limitar vemos el uso en a el sangre ejemplo. de una Esta imagen, recomendación cuando asíno lo debe requiera limitar la comunicación. el uso a sangre En de este una imagen, caso, nada cuando cambia así enlo cuanto requiera a la comunicación. posición y tamaño En deeste la Logomarca. caso, nada cambia en cuanto a la posición y tamaño de la logomarca Medidas en en milímetros

7 6.03. Televisión. Televisión Vídeo/ Vídeo En las comunicaciones audiovisua- audiovisuales nos encontramos se tomará con como una referencia el formato la altura y tamaño de la de la pantalla, y difí- se variable, dividirá cil de tipificar, por seis, por lopara que recurrimos determinar a el unavalor solución del comodín : lado del cuadrado tomar como en el referencia que está la altura inscrito de la pantalla el símbolo y dividirla por seis, para determinar el valor y que coincide con la altura del del lado del cuadrado en el que está logotipo. inscrito el Símbolo y que coincide con la altura La logomarca, del Logotipo. cuando sea el único La Logomarca, identificador cuando en sea pantalla, el único estará identificador centrada. pantalla, estará centrada. Cuando Cuando convivan convivan más más identificado- identificadores, la Logomarca la logomarca del Gobierno del Gobierno Aragón de será Aragón la que será actúe la como que cierre. actúe de como cierre. En En este este caso caso se se tendrá en cuenta el el Área área de de respeto respeto como como distancia distancia mínima de separación de separación entre entre identificado- iden- mínima tificadores. Estos no Estos ocuparán no ocuparán un espacio un espacio mayor quemayor la Logomarca que la del logomarca Gobierno del de Aragón. Gobierno de Aragón. La Haylogomarca que considerar Gobierno que estamos de Aragón ante aparecerá un medio dinámico: siempre las al imágenes principio se mueven lo cual nos permite diferentes soluciones que van más allá de las o como cierre del texto audiovisual, dos dimensiones según sea el que tipo nos de ofrece comunicación. papel. el De El movimiento, ser necesario, la sucesión las logomarcanes, nos de permite programas establecer o proyectos un nuevo de imáge- y criterio de jerárquico. organismos, Además entidades de un tama- o sociedades públicas podrán aparecer ño y posición sobreimpresas preferencial, en lalas Logomarca aparecerá imágenes siempre del texto al cierre audiovi- o al final diversasual, de la producción siempre en audiovisual. la parte inferior derecha de la pantalla. y/6 y 90 71

8 La logomarca. La logomarca con departamento. X X X X La logomarca en convivencia con un organismo autónomo. La logomarca en convivencia con un identificador con el mismo nivel de participación. La logomarca en convivencia con identificadores con menor nivel de participación. Cuando sean más de dos los participantes y de menor nivel de participación, se sustituirá su identificador por la composición en Helvetica de su denominación. El cierre se reservará para la logomarca. 72

9 6.04. Radio. Cuña En la publicidad para radio la marca Gobierno de Aragón aparecerá siempre en posición de cierre de la cuña, siguiendo al nombre del departamento, organismo, entidad o sociedad pública. CAMPAÑA VACUNACIÓN CONTRA LA MENINGITIS C Cuña 25 de duración Locución: dos veces masculina y una femenina - Este mensaje te interesa, hablamos de tu salud. - Si tienes entre 11 y 19 años, debes vacunarte contra la meningitis C. - Al vacunarte tendrás una protección eficaz, segura y duradera frente a esta enfermedad. - A través del correo y en tu centro escolar recibirás información de cómo vacunarte. - Léela atentamente. - Departamento de Salud y Consumo - Gobierno de Aragón. 73

10 6.05. Publicidad en internet En internet, con independencia del formato, deberá asegurarse la presencia de la logomarca Gobierno de Aragón en su posición de firma. Banner animado 74

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