Sociedad HPU. Mediática

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María Dolores Vega Quiroga
hace 8 años
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1 Sociedad HPU. Mediática Periodismo. 5º A. Lección 10 Fronteras en la Industria de la Comunicación.2: GESTIÓN DE MEDIOS: TRABAJAR CON LA INFORMACIÓN De los MASS Media a los MESS (enger)media Jesús Timoteo Álvarez. Enero 2012

2: GESTIÓN DE MEDIOS: TRABAJAR CON LA INFORMACIÓN De

2 Presentación.1 El negocio de los medios es como todos pero con menos dinero Por eso siempre ha estado en crisis En la actualidad esta crisis de los medios es mayor porque las viejas reglas no sirven y las nuevas no son aún sólidas VIEJAS REGLAS: La Prensa vivia de la Publ+las Ventas La Radio vivía de la Publ+las cuotas La Tv vivía de la Publ+el canon o subvenciones NUEVAS REGLAS: DIGITALIZACIÓN GLOBALIZACIÓN CONVERGENCIA

actualidad esta crisis de los medios es mayor porque las viejas reglas no sirven y las nuevas no son aún

3 PERSPECTIVAS.1 Conviven 3 generaciones DE MERCADO: Analógicos, Inmigrantres digitales, i Nativos digitales i Regidas por leyes y hábitos consolidados: la gratuidad, las descargas normalizadas, nadie que pague. Así en: La música : acceso gratis, negocio a la baja, auge eventos en vivo, los mayores ingresos por bajada de tonos para moviles El cine: su futuro es la descarga por adsl La Radio: hacia lo digital, avanzando en internet, primeros pasos de la formula XFM La Tv (2ª actividad diaria: 3h45 ): continua el gratuito, con saturación publicitaria y zaping, hacia lo digital obligatoriamente TV x Internet: descarga de series, problemas por derechos de emisión ( YouTube ), cada vez más digital (velocidad, calidad, imágenes, gratuidad). EL UNICO NEGOCIO ESTÁ DE MOMENTO EN LOS BUSCADORES

Así en: La música : acceso gratis, negocio a la baja, auge eventos en vivo, los mayores ingresos por bajada de tonos para moviles El cine: su futuro es la descarga por adsl La Radio: hacia lo

4 PERPECTIVAS : Apagón digital Dominio i del TDT y del ADSL Fragmentación de audiencias Canales de nicho Gratuitos y de pago TIC: sin control Tv y todo en el celular Pantallas mayores en el bolsillo TV sobre IP Problemas en YouTube (pierde), Business TV (no negocio aún), otros con perdidas o en quiebra

audiencias Canales de nicho Gratuitos y de pago TIC: sin control Tv y todo

5 PERPECTIVAS. 3 Diarios: Lectores a la baja (un 10% año) y ventas a la baja (un 3% año) A pesar de ello, más lectores que nunca Hundimiento de las revistas Papel electrónico casi con toda seguridad Con excepciones (Pronto, Saber Vivir no se leen en iternet) Financiación de los Medios La Publ. no es aceptada por: intrusiva, por que no engancha ( engagement ), no la busca el consumidor, no envuelve, no produce retorno Tenemos un sistema financiado por una fórmula contra la que está un mercado de hijos de la gratuidad

las revistas Papel electrónico casi con toda seguridad Con excepciones (Pronto, Saber Vivir no se leen en iternet) Financiación

6 El CORAZÓN SPIN MEDIOS: Crisis del Sistema Medios : 1. Periodismo de Convalidacion. La vieja objetividad (la accuracy, precisión, de Pulitzer) ha simplemente desaparecido a favor de la tendenciosidad y los prejuicios ( MEDIA BIAS lo definen en Usa). Ann Coulter sostiene que la distorsión es cosa de la izquierda: Slander: Liberal lies about the American Right, New York Eric Alterman acusa sin embargo a la derecha: What liberal media? The truth about bias and the news New York El caso más ilustrativo el Le Monde. 2. Slanting es para los norteamericanos el modo de construir una historia tendenciosa, el proceso de selección de detalles que favorecen o desfavorecen la línea argumental prefijada. Prejuicios, tendenciosidad, manipulación, construcción de una historia o noticia con objetivos ideológicos, económicos o políticos. Y todos haciendo lo mismo, causando una constante distorsión de la realidad y elaborando la pota de comida basura que es la política y la realidad en nuestros días ( Political Polarization and the Electoral Ëffects of Media Bias, Cefiso WP, agosto 2006). 3. Ideologización ió y pérdida de Reputación y Credibilidad: d Los medios ya no son una oportunidad sino una fuente de crisis tendencia corporativa hacia el bajo perfil y hacia las relaciones estratégicas directas con el consumidor, potenciadas por la televisión IP y los postmedia 4. Los Media forman parte de un Sector Industrial y Económico como los demás, sometidos a un modelo empresarial y mercantil 5. Los Media son en sí mismo Think Tanks que operan sobre todo a su propio beneficio con formas B2B y B2C

Ann Coulter sostiene que la distorsión es cosa de la izquierda: Slander: Liberal lies about the American Right, New York 2003. Eric Alterman acusa sin embargo a la derecha: What liberal media?

7 PERPECTIVAS. 4 Un nuevo negocio en Medios? 1. Agonía del modelo tradicional 2. Las fronteras entre medios se difuminan 3. Entre el off/line y el on/line 4. Entre los contenidos y la publicidad 5. Entre TV públicas y privadas 6. Entre Tv con publicidad y sin publicidad convencional Cómo ganar dinero en un mercado que exige gratuidad y acostumbrado a no pagar?

Entre los contenidos y la publicidad 5. Entre TV públicas y privadas 6.

8 Referencias: DIAZ-NOSTY, B., 2011, El libro negro del Periodismo en España, APM (Asociación de la Prensa de Madrid) GUINDAL, M., 2011, El declive de los dioses, Planeta

9 No es pesimismo. Lo siento!!! Jesús Timoteo Álvarez

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