LA NUEVA GENERACION JOVEN: CADA VEZ MAS DIFICIL DE ENCONTRAR EN OTROS MEDIOS.

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1 LA NUEVA GENERACION JOVEN: CADA VEZ MAS DIFICIL DE ENCONTRAR EN OTROS MEDIOS. II Jornadas sobre Prensa y Nuevas Tecnologías San Sebastián 16 y 17 de junio de 2005 Juan Antonio Pulgar Ezquerra Director Comercial Yahoo! Iberia 1

2 AGENDA 1. La vida hoy sin Internet 2. Un medio de comunicación en crecimiento. 3. La generación-i: Quiénes son? 4. Qué hacen online? 5. Cómo les impactamos? 4

3 1. LA VIDA HOY SIN INTERNET

4 1. LA VIDA HOY SIN INTERNET? La vida hoy sin Internet? En septiembre de 2004 Yahoo! y OMD realizaron un estudio para entender lo que Internet representa para una generación que ha crecido con el medio. Usuarios internautas se prestaron a un experimento que consistía en permanecer 14 días sin INTERNET. Qué vimos en este estudio? 6

5 1. LA VIDA HOY SIN INTERNET? La vida hoy sin Internet? Internet se ha convertido en una parte muy importante de mi vida. La vida sin Internet resulta frustrante No he hablado con la gente con la que normalmente hablo, he tenido la tentación de lanzarme al Messenger porque me siento fuera de onda Empiezo a echar de menos enviar correos a mis amigos me siento desconectada Echo de menos la privacidad que me aporta Internet en el trabajo No me había dado cuenta de lo duro que es estar sin Internet Sin Internet, me tomo descansos en el trabajo en lugar de hacerlo online, luego me cuesta mucho más volver a lo que estaba haciendo Resultados Estudio Yahoo!/OMD. Verano

6 1. YAHOO!: TARJETA DE PRESENTACIÓN Y! Homepages Más de 15 millones de usuarios visitan diariamente nuestras homepages Y! Correo Cada día, entrega 18 veces más mensajes que Fed Ex Y! Messenger (IM) Utilizado por casi 9 millones de usuarios al mes Y! Música El pasado año, se vieron online 1 billón de vídeos musicales Y! Finanzas Alcanza a más gente que las ediciones impresas de WSJ y de NY Times combinados Y! Cine 9 de cada 10 películas comerciales se anunciaron en Yahoo! en 2003 Y! Search 1.5 billones de búsquedas al mes 8

7 9

8 2. INTERNET UN MEDIO DE COMUNICACIÓN EN CRECIMIENTO

9 2. INTERNET, UN MEDIO EN EXPANSIÓN EVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS EN ESPAÑA ª OLA ACUMULADA 05 Vs 03 % CRECIMIENTO AUDIENCIA +47% +13% +11% +5% +3% +4% +7% POBLACIÓN RADIO TV SUPL+DOMINICALES DIARIOS REVISTAS CINE INTERNET -12% INTERNET EL MEDIO QUE MÁS CRECE Fuente: EGM 11

10 Evolución Audiencia INTERNET 2. INTERNET, UN MEDIO EN EXPANSIÓN *Datos en miles de individuos ,6 % Cobertura Feb/May 2000 Abr/May 2000 Oct/Nov 2000 Feb/May 2001 Abr/May 2001 Oct/Nov 2001 Feb/Mar 2002 Abr/May 2002 Oct/Nov 2002 Feb/Mar 2003 Abr/May 2003 Oct/Nov 2003 EL 54% ACCEDEN DIARIAMENTE Feb/Mar 2004 Abr/May 2004 Oct/Nov 2004 Feb/Mar 2005 EL 81% ACCEDEN SEMANALMENTE Fuente: 1ª Ola EGM

11 2. INTERNET: UN MEDIO DE COMUNICACIÓN EN CRECIMIENTO +4% Evolución Audiencia 2004 vs 2003 (TARGET 16-34) +2% +3% % % % Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internautas INTERNET ha sido el medio que más ha crecido 2004 Fuente: EGM (3ª OLA ACUMULADA) 13

12 2. INTERNET: UN MEDIO DE COMUNICACIÓN EN CRECIMIENTO CONSUMO DE MEDIOS Internet 22% TV 33% Radio 30% Revistas 7% Periódicos 11% Del total del tiempo que los españoles dedican al consumo de medios el 22% se dedica a Internet. Fuente: EIIA/Millward Brown media consumption study, Octubre

13 3. LA GENERACIÓN-I: QUIENES SON?

14 GENERACIÓN-I ESTUDIO YAHOO CONOCE AL CONSUMIDOR 16

15 3. GENERACION-I: QUIÉNES SON? 17

16 3. GENERACION-I: QUIÉNES SON? La Generación-i (16-34) representa el 57% del total universo internauta en España Fuente: EGM 3ª OLA 2004 Cobertura COBERTURA Target Individuos Internet/Población Yahoo!/Intern % 40% % 40% 25 a % 41% La inversión publicitaria destinada a este target superó en 2003 los MM solo en los sectores de finanzas, automoción, finanzas y entretenimiento. Esto supone más de un 50% de la inversión total en publicidad en estos sectores. Fuente: EGM 3º OLA

17 3. GENERACION-I: QUIÉNES SON? 3. La generación-i: Quiénes son? 60% no pueden imaginar la vida sin Internet 59% se conectan semanalmente 49% navegan todos los dias más de 2 horas 66% se conectan varias veces al dia Más de un tercio de la generación-i está online al menos 20 horas a la semana. (Fuente: KTC quant 2004) Y SON CADA VEZ MÁS DÍFICILES DE ENCONTRAR EN OTROS MEDIOS 20

18 4. QUE HACEN ONLINE?

19 4. QUÉ HACEN ONLINE? 4. Qué hacen en Internet? Internet ha modificado sus usos y costumbres: Comunicación: correo electrónico, mensajería instantánea, servicios móviles Búsquedas de información: Comercio Electrónico: Transacciones comerciales a través de Internet: 26

20 4. QUÉ HACEN ONLINE? Buscan trabajo... 27

21 4. QUÉ HACEN ONLINE? Escuchan y ven música... 28

22 4. QUÉ HACEN ONLINE? Juegan online... 29

23 4. QUÉ HACEN ONLINE? Se comunican con sus amigos... 30

24 4. QUÉ HACEN ONLINE? Contactan con sus compañeros... 31

25 4. QUÉ HACEN ONLINE? Compran online... 32

26 4. QUÉ HACEN ONLINE? De cuál de las siguientes tareas ha dejado de realizar para utilizar Internet? Generación I Ver la television 36% 41% 48% Hablar por telefono 24% 23% 31% Leer revistas 19% 20% 23% Leer periodicos 20% 25% 28% Leer libros 27% 25% 31% Comprar musica - 16% 22% Escuchar la radio 13% 15% 18% Escuchar musica 15% 17% 18% Actividades al aire libre 17% 20% 23% Hacer deporte o ejercicio 18% 18% 19% Pasar el tiempo con amigos y familias 17% 15% 18% Datos % Trabajo 11% 11% 10% Fuente: Millward Brown media consumption study, Octubre

27 5. CÓMO LES IMPACTAMOS?

28 6. CÓMO LES IMPACTAMOS? 6. Cómo les impactamos? EL POTENCIAL DE UN MEDIO SE DEFINE POR: SU AUDIENCIA (CANTIDAD Y CALIDAD) CAPACIDAD DE COMUNICACIÓN 35

29 36

30 6. CÓMO LES IMPACTAMOS? 6. Cómo les impactamos? CAPACIDAD DE COMUNICACIÓN DE INTERNET: AUDIOVISUAL (video, audio, expresa sensaciones) INTERACTIVA (Marketing Directo) SEGMENTACIÓN (edad, población, gustos,...) 37

31 6. CÓMO LES IMPACTAMOS? INTERNET es el medio más completo para cumplir todos los objetivos de marketing : branding, información, transacción, fidelización y conocimiento del consumidor Internet Medio Campaña masiva de branding Site informativo Promoción de ofertas segmentadas Objetivos Visibilidad Información Transacción Investigación Organización Fidelización 38

32 INTERNET ES, SIN DUDA, EL MEDIO PARA LA AUDIENCIA DE HOY Y LA DEL FUTURO... SUS MULTIPLES POSIBILIDADES NO HAN HECHO MÁS QUE EMPEZAR!!! 40

33 GRACIAS Juan Antonio Pulgar Ezquerra Director Comercial Yahoo! Iberia 41

34 Yahoo! España 1. YAHOO!: TARJETA DE PRESENTACIÓN Usuarios Únicos MENSUALES Fuente: EGM. 1ª OLA 2005 Ranking portales españoles MSN Yahoo! % de Reach (total internautas) Terra Wanadoo Ya.com Fuente: Nielsen//Netratings. Audiencia desde el Hogar_Y! Brand Abril 05 42

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