Diarios regionales. Potenciando la voz local

Transcripción

1 regionales Potenciando la voz local Diciembre de 2012

2 Objetivos Esta es la segunda versión del estudio llevado a cabo por la Asociación Nacional de la Prensa en conjunto con la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes, y cuyo período de realización fue durante el segundo semestre de Objetivos: medir y comparar atributos que tienen los diarios locales y otros medios de comunicación, en términos de sus fortalezas como soportes para uso publicitario y efectividad en la comunicación de mensajes. Para esta versión se incorpora una medición de la efectividad publicitaria en los principales rubros de avisaje. Lo anterior bajo un modelo de: Atributos del medio Engagement - Resonancia regionales: Potenciando la voz local

3 Diez ciudades, siete regiones: Región de Antofagasta o Antofagasta Metodología Región de Coquimbo o La Serena Región de Valparaíso o Viña del Mar o Valparaíso Región del Libertador O Higgins o Rancagua Región del Maule o Curicó o Talca Región del Biobío o Chillán o Concepción Región de Los Lagos o Puerto Montt

4 Metodología 1333 casos Entrevista cara a cara 95% nivel confianza 3,7% margen error regionales: Potenciando la voz local

5 Resultados regionales: Potenciando la voz local

6 A qué medios accede todos los días? (Respuesta: todos los días) Acceso 79 % 29 % 55 % 59 % Televisión 7 % Revistas 21 % locales nacionales Radio Internet regionales: Potenciando la voz local

7 Leyó un diario en la última semana? (Respuesta: sí) Frecuencia Por edades: 58 % Diario nacional 54 % Diario local % 60 y más 15% % % % regionales: Potenciando la voz local

8 regionales: Potenciando la voz local

9 Necesidad de información Cuán bien cubre sus necesidades de información? (Respuestas: muy bien y bien) 66% 58% 58% Internet 27% Revistas 45% locales 52% nacionales 58% Televisión Radio 66% regionales: Potenciando la voz local

10 regionales informan Cuán bien el diario local cubre sus necesidades de información? (Respuestas de lectores de ayer: muy bien y bien) Necesidad de información 70% 61% 62% 70% Internet locales 31% 62% 56% Televisión nacionales Radio 70% Revistas regionales: Potenciando la voz local

11 Cuán bien cubre sus necesidades de entretención? (Respuestas: muy bien y bien) Necesidad de entretención 70% 74% 29% locales 33% nacionales 33% Revistas 69% Radio Internet Televisión regionales: Potenciando la voz local

12 Entretienen Necesidad de entretención Cuán bien el diario local cubre sus necesidades de entretención? (Respuestas de lectores de ayer: muy bien y bien) 69% 35% 42% 41% 46% 65% Radio 68% Televisión Internet Revistas nacionales locales regionales: Potenciando la voz local

13 Los diarios locales generan confianza Cómo evalúa la confianza en los medios? (Respuestas: muy bien y bien) 35% Revistas 42% Televisión 51% locales 55% nacionales Confianza 58% Internet 66% Radio regionales: Potenciando la voz local

14 Confianza Cómo evalúa la confianza en el diario local? (Respuestas de lectores de ayer: muy bien y bien) 66% 56% 56% 64% Radio locales 36% Revistas 63% 43% Televisión nacionales Internet regionales: Potenciando la voz local

15 Son un medio de calidad Cómo es la calidad del medio? (Respuestas: muy bien) 43% Calidad 45% 28% 36% Radio Internet 16% 28% Televisión locales nacionales Revistas regionales: Potenciando la voz local

16 Cómo es la calidad del diario local? (Respuestas de lectores de ayer: muy bien) 42% Calidad 44% 15% 37% 19% Televisión 40% nacionales 41% Radio locales Internet Revistas regionales: Potenciando la voz local

17 Influencia Influye la información de los medios en sus decisiones? (Respuestas: muy influyente e influyente) 90% 64% 73% 76% Internet Televisión 31% Revistas 54% locales nacionales Radio regionales: Potenciando la voz local

18 Son influyentes Influencia La información de los diarios locales influyen en sus decisiones? (Respuestas de lectores de ayer: muy influyente e influyente) 89% 75% Televisión 30% Revistas 63% 63% nacionales 64% locales 73% Radio Internet regionales: Potenciando la voz local

19 Información interesante Cuál es el medio que entrega mejor información de mi interés? (Respuestas: muy de acuerdo y de acuerdo) 43% Revistas 60% locales 67% nacionales 74% Internet 75% Televisión 76% Radio regionales: Potenciando la voz local

20 Entregan la mejor información Es la información de los diarios locales de mi interés? (Respuestas de lectores de ayer: muy de acuerdo y de acuerdo) Información interesante 79% 45% 77% 71% 74% Internet 77% nacionales 77% Radio locales Revistas Televisión regionales: Potenciando la voz local

21 La capacidad de cubrir las necesidades de información, la confianza, la calidad y la relevancia que los diarios regionales poseen, generan un mayor involucramiento y engagement de las audiencias con el medio. Estos atributos propios de diarios regionales permiten que cualquier mensaje publicitario tenga una mayor resonancia. 77% 79% regionales: Potenciando la voz local

22 Los atributos únicos de diarios locales impactan positivamente a la publicidad Engagement 57% La publicidad en el diario es atractiva 34% 59% 77% 79% El diario trae ofertas interesantes de productos La publicidad ayuda a tomar la decisión de compra de un producto regionales: Potenciando la voz local

23 Acción real sobre la publicidad Acción 31% Visitó la tienda de los productos publicitados en el diario 43% Visitó la web después de haber visto la publicidad en el diario 77% 23% 32% 79% de la audiencia genera alguna acción neta Compraron productos publicitados en el diario regionales: Potenciando la voz local

24 Alta frecuencia de exposición a la publicidad por rubros Qué tan seguido se expone a este tipo de publicidad en los diarios locales? (Respuestas de lectores de la última semana: seguido y muy seguido) 40% Engagement 33% Telefonía 34% 37% Autos 39% Supermercados 40% Grandes tiendas Propiedades 77% 37% 79% financieras Frecuencia promedio exposición (alta y muy alta) Instituciones regionales: Potenciando la voz local

25 La publicidad de los principales rubros, genera acción real Realiza alguna acción concreta luego de ver publicidad en los diarios locales? (Respuestas de lectores de la última semana: compra, busca más información y visita tienda) Acción 58% 34% Instituciones financieras 37% 77% Autos 44% Telefonía 50% Propiedades 57% Supermercados Grandes tiendas 79% 47% de la audiencia genera alguna acción neta regionales: Potenciando la voz local

26 Un recordatorio (basado en los lectores de ayer) 79% Piensa que le entregan información de interés Atributos 70% Piensa que informan bien 64% Confía en los diarios locales 64% Piensa que son 77% 79% influyentes regionales: Potenciando la voz local

27 Un recordatorio (basado en los lectores de ayer) Acción publicitaria 34% La publicidad ayuda a tomar la decisión de compra de un producto 31% Visitó la tienda de los productos publicitados en el diario 47% 77% 79% 23% Compraron productos publicitados en el diario Tomó alguna acción neta sobre la publicidad regionales: Potenciando la voz local

28 En conclusión Las personas que leyeron diarios locales durante la última semana comentan que sus atributos principales son: información, confianza e influencia. Esta evaluación positiva se traspasa a la publicidad, por lo tanto cualquier mensaje tendrá mayor resonancia. Existe una acción real sobre la publicidad como visitar la tienda y comprar productos publicitados en 77% diarios locales. 79% Lo anterior se da con fuerza, en especial en los principales rubros de avisaje. regionales: Potenciando la voz local

29 regionales Potenciando la voz local regionales: Potenciando la voz local