DEPARTAMENTO DE PERIODISMO

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1 UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA DEPARTAMENTO DE PERIODISMO TITULACIÓN: Periodismo ASIGNATURA: ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN DE LA EMPRESA INFORMATIVA CURSO: CUARTO DURACIÓN: SEMESTRAL CARÁCTER: Troncal CRÉDITOS: 6 PROFESOR: Dr. JOSÉ RAMÓN SÁNCHEZ GALÁN OBJETIVOS Los objetivos de la presenta asignatura son los siguientes: 1. Analizar los instrumentos básicos de la empresa informativa como base para el desarrollo de la asignatura. 2. Estudiar cada una de las funciones principales para la gestión de la empresa informativa, resaltando sus principales aplicaciones. 3. Comprender los diferentes mecanismos necesarios para desarrollar los diferentes aspectos de una empresa informativa. 4. Definir el marco de actuación de las empresas de comunicación desde una perspectiva de la organización. 5. Enmarcar la situación actual del comportamiento de las empresas informativas en un contexto globalizado. A lo largo de diversos casos prácticos específicos se ilustrarán cada una de las partes del contenido de la asignatura que se irán enlazando conforme se avance en la asignatura. Asimismo, los alumnos deberán elaborar un trabajo relacionado con el contenido de la asignatura, que les será requerido al finalizar el curso, así como la evaluación de un libro de lectura obligatorio que también será entregada a final de curso. METODOLOGÍA El contenido de la asignatura se reparte entre un contenido teórico y un contenido práctico.

2 El primero, a partir de la documentación entregada a los alumnos para la necesaria preparación de las pruebas escritas que tendrán lugar a lo largo del curso. Estas pruebas escritas son las siguientes: controles no avisados sobre cuestiones recientes, exámenes liberatorios para aquellos alumnos que cumplan con el criterio de asistencia requerido y el examen final correspondiente. El contenido práctico supone el desarrollo, por parte del alumnado, de casos prácticos propuestos en la asignatura y relacionados con los temas a tratar en la misma, ya sea en la forma de trabajos a entregar como aspectos a desarrollar en el momento acerca de aspectos relacionados con la asignatura o ejemplos sacados de la actualidad. CONTENIDOS I. INSTRUMENTOS DE LA EMPRESA INFORMATIVA TEMA 1. LA EMPRESA Y EL EMPRESARIO. 1. El campo de actuación: la Economía de la Empresa. 2. Análisis de la empresa informativa: La empresa como sistema. 3. Diferentes formas jurídicas de la empresa informativa. 4. La importancia del empresario de la información. Las teorías del empresario. TEMA 2. ELEMENTOS DE MEDICIÓN DE LA EMPRESA INFORMATIVA. 1. Las escalas de medida: El principio económico. El principio de productividad. El principio de rentabilidad. El principio de economicidad. 2. Entorno y competitividad. La eficiencia técnica y la eficiencia económica. 3. La dimensión de la empresa informativa y su medida. 4. La localización de la empresa informativa y su medida. CASO PRÁCTICO: El Plan de Empresa: Sistematización de las herramientas analizadas de la empresa informativa. II. GESTIÓN DE LA EMPRESA INFORMATIVA TEMA 3. FUNCIÓN DE OPERACIONES. 1. El proceso productivo: Factores elementales. Configuración óptima de los medios de producción. 2. El proceso de planificación de la producción. El método PERT. CASO PRÁCTICO: Plan de operaciones de una empresa informativa. TEMA 4. FUNCIÓN FINANCIACIÓN / INVERSIÓN. 1. La financiación de la empresa y las fuentes de financiación. El objetivo financiero de la empresa. 2. La inversión en la empresa y las clases de inversiones. El objetivo inversor de la empresa. CASO PRÁCTICO: La estructura económico - financiera de la empresa informativa. TEMA 5. CONTABILIDAD Y ANÁLISIS CONTABLE

3 1. El Balance: Activo, Pasivo y Neto. 2. La Cuenta de Resultados: Pérdidas y Ganancias. CASO PRÁCTICO: Análisis e interpretación contable de la empresa informativa. TEMA 6. FUNCIÓN DE MÁRKETING. 1. Concepto y objetivos del Marketing en una empresa informativa. 2. Place: Investigación y segmentación del mercado. 3. Product: Concepto y clasificación de productos. El ciclo de vida. La distribución comercial. 4. Promotion: Técnicas de promoción comercial. 5. Price: Concepto, naturaleza e importancia de un sistema de precios informativos. CASO PRÁCTICO: Plan de Marketing Mix en la empresa informativa. III. ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA INFORMATIVA. TEMA 7. LOS RECURSOS HUMANOS. 1. La importancia de los recursos humanos en la empresa. 2. La motivación de los recursos humanos. 3. La política de personal: las relaciones contractuales. CASO PRÁCTICO: La planificación del personal en la empresa informativa. TEMA 8. LA DIRECCIÓN. 1. La dirección empresarial: concepto y funciones. 2. Niveles de dirección y estilos de dirección. 3. Dirección Estratégica. CASO PRÁCTICO: Planificación, estrategia y táctica en la dirección de la empresa informativa. TEMA 9. EL SISTEMA DE INFORMACIÓN. 1. La organización y el control en la empresa. 2. Significado e importancia de la información en la empresa. CASO PRÁCTICO: Implantación de un sistema de información en la empresa informativa. EVALUACIÓN 1. Asistencia mínima del 75%. La no superación de la asistencia de manera injustificada impide el concurso a las pruebas parciales escritas que tendrán lugar a lo largo del curso, pero no a la convocatoria ordinaria así como a la extraordinaria correspondiente. 2. Superar las pruebas parciales. Para poder presentarse es necesario cumplir con los requisitos mínimos de asistencia expuestos en el punto anterior. 3. Superar la asistencia a controles y pruebas prácticas a desarrollar a lo largo del curso. 4. Superar el trabajo final de curso. La nota final se reparte de acuerdo con el siguiente porcentaje: Nota de los exámenes escritos: 40% de la nota. Nota de los trabajos finales: 40% de la nota. Resto: Controles, pruebas prácticas : 20% de la nota.

4 La superación de las pruebas escritas no garantiza aprobar la asignatura. Es necesario, también, puntuar en los otros dos componentes para la nota final. Por alumnos y, de carácter excepcional, se contempla lo siguiente: Los alumnos repetidores quedan exentos de la entrega del trabajo final obligatorio para la asignatura. Los alumnos considerados como no asistentes (una vez aceptada la categoría tras aceptación por parte de la Universidad), deberán entregar el trabajo final propuesto así como la necesaria presentación al examen final de la asignatura. Los alumnos de convocatorias extraordinarias, deberán presentarse al examen correspondiente. Los alumnos que no hayan superado el límite mínimo de asistencia tendrán derecho a la convocatoria ordinaria. No obstante, deberán presentar la parte práctica desarrollada a lo largo del curso, así como el trabajo final para superar la asignatura. El trabajo a entregar debe cumplir los siguientes requisitos: - Tema: libre y relacionado con la asignatura. Es necesario notificarlo con la suficiente antelación a fin de evitar solapamientos o dispersión de temas ajenos a la asignatura. Puede consultarse al profesor acerca de alternativas o sugerencias si el alumno se encuentra con ciertos inconvenientes para plantear un tema. - El trabajo es individual. - Es preceptivo la entrega en fecha del trabajo escrito con la consiguiente penalización de la nota en caso de retraso. - Contenido: Escrito: 20 / 25 folios netos (excluidos portada, prefacio, índice, anexos ). Exposición: 15 minutos máximo, en la fecha indicada por curso. - Valoración: Escrito: aspectos formales como la presentación, la bibliografía, las citas, etc. conforme a normas estipuladas: 50% de la nota. Oral: ajustada a tiempo, destacando los aspectos más relevantes del trabajo y el esfuerzo de síntesis del mismo. Claridad expositiva del contenido: 50% de la nota. - La nota del trabajo será la media de las dos anteriores, teniendo en cuenta que es necesario un mínimo de 3 puntos sobre 10 en cada una de las dos partes para que el trabajo pueda ser evaluado. BIBLIOGRAFÍA 1.- BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: CARO, F. J.: Gestión de empresas informativas, McGraw Hill, SANCHEZ GALÁN, JR. Principios Básicos de Empresa, Visión Libros, BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: GARCÍA DE DIEGO MTEZ et al: Tecnologías de la información en la producción periodística, Díaz de Santos, POBLACIÓN, J. I. y GARCÍA-ALONSO, P.: Organización y gestión de la empresa informativa, CIE de Inversiones Editoriales RUÍZ GONZÁLES, MOISES: Dirección de la empresa informativa, Paraninfo, 2001

5 3.- RECURSOS WEB DE UTILIDAD: APM (ASOCIACIÓN DE LA PRENSA DE MADRID): AEDE: ASOCIACIÓN DE EDITORES DE DIARIOS ESPAÑOLES: Actitud dentro del aula Las faltas en la Integridad Académica (ausencia de citación de fuentes, plagios de trabajos o uso indebido/prohibido de información durante los exámenes), así como firmar en la hoja de asistencia por un compañero que no está en clase, implicarán la pérdida de la evaluación continua, sin perjuicio de las acciones sancionadoras que estén establecidas por la Universidad. Normativa de ortografía Cualquier falta de ortografía en un trabajo o examen de la asignatura conlleva automáticamente la calificación de suspenso en dicha prueba.

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