INDUSTRIA DE LA MODA Y DE MARCAS TENDENCIAS Y COLECCIONES CALZADO FEMENINO DE MODA

Transcripción

1 INDUSTRIA DE LA MODA Y DE MARCAS TENDENCIAS Y COLECCIONES CALZADO FEMENINO DE MODA Informe de Prospección Comercial en Magic Show Las Vegas Elaboración: Mayra Floril Carrión

2 Tabla de Contenido 1. Introducción Nuevas Tendencias... 3 a. Innovación... 3 b. Tendencias de Consumo Inteligencia de mercados... 7 a. Stand... 7 b. Marcas presentes Competidores Consejos para tener éxito en la Feria... 10

3 1. Introducción Magic es uno de los eventos más grandes a nivel internacional donde se expone la moda contemporánea para hombres, mujeres y niños, así como calzado, accesorios y recursos de abastecimiento, siendo uno de los shows más importantes en el mundo para los compradores de moda y marcas. Magic Show significa conexión, inspiración y la mejor plaza para ir de compras a lo largo de los diez pabellones temáticos que la conforman, permite ir conociendo por cada categoría de productos la tendencia y los precios. Es tal la importancia de la feria en esta industria, que cada día el evento genera órdenes de compra por más de USD 200 millones. Magic es por completo el mayor negocio en moda. En una superficie de 202,730 mts2 más de 3,500 expositores presentaron las últimas tendencias de moda para el spring (primavera) 2014, Magic Show fue visitado por más de 80,000 profesionales del sector entre los que destacan: CEO s, boutiques, galerías de moda, directores de marketing, diseñadores artísticos y de moda, gerentes de venta, manufactureros, retailers, vendedores ejecutivos, desarrolladores de negocios, importadores de textiles y moda, entre otros perfiles con alto potencial que se desevuelven dentro de este sector. Magic Show Las Vegas se desarrolló simultáneamente en dos locaciones, Las Vegas Convention Center y The Mandalay Bay Convention Center. Los pabellones donde se pudo observar la oferta de zapatos de moda urbana fueron los siguientes: 1

4 FN PLATFORM, presenta colecciones completas de calzado, aquí convergen los líderes y los innovadores de la industria para comprar y vender todo tipo de calzado. Ofrece calzado proveniente de países emergentes así como marcas establecidas y reconocidas a nivel mundial. Esta categoría fue creada por la industria, para la industria. WSA MAGIC (Fast Fashion), es el principal exponente de moda y calzado para mujeres y niños, presenta lo último y más actualizado de la moda y se vende al por menor solo a profesionales que asisten al show. Los productos exhibidos provienen de más de 100 países y es una potencial puerta de entrada para que una vez consolidado pueda pasar a formar parte del pabellón FN PLATFORM. 2

5 2. Nuevas Tendencias Materiales a. Innovación La tendencia en calzado de mujer que se exhibió en Magic Show Las Vegas fue completa al presentar las últimas colecciones de las casas internacionales de calzado femenino que son referentes en diseño e innovación a nivel internacional, entre ellas Nine West y Steve Madden. Entre los productos exhibidos se pudo constatar que tanto el calzado de tacón alto, plataformas, flats, sneakers, entre otros; usan una gran variedad de insumos para brindar elegancia y comodidad al pie de la mujer y sobre todo al caminar. Entre las materias primas que se destacaron además de las tradicionales, había muchos diseños que incluían fibras naturales para la parte que cubre el pie así como para la suela o taco, para la cual la fibra de yute fue la más utilizada. Otros materiales que se presentaron en los diseños de los zapatos para la primavera invierno 2014/2015 fueron los siguientes: Cuero Cuero Gamuzado Gamuza Denim Lienzo Plástico Diferentes textiles Yute y otras fibras naturales Materiales sintéticos 3

6 Técnicas Utilizadas Las técnicas utilizadas para el diseño y la creación del calzado de moda están centradas en el uso de materiales de primera calidad para que el zapato siempre brinde confort al usuario. Se pudo observar que además del calzado de tacón alto, había colecciones completas de calzado para la mujer adulta que busca ante todo comodidad y que el calzado le brinde un cuidado especial al pie, se destacó un calzado con suelas inteligentes y con características especiales de confort para la mujer que brindan lo siguiente: Revestimiento suave Plantilla de amortiguación Suela antideslizante b. Tendencias de Consumo Zapatos elaborados con suelas de fibras naturales y los colores que se vienen muy fuerte para la próxima temporada son en tonos tierra o beige. Los zapatos suecos en altos y bajos, con textiles desgastados, cueros gamuzados y otros materiales. 4

7 Tacones altos en punta siguen siendo tendencia, tanto en color negro (elegancia), nude (versatilidad y estilismo), colores llamativos (iluminan los tonos de primavera e invierno). Tacones gruesos con diferentes formas y colores, son opciones vanguardistas, cómodas y muy elegantes. Zapatos con lona, denim o telas desgastadas tipo alpargatas en todos los colores y diseños, se destacan los estampados florales, rayas, transparentes, con diseños de frutas (piñas) o de un solo color. 5

8 Zapatos flats de puntas con tiras de colores y con combinación de diferentes texturas. Sandalias estilo romano en colores pasteles hasta con estampados tipo animal print. Sandalias o zapatos con tejidos en tonos beige y pasteles. 6

9 Los sneakers se seguirán usando en tonos dorados así como en colores rosados o fucsias con texturas o simples. Zapatos con incrustaciones de accesorios dorados en las puntas o en el taco, combinado con cuero. Zapatos elaborados artesanalmente y muchas empresas comprometidas con la responsabilidad social. Materiales amigables con el medio ambiente. 3. Inteligencia de mercados a. Stand Los stands en Magic Show son en su gran mayoría exclusivamente blancos, el nombre de la empresa y el número de booth apenas se indica a un costado del stand. Cada marca se encarga de exhibir el producto de la forma más práctica y vistosa. Además, la organización de Magic provee de mobiliario a cada stand, esto incluye: una mesa y varias sillas con un acabado moderno que complementaban el diseño blanco del stand. Esto significa que la empresa no requiere de una gran inversión física para exhibir sus productos. 7

10 Los stands que exhibieron calzado tuvieron participaciones por empresas y no por delegaciones de país, cada marca contaba con amplios catálogos donde se detallaba materiales utilizados, precios, cantidad mínima, tiempos de entrega, entre otros factores que se requieren para hacer pedidos o para cerrar una negociación. En las dos secciones que se podía encontrar calzado, se pudo observar una gran cantidad de compradores visitando los stands, y por tratarse de marcas reconocidas a nivel internacional, los potenciales compradores podían ingresar a ciertos stands siempre y cuando tenían programada una cita de negocios. En la industria del calzado, las empresas se protegen bastante por el alto nivel competitivo y por los diseños exclusivos creados. b. Marcas presentes Entre las marcas de calzado presentes en la feria Magic Show resaltaron las siguientes: Nine West 8

11 Steven Madden Anne Klein Franco Sarto Italia Michael Kors Rampage Reino Unido Keds Kenneth Cole Naturalizer Toms 9

12 4. Competidores Los principales creadores de calzado de moda de marca provienen de, representado por marcas conocidas como las indicadas anteriormente así como por afamados diseñadores norteamericanos. Sin embargo, se puede apreciar una gran cantidad de marcas de calzado que en su mayoría trabajan con materiales sintéticos localizados mayormente en la zona de Los Ángeles y que sus productos son maquilados en países asiáticos, brindan moda a un precio cómodo, aunque no siempre la calidad es la mejor. En la feria Magic Show, además se pudo apreciar marcas italianas, brasileras y francesas con calzado de una calidad envidiable, vanguardista y costosa por su nivel. Lo que se pudo observar es que las marcas pequeñas, ofrecían calzado de moda desde USD 27 a USD 30 como valores promedio, desde las tallas 36 a la 41 y con cantidades mínimas que iban desde los 6 pares por modelo y por tallas, pudiendo variar en colores. Las marcas de calzado más importantes y presentes en la feria como Michael Kors tenían una selección muy minuciosa de su agenda de negocios, donde sus visitantes eran principalmente grandes tiendas departamentales como Macy s o Nordstrom, por dar un ejemplo. 5. Consejos para tener éxito en la Feria De acuerdo a lo observado en la primera participación de una empresa ecuatoriana proveedora y diseñadora de calzado de moda urbana en Magic Show Las Vegas en relación a lo que hacen las empresas competidoras, se destaca lo siguiente: Identificar a las empresas que también participarán en la feria y que proveen el mismo producto y que son catalogadas como competencia. Este ejercicio se lo puede hacer ingresando al sitio Web de la feria donde se indican los exhibidores, se aconseja conseguir esta información al menos una semana antes del evento. En relación a la competencia analizada, es importante conocer la técnica utilizada, nuevos modelos y tendencias y sobretodo precios promedios de los productos a exhibir. 10

13 Contar con un catálogo de los productos que detalle la información técnica de una forma clara sobre materiales, precios y otros elementos importantes. A través del producto se debe de transmitir un mensaje que llegue de una forma directa al consumidor, ya sea que esté enfocado a temas sociales o ambientales. Tratar de viajar al evento, al menos dos representantes por empresa, de tal manera que en caso de ausentarse del stand, quede la otra persona atendiendo el stand, y se tenga cubierto el horario completo. En el caso de tratarse de una feria en es indispensable que manejen el idioma inglés. 11