Mercadotecnia. Promoción y distribución de ideas

Transcripción

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2 Mercadotecnia Promoción y distribución de ideas

3 Mercadotecnia en Internet Conjunto de operaciones coordinadas que contribuyen al desarrollo de las ventas de un producto o servicio a través deinternet. Se basa en conceptos tanto de tecnologías de información como de mercadotecnia.

4 Mercadotecnia en Internet Especialistas mercadotecnia en en Internet programas diseñan y para campañas clientes atraer a hacia potenciales el Sitio Web.

5 NETIQUETTE Conjunto de reglas queregulan el comportamiento de un usuario en un grupo de noticias (newsgroup), una lista de corre (mailing list), un foro de discusiones o correoo electrónico ( ) o cualquier otra forma de comunicación en la red.

6 Ejemplos de reglas Utilizar los emoticonos para completar lo expresado, aunque n abusar de ellos porqueo o también lectura. dificultan la

7 Ejemplos de reglas No escribir en mayúsculas, porque en la Red es el equivalente a gritar.

8 Ejemplos de reglas Nunca renvíes historias, fotos, mensajes de cualquier tipo sin comprobar antes su veracidad. La mayoría de las cadenas de correo electrónico son falsas.

9 Estrategias Mercadológicas Modelo Internet Bullseye Marketing

10 De lo físico a lo virtual Definición estratégica y planificación -Promociones -Pagina -Contenido

11 1. Definición del público objetivo Tipos de clientes: Estrategia para comunicarnos

12 2. Posicionamiento Concepto = asociación Probabilidad de ser líder El líder es el mejor

13 3. Contenido Qué vamos a ofrecer en la red? no el producto o servicio a vender Noticias, concursos, guías informes, catálogos, foros, bolsa de trabajo, subastas.

14 4. Comunidad Grupo de personas fieles al sitio Publicidad Gratis correo-e / página web

15 5. Productos 6. Ingresos 7. Crecimiento

16 Los recursos de investigaciónde Internet La cadena de valor virtual conjunto de procesos logística de insumos producción, mercadotecnia y ventas

17 El proceso mercadotécnico. Las compañías para ofrecer un producto al mercado realizan investigaciones de mercado y competencia, desarrollan el de comercializan y venden los productos producto, y dan servicio al cliente, internet, sirve para realizar negocios virtuales en cada función.

18 No intermediación o cooperación equilibrada. Intranet Ventajas

19 La velocidad de la transición Los usuarios adoptaran estas tendencias sólo si obtienen beneficios directos comparados con la manera tradicional de hacer negocios, horarios más convenientes, precios más bajos, flexibilidad de entrega, o de servicio. Es necesario aprovechar las ventajas que ofrece internet para crear beneficios al comprar un producto en internet.

20 Investigación de Mercados en Internet Analizar nuevas oportunidades de mercado mediante Grupos de discusión

21 Herramientas Identificación del auditorio de Investigación Características demográficas de los usuarios de internet Datos estadísticos demográficos Investigación de marcas y patentes registradas

22 Herramientas de Investigación Uso de Motores Búsqueda Validez de los resultados de búsqueda en internet Contenido publicado Acceso enweb a noticias publicadas Investigación aplicando sitios web de estación de enlace

23 Desarrollo 1. Lanzamiento: Planeación de la 2. estrategia. 3. Contenido: Publicación de contenidos. 4. Vinculación: Conexión con otros sitios 5. Web. 6. Etapa Fría: Uso de tecnologías avanzadas de Web. 7. Etapas de depósito avanzado: Uso de estrategias avanzadas de actualización de contenido.

24 Lanzamiento Investigación de prueba de conceptos Sesión internet de planeación del lanzamiento en Prueba de lanzamiento del sitio Web Decisiones del nombre de dominio y de dirección del sitio Web

25 Lanzamiento Indagación sobre disponibilidad de nombres de dominio Consideraciones para la elección de un proveedor de servicios internet

26 Depósito Para muchas empresas consiste en convertir documentos existentes en formato web.

27 Vinculación 1.Estrategia de vinculación extensa 2.Estrategia de vinculación poco dirigida 3.Estrategia de vinculación frecuente 4. Ausencia de una estrategia de vinculación