REALIDAD AUMENTADA Y MÓVIL MARKETING
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- Luz Ortiz de Zárate Romero
- hace 8 años
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1 REALIDAD AUMENTADA Y MÓVIL MARKETING Este manual tiene Realidad Aumentada. Escanea con la App Layar todas las páginas que contengan el siguiente icono en el margen superior derecho. Curso de Realidad Aumentada elaborado por KZgunea se encuentra bajo licencia Creative Commons de Atribución-NoComercial- CompartirIgual_3.0_ (CC-BY-NC-SA_3.0)
2 Índice del curso 1. INTRODUCCIÓN: PROPÓSITO DEL CURSO REALIDAD AUMENTADA: APROXIMACIÓN AL CONCEPTO QUÉ ES REALIDAD AUMENTADA? Realidad Aumentada basadas en el uso de marcadores o imágenes Realidad Aumentada basada en la posición (geolocalización) CAMPOS DE APLICACIÓN DE LA REALIDAD AUMENTADA MARKETING MÓVIL: APROXIMACIÓN AL CONCEPTO LAYAR QUÉ ES LAYAR App Layar. Descarga e instalación APP LAYAR: UTILIDADES Capas basadas en geolocalización Escaneo de imágenes Escaneo de códigos QR ESTRATEGIA DE MARKETING MÓVIL CON LAYAR CREAR CONTENIDO AUMENTADO CON LAYAR LAYAR CREATOR. IMPRESIÓN AUMENTADA Darse de alta en Layar Creator Elaborar material aumentado con Layar Creator Publicar material aumentado con Layar Creator LAYAR DEVELOPER. GEOLOCALIZACIÓN CON CAPAS Abrir una cuenta como developer en Layar Darse de alta en Hoppala Establecer POIs en Hoppala (Crear Capa en Hoppala) Crear una capa en Layar (Visualizar la capa en Layar) OTROS NAVEGADORES DE REALIDAD AUMENTADA
3 Aproximación al concepto de Realidad Aumentada. Introducción a Layar, aplicación de Realidad Aumentada para dispositivos móviles. Descripción paso a paso del proceso para generar contenido aumentado a través de imágenes impresas y capas de geolocalización con esta herramienta. 1. INTRODUCCIÓN: PROPÓSITO DEL CURSO En este curso aprenderás qué es la Realidad Aumentada; sus orígenes, la situación actual y tendencias. Además, conocerás los principales usos de esta tecnología en sus diferentes campos de aplicación, así como, las principales aplicaciones de esta tecnología en el mercado. Comenzaremos con una aproximación al concepto para terminar con una explicación paso a paso de cómo descargar y utilizar Layar, formular una estrategia de móvil marketing e implementarla fácilmente. El concepto de Realidad Aumentada es relativamente nuevo, hace ya algunas décadas que existen tecnologías capaces de proporcionar experiencias de Realidad Aumentada, pero ha sido hace poco cuando se han vuelto fáciles de usar y sobre todo portátiles. Los adelantos en dispositivos móviles, han dado lugar a que hoy en día podamos disfrutar de esta tecnología y que se desarrollen aplicaciones sencillas dirigidas al público en general. En la actualidad, la gran parte de las iniciativas de Realidad Aumentada, se han centrado en el ámbito del ocio y el marketing, pero sectores como los del turismo, la educación y la salud, también comienzan a tener un grupo considerable de aplicaciones. 3
4 2. REALIDAD AUMENTADA: APROXIMACIÓN AL CONCEPTO 2.1. QUÉ ES REALIDAD AUMENTADA? El término Realidad Aumentada, Augmented Reality en inglés y RA en versión abreviada, agrupa a todas aquellas tecnologías que permiten la superposición de imágenes e información generada virtualmente, sobre imágenes del mundo real, ampliando nuestra percepción de la realidad. La tecnología actúa como una lente a través de la cual vemos el mundo físico con la extraordinaria capacidad de superponerle información digital relevante y todo esto en tiempo real. Esta información digital, generalmente está contenida en Internet. Podemos llegar a confundir Realidad Aumentada con Realidad Virtual, pero son conceptos diferentes. La tecnología de Realidad Virtual nos sumerge completamente 4
5 en un entorno virtual sin que podamos ver el mundo real que nos rodea. En cambio, la Realidad Aumentada nos permite observar el mundo real con objetos virtuales superpuestos, es decir, complementa la realidad en lugar de reemplazarla por completo. La tecnología de Realidad Aumenteada no es nueva, el primer proyecto que incluía conceptos de Realidad Aumentada fue desarrollado en los años 60, aunque el término no fue definido hasta 1990 por el antiguo investigador de Boeing, Tom Caudell. Es a partir de 2008 cuando aparecen las primeras aplicaciones comerciales para móviles basadas en Realidad Aumentada y se generaliza su uso. Los adelantos técnicos en dispositivos móviles, la generalización del uso de éstos, así como los avances en el desarrollo de aplicaciones para Realidad Aumentada son los factores principales para el impulso y asimilación de esta tecnología. Los primeros años, los esfuerzos de investigación en Realidad Aumentada se dirigían principalmente a lograr implementar el concepto más puro, (Realidad Aumentada Inmersiva), que exigía el desarrollo de unas tecnologías de las que no se disponía aún y que de hecho todavía tardarán en llegar. Sectores como el militar o manufacturero son los principales actores de la Realidad Aumentada Inmersiva. Pero el avance tecnológico ha permitido el auge de una nueva tendencia, Realidad Aumentada Simple, con un enfoque mucho más práctico y capaz de generar aplicaciones fáciles de comercializar. Este segundo enfoque de Realidad Aumentada será en el que nos vamos a centrar a lo largo del curso. Un servicio de Realidad Aumentada Simple consta de 4 elementos básicos: Dispositivo que capture la realidad física: bastará con una sencilla cámara digital presente en ordenadores, Smartphones o Tablets. Dispositivo sobre el que proyectar la combinación de las imágenes reales y las digitales: puede ser una pantalla de ordenador, Smartphone o Tablet, o de una consola de videojuegos. Elementos de procesamiento: software que recibe la información del mundo real que captura la cámara digital, la interpreta y posteriormente reproduce la información digital asociada a esa información real capturada, mostrando la combinación de ambas realidades en tiempo real. Este software 5
6 estará instalado en el dispositivo sobre el que se ejecute el proceso de Realidad Aumentada: PC, Smartphoe o Tablet. Activador de Realidad Aumentada: es el conjunto de datos que alimenta al software de Realidad Aumentada y le indica qué información debe de superponer sobre la realidad para complementarla. Existen varios elementos que activan el proceso de Realidad Aumentada: Elementos de localización como GPS, brújulas y acelerómetros, que permiten identificar la posición y orientación de los dispositivos en los que están integrados. En la actualidad estos elementos están presentes en gran parte de los dispositivos móviles. Marcador (símbolo impreso) o imagen, sobre los que se superpone algún tipo de información previamente asignada (imagen, objetos 3D, vídeo, ) cuando son reconocidos por un software determinado. Sensores o cualquier otro elemento capaz de suministrar una información que represente lo que ven la persona usuaria. Veamos ahora cómo intervienen estos elementos en el proceso de Realidad Aumentada. 6
7 Dentro de la Realidad Aumentada Simple, existen dos tipos de procesos: los basados en marcadores o imágenes y los basados en posición (GPS, brújulas y acelerómetros) Realidad Aumentada basadas en el uso de marcadores o imágenes. El dispositivo a utilizar puede ser fijo (PC), o móvil (Smartphone, Tablet, ). Este dispositivo deberá constar de una cámara digital con la que capturar el marcador o imagen que activará el proceso de Realidad Aumentada además de una pantalla sobre la que mostrar la combinación de datos físicos y digitales. El software responsable de procesar la Realidad Aumentada estará instalado en el ordenador o dispositivo móvil, generalmente se trata de una aplicación descargada de Internet y los marcadores a utilizar suelen ser imágenes impresas en un formato físico (papel, carteles publicitarios, envases ). La siguiente imagen representa un marcador. Para experimentar la Realidad Aumentada basada en marcadores el procedimiento general suele ser el siguiente: Imprimir el marcador correspondiente en soporte papel (Activador de Realidad Aumentada) Activar la aplicación que interpretará el marcador (Software de Procesamiento) Enfocar con la cámara del PC o dispositivo móvil el marcador. (Dispositivo que capture las imágenes de la realidad física) 7
8 El software reconoce el marcador y superpone la información a él asociada sobre la pantalla del PC o dispositivo móvil. (Dispositivo sobre el que proyectar la mezcla de las imágenes reales con las sintetizadas) El software en ejecución es capaz de realizar un seguimiento del marcador de tal manera que si la persona usuaria lo mueve, el objeto 3D superpuesto también sigue ese movimiento, si se gira el marcador se puede observar el objeto 3D desde diferentes ángulos y si se acerca o se aleja, el tamaño del objeto aumenta o se reduce respectivamente. Si se emplea una imagen estática como marcador, el proceso es muy similar, tienes que ejecutar la aplicación correspondiente y captar la imagen en cuestión con la cámara, reconocida la imagen se producirá la acción que corresponda. Esta técnica está teniendo mucho éxito en el mundo editorial, para conseguir publicaciones dinámicas que permiten aumentar la interactividad entre los editores y sus lectores. De este modo los libros de texto o las revistas impresas contienen material audiovisual, enlazan con páginas web, permiten realizar cuestionarios online o incluso ser descargadas en formato digital a nuestro dispositivo móvil. Para que estas imágenes contengan este material extra que hemos comentado, deberán ser predefinidas en una aplicación de Realidad Aumentada y procesadas luego por ésta misma aplicación, si utilizamos otra aplicación no nos devolverá ningún resultado en Realidad Aumentada. Las tres aplicaciones más conocidas que utilizan imágenes como marcadores para generar experiencias de Realidad Aumentada son: Layar, Junaio y Wikitude. En este curso nos centraremos en Layar, por ser una aplicación de Realidad Aumentada con una interfaz sencilla y dirigida a la creación de material impreso aumentado. También podremos considerar como marcador a los Códigos QR, códigos que contienen un mensaje que puede ser leído por un lector de códigos QR instalado en tu teléfono móvil. 8
9 Los códigos QR no son como los marcadores de Realidad Aumentada que únicamente pueden ser identificados por la aplicación para la que han sido diseñados. En los códigos QR la información o acción a realizar está codificada en el propio símbolo, pudiendo ser leído por cualquier lector de códigos QR. Tanto Layar como Junaio, han incorporado a su aplicación la capacidad para interpretar códigos QR, aún sin ser lectores de códigos QR al uso, pueden servir como descodificadores de éstos. Existe un curso en KZgunea dedicado en exclusiva a los códigos QR, cómo generarlos y cómo codificarlos. Os dejamos un enlace para que podáis consultarlo. Curso Códigos QR KZgunea Realidad Aumentada basada en la posición (geolocalización) El avance de los dispositivos móviles ha disparado esta tecnología de Realidad Aumentada basada en parámetros de posicionamiento. Las aplicaciones fundamentadas en esta tecnología para generar experiencias de Realidad Aumentada, utilizan el hardware de los Smartpones y Tablets (GPS, brújula y acelerómetro) para identificar la realidad que está visualizando la persona usuaria a través de la cámara del dispositivo móvil y superponer la información digital de la que dispone para esa realidad. Las aplicaciones más populares que utilizan este sistema de reconocimiento para generar Realidad Aumentada son Layar, Junaio y Wikitude. 9
10 Veamos el procedimiento para conseguir este proceso de Realidad Aumentada basada en geolocalización y cómo intervienen en él cada uno de sus elementos: Activamos la aplicación de Realidad Aumentada que vamos a utilizar. Estará instalada en nuestro Smartphone o Tablet. (Software de Procesamiento) Enfocamos con la cámara del dispositivo móvil la realidad física sobre la que queremos recibir información adicional. (Dispositivo que capture las imágenes de la realidad física) La aplicación accederá a los parámetros que le proporcione el hardware del dispositivo móvil para identificar qué realidad se está enfocando. Para determinar el punto concreto enfocado por la cámara, la aplicación de Realidad Aumentada tendrá que consultar los parámetros del GPS, la brújula y el acelerómetro (Activador de Realidad Aumentada): El GPS proporciona las coordenadas de ubicación del dispositivo móvil y por lo tanto del entorno que está enfocando la persona que lo sostiene. La brújula, identifica la orientación del dispositivo móvil, es decir, hacia qué dirección enfoca la cámara. El acelerómetro, detecta la elevación y el ángulo del dispositivo. La aplicación identificará la información digital establecida para el espacio real que está enfocando el dispositivo móvil. Esta información digital habrá sido determinada en la aplicación previamente a través de la identificación de diferentes Puntos de Interés o POI conformando una capa. (Software de Procesamiento) POI, Puntos de interés, Point of interest en inglés. Un POI es un conjunto de coordenadas que identifican un punto concreto en el espacio físico terrestre. Son archivos diminutos con coordenadas, una descripción (teléfono, dirección, etc), y una categoría (banco, hotel, restaurante). Un GPS puede ubicar con precisión estos POIs en un mapa digital. Capa. El término capa, layer en inglés, en Realidad Aumentada se refiere al conjunto de POIs identificados sobre un mapa virtual, con sus respectivas coordenadas de latitud y longitud. Será necesario contar con un visor de capas de Realidad Aumentada para poder detectarlas (Layar, Junaio o Wikitude) y proyectarlas sobre una imagen real. Las capas serán sólo visibles por la aplicación que las haya creado, es 10
11 decir, para que una capa sea visualizada por Layar tendremos que crearla con esta aplicación y no podrá visualizarse ni con Wikitude ni con Junaio. Visualizaremos los POIs de una capa que estén dentro del rango de búsqueda determinado por la aplicación de Realidad Aumentada para dicha capa, por lo que deberemos estar cerca de las coordenadas geográficas asignadas a estos POIs. No sirve de nada querer visualizar POIs localizados en Bilbao, si nos encontramos en el aeropuerto de Loiu y el rango de búsqueda determinado para la capa por su creador no excede de 1,5Km. La información digital indicada en los POIs aparecerá superpuesta sobre la imagen real proyectada en la pantalla del dispositivo móvil. Según vamos moviéndonos por el espacio real, la imagen que capturará nuestro dispositivo móvil irá cambiando, también cambiarán los parámetros de ubicación (POI) que reciba la aplicación responsable del proceso de Realidad Aumentada y con ello la información que se despliegue en la pantalla de nuestro dispositivo móvil. 11
12 3. CAMPOS DE APLICACIÓN DE LA REALIDAD AUMENTADA La Realidad Aumentada está siendo aplicada en muchos y diversos contextos. Ámbitos como la medicina, montaje industrial, diseño automovilístico, educación y videojuegos, están utilizando esta tecnología, pero sin duda, son el ocio y el marketing (Mobile marketing) los más populares. Exponemos los que hoy en día tienen más terreno ganado en el desarrollo de aplicaciones en Realidad Aumentada: Turismo y Patrimonio: la Realidad Aumentada permite, por ejemplo, visualizar reconstrucciones virtuales de construcciones en ruinas en la pantalla del dispositivo móvil cuando nos encontramos delante de la construcción real. Marketing móvil: permite llevar a cabo campañas publicitarias interactivas e innovadoras, por ejemplo, incorporar e-commerce en publicidad impresa. Educación: se puede disponer de libros de texto que contengan marcadores que permitan, a través del PC, acceder vía web a contenidos extra: videos documentales, modelos 3D del cuerpo humano, etc. Entretenimiento: lo más popular de este ámbito son los videojuegos. Además de agregar objetos a un entorno real, la Realidad Aumentada también tiene el potencial para eliminarlos. Se pueden utilizar superposiciones gráficas para quitar u ocultar partes del entorno real que ve el usuario. Por otra parte, la Realidad Aumentada puede aplicarse a todos los sentidos, no sólo al de la vista. Realidad Aumentada para la inclusión de sonido, o incluso retroalimentación táctil, pueden ser algunas técnicas para ampliar las sensaciones virtuales en el medio ambiente. 12
13 4. MARKETING MÓVIL: APROXIMACIÓN AL CONCEPTO El Marketing móvil es una disciplina del Marketing Online que consiste en preparar, realizar y evaluar acciones de marketing a través de dispositivos móviles. En general, el uso del marketing móvil permite interactuar con el público de forma directa, rápida, eficaz y medible, ideal para cualquier tipo de acción de marketing directo. Las principales ventajas del Marketing móvil respecto al Marketing Online tradicional son las siguientes: Penetración de mercado superior al 100%, ya que actualmente en España hay más móviles que personas físicas. Los dispositivos móviles están siempre online, listos para ser usados. No hace falta encender el ordenador, ni sentarse en una mesa. La persona usuaria de un dispositivo móvil que busca información suele estar en un punto muy avanzado del ciclo de compra. Responde también a una compra funcional y en muchas ocasiones inmediata. La capacidad de segmentación del móvil llega hasta la individualización si así se desea. Es un medio selectivo, ubicuo y personalizable: se puede escoger el target e individualizar el mensaje y siempre llegará al cliente. El móvil se caracteriza por ser un medio creativo, innovador y eficaz con los nuevos avances tecnológicos. Además tiene un bajo coste. 13
14 5. LAYAR 5.1. QUÉ ES LAYAR Layar es una aplicación de Realidad Aumentada para dispositivos móviles que permite experiencias de navegación aumentada basadas tanto en la geolocalización como en el reconocimiento de imágenes. Al igual que Layar, existen otras aplicaciones similares, tales como Junaio o Wikitude. El punto fuerte de Layar y el que nos ha hecho decidirnos por esta aplicación para desarrollar este manual es su firme apuesta por la creación de materiales impresos aumentados. De manera sencilla permite incorporar material digital en libros, revistas, tarjetas de empresa o carteles publicitarios impresos. Además, permite acceder a numerosas capas de información digital basadas en geolocalización e incluso crear una app exclusiva con acceso directo a las capas que nosotros generemos. En resumen, Layar permite: Descargar e instalar su app gratuitamente en nuestro dispositivo móvil para poder interpretar todo el contenido en Realidad Aumentada desarrollado para esta aplicación. Generar publicaciones impresas aumentadas. Layar Creator, permite aplicar Realidad Aumentada a material impreso como revistas, libros académicos, anuncios publicitarios, Crear capas basadas en geolocalización. Establecer POIs o Puntos de Interés en mapas digitales accesibles desde nuestro dispositivo móvil Descodificar códigos QR. La app de Layar permite descodificar cualquier código QR si importar la aplicación por la que haya sido generado. 14
15 En este curso, veremos cómo descargar e instalar la app en nuestro Smartpone o Tablet, cómo generar publicaciones impresas aumentadas y cómo crear capas basadas en geolocalización APP LAYAR. DESCARGA E INSTALACIÓN Desde la página principal de Layar, procedemos a la descarga de la aplicación tanto para Android como para ios. Accedemos a la descarga desde el enlace Download the Layar App. En este curso nos descargaremos la aplicación para Android, cuyas prestaciones son exactamente iguales que para ios. Por lo tanto, accederemos al Play Store para localizar la aplicación y proceder a la descarga. Los pasos a seguir son los siguientes: 1. Acceder a la Play Store desde el Smartpone o Tablet. 15
16 2. Localizar el App de Layar. Indicamos en el buscador de aplicaciones Layar y aparecerá directamente la aplicación en los resultados de búsqueda. La seleccionamos para comenzar su descarga. 3. Accedemos a la aplicación para obtener información sobre sus características, funcionalidades, requisitos del sistema, Para descargarla pinchamos sobre el botón Instalar. 4. La aplicación solicita unos permisos antes de ser descargada. Se trata del acceso a los datos del GPS de nuestro dispositivo móvil para conocer nuestra ubicación, al hardware para utilizar la cámara o al almacenamiento USB para guardar y eliminar contenidos. Pinchamos en el botón Aceptar y descargar para permitir a la aplicación acceder a nuestro dispositivo móvil y continuar con la descarga. 16
17 5. En unos minutos la aplicación se descarga e instala directamente en nuestro dispositivo móvil. 6. Una vez instalada, accedemos a la aplicación pulsando sobre el botón Abrir. 17
18 6. APP LAYAR: UTILIDADES Una vez con la app de Layar en nuestro Smartpone o Tablet, podremos tener experiencias de Realidad Aumentada de tres maneras diferentes: 1. Capas basadas en geolocalización. Mediante esta tecnología, Layar pretende mostrar al público que la utiliza lo que tiene a su alrededor. Ayudado por los parámetros de ubicación facilitados por el GPS de nuestro dispositivo móvil, Layar presenta contenidos digitales sobreimpresionados en la imagen que aparece en la pantalla del ordenador. Estos contenidos han sido previamente determinados en la aplicación mediante capas generadas por empresas y desarrolladores. 2. Escaneo de imágenes preestablecidas. A través de un escáner, Layar permite reconocer imágenes previamente establecidas en la aplicación y sobreimprimir sobre éstas un amplio abanico de posibilidades de interacción como puede ser el acceso directo a una tienda online, una capa de geolocalización o reproducir videos y audios, entre otras. 3. Escaneo de códigos QR. Con la ayuda del escáner, Layar también reconoce códigos QR. A diferencia de las imágenes, los códigos QR no tienen por qué estar previamente definidos en Layar, por lo que reconoce todos los códigos QR independientemente de la aplicación con la que sean creados CAPAS BASADAS EN GEOLOCALIZACIÓN Es posible encontrar capas de todo tipo: propias de empresas (Bancos, comercios, ), de organizaciones oficiales (Ayuntamientos, ministerios, ), de información (Wikipedia, Ruta de los museos, ) y muchas más. 18
19 Veamos cómo acceder a estas capas de Layar: 1. Accedemos a la aplicación y a continuación, pulsamos sobre el enlace Geo Layers, en el margen superior derecho. 2. Accedemos a un catálogo de capas clasificadas en seis grupos: Favorites: una selección de nuestras capas favoritas Recent: las capas utilizadas recientemente Featured: las capas destacadas o recomendadas por la aplicación Popular: muestra las capas más populares clasificadas en tres rangos diferentes. Nearby (las más populares en la región en la que nos encontramos), Country (las más populares en nuestro país) y Worldwide (las más populares a nivel mundial) New: las últimas capas generadas en Layar Categories: muestra las capas clasificadas por temática. 3. También podemos localizar la capa introduciendo una palabra clave en el buscador, situado en la parte superior de la pantalla. En el siguiente ejemplo hemos localizado capas relacionadas con Vitoria. 19
20 Una vez localizada la capa, la seleccionamos para poder acceder a sus datos. En este caso seleccionamos la capa Turismo-Vitoria y pulsamos el botón Launch (lanzar), para acceder a la aplicación. 4. Nos pedirá determinar el rango de búsqueda sobre el que localizar los puntos de interés o POIs establecidos en esta capa. Este rango variará según las características de cada capa. Podremos ajustarlo a la distancia que queramos moviendo la barra de rango en color amarillo. Una vez determinado el rango de búsqueda, pulsamos el botón Apply (aplicar) para comenzar la búsqueda de POIs. 20
21 5. Automáticamente en la pantalla de nuestro dispositivo aparecerán los puntos de interés o POIs definidos para esta capa. Puede que no aparezca ninguno o que tengamos que mover la posición del teléfono móvil para conseguir visualizarlos. Según nos movamos, los puntos de interés irán cambiando. En el ejemplo que representa la imagen, se muestran 41 puntos de interés en el rango de búsqueda que hemos determinado. De estos 41, sólo uno aparece en la pantalla, para alcanzar a ver los demás tendríamos que ir moviéndonos y cambiar de posición. 6. Una vez localizado un POI, podremos acceder a su información pulsando sobre éste. La información que ofrece depende de la que haya introducido el desarrollador de la capa (imagen, breve descripción, teléfono de contacto, dirección). En este caso, desde este POI podremos llamar al Gobierno Vasco directamente pulsando sobre la opción Llamada por teléfono a o determinar una ruta para llegar hasta allí, pulsando sobre la opción Take me there (Llevame allí). 21
22 7. Pulsamos la opción Take me there. La aplicación nos lleva a Google Maps donde tenemos que indicar el medio de transporte que queremos utilizar para llegar hasta el lugar determinado en el POI, en este caso el Gobierno Vasco. Indicamos que vamos a pie y activamos el buscador de rutas pulsando sobre el botón Cómo llegar. 22
23 8. Automáticamente se desplegará un mapa en el que marcará la ruta deseada. Esto es un ejemplo de Realidad Aumentada basada en geolocalización ESCANEO DE IMÁGENES Los materiales impresos que llevan asociada una imagen aumentada con Layar, suelen ir acompañados del logo de esta aplicación. Como ya se ha indicado, Layar sólo puede descodificar imágenes que previamente han sido aumentadas con su aplicación: Layar Creator. Más adelante veremos cómo generar contenido de Realidad Aumentada partiendo de una imagen impresa. Por el momento, veamos cómo escanear una imagen impresa a través de Layar. 23
24 En el sitio web de la aplicación, hay varios ejemplos de publicaciones que han implementado Realidad Aumentada a través de Layar. En el margen inferior de la página principal, dentro de la categoría Platform, seleccionamos la opción Use Cases. Desde aquí, accedemos a una selección de publicaciones impresas que han utilizado Layar recientemente. Seleccionamos una de ellas para poder escanearla y observar qué información aumentada ofrece. En nuestro caso seleccionamos el ejemplo de la publicación What s Next de la empresa Sappi que encontramos en este enlace. Veamos qué información aumentada ofrece una de las imágenes de esta publicación. 24
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26 Seguimos los pasos que se indican a continuación: 1. Accedemos a la app de Layar situada en nuestro dispositivo móvil (Smartphone, Tablet) y enfocamos con la cámara la imagen que queramos escanear. Fijaos que todas las imágenes están acompañadas con un logotipo de Layar, para indicar que esta publicación impresa contiene RA. 2. Pulsamos el botón Scan para que aparezca la información aumentada que tiene asociada la imagen. En este caso ofrece tres botones: > Read in English. Accedemos al artículo en formato digital. > Share on Linkedin. Para compartir el artículo en nuestro perfil de Linkedin. > Share on Facebook. Para compartir el artículo en nuestro perfil de Facebook. 26
27 6.3. ESCANEO DE CÓDIGOS QR Layar reconoce cualquier código QR. Simplemente habrá que enfocar con la cámara del Smartphone o Tablet el código QR deseado y a continuación pulsar sobre el botón Scan, automáticamente aparecerá el mensaje que esconde el código QR. Veamos cómo Layar interpreta el siguiente código QR. 1. Escaneamos la imagen con Layar. Posicionamos la cámara del móvil sobre el código QR y pulsamos el botón Scan. 27
28 2. Layar interpreta el contenido codificado. En este caso es un enlace a Youtube. Pulsamos sobre la imagen que se genera. 3. Accedemos al video de Youtube que se codificó bajo este código QR. 28
29 7. ESTRATEGIA DE MARKETING MÓVIL CON LAYAR Uno de los objetivos de este curso es mostrar las posibilidades de Layar para elaborar una estrategia de móvil marketing basada en geolocalizacion y Realidad Aumentada. Layar permite visualizar a través de un teléfono móvil inteligente los puntos de interés que se encuentran a nuestro alrededor. La aplicación va mostrando información relevante para la persona usuaria según se va moviendo por las calles, como por ejemplo el nombre de un comercio con su número de teléfono para po der contactar directamente, acceso directo a su sitio en internet para consultar el menú de un restaurante, opiniones de las personas consumidoras o acceder a su tienda online, e incluso acceso directo a videos y audios. También podemos conseguir este tipo de experiencias sobre material impreso, de modo que un cartel pulbicitario, una tarjeta de visita o un menú de restaurante permitan acceder a información digital y complementar su contenido. Layar cumple muchas de las máximas del movil marketing: contenido relevante, resumido, adaptado al Smartpone y que suponga una experiencia para la persona usuaria. Si bien las ventajas para las personas usuarias son claras, también lo son para las PYMEs: Visibilidad del negocio frente a los viandantes Innovación sin apenas inversión. Veamos qué estrategias de marketing móvil se pueden seguir con Layar. Para facilitar el establecimiento de una estrategia vamos a partir con un ejemplo concreto, que posteriormente cada participante en el curso podrá adaptar a su plan de negocio. 29
30 Ejemplo: Supongamos que somos un pequeño comercio de productos ecológicos en el centro de Bilbao y queremos definir una estrategia de marketing móvil. Antes de comenzar cualquier estrategia coviene definir claramente los objetivos que queremos alcanzar. Posiblemente el principal objetivo sea conseguir nuevos clientes e incrementar las ventas, pero es demasiado genérico para establecer una estrategia de marketing móvil por lo que pasamos a preguntarnos Cómo conseguirlo?. En nuestro caso los objetivos serán: Aumentar nuestra presencia en el barrio, Casco Viejo de Bilbao. Proponer un nuevo producto: Cesta de productos ecológicos. A continuación, determinamos qué estrategia seguir para alcanzarlos: Aumentar nuestra presencia en el barrio. Creación de dos capa de datos en Layar: Productos orgánicos 7 Calles y Comercio casco viejo Bilbao. Nos pondremos en contacto con otros establecimientos del barrio para proponerles que aparezcan en ambas capas, evidentemente para cada una incluiremos establecimientos diferentes. Elaboración de pegatinas para colocar en los establecimientos participantes. Estas pegatinas llevarán asociada Realidad Aumentada con Layar que informarán de la iniciativa y permitirán acceso directo a las capas de datos creadas. Proponer un nuevo producto. Cesta de productos ecológicos. Elaborar Flyers o impresos publicitarios en los que informar sobre este nuevo producto. Tendrán asociada Realidad Aumentada generada a través de Layar Creator con acceso directo a nuestro sitio web, con un video embebido con información sobre el cultivo ecológico, con un enlace para facilitar el envío directo de un para efectuar un pedido y con un enlace para compartir la información en Facebook. 30
31 Estos impresos publicitarios podremos buzonearlos por el barrio, repartirlo entre nuestros clientes cada vez que efectúen su compra y dejarlos sobre el mostrardo de la tienda. En el siguiente apartado del curso, veremos paso a paso cómo trabajar con Layar para poder crear una buena campaña de móvil marketing. Conoceremos cómo generar contenido aumentado en Layar, bien desde Layar Creator, desarrollando material impreso con Realidad Aumentada asociada o bien desde Layar Developer, creando capas de información basadas en geolocalización. Veamos antes algunos ejemplos de movil marketing con layar: Tarjeta de visita interactiva. Catálogo aumentado con Layar Presentación en Slideshare: Cómo crear una campaña efectiva con Layar Creator 31
32 8. CREAR CONTENIDO AUMENTADO CON LAYAR 8.1 LAYAR CREATOR. IMPRESIÓN AUMENTADA Layar permite aplicar Realidad Aumentada a material impreso: revistas, libros académicos, anuncios publicitarios, marquesinas, embalajes, paquetes Estos contenidos digitales aumentados pueden ser muy diversos y tener enfoques muy diferentes: Comercio electrónico: es posible impulsar la venta de productos online a través de anuncios impresos que redirigan a la tienda online. Enlaces web: incentivar el acceso directo a nuestra página web desde publicaciones impresas. Reproducción de video: complementar la información impresa con material audiovisual. 32
33 Reproducción de fotografías: acceso a galerías de fotografías digitales partiendo de una imagen impresa. Podremos guardar en nuestro dispositivo móvil el archivo original de la imagen impresa. Reproducción de audio: vincular música a anuncios impresos, incluir entrevistas audiovisuales a artículos, Redes sociales: permite compartir contenidos impresos en las redes sociales. Encuestas: pedir opinión a clientes, sobre los contenidos o productos que presentamos sobre el papel. Correo electrónico: nuestro público objetivo podrá contactarnos directamente por correo electrónico a través de nuestros anuncios impresos. Llamada: permite que nos contacten por teléfono con un simple escaneo. Descarga de contenidos: aplicaciones, imágenes, archivos pdf, audios, videos y cualquier documento podrá ser descargado desde nuestras publicaciones impresas. Existe la posibilidad de generar publicaciones impresas con Realidad Aumentada a través de Layar de forma gratuita o previo pago. Según la opción que escojamos accederemos a más o menos prestaciones. En caso de optar por la opción gratuita, la que veremos en este curso, podremos acceder a todas las herramientas disponibles en Layar para generar material impreso aumentado (botones o enlaces, activador de videos, ), con la condición de que todas nuestras producciones incluyan el logotipo de la aplicación Darse de alta en Layar Creator Para comenzar a trabajar con Layar, lo primero que tenemos que hacer es darnos de alta en la aplicación siguiendo los siguientes pasos: 1. Accedemos al sitio web de Layar: 2. Pinchamos con el ratón sobre el enlace Sing up, en el margen superior derecho. 33
34 3. Completamos los datos que solicitan en el formulario que aparece a continuación: Significado de los datos solicitados: 34
35 Username: nombre de la persona usuaria dirección de correo electrónico. Tendrá que ser una dirección válida ya que recibiremos un de confirmación para activar nuestro perfil Password: contraseña Verify password: repetimos contraseña Country: seleccionar nuestro país de origen Company: nombre de la compañía o empresa a la que representamos. No es necesario completar este dato puesto que es opcional 4. Aceptamos los términos y condiciones de privacidad. Para ello seleccionamos el checkbox I accept the Terms and Conditions and the Privacy Policy (Acepto los Términos y Condiciones y la Política de Privacidad) y pinchamos en el botón Sing Up de la parte inferior para enviar la solicitud. 5. Para finalizar el proceso es preciso verificar que hemos realizado el proceso de alta de manera correcta. Para comprobarlo abrimos una nueva pestaña del navegador de internet que estemos utilizando y accedemos a nuestro buzón de correo electrónico. Desde Layar nos habrán enviado un correo de confirmación para verificar que la cuenta de correo que hemos indicado al darnos de alta es correcta. Tenemos que abrir éste mensaje y pinchar sobre el enlace de verificación que nos proporcionan. Una vez realizado este paso tendremos acceso a la aplicación Elaborar material aumentado con Layar Creator Veamos cómo generar con Layar una imagen impresa, que contenga Realidad Aumentada, de forma sencilla y rápida: 1. Accedemos a la aplicación. En la página web pinchamos sobre el enlace Log in en el margen superior derecho. Introducimos nuestro usuario y contraseña en la nueva pantalla que aparece y pinchamos sobre el botón Log in. 35
36 2. Accedemos a Layar Creator. En este apartado pinchamos sobre el botón New Campaing 3. Aparece una nueva ventana donde introducir los datos de la campaña. Layar identifica como campaña cualquier imagen a la que le agreguemos Realidad Aumentada. Una campaña puede tener más de una imagen y puede responder a una tarjeta de visita, una carta, una revista o panfleto, un poster o una valla publicitaria. Veamos los datos que se solicitan para crear una campaña: Campaign ID: nombre identificador de la campaña. De uso interno. Title: nombre o título de la campaña. Será accesible para los usuarios. Campaign Type: determinamos el formato que va a tener la campaña (tarjeta de visita, carta, revista o panfleto, poster, valla publicitaria) Display Icon: imagen que aparecerá junto con el título de la campaña cuando sea visualizada a través del escáner de Layar. Conviene adjuntar una imagen de dimensiones 128x128 píxeles. Countries: determina en qué países va a visualizarse la campaña. En caso de no saber específicamente dónde permitir que se visualice, indicamos Global para que sea internacional. 36
37 Pasamos a completar los datos de la campaña y a continuación pinchamos sobre el botón Create Campaign. 4. A continuación, accedemos a una nueva ventana en la que adjuntar a la campaña las imágenes que vamos a utilizar, layar las identifica como páginas. Pinchamos sobre Upload the first page o Manage Pages, para agregar la primera imagen. 37
38 5. Aparece una nueva ventana en la que agregar la imagen. En la pestaña Upload page introducimos el siguiente contenido: Title: este apartado es opcional y de uso interno. Conviene identificar las páginas de cara a las estadísticas que luego podamos obtener para controlar el éxito de las campañas que elaboremos, por lo que es recomendable asignarle un nombre identificativo tal como el nombre de la publicación y número de página. En caso de no indicar ningún nombre en este apartado, Layar genera uno automáticamente que más adelante podremos modificar. Type: indicamos el tipo de publicación: business card (tarjeta de visita), letter (carta), magazine (revista), poster y bill board (valla publicitaria). Image: adjuntamos la imagen. Pinchamos sobre el botón Browse y accedemos al explorador para localizar el documento a agregar. En caso de querer agregar más de una imagen, podemos hacerlo a través de la opción Upload PDF and Zip files, en el margen superior derecho. Pincharemos sobre el botón Browse para seleccionar el documento pdf y a continuación Upload pages, para agregarlo a nuestra campaña. 38
39 Aparecerá una vista preliminar del documento donde seleccionar las páginas que queremos incluir en la campaña para agregarles Realidad Aumentada. Una vez seleccionadas pinchamos sobre el botón Add selected pages, en el margen inferior derecho de la ventana. 6. Agregar Botones, este es el siguiente paso. Una vez que tenemos las páginas o imágenes agregadas a la campaña, es el momento para añadirles los botones que proporcionarán la experiencia de Realidad Aumentada. En el margen derecho de la pantalla encontramos la barra de herramientas de los botones. Layar proporciona numerosos botones con funcionalidades muy variadas. Es recomendable no aplicar más de 200 botones por campaña para que la aplicación Layar los interprete correctamente. 39
40 En la barra de botones, existen dos pestañas diferentes (Standard y Custom). En la pestaña Standard, se presentan los botones que Layar nos proporciona para poder incluir en nuestra campaña con diferentes funcionalidades y en la pestaña Custom, podemos crear nuestros propios botones añadiendo imágenes a las que agregar acciones. Para añadir un botón Standard, basta con seleccionarlo y arrastrarlo al lugar de la imagen donde queremos colocarlo. Automáticamente se abre una ventana en la que introducir los datos necesarios para configurar el botón, según el botón que elijamos los datos a aportar serán diferentes. Es posible cambiar el nombre y el color de los botones para adaptarlo lo mejor posible al diseño de nuestra campaña. También podemos modificar y eliminar botones ya creados, los seleccionamos para que aparezca una barra inferior con dos iconos: papelera, para eliminarlo, y lápiz, para editarlo. Veamos qué botones nos proporciona la pestaña Standard y qué podemos hacer con cada uno de ellos. Están categorizados cuatro grupos (basic, media, social y advanced): 40
41 1. Basic. (5 botones) Website. Para enlazar la imagen con una página Web. Necesitamos incluir los siguientes datos: > Button Label: nombre del botón > URL: incluir la dirección web de la página que queremos enlazar. Tener en cuenta que será visualizada por el móvil, así que tendremos cuidado en que la página de aterrizaje sea mobilefriendly (diseñada para móviles). Necesario incluir o Call Now. Permite agregar un número de teléfono a la imagen que permita una llamada directa, sin necesidad de marcar dígitos. Solicita los siguientes datos: > Button Label: nombre del botón > Phone number: indicar el número de teléfono en el que nos puedan contactar Buy. Enlaza la imagen con una tienda online. Solicita los datos siguientes: > Button Label: nombre del botón > Product URL: dirección web de la tienda online. Recuerda incluir o y redirigirnos a una página mobile-fliendly us. Dirige a la persona usuaria directamente a una cuenta de correo electrónico en la que contactarnos. Solicita los datos siguientes: > Button Label: nombre del botón. Es recomendable indicar a quién va dirigido el correo, algo así como envíanos tus comentarios > Send to: indicar la dirección de correo electrónico del destinatario. > Subject: indicar el tema del correo para facilitar su identificación a la hora de organizar los s recibidos en la cuenta de correo facilitada 41
42 Download App. En caso de disponer de una app, dirigimos al usuario directamente a la página de descarga. > Button label: nombre del botón > Plataform: seleccionamos la plataforma en la que está basada la app (ios o Android) e incluimos la URL que nos dirige a ella 2. Media. (4 botones) Video. Incluye un visor de video en la imagen para poder verlo sin necesidad de acceder al sitio web que lo contiene. Solicita los siguientes datos: > Video URL: indicamos la dirección web del sitio donde esté alojado el video. Puede alojarse en un servidor propio o en una cuenta de Youtube Image Carousel. Incluye un cuadro con imágenes que se irán moviendo paulatinamente. Podremos incluir un máximo de 10 fotos con extensión.jpg o.png. Aconsejable incluir imágenes con las mismas dimensiones. Clickable Carousel. Ofrece las mismas posibilidades que el botón Image Carousel, con la peculiaridad de poder incluir un enlace a cada una de las imágenes que agreguemos al carrusel, de forma que al presionar sobre ellas nos dirija a una página web. Audio. Incluye un reproductor de audio. Al pinchar sobre el botón se reproducirá el archivo de audio que incluyamos. Solicita la siguiente información: > Button label: nombre del botón 42
43 > Link to MP3: indicamos la url en la que se localiza el archivo de audio que queremos reproducir. Podrá estar localizada en un servidor propio o en una plataforma como SoundCloud 3. Social. (7 botones) Twitter Feed. Permite añadir un perfil de Twitter o Hashtag a nuestra campaña para que el usuario pueda acceder a los últimos tweets publicados. Información que solicita: > Feed type: elegimos entre Account (cuenta de usuario de Twitter) o Hashtag (tema específico sobre el que versan los tweets) > Account / Hashtag: indicamos el nombre de usuario y del hashtag Like us on Facebook. Permite acceso directo a una página de Facebook. Información requerida: > Button Label: nombre del botón > Facebook page URL: dirección web de nuestra página de Facebook. Sólo válido para páginas de Facebook, no para perfiles Facebook. Permite compartir una publicacion en Facebook. Proporcionamos un sitio web relacionado con el contenido de la campaña y el usuario que quiera compartirlo en su perfil de Facebook podrá hacerlo pulsando sobre el botón. Información que solicita: > Button label: nombre del botón > URL to share: indicamos la dirección web del contenido que queremos que sea compartido > Description: texto que acompaña al 43
44 contenido que va a ser publicado. El usuario que comparta esta información, podrá transformar este texto antes de ser publicado Follow us on Twitter. Acceso directo a una cuenta de Twitter. Información que solicita: > Button label: nombre del botón > Account: cuenta de Twitter a la que queremos crear el acceso directo Twitter. Permite sugerir un tweet para que los usuarios lo publiquen en su cuenta de Twitter. Información que solicita: > Button label: nombre del botón > Default tweet: escribimos el texto que aparecerá en el tweet. Es recomendable introducir un #hashtag y la URL de nuestro sitio web. Este mensaje podrá ser modificado por los usuarios antes de ser publicado Share by . Proporciona una plantilla de correo electrónico para que los usuarios que accedan a la versión aumentada de nuestra campaña puedan enviarlo a sus contactos. Los textos que se propongan podrán ser modificados por el usuario antes de enviar el . > Button label: nombre del botón > Default Subject: asunto del mensaje > Default body: contenido del mensaje Pinterest. Proporciona acceso directo a nuestra página de Pinterest. > Button label: nombre del botón > Pinterest link: indicar url de la página de Pinterest 4. Advanced. (2 botones) HTML widget. Permite incluir una web embebida en nuestra campaña. Son numerosas las condiciones que intervienen en este botón y es recomendable tener conocimientos de programación HTML para poder implementarlo. Launch Geo-Layer. Permite incluir una capa generada en Layar, más adelante veremos cómo. 44
45 Desde la pestaña Custom, incluiremos botones personalizados a través de la función Create Buttom. Es preciso subir una imagen para utilizarla como botón y asignarle a ésta una acción. Tras insertar los botones correspondientes, guardaremos los cambios efectuados sobre nuestra imagen pulsando el botón Save Page y a continuación la testearemos para comprobar si Layar es capaz de identificarla, botón Test. 45
46 La función Test, genera una imagen que puede ser analizada con la app Layar instalada en cualquier dispositivo móvil. Tendremos que aceder con la cuenta de Layar Creator y escanear la imagen para ver los botones sobreimpresionados Publicar material aumentado con Layar Creator Una vez la campaña creada y testada, pasamos a publicarla para que pueda ser escaneada y visualizada a través de cualquier dispositivo móvil con la aplicación Layar instalada. Accedemos al escritorio de Layar Creator, donde tendremos organizadas todas las campañas. En nuestro caso tendremos la primera campaña, que hemos titulado Fidelizate1. Pinchamos sobre el botón Publish para publicar el material. Podremos elegir entre una publicación de pago o gratuita, teniendo en cuenta que esta última opción incluye publicidad de Layar. Seleccionamos la opción Publish for free with adds y a continuación pinchamos sobre el botón Proceed to Checkout. Aparecerá un mensaje que nos informa que la campaña ha sido publicada con éxito. 46
47 Tras efectuar la publicación podremos acceder a las estadísticas de la campaña Statistics, editarla para añadir o quitar botones y nuevas imágenes Edit Pages, e incluso archivarla y que deje de ser pública Archive. Todo esto desde el escritorio de Layar Creator. Las estadísticas de la opción gratuita proporcionan la siguiente información: Total Page Views. Total de visualizaciones de la publicación Total Interactions. Total de interacciones con los botones incluidos en la publicación 47
48 Total Users. Total de usuarios únicos que han visitado la publicación. 8.2.LAYAR DEVELOPER. GEOLOCALIZACIÓN CON CAPAS En este apartado mostraremos cómo crear capas o conjunto de POIs con Layar sin necesidad de saber programar o ser usuarios avanzados de estas tecnologías. Para elaborar capas basadas en geolocalización en Layar necesitaremos como mínimo: Darnos de alta como Developer en Layar. Contar con un servidor externo en el que registrar los POIs o puntos de interés a incluir en la capa. Para esto nos daremos de alta en Hoppala, un servidor que permite crear una capa con 90 POIs de forma gratuita. Dispositivo móvil con el app de Layar instalado para comprobar el funcionamiento de la capa que creemos Abrir una cuenta como developer en Layar Una vez dados de alta en Layar Creator, vamos a ampliar nuestro perfil también como Developer. En el margen inferior de la página web principal de Layar encontramos un menú con 4 categorías entre las cuales está Developer. De esta categoría pincharemos sobre la opción Become a developer, para acceder al formulario de alta. 48
49 El formulario solo está disponible en inglés, a continuación detallamos el significado de cada apartado que tenemos que completar: Datos a incluir en el formulario: Company name: nombre de la compañía, opcional. Contact name: nombre de contacto. City: municipio. Country: seleccionamos el país del menú desplegable. 49
50 Tras completar el formulario, aceptamos los términos y condiciones de uso seleccionando el checkbox del final y pinchamos sobre el botón Save. Accederemos a nuestro espacio para generar Capas en Layar. Si te fijas, a partir de ahora tenemos dos espacios en nuestro perfil: Creator y My Layers. Desde el perfil My Layers vamos a crear capas de datos basadas en geolocalización. Esta tarea puede ser elaborada por un desarrollador informático en el entorno de desarrollo de Layar, o podemos utilizar otras aplicaciones ajenas a Layar pero al mismo tiempo compatibles. Es el caso de Hoopala, un gestor de contenidos en línea que facilita el establecimiento de POIs, o puntos de interés, que pueden ser asociados a las capas de datos que creemos en Layar. A continuación veremos cómo darnos de alta en Hoopala, cómo crear POIs en esta aplicación y cómo asociarlos a una capa que generemos en Layar Darse de alta en Hoppala Hoppala es un gestor de contenidos en línea que se basa en la interface gráfica de Google Maps para geolocalizar POIs o puntos de interés que se agrupan bajo una capa de datos. Una vez se establece un POI, el gestor presenta un cuadro de diálogo organizado por pestañas para introducir la información asociada al POI. Una vez creada la capa de datos, a través de la url que la identifica, se podrá publicar en una plataforma de Realidad Aumentada, en nuestro caso en Layar. En primer lugar, tenemos que darnos de alta para poder utilizar la herramienta: 50
51 Accedemos a la página principal de Hoppala: Para crearnos una cuenta pichamos sobre la imagen que aparece debajo del texto Sing in, en el margen derecho de la página. Aparece un formulario en el que introducir el nombre de usuario y la contraseña y acceder automáticamente a la aplicación. Como aún no nos hemos creado un perfil de usuario, seleccionamos el enlace de la parte inferior que dice: You don't have an account yet? Create your account here. Completamos el formulario, aceptamos las condiciones de uso de la aplicación y pulsamos Create account 51
52 Los datos que nos solicitan son los siguientes: First name (nombre) Last name (apellido) Company (empresa) este dato es opcional (correo electrónico) Aceptamos las condiciones y términos de uso seleccionando el checkbox de la parte inferior I hereby accept the terms and conditions above. Para terminar con el proceso de alta en Hoppala pinchamos sobre el botón Create account. Aparece un mensaje de confirmación del alta que nos invita a acceder a la aplicación con nuestro nuevo usuario. Pinchamos sobre el botón Continue to login y accedemos al formulario de acceso en el que introducir nuestro usuario y 52
53 contraseña, datos que Hoppala envía al correo electrónico que hemos facilitado al darnos de alta. Por lo tanto, el siguiente paso es acceder a nuestro correo electrónico para consultar el usuario y contraseña que Hoppala nos ha asignado. Introducimos estos datos en el formulario y pinchamos en el botón Login. Una vez dentro de nuestro perfil podemos cambiar la contraseña para que nos resulte más fácil acordarnos. Lo haremos desde el enlace Change Password Establecer POIs en Hoppala (Crear Capa en Hoppala) Lo primero que haremos es conectarnos con nuestro usuario y contraseña a Hoppala y acceder automáticamente a su escritorio. Por defecto ya tenemos una capa creada, por lo que sólo tendremos que editarla introduciendo los POIs que nos interesen y asignarle un nombre que la identifique. En caso de necesitar crear más de una capa podremos hacerlo desde el enlace Add Overlay en el margen inferior derecho. 53
54 El escritorio de Hoppala es una tabla con tantas filas como capas de datos creadas y tres columnas: Title (Título), Name (nombre) y Overlay URL (url de la capa). Esta URL que Hoppala genera para cada capa es la que posteriormente asociaremos a Layar para hacerla visible. Por lo tanto, la capa la generamos en Hoppala, aunque esta no podrá ser visible en un dispositivo móvil si no la asociamos a Layar u otra aplicación de las mismas características como Junaio. Introducir POIs en una capa: 1. Hacemos doble click sobre el nombre de la capa para acceder a ella. Si es nueva, la capa tendrá como nombre noname (sin nombre). 2. Una vez dentro de la capa, accedemos a la interfaz de Google Maps. Aquí comenzaremos a introducir los POIs. Para introducir un POI pinchamos sobre el enlace Add augment, en el margen inferior derecho de la página, y posteriormente introducimos la ubicación correcta del POI en el cuadro de texto Enter adress, en el margen inferior izquierdo, y pulsamos el botón Go there (ir ahí) para ejecutar la dirección. 54
55 3. El mapa se actualiza y nos acerca a la dirección indicada sobre la cual presenta un icono rojo. Pinchamos con el ratón sobe el icono y se abre un cuadro de diálogo en el que especificar las características del POI. Este cuadro de diálogo está organizado en cuatro pestañas: General, Assets, Actions y Locations. Para guardar la información que se introduzca en cada una de ellas clicaremos sobre el botón Save. A continuación indicamos qué información introducir en cada pestaña. Pestaña General (información genérica del POI) En la pestaña General introducimos los datos que nos servirán para identificar el POI o punto de interés. Campos a completar para la opción de Layar: > Title: título del POI (máximo 35 caracteres) > Description (1,2,3): breve descripción de lo que versa el POI. (max 35 caracteres) > Thumbnail: icono del POI. Podremos adjuntar una imagen propia. 55
56 Opciones disponibles sólo para Layar: > Footnote: pie de página asociado al POI. > Filter value: se utiliza para añadir capas de búsqueda o menú. Pestaña Assets (características del icono que representa a un POI) Un asset es una imagen gráfica que se visualiza en un punto geográfico especificado en un POI. Hoppala permite incluir assets para Layar y Junaio. Indicamos los campos a completar para la opción de Layar: > Icon. Icono que se muestra asociado al POI según la proximidad del usuario que los está visualizando con Layar. > Asset. Imagen gráfica asocialda al POI. Se puede elegir entre las imágenes predefinidas por Hoppala o subir imágenes propias. > Facing. Efecto que permite que siempre se vea la parte frontal del asset. 56
57 Pestaña Action (asocia diferentes acciones a un POI) > Label. Texto descriptivo asociado a la acción (máx 35 caracteres) > Acción. Podemos incluir más de una: Website: acceso directo a un sitio web Call: llamada directa al número de teléfono que asociemos al POI envío de correo electrónico SMS: envío directo de SMS al número de teléfono asociado al POI Tweet: indicamos un texto para twittearlo automáticamente Audio: reproducción del archivo de audio en formato mp3 asociado al POI. Se admite cualquier formato, ya que es el dispositivo móvil del usuario el que lo reproducirá, pero para asegurar la compatibilidad se recomienda que sea mp3. 57
58 Video: reproducción del archivo de video en formato 3gp asociado al POI. Aquí también se admite cualquier formato, pero se recomienda un formato de archivo mp4 y 3gp con una resolución de 480x320. > Auto trigger range. Se utiliza cuando se pretende que la acción especificada se active automáticamente siempre que el usuario esté dentro del radio de autoactivación de la acción. Aquí se especifican el número de metros que debe de tener el radio de autoactivación de una acción. > In-range only. Marcamos esta casilla si sólo queremos que el POI sea visible por la gente que esté dentro del radio especificado. Pestaña Location (información sobre la situación geográfica del POI) > Address. Aquí se puede especificar una dirección postal. Calle, número, municipio y país. Cuando se clica en el botón Geocode esta dirección se traduce a coordenadas de latitud y longitud. > Latitude. Latitud del POI > Longitud. Longitud del POI 58
59 > Altitude. Altitud en metros del POI. Completando estos apartados generaremos tantos POIs como necesitemos para una capa. Regresamos al escritorio de Hoppala para gestionar las capas desde el enlace Dashboard en el margen superior de la pantalla. Finalmente modificamos el nombre de la capa haciendo uso de la función editar, representada por un lápiz en el margen derecho de la fila de cada capa Crear una capa en Layar (Visualizar la capa en Layar) Para poder visualizar la capa creada en Hoppala necesitamos asociarla a una aplicación de Realidad Aumentada. Veamos paso a paso cómo hacerlo con Layar. 1. Accedemos a nuestro perfil developer en Layar: My Layers. 2. En la pestaña Layers, pinchamos sobre el botón en color azul Create a New Layer!. Nos aparece una ventana donde tenemos que introducir los datos de la capa que vamos a crear. 59
60 3. Completamos el formulario que aparece con los siguientes datos: > Layer name: nombre de la capa. Introducimos una palabra única. > Title:. título de la capa. Este título será visible una vez se publique la capa. Tendrá un máximo de 18 caracteres. > Short Description:. una breve descripción sobre la capa y los POIs registrados. No superará los 60 caracteres. > Publisher name: nombre del responsable de publicar la capa. > API endpoint URL: introducimos la URL facilitada por Hoppala. > Layer type: tipo de capa, puede ser en 3D y 2D. El genérico es 2D. > Layar Vision: no lo activamos. 4. Para finalizar el proceso pinchamos en el botón naranja Create Layer. 5. Accedemos al espacio de edición de la capa creada en Layar. Nada más creada la capa el acceso a esta sección es automático, pero podemos también acceder desde el escritorio My Layers y clicar sobre el botón Edit de la capa creada que en la imagen de ejemplo se llama Recorre Vitoria. 60
61 6. Se presenta un menú de configuración con ocho pestañas, de las cuales sólo modificaremos cuatro: a) Listing & Indexing: listado de capas en el catálogo de la App de Layar. Aquí incluiremos: > Una imagen representativa para la capa. Ésta deberá tener un tamaño de 128x128 y la incluiremos pinchando sobre el botón Upload del apartado Layer Icon. > Una categoría en la que alojar la capa. La elegiremos del menú desplegable Category, en el apartado Description and details. 61
62 > Una descripción más detallada sobre la temática que versa la capa. La desarrollaremos en el cuadro de texto Detailed description, también en el apartado Description and details. Clicamos sobre el botón Save para efectuar los cambios introducidos. b) Look & Feel:. apariencia del visor de Layar una vez dentro de la capa. En este espacio podremos modificar los colores del texto y el fondo de la pantalla, además de incluir un logo que represente a la capa. Campos que debemos completar: > Aunque es opcional, es recomendable incluir el logo en el apartado Banner Icon, con un tamaño exacto: 60x26. Clicamos sobre el botón Save para efectuar los cambios introducidos. 62
63 c) Coverage: definir la región en la que se visualizará la capa. Determinamos el país donde se podrá visualizar la capa en la secció n Countries. Determinamos también el radio de localización en el que están establecidos los POIs, en la sección Bounding Boxes. De esta forma la capa será más visible para los usuarios de Layar porque aparecerá en la sección de capas locales. Para generar una Bounding Box, hacemos Zoom en el mapa hasta localizar la región en la que se enmarcan los POIs de la capa y hacemos doble clic para enmarcarla en un cuadro azul. Clicamos sobre el botón Save para efectuar los cambios introducidos. 63
64 d) Filters: Determina el rango de búsqueda de los POIs en una capa. En este apartado activaremos el checkbox Show filters before loading layer y de esta forma antes de presentar los POIs en la pantalla del móvil, podremos determinar un rango de búsqueda de los mismos. De esta forma podremos encontrar más o menos POIs según la distancia a la que nos encontremos. Clicamos sobre el botón Save para efectuar los cambios introducidos. 7. El siguiente paso es comprobar la viabilidad de la capa. Tendremos que comprobarlo por dos vías: a través de la interfaz para desarrolladores de Layar, en la cual nos encontramos, y a través de la app Layar instalada en un dispositivo móvil. Para hacerlo a través del interfaz para desarrolladores, clicamos sobre el botón Test, que encontramos en el escritorio de My Layer. Aparece un mapa en el que localizar la ciudad o región en la que está localizada nuestra capa. Ayudados por el Zoom del mapa, localizamos la región deseada y 64
65 posicionamos el localizador (representado por una figura humana) sobre el mapa utilizando el botón Set search center, situado debajo del mapa. A continuación nos centramos en la sección Filter Settings, en el margen derecho de la página. Contine parámetros con valores predeterminados que podremos modificar según nuestras necesidades. Por ejemplo, ampliar el rango de búsqueda en el apartado Range slider. Search range. Finalmente clicamos sobre el botón Load POIs, situado en la parte inferior del apartado Filter Settings. Sobre el mapa aparecerán los POIs identificados en Hoopala. Esto indica que la capa generada en Hoppala está perfectamente conectada con Layar. 65
66 Para comprobar el correcto funcionamiento de la capa a través de la APP Layar instalada en el móvil nos conectaremos con la cuenta de desarrollador. Para ello, en el menú desplegable, al que se accede a través del botón izquierdo del smartpone, seleccinamos la opción Account. Una vez logueados, accedemos al apartado Geo Layer y en éste a la categoría TEST. Encontramos la capa creada y pinchamos sobre ella para visualizarla. Seguiremos paso a paso comprobando si la capa funciona correctamente y presenta toda la información que le hemos asociado. 8. Para terminar, sólo queda publicar la capa de Layar. Antes de esto, tendremos que solicitar la aprobación de ésta a través del botón Request approval, en el escritorio My layers. La publicación de la capa tardará un máximo de 5 días en ser efectiva. Se facilita un cuadro de texto en el que indicar cualquier aclaración sobre la capa para facilitar el proceso de aprobación, no es obligatorio indicar algo aunque la aplicación recomienda facilitar los datos de geolocalización de la capa para ayudar en el proceso de publicación. 66
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