Plan Estratégico de Turismo Industrial de Puertollano de febrero de 2015

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1 Plan Estratégico de Turismo Industrial de Puertollano de febrero de 2015

2 Índice Introducción Diagnóstico de la situación actual Estrategia de Turismo Industrial 4 Plan Operativo 2

3 1 Introducción

4 1. Introducción Objetivo: Hoja de ruta para la puesta en valor del producto de turismo industrial. Mejora de la competitividad del tejido empresarial. Metodología de trabajo: proceso participativo de reflexión estratégica: Análisis de la situación actual Diagnóstico: retos y oportunidades Estrategia Plan Operativo Expertos Mesas de trabajo Casos de éxito 4

5 2 Análisis y diagnóstico de la situación actual

6 2. Análisis y diagnóstico de la situación actual Oferta Más de plazas de alojamiento turístico en la provincia. 426 plazas de alojamiento hotelero en Puertollano. 147 plazas adicionales de alojamiento turístico en el área de influencia. Bajo grado de ocupación Excelente conectividad del destino 6

7 2. Análisis y diagnóstico de la situación actual Oferta Oferta de turismo industrial A. Patrimonio Industrial B. Industria Viva 7 Sinergias con otros productos turísticos del entorno

8 2. Análisis y diagnóstico de la situación actual Demanda Recuperación de la demanda en el ejercicio 2014 Predominio del mercado nacional: Madrid, Andalucía y Castilla-La Mancha Presencia limitada del mercado internacional: Francia, Reino Unido y Alemania Estancia media Estacionalidad 8

9 2. Análisis y diagnóstico de la situación actual Tendencias del sector turístico Demanda Oferta / producto Promoción y comercialización Evolución positiva mercado nacional e internacional Reactivación turismo proximidad Nuevos segmentos Recuperación mercado negocios nacional Importancia de la oferta complementaria Modelos mixtos y privados en la gestión de destinos Productos experienciales visit our work Precio / última hora Internet: búsqueda de información y reserva Autosuficiencia del turista / compartir información Poder de la prescripción 9

10 2. Análisis y diagnóstico de la situación actual Retos Oportunidades Inventariar / Oferta basada en productos Evolución positiva de la demanda Colaboración público-privada Marca turística Herramientas tecnológicas Oferta: Infraestructuras tematizadas, alojamiento, receptivo Entendimiento local y en el mercado Mejora de la conectividad Equipo estable y profesionalizado /Actividad promocional Aprovechar flujos turísticos actuales 10

11 2. Análisis y diagnóstico de la situación actual Mercados emisores prioritarios Nacionales Internacionales 11

12 3 Estrategia de Turismo Industrial

13 3. Estrategia de Turismo Industrial Plan Estratégico de Turismo Industrial de Puertollano Objetivos Definir un catálogo de productos turísticos que pongan en valor los recursos e infraestructuras ya existentes, configurando una oferta global comercializable y atractiva para la demanda turística. Lograr que el turista, los intermediarios del sector turístico y los propios ciudadanos y empresas de Puertollano comprendan la oferta que ofrece la ciudad y valoren su carácter diferenciador respecto a otros destinos. Poner en marcha una actividad profesionalizada permanente en el tiempo, que cuente con los recursos necesarios para impulsar el turismo industrial de Puertollano Establecer las bases para conseguir una colaboración público privada alrededor de la actividad de turismo industrial en la gestión integral del destino (desde la creación de producto turístico hasta su comercialización). Incrementar las oportunidades de negocio de las empresas de Puertollano y contribuir a la generación de empleo, impulsando la mejora de la competitividad del tejido empresarial local así como de su rentabilidad. 13

14 3. Estrategia de Turismo Industrial 14 Plan Estratégico de Turismo Industrial de Puertollano Misión Poner a disposición del destino un conjunto de recursos y herramientas que permitan su desarrollo ordenado en los próximos años, para que Puertollano pueda competir en el mercado turístico con garantías de éxito. Visión Convertir a Puertollano en un destino turístico valorado por el mercado por la singularidad de su oferta, que es única y diferencial respecto a otros territorios. 3 ventajas competitivas + Complementariedad o transversalidad del turismo industrial en relación a otros productos turísticos

15 3. Estrategia de Turismo Industrial Plan Estratégico de Turismo Industrial de Puertollano Líneas estratégicas Ordenación y unificación de la oferta turística Creación del producto de turismo industrial Promoción y comercialización del producto de turismo industrial Sensibilización y formación Innovación del destino 40 iniciativas 15

16 3. Estrategia de Turismo Industrial Plan Estratégico de Turismo Industrial de Puertollano Actuaciones transversales A B C D Diseño y posicionamiento de la marca turística Puertollano Turismo Industrial Pacto Local por el Turismo Industrial como oportunidad de desarrollo económico y creación de empleo Puesta en marcha de la Unidad de Gestión Mixta Puertollano Turismo Industrial Mesa técnica Turismo Industrial Puertollano 16

17 4 Plan Operativo

18 4. Plan Operativo Ordenación y unificación de la oferta turística Creación del producto de turismo industrial Promoción y comercialización del producto de turismo industrial Sensibilización y formación Innovación del destino 1.1. Inventario consensuado de la oferta de turismo industrial 2.1. Diseño y puesta en marcha de visitas guiadas 3.1. Diseño de material promocional de calidad 3.7. Campaña co-marketing 4.1. Difusión de los beneficios del turismo industrial a través de medios de comunicación 5.1. Puesta en marcha de un observatorio turístico de la ciudad 1.2. Taller para el diseño de la oferta de turismo industria viva 2.2. Diseño de productos turísticos en colaboración con los agentes de receptivo 3.2. Página web del turismo industrial de Puertollano 3.8. Marketing directo a colectivos específicos 4.2. Visita guiada dirigida a agentes locales 5.2. Integración en redes de colaboración profesional 1.3. Diseño de un catálogo único de oferta de turismo industrial 2.3. Catálogo para la venta de Puertollano como destino de turismo de reuniones 3.3. App Turismo Industrial 3.9. Impulso de la colaboración con otras entidades en la acción promocional del destino 4.3. Formación en materia de turismo industrial a los agentes turísticos de la ciudad 5.3. Puertollano como referencia de turismo industrial en el mercado turístico 1.4. Diseño de rutas de turismo industrial 2.4. Mesa de trabajo con los guías oficiales de turismo 3.4. Actividad de marketing online Posicionamiento del destino en medios de comunicación 4.4. Formación para la mejora de la competitividad del sector turístico 5.4. Guía de turismo accesible 1.5. Señalización de las rutas de turismo industrial 2.5. Diseño de paquetes turísticos en la ciudad: turismo industrial y mixtos 3.5. Fam, press y blog trips Concurso fotográfico Puertollano Turismo Industrial 4.5. Jornadas de sensibilización dirigidas a agentes locales 5.5. Canal de comunicación directo con los agentes turísticos de la ciudad 1.6. Servicio de información turística estable 2.6. Diseño de productos de turismo industrial en colaboración con otros destinos 3.6. Venta cruzada con otros productos turísticos del destino y su entorno Embajador del turismo industrial de Puertollano 4.6. Fin de semana de puertas abiertas Puertollano Turismo Industrial 5.6. Hermanamiento con otros destinos turísticos 1.7. Inventario de las actividades / eventos relacionados con el turismo industrial 1.8. Diseño de la agenda turística de la ciudad 2.7. Sello Puertollano Turismo Industrial 2.8. Reapertura del Museo de la Minería A B C D Diseño y posicionamiento de la marca turística Puertollano Turismo Industrial Pacto Local por el Turismo Industrial como oportunidad de desarrollo económico y creación de empleo Puesta en marcha de la Unidad de Gestión Mixta Puertollano Turismo Industrial Mesa técnica Turismo Industrial Puertollano 18

19 4. Plan Operativo 1 Plan Estratégico de Turismo Industrial de Puertollano Ordenación y unificación de la oferta turística 1.1. Inventario consensuado para la oferta de turismo industrial 1.2. Taller para el diseño de la oferta de turismo Industria Viva 1.3. Diseño de un catálogo único de la oferta de turismo industrial 1.4. Diseño de rutas de turismo industrial 1.5. Señalización de las rutas de turismo industrial 1.6. Servicio de información turística estable 1.7. Inventario de las actividades / eventos relacionados con el turismo industrial 1.8. Diseño de la agenda turística de la ciudad 19

20 4. Plan Operativo 2 Plan Estratégico de Turismo Industrial de Puertollano Creación del producto de turismo industrial 2.1. Diseño y puesta en marcha de visitas guiadas 2.2. Diseño de productos turísticos en colaboración con los agentes de receptivo 2.3. Catálogo para la venta de Puertollano como destino de turismo de reuniones 2.4. Mesa de trabajo con los guías oficiales de turismo 2.5. Diseño de paquetes turísticos en la ciudad: turismo industrial y mixtos 2.6. Diseño de productos de turismo industrial en colaboración con otros destinos 2.7. Sello Puertollano Turismo Industrial 2.8. Reapertura del Museo de la Minería 20

21 4. Plan Operativo 3 Plan Estratégico de Turismo Industrial de Puertollano Promoción y comercialización del producto de turismo industrial 3.1. Diseño de material promocional de calidad 3.2. Página web del turismo industrial de Puertollano 3.3. App Turismo Industrial Fam, press y blog trips Venta cruzada con otros productos turísticos del destino y su entorno 3.7. Campaña co - marketing 3.9. Impulso de la colaboración con otras entidades en la acción promocional del destino Posicionamiento del destino en medios de comunicación Concurso fotográfico Puertollano Turismo Industrial 3.4. Actividad de marketing online 3.8. Marketing directo a colectivos específicos Embajador del turismo industrial de Puertollano 21

22 4. Plan Operativo 4 Plan Estratégico de Turismo Industrial de Puertollano Sensibilización y formación 4.1. Difusión de los beneficios del turismo industrial a través de los medios de comunicación 4.2. Visita guiada dirigida a agentes locales Formación para la mejora de la competitividad del turismo Jornadas de sensibilización dirigidas a agentes locales Formación en materia de turismo industrial a los agentes turísticos de la ciudad Fin de semana de puertas abiertas Puertollano Turismo Industrial 22

23 4. Plan Operativo 5 Plan Estratégico de Turismo Industrial de Puertollano Innovación del destino Puesta en marcha de un observatorio turístico de la ciudad 5.2. Integración en redes de colaboración profesional 5.5. Guía de turismo accesible Canal de comunicación directo con los agentes turísticos de la ciudad Puertollano como referencia de turismo industrial en el mercado turístico Hermanamiento con otros destinos turísticos 23

24 Muchas gracias

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