MARKETING ONLINE DÁNDONOS A CONOCER

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1 MARKETING ONLINE DÁNDONOS A CONOCER 30 de Marzo de 2012 Darío Balbontín

2 ÍNDICE 1) Dimensiones de internet. 2) Importancia de la web en la actualidad. 3) Los buscadores y las redes sociales. 4) Usabilidad y diseño. 5) Qué es el SEO? Entendiendo conceptos. 2

3 ÍNDICE II 6) Por qué preocuparse por el SEO? 6.1) Mi amigo el SERPa. 6.4) Natural/Orgánico. 6.2) Búsquedas localizadas. 6.5) Pago por Click (PPC). 6.3) Factores clave. 6.6) Malas prácticas, Black-hat SEO 7) SMO (Social Media Optimization) 8) WPO (Web Performance Optimization) 9) Algunas cosillas para empezar 10) El factor más importante, la clave del éxito 3

4 1 ) Dim e nsione s de Inte rne t Web 1.0) Web de lectura. Difusión de textos científi cos. INFORMACION PUBLICADA POR EDITOR O WEBMASTER 02/12/11

5 1 ) Dim e nsione s de Inte rne t Web 2.0) Web de lectura y escritura. INTELIGENCIA COLECTIVA INTERCAMBIO DE CONOCIMIENTOS 02/12/11

6 2 ) Im por tancia de la we b e n la actualid ad Si no estás en internet no existes Los clientes potenciales asumen que tiene web. Sus competidores tienen web. Mejora la imagen de la empresa. Siempre disponible. Expande el mercado. Sabrás qué buscan tus clientes. Fácil de actualizar. 6

7 3 ) Los b uscadore s y las re de s sociale s BUSCADOR WEB También conocido como Motor de búsqueda. Busca archivos en servidores web. Dos tareas: Resolver búsquedas (búsqueda propiamente dicha). Actualizar el índice (indexación). 7

8 3 ) Los b uscadore s y las re de s sociale s BUSCADOR WEB El proceso de indexación: Web basada en el concepto de hipervínculo (enlaces). Arañas, rastreadores o robots. Leen las webs y avanzan por ellas a través de los enlaces. Rastreo no lineal (Relevancia según la frecuencia de actualización) Mayor importancia a webs relevantes y con frecuencia de actualización. Ante posibles cambios la página actualizada pasa a actualizarse en el índice del buscador; proceso llamado indexación. El índice del buscador permite resolver la búsqueda del usuario de forma muy rápida. 8

9 3 ) Los b uscadore s y las re de s sociale s REDES SOCIALES La web como herramienta colaborativa. Compartir todo tipo de contenidos. Ventajas: Máxima difusión al contenido de la web. Inconvenientes: Internet es libre. 9

10 3 ) Los b uscadore s y las re de s sociale s REDES SOCIALES Facebook: 3º sitio más popular. Linkedin: red social de negocios. Twitter: Micro blogging. Youtube: Compartir vídeos. Flickr, Tuenti, Delicious 10

11 4 ) Usab ilid ad y dise ño Un diseño web elegante, bonito y sencillo IMPORTA. Es intuitivo el diseño de tu web y su confi guración? Has minimizado al máximo el número de clicks para las acciones más frecuentes? Es tu sitio todo lo bueno que puede ser? Estás supliendo todas las necesidades de tus visitantes? Y tu competencia? Hace algo que tú no estás haciendo? Pero sobre todo EL REY ES EL CONTENIDO! 11

12 4 ) Usab ilid ad y dise ño Bueno 12

13 4 ) Usab ilid ad y dise ño No tan bueno 13

14 4 ) Usab ilid ad y dise ño Bueno 14

15 4 ) Usab ilid ad y dise ño No tan bueno 15

16 4 ) Usab ilid ad y dise ño Bueno 16

17 4 ) Usab ilid ad y dise ño No tan bueno 17

18 5 ) Qué e s e l SEO? Ente nd ie ndo conce ptos Qué no es el SEO? SEO!= Posicionamiento SEO no es un informe con palabras clave o cantidad de enlaces. Qué es el SEO? Search Engine Optimization = Optimización buscadores Técnicas aplicadas a las tecnologías que componen la web. (imágenes, scripts, hojas de estilo, html ) Cuál es su propósito? Conseguir una mayor calidad dentro de los resultados en buscadores. Que Google, Baidu, Yandex, Bing entiendan tu web. 18

19 6 ) Por q ué pre ocuparse por e l SEO? En una búsqueda tradicional, los 3 primeros resultados se llevan alrededor de un 60% del tráfi co. 40% el primer resultado. El 60% del tráfi co no pasa de la primera página de resultados. Imágenes de seomoz.org 19

20 6.1 ) M i am ig o e l SERPa SERP = Search Engine Results Page 20

21 6.1 ) M i am ig o e l SERPa SERP = Search Engine Results Page 21

22 6.1 ) M i am ig o e l SERPa SERP = Search Engine Results Page 22

23 6.2 ) B úsq ue d as localizadas Importante Google Maps y las búsquedas localizadas. 23

24 6.3 ) Factore s clave Factores On-Page (15% relevancia) Tag del título. META tags. Texto visible. Enlaces de navegación. Tags de cabeceras (H1, H2 ). Palabras clave en URLs (http//www.dariobf.com/?p=123 vs ALT tags. 24

25 6.3 ) Factore s clave Factores Off-Page (85% relevancia) Enlaces entrantes o backlinking. Otras páginas que enlazan tu sitio o partes de él. 25

26 6.3 ) Factore s clave Componentes del algoritmo del ranking de Google. 26

27 6.3 ) Factore s clave Algunos más - Linkbuilding. - Pagerank Mide relevancia de documentos indexados por el motor de búsqueda. Prácticamente irrelevante. - Estructura del sitio. - Contenido. - Código validado. - Usabilidad y accesibilidad. - En general Buenas prácticas. 27

28 6.4 ) Natural u org ánico El que se consigue a través de la buena optimización y actualización del sitio. Algunos consejos: - Actualización frecuente; blog. Enlaces de sitios web del mismo sector. Una buena estructura. Código semántico. Contenido de calidad. ENVIAR SITEMAP XML. - Indicar las URL no indexadas. - Indicar los cambios. 28

29 6.5 ) Pag o por Click (PPC) El que se consigue pagando por anuncios en diversos sitios web. Modelos: - Search Engine Marketing (SEM). - AdWords. - Servicios de publicidad varios. - Inyección de banners. - Enlaces patrocinados. - Gestión de publicidad. 29

30 6.6 ) SEM o no SEM? Esa e s la cue stión VS 30

31 6.7 ) M alas prácticas, B lack-hat SEO Black-hat SEO Keyword Stuffi ng. Cloacking. Redirecciones 301. Links de pago. Noticias falsas. Links invisibles. 31

32 7 ) Social M e d ia Optim ization Estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online con una fi nalidad publicitaria Técnicas: - Integración de la web con redes sociales (comentarios del blog, login twitter/facebook, compartir ) - Soporte online. - Campañas a través de redes sociales (promociones, cupones ) 32

33 8 ) We b Pe rform ance Optim ization 33

34 8 ) We b Pe rform ance Optim ization Es «el nuevo SEO» Propósitos: - Que las webs tengan un rendimiento óptimo. - Navegación rapida y perfecta; hará más páginas vistas y mayores conversiones. Consejos: - Reducir el código al máximo. Unir los CSS en 1, minimizarlos. Unir los JS en 1, minimizarlos. Paralelizar peticiones HTTP. Comprimir con Gzip o Defl ate. Cachear contenidos. 34

35 8 ) We b Pe rform ance Optim ization Más consejos: - Reducir la petición de DNS. Optimizar imágenes, multimedia (fl ash, fuentes ) Reducir elementos en el DOM. Sitios web móviles. Mejorar: - Google analytics. - Google Adsense/códigos publicidad. - Controlar tiempos de inactividad. 35

36 9 ) A lg unas cosillas para e m pe zar - Abrir el sitio con contenidos. - Los buscadores pueden tardar hasta tres meses en comenzar a traer tráfi co al sitio. - Saber qué cambios hemos hecho para conocer las mejoras que nos ayudan. - No olvidar lo que controlamos: la tecnología y los contenidos que publicamos. 36

37 EL FACTOR MÁS IMPORTANTE, LA CLAVE DEL ÉXITO PACIENCIA 37

38 Web: Correo: Gtalk: b4lf3r GRACIAS! Blog de diseño gráfico, desarrollo web, fotografía y Android. Sic vt Ego possvm

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