Patrocinio Eventos de Excepcional Interés Público Conmemoración del Milenio del Reino de Granada

Transcripción

1 Patrocinio Eventos de Excepcional Interés Público Conmemoración del Milenio del Reino de Granada

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3 ÍNDICE - Introducción, La conmemoración de un hecho histórico 4 - El Consorcio Objetivos del Milenio. 7 - El Excepcional Interés Público 8 - Marco Jurídico Regulador 9 - Beneficios Fiscales Otorgados 10 - Condiciones y Vigencia Incentivos Líneas Estratégicas de Comunicación Simulación de Campaña 13 - Fases Proceso de Tramitación Propuesta de Colaboración Programa de Actividades

4 CONMEMORACIÓN DE UN HECHO HISTÓRICO La primera vez que se forma un Reino en torno a Granada será en el siglo XI, cuando se desintegra el Califato omeya con sede en Córdoba y los territorios de al-andalus quedan divididos en distintos reinos o taifas. Mapa del Reino Zirí según E. García Gómez Desde 1013 hasta 1090 Granada se erige como un reino independiente bajo el poder la familia beréber de los Ziríes. Una taifa andalusí que comprendía Granada, parte de Córdoba, Málaga, Jaén y Almería. Una de las primeras acciones que emprenden los Ziríes es el traslado de la capital desde el núcleo cercano de Elvira a lo que hoy es la ciudad de Granada, un emplazamiento sin demasiada importancia entonces, heredero de la Iliberis romana y prerromana. El Reino Zirí será el antecesor inmediato del Reino Nazarí de Granada. Un Reino Nazarí ( ), que significará el epílogo de al-andalus, y que dejará como herencia un legado cultural y artístico inconmensurable. Hoy por ejemplo es posible pensar en la ciudad de Granada sin la Alhambra. Un territorio del Reino Nazarí de Granada, extendido por Almería, Granada, Málaga o Cádiz, que ha quedado jalonado con vestigios de esta época. 4

5 CONMEMORACIÓN DE UN HECHO HISTÓRICO El Reino Nazarí de Granada finaliza en 1492, con la conquista de los Reyes Católicos Isabel y Fernando. A partir de ahí, el Reino de Granada, continuó dentro de sus límites como Reino Cristiano integrado en la nueva constelación regida por los Reyes Católicos, y luego por Austrias y Borbones, hasta la reorganización territorial por provincias establecida en Moriscos granadinos, siglo XVI Antiguo mapa del Reino de Granada en

6 EL CONSORCIO El CONSORCIO es el órgano constituido con naturaleza jurídica propia, para la coordinación de las actuaciones de las distintas administraciones que lo integran. Creado en el año 2009, está conformado por el Gobierno Central, la Junta de Andalucía, las Diputaciones provinciales de Granada Almería, Málaga, Córdoba, Cádiz y Jaén, y el Ayuntamiento de Granada. Así mismo, la Fundación Pública El Legado Andalusí será la encargada de impulsar y materializar esta iniciativa, organizando y desarrollando las actividades relacionadas con la conmemoración. 6

7 OBJETIVOS La Conmemoración del Milenio del Reino de Granada ( ) es un proyecto de gran envergadura, prioridad de la Junta de Andalucía, que ha de servir de motor para proyectar, nacional e internacionalmente, la dimensión histórica, cultural y patrimonial de Granada y su antiguo Reino, destacando los siguientes objetivos: Plataforma de actuaciones culturales, históricas y turísticas, que ayude a la revitalización del desarrollo cultural y económico. Promover la conservación del patrimonio cultural, poniendo en valor y difundiendo las Rutas de El Legado Andalusí vinculadas a la historia del Reino de Granada. Con trascendencia Nacional e Internacional, fuera del ámbito andaluz. Atracción turística y fomento del turismo cultural. Fomentar la toma de conciencia de unas señas de identidad culturales que permitan la creación de iniciativa y la participación ciudadana vertebrando y difundiendo las diferentes actuaciones complementarias en el territorio de la Celebración del MRG. 7

8 EL EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO Con la aprobación de la Ley de Régimen Fiscal de las Entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, se desarrolló en España un nuevo modelo de patrocinio denominado fiscal y que tiene su origen en el programa Xacobeo. Eventos como Los JJMM Almería 2005, IV Centenario de el Quijote, La V.O.R, El Desafío Español participante en la Copa América de Vela Valencia 2007, la Expo Zaragoza 2008, Cantabria 2006, la Barcelona World Race han sido considerados como de excepcional interés público por el Gobierno Español. En virtud de esta consideración, les han sido de aplicación los beneficios máximos que la Ley contempla a tales efectos El espíritu de la norma pretende buscar una fórmula de financiación privada que ayude al desarrollo de ciertos eventos que el Gobierno considera de máxima relevancia, habilitando para ello un innovador e interesante modelo de desgravación fiscal basado principalmente en la posibilidad de desgravación de los gastos de comunicación (publicidad y propaganda) en los que incurren las empresas siempre que éstos contribuyan a la promoción de los citados eventos. 8

9 MARCO JURÍDICO REGULADOR Los Programas de apoyo a acontecimientos de excepcional interés público se definen en el artículo 27 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo ( BOE ) El marco jurídico constituido por dicha Ley ha sido desarrollado pormenorizadamente por un Reglamento incluido en el Real Decreto 1270/2003, de 10 de octubre. Las diferentes aplicaciones se aprueban a través de las diferentes Disposiciones Adicionales de los Presupuestos Generales del Estado. La Conmemoración del Milenio del Reino de Granada, está incluido como acontecimiento de excepcional interés público en la Ley de Presupuestos Generales del Estado para 2010 ( Ley 26/2009 de 23 de Diciembre ) en su Disposición Adicional 59ª. 9

10 LOS BENEFICIOS FISCALES OTORGADOS Los beneficios fiscales que otorga la normativa vigente a los colaboradores en la celebración del Milenio del Reino de Granada son en síntesis los siguientes : Deducción de la cuota en el Impuesto sobre Sociedades consistente en el 15 por 100 de los gastos de propaganda y publicidad siempre que se trate de: - Gastos de proyección plurianual - Que sirvan directamente para la promoción del evento - Y que se hayan realizado en cumplimiento de los planes y programas de actividades establecidos por el Consorcio Regulador. La base de la deducción de estas actividades publicitarias será el importe total del gasto realizado cuando el contenido del soporte publicitario se refiera de modo esencial a la divulgación de la celebración del Milenio del Reino de Granada, circunstancia ésta que tendrá que calificar el Consorcio Regulador. En caso contrario, la base de la deducción será el 25 por 100 del gasto realizado 10

11 CONDICIONES Y VIGENCIA DE LOS INCENTIVOS La aplicación de dicha deducción está condicionada a la formalización de un contrato con el Consorcio, o la entidad de titularidad pública o entidad sin fines lucrativos encargada de la realización de programas y actividades relacionadas con el acontecimiento (Fundación El Legado Andalusí), en cuyo caso, el IMPORTE DE LA DEDUCCIÓN NO PODRÁ EXCEDER DEL 90 POR 100 DE LAS DONACIONES REALIZADAS A TALES ENTIDADES. De aplicarse esta deducción, dichas donaciones no podrán acogerse a cualquiera de los incentivos fiscales previstos en la citada Ley 49/2002. La vigencia de los incentivos para el evento del Milenio del Reino de Granada se prolongará hasta el 01 de julio de 2013 ( Disposición Adicional 59ª ) 11

12 LÍNEAS ESTRATÉGICAS DE COMUNICACIÓN Los incentivos fiscales establecidos están basados en las acciones publicitarias y de promoción que difundan el evento a través de los soportes informativos, campañas publicitarias y merchandising de las empresas patrocinadoras. La inclusión del logotipo en las campañas y materiales de comunicación, según las normas establecidas, permite la desgravación de una parte del coste de los mismos. A tal efecto, las acciones de comunicación se clasifican en función del contenido en ESENCIAL y NO ESENCIAL, teniendo cada una de ella un tipo de desgravación diferente: - Esencial : 15 por 100 del coste total de la campaña. - No Esencial : 15 por 100 del 25 por 100 del coste total de la campaña 12

13 EJEMPLO DE SIMULACIÓN DE CAMPAÑA COMUNICACIÓN - Campaña en TV : 20 millones - INCENTIVOS FISCALES DONACIÓN PLAN DE COMUNICACIÓN TV: 12 mill (2010) + 8 mill (2011) APORTACIÓN 3,3 MILLONES P. ESENCIAL PUBLICIDAD NO ESENCIAL 15% 15% del 25% CONTRAPRESTACIÓN A DEFINIR / CONSENSUAR EN VIRTUD PROGRAMA ACTIVIDADES Y OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN DESGRAVACIÓN (90% Aportación) 3 MILLONES 13

14 FASES PROCESO DE TRAMITACIÓN 1.- Convenio de colaboración con la Administración Pública responsable del evento 2.- Preparación del Proyecto de Comunicación conjunto, en donde se detallan y valoran las actuaciones promocionales a realizar 3.- Obtención del certificado de Consorcio creado específicamente para el evento, de que las actuaciones previstas se enmarcan en los programas de actuación y su carácter de esencialidad. (Plazo de resolución de 2 meses y en su ausencia, silencio administrativo positivo) 4.- Solicitud de reconocimiento previo a la Administración Tributaria. (Plazo de resolución 30 días, ó en su ausencia, silencio administrativo positivo) 5.- Plazo para la solicitud: 30 días antes de la finalización del plazo de la declaración del Impuesto sobre Sociedades La desgravación se puede llevar a 10 años para que no comprometa otras potenciales desgravaciones ( ej. I + D + I ) 14

15 PROPUESTA DE COLABORACIÓN Denominación como Patrocinador del Milenio del Reino de Granada. La Empresa pasará a ser Patrocinador de todos los actos y conmemoraciones que se celebren por parte del Consorcio y de la Fundación El Legado Andalusí durante la vigencia del contrato. 15

16 PROPUESTA DE COLABORACIÓN: contraprestaciones Denominación como Patrocinador del Milenio del Reino de Granada. Las categorías que se establecen son SOCIO, PATROCINADOR, COLABORADOR, MEDIA PARTNER Y PROVEEDOR. Las diferentes categorías se establecen en función de la cuantía de la aportación. En cualquier caso, el patrocinador tendrá derecho a recuperar en el I.S. el 90% de la aportación. Para las categorías de Socio, Patrocinador y Colaborador, se destinará un 30% de la aportación en acciones conjuntas a determinar en cada caso puntual. Para la categoría Media Partner, la aportación será en campañas de comunicación y redaccionales. Así mismo se establecerán las condiciones de contratación de publicidad en términos ventajosos para el Milenio. 16

17 PROGRAMA DE ACTIVIDADES El Consorcio del Milenio del Reino de Granada y la Fundación El Legado Andalusí han diseñado un Programa de Actividades plural y abierto en el que tendrán cabida: Eventos Deportivos Difusión del turismo cultural Actividades culturales: exposiciones, conferencias, concursos Espectáculos: cine, teatro Recuperación del Patrimonio Arte Urbano, etc 17

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