Sesión No. 3. Contextualización. Nombre: Publicidad y Sociedad. PUBLICIDAD

Transcripción

1 Publicidad

2 1 Sesión No. 3 Nombre: Publicidad y Sociedad. Contextualización La publicidad y la mercadotecnia emplean técnicas y estrategias que actúan sobre la atención y percepción de la sociedad, sobre la comprensión y la memoria, sobre sus hábitos, creencias e ideales, buscando el modo de influir en sus aspectos de toma decisiones. De ahí la importancia de comprender la relación entre ambos conceptos de este tema. Desde el instante en que la comunicación persuasiva emplea la publicidad a través de técnicas de sugestión y otras más de naturaleza psicológica, entendemos que su propósito es de controlar, difundir o cambiar las opiniones, ideas y costumbres de las personas. Por esto, es lógico deducir que influye de manera evidente en sus actitudes sociales. De alguna forma, todos vivimos rodeados por campañas con contenido ideológico variado que gravita a través de los medios masivos de comunicación tradicionales y emergentes. El hombre requiere de un notable esfuerzo para actuar con un criterio personal, reflexivo, y no dejarse influir por una u otra corriente de ideas sugeridas y dirigidas. Si comprendemos bien este fundamento, llevamos una ventaja para cumplir con nuestros planteamientos personales, y por lo tanto laborales.

3 2 Introducción al Tema Cómo interactúa la Publicidad con la Sociedad? La Publicidad es un fenómeno muy complejo por el que la sociedad puede encontrar de diversas formas y presentaciones: productos, bienes y servicios. Estas formas de comunicación están inmersas en una serie de reglas, normas éticas y protocolos de cómo se debe de presentar. La Publicidad responde y plantea sus estrategias a través de los análisis de la conducta social que se generan día con día para poder tener éxito en los resultados que se pretende. Para esto debe de estudiar cuidadosamente diversos factores que son esenciales en la toma de decisión de los consumidores. La Publicidad y la Sociedad forman parte de una espiral sociológica?

4 3 Explicación La Publicidad es una institución? La publicidad es más que sólo un medio para difundir información sobre los productos. Es un instrumento primario de las comunicaciones de nuestro sistema económico y nuestra cultura. En muchos sentidos, la publicidad refleja las costumbres y los usos contemporáneos de la sociedad de una época en particular. La publicidad refleja la sociedad en la que funciona y también propicia cambios sutiles en los usos y las costumbres, y en la conducta del público expuesta a ella. La publicidad tiene la obligación ética y moral de manejar en forma fidedigna el retrato de la sociedad, pero también es un buen negocio. Hacia quién va dirigida la Publicidad? Gracias a quién nos beneficiaremos en el Turismo? La respuesta es muy sencilla, A la sociedad de consumo, o «sociedad de consumo de masas», este término es muy fácil de encontrar en libros de economía y sociología. El concepto de sociedad de consumo está ligado al de la economía de mercado y, por consiguiente, al concepto de capitalismo, entendiendo por esto, todo lo relacionado con el proceso de equilibrio entre oferta y demanda a través de la libre circulación de capitales, productos y personas. Esta sociedad está conformada por todas aquellas personas con la capacidad de comprar productos y servicios para satisfacer sus necesidades de diferente tipo.

5 4 Pero qué los impulsa a consumir? Cuál es el proceso de decisión para comprar? Influencias interpersonales: Familia Sociedad Cultura Influencias impersonales Tiempo Lugar Ambiente Procesos personales Percepción Aprendizaje y persuasión Motivación Pasos en el proceso de decisión 1. Reconocimiento del problema. 2. Búsqueda de la información. 3. Evaluación y selección. 4. Elección en la tienda y compra. 5. Comportamiento poscompra. (experiencia positiva o negativa). La publicidad necesita convencer de que el hecho de consumir un producto tiene una serie de ventajas y beneficios para el consumidor. Las formas a las que recurre son variadas pero todas reúnen una característica común: el intento de convencer por parte de la publicidad se realiza fundamentalmente a través de la connotación.

6 5 Qué podemos aprender sobre el Consumismo? El consumo es lo que sigue a la producción de determinados productos y servicios, siendo el paso final de la cadena económica. De tal modo, a mayor consumo, mayor será la producción y por lo tanto, más dinámica será la economía. El consumo siempre implica la posesión de una determinada cantidad de dinero o capital que se invierte en la compra de un producto o bien (de larga o corta duración, por ejemplo una casa o un alimento respectivamente), y esa compra tiene que ver siempre con la posibilidad de aumentar el nivel de vida de una persona. Hablar de los efectos del consumismo es como el conjunto, la compra o el consumo de aquellos productos, bienes y servicios no esenciales para la vida cotidiana y donde el sistema tanto político y económico impulsa la obtención en forma competitiva de la riqueza como parte del status y el prestigio para pertenecer a un grupo social. Comprar bienes que no se necesitan y por ende se gasta dinero que podría ser utilizado para otros fines. El consumismo es una forma inmoderada de comprar bienes o consumir algo que no se necesita o requiere. Por qué se compra esos productos innecesarios? Los culturales, atraídos por otras personas que tiene un producto por ejemplo los aparatos tecnológicos de última generación. Los afectivos, todo lo que pueda relacionarse con el otro y no ser rechazado, por ejemplo un auto de lujo en un joven para atraer mas a las chicas, y ellas tener la ropa mas moderna para llamar la atención de los jóvenes. El status, al tener mas dinero se gasta más, el problema es la administración. Seguir la tendencia, es decir que si un producto lo están adquiriendo muchas personas, uno debe seguir a la tendencia de la masa popular.

7 6 Conclusión Como consecuencia de la publicidad, el consumo se ha convertido en una institución, ya que como causa-efecto influye en la conducta de la sociedad entorno a la toma de decisiones, conductas, modas, etc. Digamos que las agencias de publicidad funcionan de alguna forma como catalizadores y dictadores de tendencia en el consumo de los habitantes de una zona en concreto. Entonces, cómo es que las agencias funcionan? Cuál es la forma en que pueden operar las agencias como para determinar estos cambios de hábitos en una sociedad?

8 7 Para aprender más Documental: La cárcel del consumismo Blog sobre Consumo y Consumismo

9 8 Actividad de Aprendizaje Instrucciones: Con el objetivo de profundizar en el tema de elfecto de la moda en la publicidad, deberás realizar un ensayo sobre algún lugar con características para atraer turismo, en México que aún no ha sido promocionado por cualqueir factor social. Tu ensayo deberá demostrar el efecto psicosocial por el qué no se encuentra en promoción, y deberás brindar alternativas estratégicas para revivir su atención en la sociedad. Esta actividad representa el 5% de tu calificación y se tomará en cuenta lo siguiente: Tus datos generales Título Contenido (Mínimo 2 cuartillas) Apoyos visuales Fuentes bibliográficas. * En tu ensayo se revisara la ortografía y redacción.

10 9 Bibliografía Thomas, J. Lane, R, (2001). Publicidad (Kleppner), México: Prentice Hall. Norris, J. Advertising and the Transformation of American Society, pp , Nueva York, Greenwood Press 1990, pag. xiv. Consumismo