Foro Industrias Culturales en español Fundación Alternativas / Fundación Santillana Madrid, 2 de diciembre de 2010

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Gustavo Murillo González
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1 Foro Industrias Culturales en español Fundación Alternativas / Fundación Santillana Madrid, 2 de diciembre de 2010

2 Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM

3 Conceptos útiles, pero polémicos

4 Propagación intensa de contenidos en los medios de comunicación Industrias culturales, denominación crítica de la Escuela de Frankfurt Sociedad de la información, contexto inevitable La información, por sí sola, no desarrolla a las personas ni a la economía Abundancia de datos, necesidad de criterios de selección en la sociedad contemporánea

5 Seleccionan y, entonces, difunden contenidos En los medios convencionales se toman decisiones sobre contenidos a partir de parámetros de utilidad, conveniencia, rentabilidad, pertinencia y/o calidad Calidad, concepto resbaladizo aunque indispensable Evaluar calidad más allá del rating y el rédito financiero

6 Amplio abanico de opciones Incluyen medios y espacios culturales, mediáticos y/o institucionales de muy variada índole Clasificación de la UNCTAD

8 Son espacios de creación o solamente de propagación de contenidos? Puede la creatividad estar sometida a procesos industriales? En toda creación de contenidos tendrían que existir amplias garantías para el desarrollo de diversidad, libertad, originalidad, calidad

9 Digitalización de contenidos

10 Resultado de dos desarrollos tecnológicos: digitalización y telecomunicaciones Ellas hacen posible la existencia de Internet y otros medios digitales

11 El funcionamiento habitual de los medios convencionales se modifica o encuentra nuevos contrapesos Posibilidad de trascender el esquema vertical de los medios convencionales Se altera la relación productores consumidores Nuevos prosumidores: posibilidad, pero no práctica generalizada

12 Nuevas formas de producción cultural Nuevos mecanismos de intercambio y distribución Redes creativas (incluso, posibilidad de creación en red) Más allá de la creación individual. El arte puede ser resultado de trabajo en equipo? Redes culturales Hoy, es impensable (o ineficaz) la difusión cultural que no tome en cuenta a Internet y otros recursos digitales

13 En la Sociedad de la Información entre otros rasgos Exuberancia Apabullante y diversa cantidad de datos Dilema: qué hacer con toda esa información

14 En la Sociedad de la Información Irradiación. Propagación prácticamente global. Reproducción de contenidos más allá de fronteras, aranceles, derechos autorales o formatos tecnológicos. Dilemas: conectarnos sin olvidar en dónde estamos. Diversas categorías de derechos de autor

15 En la Sociedad de la Información Velocidad De la sociedad del zapping a la socialización inmóvil En promedio, los internautas se demoran 55 segundos en cada página web La comunicación, salvo fallas técnicas, se ha vuelto instantánea. Ello no implica que sea más confiable o más exacta Dilema: aprovechar la inmediatez de la SI sin que se nos imponga en detrimento de la reflexión, el gozo y/o el conocimiento

16 En la Sociedad de la Información Innovación. Apremio por la novedad tecnológica y por la renovación constante de contenidos Dilema: Los recursos tecnológicos son instrumentos. Lo que cuenta es el contenido

17 En la Sociedad de la Información Multilateralidad / centralidad Mensajes de múltiples procedencias aunque prevalecen los contenidos diseñados en metrópolis culturales Centralización de sedes productoras, desplazada por el libre e intenso flujo de información Nuevas metrópolis de la cultura hispana. Miami, Atlanta, Los Angeles ciudades creativas pero sin la intensidad cultural, creativa, de Londres. Montreal o Nueva York Dilemas: equilibrio local / global/ glocal Crear o fortalecer polos de creación, no maquiladoras de contenidos

18 Interactividad. Interlocutores, además de consumidores Todos, o casi todos, podemos ser autores de nuestros propios mensajes y responder a los contenidos que otros ofrecen Dilema: pocos usuarios de los nuevos medios emplean ese recurso

19 Wikipedia, la creación intelectual y colectiva más grande de la historia Colaboración. Elaboración, intercambio, creación en redes

20 Lengua fundamental en el mundo contemporáneo

21 La lengua española, sustrato cultural común Constantes flujos de bienes culturales Naciones con identidad común Escasos proyectos compartidos Iniciativas bibliográficas, comunicacionales, periodísticas, artísticas y/o audiovisuales Insuficientes políticas nacionales La identidad común se mantiene y actualiza, en buena medida, en los medios de comunicación

22 Internet, cobertura limitada y todavía costosa en algunas zonas Plataformas de TV satelital y cable, expansión desigual Preponderancia de la televisión abierta En la Red, interés mercantil más que de otra índole Exiguas políticas nacionales Declive de otros actores públicos (partidos, Estados) Desigual expansión y condición de los medios públicos

23 153 millones de internautas tienen al español como primera lengua (sin contar residentes en países en donde el idioma oficial es otro, como Estados Unidos) Tercer lugar después del inglés (537 millones) y el chino (445 millones) Los hablantes de español constituyen el 6% de la población mundial Pero en Internet son el 8% Fuente:

24 48.4 millones de latinos 16% de la población estadounidense 35 millones de residentes hablan español en casa Reconocimiento frecuente al uso del español Sitios web de los partidos políticos, en castellano Candidatos presidenciales en TV hispana Datos: Luis Albornoz, Industrias Culturales en Español Estados Unidos- España

25 Hay diferencias en el uso del español, según las generaciones de estadounidenses de origen latino Los más jóvenes cada vez quieren hablar menos la lengua de sus padres y abuelos La capacidad para entender español no conduce necesariamente a consumir contenidos en esa lengua

26 Desigual, pero con frecuencia dudosa calidad Periodismo impreso, débil y escaso Radio, muy extendida. Contenidos discutibles Televisión. Producción de origen mexicano especialmente deportes y telenovelas TV pensada para públicos masivos, poco segmentados

27 Literatura. Extensa producción, pero endogámica. Escasamente conocida fuera de Estados Unidos

28 Limitada oferta en español Déficit de producción y promoción de las editoriales en castellano Amazon anuncia 427 libros en español para el Kindle Más títulos en Barnes&Noble y para Sony Reader

29 Televisión digital. Políticas para establecer canales en español Radio digital, más desarrollada Radio satelital, escasas opciones en español Software y juegos Arte digital Contenidos en línea Cine estadounidense en español

30 Internet y nuevos medios, espacios de creatividad Desarrollo, con plena libertad, de las más variadas manifestaciones ideológicas y artísticas, en los formatos más versátiles Encontrar y estimular nuevos usos de accesos a la convergencia digital como los blogs, dispositivos MP3, el teléfono móvil La convergencia digital apenas comienza a desarrollarse

31 Sitios estadounidenses en español más visitados. Univisión 4.6 millones: Terra Usa, 3.4 millones; MSN Latino, 2.6. (Informe de L.A. Albornoz) No toda la audiencia de esos sitios se encuentra en Estados Unidos El país desde donde se visita más el sitio de Univisión es México (26%). [Datos de En Estados Unidos solamente se realiza el 22% del tráfico en ese sitio. Terra.com: del tráfico que tiene, el 20% es de México y únicamente el 11.4% de EU MSN Latino: no hay datos

32 De los sitios más visitados en Internet, los que son en español: Sitio 39. Google España Sólo el 0.6% de sus visitantes se encuentran en EU Sitio 50 Google México, sólo 0.8% de EU En la Red existen grandes posibilidades para el desarrollo de contenidos y audiencias en español Pero hay pocos proyectos y escaso respaldo institucional para crear contenidos específicos y originales Lo que hay son sitios que reproducen contenidos en español de medios convencionales (por ejemplo

33 Se requiere una investigación sistemática y extensa para determinar hábitos, tendencias, opciones en el desarrollo del español en la Red Hace falta seguimiento constante y más allá de prioridades mercadológicas del comportamiento de las audiencias Entender a esas audiencias en plural. Distinguir entre grupos generacionales, rangos socioeconómicos, diferencias regionales Medios, contenidos y audiencias son distintos, por ejemplo, en Los Angeles y Chicago

34 Enciclopedia del Español en Estados Unidos Humberto López Morales, coord Formidable compendio No se ocupa del español en Internet (excepto ciberhabla juvenil )

35 La cultura humanista está hoy abandonada por jóvenes entregados al becerro de oro de las redes de comunicación. Cualquier respuesta la obtienen --o creen obtenerla-- allí, en el poder cada vez mayor de la información sobre el conocimiento. O, si se prefiere, en el poder cada vez mayor de la economía sobre la cultura. Las industrias de lo imaginario, del entretenimiento, se alzan sobre los valores del espíritu, la meditación, la reflexión. Lo útil sobre lo inútil. La cultura se convierte en industria, en la forma de un complejo mediático-comercial que es el motor del crecimiento de las naciones desarrolladas. Cesar Antonio Molina El País, 25 de noviembre de 2010

36 Creativa Plural Tolerante Humanista Civilizatoria

37 Facebook: rtrejo

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Del Mundo Analógico al Mundo Digital Cosette Castro Docente en la Maestría TV Digital-Unesp-Brasil cosettecastro@hotmail.com -Somos una sociedad que se divide entre la cultura impresa y la audiovisual.