EL CINE. REVITALIZACIÓN

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2 EL CINE. REVITALIZACIÓN

3 EL CINE Hasta hace poco algunos medios trasladaban con grandes letras las "desgracias" del cine en general; la falta de asistencia a las salas, el cierre paulatino de muchas de éstas de los centros urbanos, el tema del IVA, la piratería, los precios y demás amenazas, que podrían derivar en la desaparición de salas y también influir en el hábito de ir al cine como actividad de ocio. Sin embargo, los espectadores han puesto voz y acción a todo esto. Hay muchas buenas noticias que demuestran que el cine está de moda una vez más y que, tras la crisis sufrida, se vuelve a convertir en una experiencia a la que el público no está dispuesto a renunciar; con crisis o sin ella. Ver espectáculos en directo son acontecimientos que generan experiencias sociales y nos gusta. Somos seres humanos, sociales, y muy sociables. Aunque retransmisiones en directo de fútbol, toros, carreras de motos, coches, ciclismo, y algunas otras actividades con espectadores se disfrutan con mayor inmediatez y nitidez a través de la televisión, estamos dispuestos a pagar más por ir a verlo en directo. La opción de disfrutar de una buena película en una sala de cine también resulta algo insustituible para cualquier aficionado. Preferimos verlo a que nos lo cuenten, preferimos vivirlo, sentirlo... a imaginarlo.

4 EL CINE La agilidad con la que el sector del cine reaccionó a la situación en general, y tras los buenos datos obtenidos por la FIESTA DEL CINE en 2014, llevaron a nuevas iniciativas que han conseguido elevar la cifra de espectadores El sector ha decidido renovar "La Fiesta del Cine" que en su reciente edición (11, 12, 13, 14 mayo 2015) ha obtenido de espectadores en más de salas que participaban por toda España. Según datos del reciente Informe Anual 2014 Cine de RENTRAK, el total de espectadores que ocuparon las butacas de los cines el pasado año en España ascendió a Esta cifra ha supuesto un crecimiento neto de espectadores de un 14% frente a las cifras de asistencia en Los datos cuantitativos que arrojan el registro exacto de taquilla confirman que la vitalidad del cine es toda una realidad y no responde solo a factores temporales. Se empieza a hablar de estabilidad de audiencias, con puntas positivas sujetas a grandes estrenos que vienen avalados por importantes campañas de marketing y el éxito de taquilla en otros mercados.

5 EL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO

6 EL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO El cine está más vivo que nunca. Desde los exclusivistas líderes: Movierecord y Discine g.c.p., declaran que estamos trabajando en que las marcas confíen aún más en el cine como medio. Gracias a las ingentes inversiones realizadas por los exhibidores para emitir en digital, ahora podemos hacer con los proyectores lo que todos quisimos y soñamos desde el punto de vista publicitario. Como cualquier otro medio vendemos audiencia y alcanzarla es el objetivo de todo anunciante. Para ello nos adaptamos a lo que buscan siendo más flexibles, más ágiles y económicos, reduciendo costes de producción y programando una campaña en el día, sesión, película que se desee como cualquier otro medio. Atrás quedaron los días de transfers, copias, envíos,... competimos con otros medios muy potentes como la televisión, la radio, internet, móviles, en igualdad de condiciones, garantizando un índice de recuerdo muy superior. Pero debemos hacer grandes esfuerzos en trasladar noticias positivas, tensionar menos y ser optimistas e innovadores. Entre todos lo conseguiremos y todos nos necesitamos como industria; hagamos esfuerzos en comunicar y trasladar lo positivo porque tenemos entre manos un medio muy sensible, que el público reclama, y es nuestra responsabilidad cuidarlo.

7 DATOS DE AUDIENCIA

8 DATOS DE AUDIENCIA Uno de los mitos más infundados sobre el cine está relacionado con su estacionalidad a lo largo del año. En el gráfico de espectadores 2013 vs se aprecia como el tan temido mes de agosto para otros medios, es para el Cine uno de los meses con mayor afluencia de espectadores. En 2014, cerca de 9 millones de personas ocuparon una butaca de cine en el mes estival por excelencia, situándose en niveles muy similares a los de por ejemplo otro mes de gran consumo del medio, diciembre, con espectadores en solo un mes. ESPECTADORES ENERO-DICIEMBRE 2014

9 DATOS DE AUDIENCIA Si se analizan los datos por provincias españolas se derrumba otro gran mito: que al cine se va más en las provincias de interior. Así vemos en el Informe que algunas de las provincias que ocupan las primeras posiciones del ranking de espectadores 2014 están bañadas por el mar: Alicante ( esp.), Barcelona ( esp.), Baleares ( esp.), Las Palmas ( esp.) o Valencia ( esp.), entre otras. Algunas provincias de interior arrojan cifras muy elevadas durante el pasado ejercicio; destacan Sevilla ( esp.), Zaragoza ( esp.), Valladolid ( esp.) o Madrid ( esp). CUOTA ESPECTADORES POR PROVINCIA 2014

10 EFICACIA Fuente: mediascope Grupo Consultores

11 EFICACIA

12 PERFIL DE LA AUDIENCIA

13 VENTAJAS DEL MEDIO

14 EL TRABAJO

15 EL TRABAJO QUÉ PEDIMOS? Un spot de 60 de duración máxima en INGLÉS. Se admiten duraciones menores, superando los único spot por cada equipo. Subido a YouTube con la única identificación del Código de Participante (sin nombres, ni apellidos, ni agencia). De esta forma garantizamos el anonimato en las votaciones. Que envíes el enlace a tu pieza en YouTube a como límite el 27 de mayo de 2015 a las 9.00 hs.

16 EL TRABAJO OBJETIVO DE LA CAMPAÑA A pesar de las buenas cifras de revitalización del medio para el sector publicitario, los Anunciantes están regresando al cine de una forma tímida, que no se corresponde con la capacidad de retorno, eficacia y notoriedad que les proporciona. Se trata de volver a enamorar a las marcas para que confíen en la eficacia del medio cine, anunciándose de nuevo, y lograr atraer a anunciantes de nuevos sectores para que prueben el medio cine por primera vez. Importante resaltar la digitalización del medio.

17 EL TRABAJO QUIÉN ES EL ANUNCIANTE? EL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO CAPITALIZADO POR LOS DOS EXCLUSIVISTAS (Movierecord y Discine g.c.p. unidos bajo la marca MOVIEDIS) LÍDERES EN CUOTA DE LOCALES, PANTALLAS, AFORO, CINES DIGITALES Y ESPECTADORES. CUOTA ESPECTADORES DE MOVIEDIS ES, A MAYO 2015, DEL 57% SEGÚN RENTRAK.

18 EL TRABAJO IMPORTANTE El objetivo NO es competir con otros exclusivistas. Se trata de poner en valor el CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO. Movierecord y Discine g.c.p., ABANDERAN ESTA INICIATIVA Y FIRMAN COMO ANUNCIANTE DE LA PIEZA. Moviedis no tiene logotipo; es una marca bajo la que ambos comercializan conjuntamente. LOGOS

19 EL TRABAJO SOBRE EXCLUSIVISTAS EN ESPAÑA A efectos de clasificación de los cines, AIMC utiliza los conceptos: - Exclusivista: 014 DS Moviedis, integración de Movierecord y Discine. Otros, compuesto por los exclusivistas: Atlantis (que sólo opera en la provincia de Las Palmas) BC Publicidad (en la provincia de Tenerife) - Sin exclusivista, grupo con los cines que no cuentan con exclusivista.

20 EL TRABAJO A QUIÉN NOS DIRIGIMOS? ANUNCIANTES AGENCIAS CREATIVAS Y DE MEDIOS ESPAÑOLAS ESPECTADORES EN GENERAL ENTRE LOS QUE SE ENCUENTRAN TAMBIÉN EMPRESARIOS SUSCEPTIBLES DE CONVERTIRSE EN ANUNCIANTES DEL MEDIO

21 EL TRABAJO DÓNDE SE EMITIRÁ EL SPOT? TELEVISIÓN SALAS DE CINE INTERNET

22 EL TRABAJO MENSAJES CLAVE Ventajas del CINE como medio publicitario Control y medición real de audiencias (Datos taquilla Rentrak) Gracias a la tecnología digital que ofrecen los proyectores de cine actuales, es posible desarrollar múltiples opciones de emisión publicitaria que hasta ahora resultaban casi imposibles por la complejidad del montaje de la película en 35mm. La innovación del medio está vinculada a esta transformación; el proyector digital permite emitir con 48 horas de anticipación, sin costes de envío, montajes o copias, y con garantía de audiencias recogidas con exactitud por Rentrak y su Iboe (Box Office).

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