En Agosto

Transcripción

1 En Agosto

2 INTRODUCCIÓN Cetelem presenta su vigésimo segunda edición de El Observatorio Mensual, un barómetro de consumo que pretende medir mes a mes, cual es el estado de los consumidores españoles así como sus comportamientos de compra en diferentes sectores. En esta edición mostramos no sólo los resultados de la encuesta realizada en el mes de agosto 2015, sino una evolución con respecto al año anterior. Los datos analizados y las reflexiones mostradas en esta edición de El Observatorio Cetelem Mensual, se han obtenido a partir de la realización de una encuesta online realizada por la empresa Investmarket: Metodología online (CAWI) Universo: Población mayor de 18 años Ámbito: Nacional Tamaño de muestra: 500 encuestas Error Muestral: ±4,47% para datos globales Esperamos que el contenido sea de su agrado y la información pueda serle de utilidad. Un cordial saludo, El Observatorio Cetelem

3 SITUACIÓN MACROECONÓMICA La inflación anual estimada del IPC en agosto de 2015 es del -0,4%,de acuerdo con el indicador adelantado elaborado por el INE. Este descenso se explica, principalmente, por la bajada de los precios de los carburantes (gasoil y gasolina) y de la electricidad.

4 SITUACIÓN MACROECONÓMICA Fuente: INE, Contabilidad Nacional de España La economía española registra un crecimiento trimestral del 1,0% en el segundo trimestre de Esta tasa es una décima superior a la registrada en el primer trimestre del año (0,9%). El crecimiento respecto al mismo trimestre del año anterior se sitúa en el 3,1% frente al 2,7% del trimestre precedente. Las tasas de crecimiento trimestral y anual coinciden con la publicada en la estimación avance del PIB trimestral del pasado día 30 de julio. La demanda nacional contribuye en 3,3 puntos al crecimiento anual del PIB en el segundo trimestre de 2015, lo que supone dos décimas más que en el primer trimestre (3,1 puntos). Por su parte, la demanda exterior mejora su aportación al PIB trimestral en dos décimas respecto al trimestre pasado (de 0,4 a 0,2 puntos). El gasto en consumo final de los hogares experimenta un crecimiento anual del 3,5%, tasa similar a la registrada en el primer trimestre, como consecuencia del comportamiento conjunto de los distintos tipos de bienes y de servicios que lo integran.

5 SITUACIÓN MACROECONÓMICA Tasa de Paro 30,00% 28,00% 26,00% 24,00% Tasa de Paro 26,94% 25,77% 26,06% 25,65%25,73% 25,93% 24,19%24,40% 24,79% 24,47% 23,67%23,70%23,78% 22,00% 20,00% 22,37% 2012TI 2012TII 2012TIII 2012TIV 2013TI 2013TII 2013TIII 2013TIV 2014TI 2014TII 2014TIII 2014TIV 2015TI 2015TII Fuente: INE, EPA Encuesta de Población Activa El número de ocupados se incrementa en personas en el segundo trimestre de 2015 respecto al primero (un 2,36%) y se sitúa en En términos desestacionalizados la variación trimestral es del 1,12%. El empleo ha crecido en personas en los 12 últimos meses. La variación anual es del 2,96%. El número de parados baja este trimestre en personas ( 5,43%) y se sitúa en En términos desestacionalizados la variación trimestral es del 2,54%. En los 12 últimos meses el paro ha disminuido en personas. La tasa de paro se sitúa en el 22,37%, lo que supone 1,4 puntos menos que en el trimestre anterior. En el último año ha descendido en 2,1 puntos.

6 Estado de ánimo de los españoles. (Media de nota del 1 al 10) Situación general del país Situación personal 7,00 6,00 5,48 5,70 5,43 5,59 5,56 5,67 5,56 5,61 6,00 5,58 5,74 5,63 6,00 5,00 4,00 3,00 4,10 4,31 4,05 3,86 4,06 4,28 4,28 4,46 4,49 4,43 4,58 4,67 4,75 Los españoles incrementan sus notas a máximos tanto para la situación general como para su situación personal. Los españoles continúan valorando mejor su situación personal (6,0) que la general del país (4,75). En este mes de agosto, la diferencia entre ambas ha aumentado con respecto al mes anterior en 1,25 puntos. La valoración de la situación personal sube con respecto al mes anterior (5,63) mientras que la de la situación general incrementa en 0,08 puntos. Si realizamos una comparación anual, respecto a agosto de 2014: La nota otorgada a la situación personal ha pasado de un 548 en agosto de 2014 a un 6,0 en agosto de este año, lo que supone un incremento de 0,52 puntos. En lo que respecta a la valoración de la situación general, en agosto del año pasado la nota fue de un 4,10 siendo de un 4,75 el mismo mes de este año 2015 lo que supone un incremento de 0,65 puntos.

7 Estado de ánimo de los españoles. En los próximos 12 meses creé que la situación general? 7 Mejorará Permanecerá estable Empeorará 5 49,2% 51,8% 51,8% 50,8% 48,8% 53,8% 49,4% 5 55,2% 50,2% 51,0% 48,8% 54,0% 3 27,2% 27,2% 23,6% 24,6% 23,6% 23,6% 24,6% 22,0% 2 19,6% 31,2% 26,6% 34,8% 33,4% 28,4% 34,0% 30,8% 33,2% 30,6% 15,8% 16,6% 16,4% 15,8% 18,2% 18,0% 15,4% 1 Visión de estabilidad en los españoles reflejado en un aumento considerable en el porcentaje de españoles que considera que la situación general permanecerá estable, llegando a máximos (54%) y descenso de aquellos que opinan que mejorará (30,6%) o que empeorará (15,4%) Un 54% de españoles opinan que la situación permanecerá estable, 5,2 puntos más que el mes anterior y 4,8 punto más que el mismo mes del año anterior. Los españoles que consideran que la situación general empeorará disminuye 2,6 puntos con respecto al mes anterior (18% en el mes de julio vs 15,4% en el mes de agosto). Si lo comparamos con el mismo mes del año 2014, el porcentaje baja en 8,2 puntos. En cuanto a los españoles que estiman que la situación general mejorará, el porcentaje disminuye colocandose en un 30,6%, 2,60 puntos menos que el mes anterior y 3,4 puntos más que el mismo mes del año anterior.

8 Ahorro de los españoles. En el último mes, ha conseguido su unidad familiar ahorrar? % de los que han ahorrado en el último mes % intención de seguir ahorrando ,2% 35,2% 31,6% 33,8% 34,8% 35,6% 35,2% 29,2% 29,6% 30,8% 40,8% 39,4% 42,6% ,8% 29,6% 27,0% 23,4% 23,4% 29,0% 25,6% 27,4% 29,6% 27,8% 28,0% 29,4% 32,2% 1 Dato más alto en el porcentaje de españoles que han ahorrado en el último mes con respecto al mes anterior (42,6% en el mes de agosto vs 39,4% en el mes de julio) junto con un aumento de aquellos que tienen intención de seguir ahorrando (32,2% en agosto vs 29,4% en julio) Un 42,6% de españoles encuestados han declarado haber podido ahorrar algo este mes, frente al 39,4% que lo hizo el mes anterior, aumento de 3,2 puntos. Si lo comparamos con el dato del mismo periodo de agosto del año 2014, el dato ha aumentado en 9,4 puntos. La intención de seguir ahorrando aumenta este mes, siendo un 32,2% de consumidores que manifiesta esta intención. Un aumento de 5,4 puntos porcentuales si lo comparamos con el mismo mes del año anterior.

9 Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios? ELECTRO OFFLINE Gama Blanca Gama Marrón PAE Climatización 1 9,0% 8,0% 8,4% 8,6% 7,0% 7,8% 6,4% 6,2% 7,6% 7,0% 6,6% 7,0% 5,8% 7,2% 6,0% 5,4% 6,6% 5,8% 6,2% 5,8% 6,2% 6,0% 5,2% 3,8% 3,4% 4,2% 4,4% 3,4% 3,6% 3,0% 2,4% 2,4% 2,4% 2,4% 3,4% 2,2% 3,0% 3,8% 2,6% 3,0% 1,6% 1,8% 1,0% 1,8% 1,6% 1,6% 1,8% 2,0% 2,0% 2,4% 1,0% 1,2% ONLINE 5,0% Gama Blanca Gama Marrón PAE Climatización 3,8% 3,8% 3,4% 2,8% 3,0% 3,2% 3,4% 2,4% 2,8% 2,6% 2,8% 2,6% 2,2% 1,8% 2,0% 1,6% 1,8% 0,8% 1,6% 1,0% 1,2% 1,2% 1,2% 0,4% 0,8% 0,4% 1,0% 0,8% 0,8% 0,6% 0,6% 0,6% ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 OFFLINE + ONLINE 10,00% 0,00% Gama Blanca Gama Marrón PAE Climatización 11,8% 11,2% 10,2% 9,6% 8,8% 9,0% 9,0% 7,8% 8,2% 7,2% 7,6% 8,0% 9,0%9,4%9,4% 9,4% 7,4% 8,2%8,8% 8,8% 8,2% 7,6% 7,0% 7,2% 6,4% 6,2% 6,6% 5,4% 5,8% 5,2% 5,4% 4,8% 5,2% 5,2% 4,2% 3,2%3,0% 6,4% 2,4%2,4% 2,4% 3,4% 3,4% 4,2% 1,6% 3,4% 3,4% 3,8% 1,8% 2,0% 2,8% 3,8%3,8% 4,4% 3,6% 2,2% 2,2% 2,6% 2,4% 3,0% 3,2%3,0% 1,8% 1,6% 1,4% 1,8%

10 OFFLINE Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios? HABITAT 2 Muebles/complementos y decoración Descanso Cocina 1 12,0% 8,8% 10,2% 10,2% 9,2% 9,6% 1 13,2% 10,6% 9,0% 9,0% 8,6% 9,0% 4,8% 4,6% 5,0% 4,6% 4,4% 3,0% 4,2% 3,2% 2,8% 3,6% 4,4% 3,8% 4,4% 3,6% 2,0% 3,2% 3,2% 3,0% 2,6% 3,6% 2,4% 2,4% 4,0% 4,8% 2,2% 3,0% ONLINE 5,0% Muebles/complementos y decoración Descanso Cocina 3,6% 3,2% 2,8% 2,6% 2,8% 2,2% 2,4% 2,4% 2,0% 1,4% 1,4% 2,0% 1,4% 0,8% 1,0% 1,2% 0,6% 0,4% 1,2% 1,0% 0,6% 0,2% 0,2% 0,2% ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 OFFLINE + ONLINE Muebles/complementos y decoración Descanso Cocina 20,00% 10,00% 0,00% 15,8% 11,6% 12,0% 12,4%12,2% 13,8%12,6%11,8%11,0%11,4% 7,4% 8,0%9,6% 8,8% 10,2%10,2% 9,2% 4,4% 3,6% 4,2% 5,2% 4,8%4,6%5,0%4,6%4,4% 5,0%5,6% 4,0%4,2% 5,0% 5,4%5,8%5,6% 3,2%2,8% 3,8% 2,5% 3,6% 2,0% 3,2%3,2% 3,0% 3,2% 4,0% 2,6% 3,6%5,0%5,0% 2,4% 3,6%

11 OFFLINE Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios? TECNOLOGÍA Tecnología/Informática Smartphone Tablet ,2% 8,2% 4,6% 16,4% 11,4% 5,0% 5,6% 2,6% 14,4% 15,0% 11,2% 12,0% 10,8% 11,0% 9,6% 10,2% 7,6% 6,0% 8,0% 5,2% 3,0% 7,4% 12,8% 1,8% 10,6% 7,6% 3,6% 7,2% 4,4% 10,4% 1 8,6% 2,0% 7,6% 10,8% 12,2% 3,0% 9,8% 2,8% ONLINE 15,0% 1 5,0% Tecnología/Informática Smartphone Tablet 10,6% 8,2% 9,8% 8,6% 10,6% 7,8% 8,6% 6,8% 6,0% 7,8% 5,6% 5,8% 6,0% 3,6% 3,4% 4,4% 3,0% 2,0% 1,4% 4,4% 3,2% 2,0% 2,6% 1,4% ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 OFFLINE + ONLINE 20,00% 10,00% 0,00% Tecnología/Informática Smartphone Tablet 22,8% 16,4% 19,0%19,4% 20,6% 19,2% 20,6% 19,0% 18,6% 13,4%13,0% 14,2% 15,0% 15,8% 16,4% 14,8% 13,6% 12,0% 12,6% 13,4% 11,2%14,4% 11,0% 13,2%13,0%13,0% 10,2%12,0% 12,0% 11,4% 10,8% 10,4%9,6% 8,2% 5,8% 5,8% 4,8%4,6%5,0%5,2% 5,6% 6,2% 7,6% 6,0% 5,6% 5,4% 6,0% 3,2% 4,0%4,4% 3,6%

12 OFFLINE Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios? SALUD Servicios dentales Tratamientos de belleza Audifonia Oftalmologia ,6% 15,4% 15,8% 12,0% 13,0% 12,4% 10,8% 14,6%12,2% 10,4% 12,6% 12,0% 11,2% 9,8% 8,4% 8,4% 9,2% 9,6% 8,0% 8,6% 10,4% 9,0% 4,4% 5,0% 7,2% 6,6% 5,4% 5,2% 5,2% 5,8% 6,4% 4,8% 4,6% 4,6% 3,6% 4,4% 4,0% 1,6% 1,4% 3,6% 0,6% 1,0% 1,2% 1,4% 1,4% 3,8% 0,2% 0,4% 0,6% 0,6% 1,0% 0,6% ONLINE 5,0% Servicios dentales Tratamientos de belleza Audifonia Oftalmologia 3,6% 3,6% 2,8% 3,0% 2,4% 2,6% 2,0% 1,4% 1,4% 1,6% 1,0% 0,8% 0,6% 0,4% 0,6% 0,8% 0,8% 0,6% 0,6% 0,4% 0,4% 0,4% 0,4% 0,2% 0,2% 0,4% 0,4% 0,2% 0,4% ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 OFFLINE + ONLINE Servicios dentales Tratamientos de belleza Audifonia Oftalmologia 20,00% 10,00% 16,6% 16,0% 15,0% 15,0%13,6% 15,6% 16,4% 13,4% 12,2%12,4% 13,0% 13,4% 11,0% 12,0% 10,8% 11,4% 12,0% 10,8% 9,4%9,6% 10,6%10,2% 12,6% 12,2% 11,0% 7,8% 7,2% 8,4%9,2% 8,4% 6,4% 7,2% 5,6% 6,4% 3,0%5,0% 3,6% 4,4% 3,6% 4,6%5,0% 4,8% 5,6%5,4%5,2%5,2%5,4% 6,2% 4,4% 4,0% 1,6% 1,0%1,0% 1,6%1,4% 0,6% 1,0%1,2% 1,4% 0,6%1,0%0,8%1,0% 1,8% 1,4%1,0% 2,0% 0,00% oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15

13 OFFLINE 3 Turismo Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios? TURISMO ,0% 13,4% 17,4% 14,4% 13,2% 7,0% 6,2% 12,0% 9,0% 10,2% 11,6% 7,0% 7,6% ONLINE 25,0% Turismo 2 15,0% 1 11,6% 10,4% 16,2% 14,2% 13,4% 19,2% 14,4% 11,2% 5,0% OFFLINE + ONLINE 40,00% Turismo 30,00% 20,00% 10,00% 18,8% 24,6% 21,4%21,4% 13,4%14,4% 17,4% 18,6% 16,6% 12,0% 13,2% 28,2% 23,2%23,6% 30,8% 21,4% 18,8% 0,00% oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15

14 OFFLINE Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios? DEPORTES Textil deportes Bicis 2 15,2% 16,0% 1 11,6% 10,8% 12,2% 10,2% 9,2% 10,6% 11,0% 1 8,0% 8,4% 11,2% 3,4% 4,6% 3,0% 4,8% 3,4% 1,8% 2,6% 1,8% 2,0% 3,2% 2,6% 2,2% 3,8% ONLINE 1 Textil deportes Bicis 5,0% 5,6% 4,6% 3,8% 0,8% 0,8% 1,0% 4,4% 4,2% 3,4% 2,6% 1,6% 1,4% 3,6% 3,6% 0,8% 1,2% OFFLINE + ONLINE ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 Textil deportes Bicis 20,00% 10,00% 15,2% 16,0% 11,8% 11,8% 13,2% 14,8%14,8%14,4%14,4%14,4% 14,8% 11,6% 12,2% 12,2%12,0% 10,8% 9,4% 3,8% 4,4%4,4% 3,4%3,4% 4,6% 3,0% 4,8% 3,4% 2,6% 3,4% 2,8% 3,6% 4,6%5,2% 5,0% 3,0% 0,00%

15 En agosto 2015, el Top 5 en intenciones de compra para los próximos tres meses son: Tecnología/Informática: 22,8% Turismo: 18,8% Servicios Dentales: 16,4% Smartphones: 15,8% Textil deportes: 14,8% 22,8% 18,8% 16,4% 15,8% 14,8% Si distinguimos por canales: 11,2% 10,6% Top 5 canal online: Turismo: 11,2% Tecnologia/informatica: 10,6% Smartphone: 6% Textil deportes: 3,6% PAE: 3,4% 6,0% 3,6% 3,4% Top 5 canal offline: Servicios dentales: 15,8% Tecnología e Informática: 12,2% Textil deportes: 11,2% Smartphones/ Tratamientos de belleza: 9,8 Muebles/ Complementos de decoración: 9% 15,8% 12,2% 11,2% 9,8% 9,8% 9,0%

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17 Agosto Los Índices de Consumo del Observatorio Cetelem 2015 tienen como objetivo presentar unos Indicadores de clima económico que permitan definir la tendencia evolutiva, evitando las cambios coyunturales que se producen mes a mes como consecuencia de la variación de diversos factores estacionales. Los Índices definidos han sido: Índice de Situación general del país Índice Situación personal Índice de Optimismo Índice de Ahorro efectivo Índice de Intención de Ahorro Metodológicamente se ha partido de la información contenida en los Observatorios Cetelem de Consumo y para la desestacionalización de la series se han utilizado Tasas Anuales Móviles (TAM) en cada una de la series analizadas. Estas TAM se obtienen del cálculo de la media aritmética de los datos de los últimos 12 meses. Permiten filtrar la serie en cuestión, eliminado los componentes estacionales y definiendo la tendencia clara que subyace en la evolución de la variable.

18 Índice de Situación General (TAM) La tendencia es positiva, mejorando la valoración de la situación general del país del 3,98 (nota media) en septiembre 2014 al 4,38 en agosto Esto supone un incremento de un 9,0 % en la percepción de la situación del país en los últimos once meses. Hay que destacar como la mejora ha sido constante a lo largo de este tiempo.

19 Índice Situación Personal (TAM) La valoración de la situación personal, ha aumentado en 0,05 puntos porcentuales en agosto 2015 con respecto al mes anterior y un 3% sobre la valoración de septiembre La comparación de este indicador con el anterior (general del país) pone de relieve dos conclusiones claras: Los encuestados perciben su situación personal ligeramente mejor que la del país Consideran que tanto la situación general como la personal ha mejorado.

20 Índice de Optimismo (TAM) La suma de los que piensan que la situación mejorará o al menos permanecerá igual, ha experimentado un importante crecimiento, hasta llegar al 81,1% de los encuestados. Estas cifras suponen un incremento de 8,3 puntos porcentuales en los últimos once meses.

21 Índice de Ahorro Efectivo (TAM) La TAM de agosto 2015 nos muestra una tendencia positiva del ahorro de los españoles, que alcanza el 35%, tras un ligero estancamiento en los meses de marzo y abril de este año.

22 Índice de Intención de ahorro (TAM) El porcentaje de hogares que confía en poder ahorrar en los próximos meses ha aumentado este mes de agosto con respecto al anterior en 0,5 puntos. El aumento en los últimos 11 meses es de 3,4 puntos. Alcanza el 27,7% de los hogares encuestados, porcentaje cercano al 35% de aquellos que declaran poder hacerlo.

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