III MBA EN EMPRESAS RADIOFÓNICAS. En colaboración con la Cadena SER y la Universidad Autónoma de Barcelona

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1 III MBA EN EMPRESAS RADIOFÓNICAS En colaboración con la Cadena SER y la Universidad Autónoma de Barcelona

2 Programa La estructura del máster trata de aportar una visión integral y práctica de la empresa radiofónica a través de seis módulos temáticos interrelacionados que se imparten atendiendo a un enfoque gradual de la enseñanza y del aprendizaje. Los módulos son los siguientes: 1. La Empresa Radiofónica en el Marco de las Industrias de la Comunicación El alumno conoce el entorno y la realidad mediática concreta de la Radio: características de la empresa radiofónica, evolución histórica, sistema audiovisual, políticas comunicativas, órganos reguladores, etc. 2. Dirección y Gestión del Producto Radiofónico El alumno adquiere un conocimiento profundo del producto radiofónico: la parrilla programática, los formatos radiofónicos, las características propias del producto radiofónico, así como la gestión y dirección de las distintas programaciones. 3. Gestión y Análisis Financiero de la Empresa Radiofónica El alumno adquiere las nociones financieras necesarias para conocer las características propias de la contabilidad financiera en el negocio radiofónico, básicas para las decisiones que un director o gestor debe tomar y asumir. 4. Marketing y Comercial: Conceptos y Estrategias El alumno se adentra en el concepto del marketing radiofónico, comportamiento del consumidor, segmentación e investigación del mercado radiofónico, así como en el estudio de otras formas de marketing y publicidad on line facilitadas por los nuevos soportes de comunicación a disposición de la Radio. 5. Dirección, Gestión y Organización de la Empresa Radiofónica El alumno, una vez adquiridos los conocimientos de qué y a quiénes gestionar, y qué y a quiénes dirigir, conoce los distintos modelos de gestión tanto españoles como europeos, además de las distintas estrategias empresariales, de negocio y corporativas, la dirección por objetivos, la innovación directiva y la dirección y gestión de los recursos humanos, entre otros aspectos. 6. Tecnología y Nuevos Medios: Eje Transversal de la Empresa Radiofónica El alumno conoce el nuevo entorno tecnológico y las posibilidades que le ofrece la Radio, desde las consecuencias de la tecnología en las rutinas productivas, la programación, los perfiles profesionales, así como las nuevas formas de publicidad y marketing on line, la Radio e Internet y el proceso de digitalización, entre otros aspectos. Equipo Académico Director del Máster Josep M.ª Martí Martí Director de la Cadena SER en Cataluña y Profesor titular del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad, de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona. Profesores Paloma Barreda. Directora de Recursos Humanos de Unión Radio. Francesc Benavente. Profesor del Departamento de Economía Montse Bonet. Profesora titular de Comunicación Audiovisual y Publicidad. UAB. Antonio Buades. Director Comercial de la Cadena SER. Josep Lluis Cadena. Director de Radio Lleida. Julio Collado. Director de Organización y Sistemas de la Cadena SER. Diego Córdoba. Doctor en Derecho. Asesor jurídico del Grupo PRISA. Raúl Domingo. Director General de Know Media. Rossano Eusebio. Profesor del Departamento de Economía de la Empresa. UAB. Jorge Flo. Director de Cadenas Musicales de la Cadena SER. Rosa Franquet. Catedrática de Comunicación Audiovisual y Publicidad. UAB. Ramón Fuguet. Gerente de Radio Barcelona. Alfredo García Arruga. Licenciado en Derecho. Asesor jurídico de Unión Radio. Antonio García Ferreras. Director de la Cadena SER. José María García Lastra. Director de Nuevos Proyectos de Prisacom. Daniel Gavela. Director General de la Cadena SER. Carlos Guallarte. Profesor titular de Economía Imma Haro. Espotting Media. George Hyde. Executive Vice President of the Radio Advertising Bureau. National Association of Broadcasters. Alfonso López Casas. Secretario General de la Cadena SER y Unión Radio. Josep Lluis Llacuna. Profesor del Departamento de Economía Jordi Llonch. Director General de COM Radio. Carles Llorens. Profesor titular de Comunicación Audiovisual y Publicidad. UAB. Josep María Martí. Profesor titular de Comunicación Audiovisual y Publicidad. UAB.

3 Este máster aporta profesionales orientados Claudio Martínez. Director de Estudios y Análisis de Contenidos de Unión Radio. Ramón Mateu. Director General de Onda Cero Radio. Arturo Merayo. Profesor titular de la Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad Pontificia de Salamanca. Magda Monserrat. Profesora titular del Departamento de Economía Rosa Oliva. Responsable de Programas Especiales de Catalunya Ràdio. Profesora de Comunicación Audiovisual y Publicidad. UAB. Miguel Ángel Ortiz. Profesor de la Universidad Complutense de Madrid. Director del Instituto Oficial de Radio y Televisión. RNE. Alejandro de Pablo. Director de Marketing de Unión Radio. Luis Miguel Pedrero. Profesor titular de la Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad Pontificia de Salamanca. Joan Puerto. Coordinador de Canales Digitales Musicales de Catalunya Ràdio. Tomás de la Quadra-Salcedo. Catedrático de Derecho Administrativo. Universidad Carlos III. Francesc Robert. Director de Radio Intereconomía Cataluña. Secretario de la Asociación Catalana de Radiodifusión Privada. Miguel Ángel Rodenas. Director de Relaciones Laborales de Unión Radio. Lluis Rodríguez Pi. Director de Contenidos de Radio Barcelona. Andrej Rot. Radiotelevisión Pública Eslovena. Agustín Ruiz de Aguirre. Director Técnico de la Cadena SER. Alfonso Ruiz de Assín. Secretario General de la AERC y miembro de la Comisión Ejecutiva de la AER. Manuel Sabido. Director General de la Cadena SER. José Luis Sáinz. Consejero Delegado de Prisacom. Xavier Salillas. Director de Radio Club 25. Eugeni Sallent. Director General de RadioCat XXI. Susana Sánchez. Jefa de Marketing y Creatividad de Radio Barcelona. José María San Segundo. Director de Expansive y Brain & Business. Magda Solà. Profesora titular del Departamento de Economía Ignacio Soto. Director de Control de Gestión de Cadena SER y Localia. Josep Maria Surís. Profesor titular de Economía de la Empresa. UAB. Marc Vicens. Director de KISS FM. a la gestión y la dirección de empresas radiofónicas Información del Máster Titulación MBA en Dirección y Gestión de Empresas Radiofónicas, título emitido por la Universidad Autónoma de Barcelona. Dirigido a Titulados universitarios en Ciencias de la Comunicación, Ciencias de la Información, Periodismo, Comunicación Audiovisual o Publicidad y Relaciones Públicas. Profesionales de los medios de comunicación que quieran orientar su actividad profesional hacia la gestión de empresas radiofónicas en sus múltiples modalidades de emisoras locales, regionales, públicas, privadas, etc.

4 Metodología Vertiente práctica: El alumno toma contacto con la realidad de las empresas radiofónicas por medio de: un stage voluntario en una emisora de radio para conocer la organización y funcionamiento a partir de la observación y de entrevistas con los responsables de los diferentes departamentos, o bien de un trabajo de campo basado en el análisis del sector radiofónico, seleccionado por el director o los coordinadores del máster en función de los intereses del alumno, así como del análisis de casos prácticos. En el caso del stage voluntario, cada emisora adscrita al Programa de prácticas asignará un tutor para cada alumno, con la finalidad de orientarlo en el conocimiento de la emisora y del personal responsable de la misma. Otras herramientas formativas: De forma complementaria, el máster cuenta con el soporte de las nuevas tecnologías para ampliar los servicios a alumnos y profesores (documentación accesible desde Internet, foros de discusión, chat, etc.), permitiendo nuevas vías de comunicación, puesta en común del conocimiento y seguimiento de las actividades del máster. Evaluación: Se realiza atendiendo a los resultados obtenidos en los trabajos asignados a lo largo del máster y a la defensa del proyecto. Para la entrega del título se requiere además una asistencia a clase no inferior al 85%. Bolsa de trabajo: A los profesionales que finalicen con éxito el máster se les ofrecerá la posibilidad de incorporarse a una bolsa de trabajo con las mejores ofertas de empleo del sector. Duración y horarios Del 15 de octubre de 2004 al 18 de junio de 2005: viernes de 16 a 21 h y sábados de 9 a 14 h. 360 horas (250 lectivas, 50 prácticas y 60 proyecto de fin de curso), equivalentes a 36 créditos. Lugar Grupo Madrid: Centro Villanueva, Claudio Coello 11, Madrid. Grupo Barcelona: Centro Internacional de Prensa. Rambla de Catalunya 10, Barcelona. Proyecto de fin de curso y defensa del proyecto: Los alumnos por grupos realizan un proyecto final de curso donde los conocimientos adquiridos a lo largo del mismo se plasman en la creación de un proyecto radiofónico acorde con los objetivos que cada grupo y la dirección del máster establecen en común. La elección del tema se hace en el primer trimestre del curso. Al final, los alumnos exponen públicamente su proyecto ante un tribunal integrado por profesores del máster y profesionales invitados, atendiendo a su trayectoria profesional en el sector. Tutorías: Los alumnos disponen de un tutor durante la estancia en las emisoras y para la realización del proyecto de fin de curso. Admisión y derechos de matrícula Admisión limitada a 35 alumnos por curso. Coste de matrícula: euros, incluyendo material docente. Información, preinscripción y matrícula Del 1 de mayo al 30 de septiembre de Universidad Autónoma Santillana Formación de Barcelona Teléfono Teléfono

5 El panorama de la Radio en España ha experimentado en los últimos años transformaciones importantes en diferentes ámbitos de su actividad. Los avances tecnológicos y la aparición de más y nuevos medios han comportado, en la última década, el incremento exponencial del número de emisoras y el nacimiento de una importante cantidad de empresas pertenecientes tanto al sector público como al privado. En cualquier entorno competitivo, las empresas conocen la necesidad de gestionar la producción y la comercialización, y la industria radiofónica no es una excepción. La gran fragmentación del sector aconseja, por no decir obliga, a que las personas que ocupan un cargo directivo y/o gestor en alguna de estas empresas sean conocedoras del medio y de su producto. En este sentido, las transformaciones sufridas por la empresa radiofónica, que ha demostrado su gran capacidad de adaptación, no han ido acompañadas al mismo ritmo de cambios en los perfiles directivos. Atendiendo a esta circunstancia, Santillana Formación ofrece este III Máster en Dirección y Gestión de Empresas Radiofónicas, en colaboración con la Cadena SER y la Universidad Autónoma de Barcelona, con el objetivo de transmitir el conocimiento académico y profesional acreditado de los socios del máster. Con un enfoque teórico-práctico, el Máster en Dirección y Gestión de Empresas Radiofónicas tiene como objetivo dotar al sector radiofónico de profesionales orientados a la gestión y a la dirección de empresas a través de una formación general y específica, teórica y profesional.

6 Universidad Autónoma de Barcelona Escuela de Doctorado y Formación Continuada Edificio U. Campus UAB Bellaterra (Cerdanyola del Vallès) Teléfono: C/ Torrelaguna, Madrid Teléfono:

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