GUÍA DOCENTE 2018/2019. Corporativa. Máster Universitario en COMUNICACIÓN. 3 er curso. Modalidad Presencial Modalidad presencial

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1 GUÍA DOCENTE 2018/2019 Gestión Comunicación de la Comunicación y Gestión Estratégica Corporativa Máster Universitario en COMUNICACIÓN Grado CORPORATIVA en PUBLICIDAD-RELACIONES Y LIDERAZGO PÚBLICAS 3 er curso Modalidad Presencial Modalidad presencial

2 Sumario Datos básicos 3 Breve descripción de la asignatura 3 Requisitos previos 3 Objetivos 3 Competencias 4 Contenidos 5 Metodología 6 Criterios de evaluación 6 Recursos de aprendizaje y apoyo tutorial 6 Breve CV del profesor responsable 7 Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 2

3 Comunicación y Gestión Estratégica Datos básicos Módulo: LIDERAZGO ESTRATÉGICO Carácter: Obligatoria. Nº de créditos: 6 ECTS. Unidad Temporal: 1 er Semestre. Idioma en el que se imparte: Español Profesor/a responsable de la asignatura: Irene Martín Martín. Breve descripción de la asignatura Dentro del Módulo Liderazgo Estratégico, esta materia se centra en el conocimiento de los procesos básicos y las estructuras de Planificación Estratégica y Gestión del Conocimiento en los que se sustenta la función de la Comunicación empresarial, institucional y política. Requisitos previos No se establecen requisitos previos. Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 3

4 Objetivos 1. EL ÁMBITO COGNITIVO: a. Definir las funciones básicas en las que se basa la gestión de las organizaciones. b. Describir los procesos sobre los que se materializa el valor añadido que resulta del compromiso de las personas en la organización. c. Conocer las principales herramientas para el análisis y la gestión de los recursos de la organización. Competencias Competencias generales y transversales CG01 - Capacidad de trabajar en equipo y de integración en equipos multidisciplinares CG03 - Que los estudiantes entiendan que la sociedad global se caracteriza por la existencia de una gran diversidad de grupos y referencias culturales. CB6 - Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación CB7 - Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio CB8 - Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios CB10 - Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo. CT01 - Negociación y participación en eventos con interlocutores internacionales CT02 - Capacidad de implicación en procesos de análisis y síntesis para la Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 4

5 gestión del conocimiento CT06 - Capacidad para la evaluación de resultados en el desempeño propio y de los demás CT08 - Gestión de la presión en entornos laborales CT03 - Capacidad para el desarrollo de proyectos en un espacio cultural complejo Competencias específicas CE01 - Entender el papel de la comunicación en la gestión estratégica y su relación con las funciones gerenciales básicas de planificación, organización y control CE02 - Diseño y ejecución de planes de comunicación a partir de los resultados del Análisis estratégico CE03 - Definición de indicadores para medir el retorno de la inversión en comunicación CE05 - Diseñar procedimientos para el ofrecimiento y la prestación de servicios externos de comunicación capaces de generar valor añadido Contenidos.Teoría de la Organización Planificación Estratégica Diseño de organización: Análisis de Funciones y descripción de Puestos Gestión del Conocimiento Marketing Estratégico Práctica Contable y Financiera Análisis Estadístico y Métodos de investigación cualitativa El marco jurídico de la comunicación en la gestión de organizaciones Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 5

6 Metodología METODOLOGÍA HORAS HORAS DE TRABAJO PRESENCIAL Aprendizaje orientado a proyectos 6 60 (40%) HORAS DE TRABAJO NO PRESENCIAL Lección Magistral 34 Estudios de caso 20 TOTAL 90 (60%) Criterios de evaluación Sistema Ponderación mínima (%) Ponderación máxima (%) E01- EXAMEN ESCRITO DE CONOCIMIETOS E04- TRABAJOS EN GRUPO E02- PARTICIPACIÓN ACTIVA DEL ALUMNO Recursos de aprendizaje y apoyo tutorial BIBLIOGRAFÍA Daft, R. (2009). Teoría y diseño organizacional. Australia.: CENGAGE Learning. Galán Zazo, J. (2014). Diseño organizativo. Madrid: Paraninfo. Riel, C. (2012). The alignment factor. Abingdon, Oxon: Routledge. Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 6

7 Breve CV del profesor responsable Irene Martín Martín Irene Martín Martín es profesora Encargada de Cátedra en la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca, con asignaturas relacionadas con dirección y la comunicación estratégica en Publicidad y Marketing. Acreditada por la ACSUCYL en las figuras Contratado Doctor, Adjunto y profesor de Universidad Privada. Ha realizado diferentes cursos expertos en Gestión del Conocimiento, Comunicación Empresarial, Responsabilidad Social y Marketing. Pertenece al grupo de investigación "Gestión de la Comunicación Publicitaria, BRANDCO", de la Universidad Pontificia de Salamanca y es miembro de la ANIS. Colabora como docente en doctorados y máster. Miembro de equipos de investigación en proyectos de investigación financiados en los últimos 10 años, todos ellos relacionados con el ámbito de la comunicación empresarial, la publicidad y el marketing. Ha desarrollado su labor investigadora en la gestión de la comunicación corporativa, la gestión estratégica del conocimiento y de los intangibles, la RSE, así como en el estudio de innovación en comunicación empresarial y organizacional. Master Universitario en Comunicación Corporativa y Liderazgo 7