PANORAMA DEL MARKETING

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José María Cordero Escobar
hace 8 años
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1 PANORAMA DEL MARKETING EQUIPO NO. 1 INTEGRANTES: 1. Rosalba Calva Flores 2. Fabiana Barrera Puga 3. Jessica Daniela Mompala Aguilar 4. Yanira Berenice García Rangel. 5. Pablo Martínez Guzmán 6. Mireya Cruz Mar

2 1 ANTECEDENTES DEL MARKETING 6 COMPETENCIAS DE UN MERCADÓLOGO 2 ETAPAS DE DESARROLLO PANORAMA DEL MARKETING 5 MICRO Y MACROENTORNO (Microambiente y macroambiente) 3 EL MARQUETING CONTEMPORÁNEO Y SUS TENDENCIAS 4 DIMENSIONES DEL MARKETING Rosalba Calva Flores

MACROENTORNO (Microambiente y macroambiente) 3 EL MARQUETING

3 Qué es Marketing Es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios Philip Kotler Es un sistema de actividades mercantiles que abarca una diversidad de funciones, cuya finalidad principal es satisfacer las necesidades humanas a través de intercambios Dra. Blanca Elvira López Villarreal, Dr. Héctor Godinez Jiménez

mercantiles que abarca una diversidad de funciones, cuya finalidad principal es satisfacer las

4 ANTECEDENTES DEL MARKETING Transacciones comerciales Culturas mesolíticas

5 ANTECEDENTES DEL MARKETING Transacciones comerciales Mesopotamia, Egipto, China, Fenicia, Babilónica y Judía

6 ANTECEDENTES DEL MARKETING Comercio en Mesoamérica MÉXICO Calpulli

7 ANTECEDENTES DEL MARKETING Comercio en Mesoamérica Tamemes Pochtecas Monopolio del comercio exterior Organizando y dirigiendo caravanas.

8 ANTECEDENTES DEL MARKETING Un sector del grupo de los pochtecas, individuos especializados en el comercio, vendía e intercambiaba sus materiales y productos en el gran mercado de Tlatelolco. En aquel tiempo el intercambio se hacía por trueque directo, ya fuera ofreciendo un producto por otro. Cuando se trataba de objetos de gran valor, cambiándolos por cacao, por oro en polvo en canutos-, o por hachuelas de cobre y ciertos textiles que funcionaban como una especie de moneda.

En aquel tiempo el intercambio se hacía por trueque directo, ya fuera ofreciendo un producto por otro.

9 ANTECEDENTES DEL MARKETING

10 ANTECEDENTES DEL MARKETING De los calpullis se derivaron las plazas o mercados

11 ANTECEDENTES DEL MARKETING Se crearon legislaciones y reglamentaciones de mercados de comercio formal y de vías públicas. Nacen las instituciones de crédito.

12 ANTECEDENTES DEL MARKETING La sociedad feudal europea, forma parte de nuestros antecedentes comerciales. El comercio medieval

13 ANTECEDENTES DEL MARKETING Las ferias Centros distribuidores Tenían su propia organización, policía y tribunales

14 ANTECEDENTES DEL MARKETING El comercio exterior se desarrolló principalmente en Venecia, Italia

15 ANTECEDENTES DEL MARKETING REVOLUCIÓN INDUSTRIAL Revolución agrícola. Revolución demográfica. Maquinismo Producción industrial masiva de bienes. Desarrollo del capitalismo. Desarrollo de la administración y de las técnicas y métodos de comercialización. Transformación de las técnicas y medios de comercialización. Innovación tecnológica. Expansión acelerada de los mercados. Demanda de bienes cualitativamente más sofisticados.

Desarrollo de la administración y de las técnicas y métodos de comercialización.

16 ANTECEDENTES DEL MARKETING Existe la tendencia de que los comerciantes se coloquen en agrupamientos del mismo giro. En el comercio informal existe una entremezcla de productos.

17 ANTECEDENTES DEL MARKETING El marketing Se especializa en los flujos, las operaciones, las negociaciones tanto productivas como comerciales, del comportamiento humano y de las organizaciones en la sociedad de forma global, y además se apoya en el trabajo de otras disciplinas tanto de ciencias exactas como sociales. La mercadotecnia Conjunta a productores, proveedores, intermediarios y clientes en transacciones recurrentes, con una misma óptica para satisfacer adecuada y holgadamente sus objetivos para vivir mejor. La administración de la mercadotecnia Implica un trabajo en equipo entre cada uno de los actores mencionados, utilizando diferentes variables, medios y herramientas, con la finalidad de alcanzar sus objetivos.

La mercadotecnia Conjunta a productores, proveedores, intermediarios y clientes en transacciones recurrentes, con una misma óptica para satisfacer adecuada y holgadamente sus

18 Desarrollo en la Economía Marketing es usado para funciones mercantiles por las empresas mas exitosas. Atenas impuso su economía, sus productos, sus gustos y estilo en toda Grecia. Fabiana Barrera Puga

19 La autosuficiencia económica Las personas eran autosuficientes; Por que producían sus propios alimentos, hacían sus propias telas y construían sus propias casas y utensilios.

20 El Comunismo primitivo Intercambio de productos para cubrir necesidades

21 El trueque de mercancías Intercambio de objetos mismo valor económico Búsqueda de clientes Realización de transacciones Negociación para intercambio aceptable. Especialización laboral.

22 Los mercados locales Se especializaban en aquellos que podía producir en gran escala. podía intercambiar la producción excedente por otra que necesitara. Así surge el intermediarismo y el comercio en pequeña escala. Después puestos, tiendas locales comerciales, bazares y plazas. Expansión de comercio por medio de especializas de ventas.

23 La economía monetaria Aparece la moneda A partir del s. VII a.c. el comercio adquirió gran importancia en Grecia, y se produjo una gran transformación social. transforma toda la economía, el «valor» de las cosas no se basa en preferencias subjetivas. Impulsó el cálculo matemático (las matemáticas financieras para calcular intereses en los préstamos, entre otras cosas).

24 El Capitalismo primitivo Especialización y moneda propician acumulación de beneficios. Creación dos clases sociales(propietariostrabajador) Marketing búsqueda de clientes y mercado. Transporte de producción a consumidor. Los artesanos concentran sus esfuerzos en la producción de aquel artículo en el que sobresalen. Al producir mas de lo que se desea, o sea menos de lo que produce, existe la base para el comercio

25 La producción en masa Después de revolución industrial estandarización de productos y producción a gran escala. Surge publicidad, marcas y logotipos Marketing evoluciona.

26 La etapa de la sociedad prospera Hay excedente de dinero para algunas personas. Inicio de época de mucho consumo. satisfacer deseos y necesidades del consumidor

27 Jessica Daniela Mompala Aguilar

28 1.- Prioridad de producción Producto de calidad genera demanda por si solo. Disponibilidad de producto Grandes volúmenes a precios fijos. 2.- Énfasis en el producto Diferenciar producto respecto a la competencia. Jessica Daniela Mompala Aguilar

29 3.-Esfuerzo en ventas Empujar el producto hacia el cliente Esfuerzo de los vendedores, promociones de venta y publicidad 4.-Hincapié en el marketing Ofrecer satisfactores que proporcionen beneficios adaptados a las necesidades. Se diseñan estrategias. Jessica Daniela Mompala Aguilar

30 Jessica Daniela Mompala Aguilar

31 Jessica Daniela Mompala Aguilar

32 Latinoamérica se encuentra inmersa en crisis económicas recurrentes endógenas y exógenas y los enfoques del marketing coexisten en sus organizaciones con diversos estadios de desarrollo comercial Jessica Daniela Mompala Aguilar

33 Yanira Berenice García Rangel

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