Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales. Facultad de Ciencias de la Comunicación

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1 Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales Facultad de Ciencias de la Comunicación CARRERA: Licenciatura en Publicidad ASIGNATURA: Lenguaje y Producción Audiovisual CURSO: 3º. Año 2º cuatrimestre AÑO LECTIVO: 2015 CARGA HORARIA SEMANAL: 4 hs. DURACIÓN: Cuatrimestral DOCENTES A CARGO: PROF. TITULAR D.G. Marcelo Villar PROF. ADJUNTO: Lic. Marco Bonda PROF. ADJUNTO: Prof. Nicolás Di Giusto 1

2 1. FINALIDAD DE LA ASIGNATURA: Este programa tiene como finalidad brindar a los alumnos herramientas para reflexionar y comprender la preproducción, la producción, y la postproducción de un comercial de televisión, a partir del guión, y hasta su emisión, para poder desenvolverse profesionalmente tanto en el Depto. de Publicidad del Anunciante, como en cualquier área de una Agencia de Publicidad. 2. OBJETIVOS: 2.1. OBJETIVOS GENERALES. Se busca que al finalizar el recorrido del programa, los alumnos estén capacitados para la realización integral de una producción audiovisual. 2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Enfrentar los nuevos desafíos que la actualidad nos impone proveyendo soluciones imaginativas y acordes con las necesidades del mercado y exigencias tecnológicas actuales. Identificar las variables que intervienen en la realización audiovisual Manejar las nuevas herramientas que permiten optimizar la comunicación audiovisual en un mix de creatividad, comunicación y tecnología. 3. CONTENIDOS: 3.1. Contenidos mínimos: Origen del la comunicación audiovisual. El cine. La búsqueda de la espontaneidad. La TV. Técnicas para la generación de imagen. Lenguaje audiovisual. La preproducción. Agencia / Productora / Cliente. Presentación a cliente. Conformación de la productora y la producción de un comercial de TV. La importancia de la luz. La propuesta narrativa del montaje. Postproducción. Discurso audiovisual. De la idea al guión literario. Guión técnico. Desglose de filmación. Timing y plan de rodaje. Pre-producción. Aspectos técnicos de la producción. Composición del cuadro. Dirección de arte. Dirección de fotografía e iluminación. Equipo de producción y funciones. Formatos de video. Post-producción de video y de audio. Efectos especiales. Tiraje y distribución de copias. 3.2 Contenidos por unidades temáticas. Unidad Temática 1: Introducción al Lenguaje Audiovisual Antecedentes del Cine. la Televisión y el Video. Segmentos fundamentales / Unidad de significación mínima, plano, toma, escena y secuencia El punto de vista / Distancia y angulación de cámara Los movimientos de cámara La plástica de la imagen 2

3 Apuntes de la Cátedra: Introducción al Lenguaje Audiovisual Aumont y otros - Estética del Cine Espacio fílmico, montaje, narración, lenguaje Barcelona, Editorial Paidós, 1985 Gerald Millerson - Manual de producción en Video Parainfo, Madrid, España, 1992 Barroso García - Introducción a la realización Televisiva Editorial IORTV (Instituto Oficial de la Radio y TV Española) 1era Edición, 1989 Aumont - La Imagen - Barcelona, Editorial Piados, 1992 Avril Rowlands - La continuidad en cine y televisión - Editorial IORTV (Instituto Oficial de la Radio y TV Española) 1era Edición, 1989 Unidad Temática 2: Composición / Imagen / Escenografía Principios estéticos de Composición de la imagen Apuntes de la Cátedra: Composición / Imagen Barroso García - Introducción a la realización Televisiva Editorial IORTV (Instituto Oficial de la Radio Y TV Española) 1era Edición, 1989 Avril Rowlands - La continuidad en cine y televisión - Editorial IORTV (Instituto Oficial de la Radio Y TV Española) 1era Edición, 1989 Tiempo aproximado:1 clases Unidad Temática 3: Iluminación Iluminación Básica. Esquemas de iluminación. Equipos y accesorios. Apuntes de la Cátedra: Iluminación RBA Realizaciones Editoriales S.A., Foto & Video, Grupo Editorial Planeta Michael Freeman, Guía completa de Fotografía, Editorial Blume 1995 Langford Peter - Fotografía paso a paso, Hermann Blume 2001 Madrid España. DV Enlightenment DVD Tiempo aproximado: 1 clases Unidad Temática 4: La Preproducción Elección de productoras Reuniones de preproducción. / Agencia, Cliente, Productora Contratos / Control de costos / Presupuestos. Planillas Scouting, Casting / Locaciones 3

4 Unificación de criterios Apuntes de la Cátedra: La Preproducción Martínez Abadía - Introducción a la Tecnología Audiovisual Buenos Aires, México, Barcelona, Editorial Paidos, 1998 Fernández Diez - La Dirección de la Producción para Cine y TV Barcelona, Editorial Paidos, Papeles de Comunicación, Avril Rowlands - La continuidad en cine y televisión - Editorial IORTV (Instituto Oficial de la Radio Y TV Española) 1era Edición, 1989 Unidad Temática 5: Producción Del guión técnico al plan de rodaje El desglose de producción. La participación de la agencia. Roles y elementos de producción. Puesta en escena. El rodaje. Producción digital. Apuntes de la Cátedra: Producción Sánchez R. C. - Montaje Cinematográfico- Arte de Movimiento Editorial Aquis Gran Ediciones, 3ra Edición, 1991 Martínez Abadía - Introducción a la Tecnología Audiovisual Buenos Aires, México, Barcelona, Editorial Paidos, 1998 Fernández Diez La Dirección de la Producción para Cine y TV Barcelona, Editorial Paidos, Papeles de Comunicación, 1998 André Gaudreault/François Jost - El relato cinematográfico Madrid, Editorial Fundación Antonio de Nebrija, 2000 Avril Rowlands - La continuidad en cine y televisión - Editorial IORTV (Instituto Oficial de la Radio y TV Española) 1era Edición, 1989 Tiempo aproximado:3 clases Unidad Temática 6: Postproducción Revelado, Transfer. Selección de tomas Edición Lineal / No Lineal (Off y On Line) EDL (Listado de decisiones de Edición) Efectos 2D y 3D. Locución, doblaje. Banda sonora, jingle, mezcla y efectos. Presentaciones / Edición final 4

5 Apuntes de la Cátedra: Postproducción Gerald Millerson - Manual de producción en Video Madrid, España, Editorial Parainfo, 1992 Martínez Abadía - Introducción a la Tecnología Audiovisual Buenos Aires, México, Barcelona, Editorial Paidos, 1998 Direcciones de diferentes sitios de internet Unidad Temática 7: La Difusión Aprobación agencia-cliente. Tiraje de copias / Distribución. Apuntes de la Cátedra: La Difusión WEBSITES: MODALIDAD DE TRABAJO. Características generales: El desarrollo de las temáticas abarcadas por el programa se complementará con ejercitación práctica simultánea y correlativa permitiendo de esta manera una mejor integración y relación de conceptos teórico - prácticos. Este sistema de trabajo a modo de taller o agencia permitirá a los estudiantes consustanciarse con las metodologías habituales en el campo profesional. Se trabajará en grupos que no superen los 6 (seis) integrantes. Especificaciones por trabajos. - UT Nº 1 / Trabajo práctico: Ejercicios de cámara. Planos, paneos y travelling. Objetivo: Experimentar encuadres y movimientos. - UT Nº 2 y 3 Trabajo práctico: Spot de producto: Realización integral de un spot publicitario solo de producto. - UT Nº 4 Trabajo práctico: Pre-producción: Presentación productora, agencia y cliente de un proyecto audiovisual comercial. 5

6 - UT Nº 5 / Trabajo práctico: Campañas Audiovisuales. Analisis de campañas publicitarias desde un enfoque técnico. Objetivo: Verificar la utilización de los recursos técnicos. - UT Nº 5, 6 y 7 Trabajo práctico: Spot publicitario integral: Realización integral de un spot publicitario 5. PAUTAS DE ACREDITACIÓN Y EVALUACION Acreditarán la materia los alumnos que: - Hayan cumplido con el 75% de asistencia. Se tendrá en cuenta la puntualidad. - Demuestren poseer los conocimientos adecuados exigidos por la cátedra a lo largo de la cursada. - Entreguen los trabajos prácticos en tiempo y forma - Aprueben 1 parcial escritos teóricos y un Trabajo Práctico Final. Posibilidad de un recuperatorio integrador del cuatrimestre, con la totalidad de los trabajos prácticos exigidos por la cátedra. Esto le permitirá al alumno regularizar la materia. - Promoción de la materia: La materia no posee la instancia de promoción. - Se debe aprobar examen final. Otros aspectos o criterios de evaluación considerados por la cátedra: - Importante: Podrán recuperar el parcial mediante una evaluación escrita integradora de la asignatura. Por consiguiente comprende los temas expuestos en clase en su totalidad. - Aprobar examen final oral o escrito. Caracterización de los instrumentos de evaluación. - Se evaluará intervención del alumno en clase, conocimientos teóricos relacionados a la práctica los mismos. - Entrega en tiempo y forma de trabajos prácticos, o presentación personal y oral de los mismos. - Manejo de lenguaje técnico pertinente y amplitud en su vocabulario general. - Lecto-escritura acorde a nivel universitario. 6. LINEAMIENTOS DE INVESTIGACIÓN. La asignatura corresponde al primer cuatrimestre de tercer año, y no posee proyectos de investigación que involucren a los alumnos en este nivel básico de la carrera. 7. LINEAMIENTOS DE EXTENSIÓN. La cátedra contempla dentro de la planificación cuatrimestral, participación de los alumnos en charlas temáticas, encuentros con profesionales del área, asistencia a eventos. Los alumnos intervienen preparando a priori preguntas que luego se transforman en un informe del encuentro al que han participado. 6

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