Nombre : Desarrollo y evaluación de modelos de comportamiento de consumo en el mercado global.

Transcripción

1 AUTO-EVALUACIÓN Y PLAN DE DESARROLLO DEL CUERPO ACADÉMICO: Nombre : Desarrollo y evaluación de modelos de comportamiento de consumo en el mercado global. CA LGCA 1: Modelos predictivos y asociativos de comportamiento de consumo: Desarrollo de modelos asociativos para identificar los factores que afectan los patrones de consumo en el mercado global y a través de su estudio desarrollar modelos predictivos que permitan predecir patrones de comportamiento de consumo y el diseño de estrategias que maximicen la satisfacción del consumidor. LCGA 2: Desarrollo de Modelos de Neuromarketing: Desarrollo de modelos predictivos y asociativos a través de la medición de la actividad cerebral en los consumidores que permita el desarrollo de nuevas estrategias de mercadotecnia y publicidad. Profesores-Investigadores integrantes del cuerpo académico: Dra. María de los Dolores Santarriaga Pineda (Líder del CA) UA. Mercadotecnia Dr. Emeterio Franco Pérez UA. Mercadotecnia Dr. Osval Antonio Montesinos López UA. Telemática Dr. Francisco Carlos Soto Ramírez. UA. Mercadotecnia Grado de Consolidación: Consolidado. LCGA y PTC participantes: LCGA 1 Dra. María de los Dolores Santarriaga Pineda Dr. Emeterio Franco Pérez Dr. Osval Antonio Montesinos López Dr. Francisco Carlos Soto Ramírez. LCGA2 Dra. María de los Dolores Santarriaga Pineda Dr. Emeterio Franco Pérez Dr. Osval Antonio Montesinos López Dr. Francisco Carlos Soto Ramírez.

2 PREGUNTAS PARA LA REFLEXION: Justificación: El Plan de desarrollo de cuerpo académico-59, presentado para la evaluación del mismo en el año 2013; identificó la necesidad de que para avanzar en la calidad de la productividad, mejora de las interacciones entre los miembros del cuerpo, exploración de nuevas líneas de investigación novedosa y pertinente a las necesidades del mercado y mejora en la atención de los PE de licenciatura, posgrado aprovechando las fortalezas de los académicos de la Escuela era necesario reestructurar el cuerpo académico y conformar un nuevo cuerpo que pudiera transitar al nivel de consolidado rápidamente. Y de esta manera incrementar a 2 el número de cuerpos consolidados. Con la reestructuración, la base del CA-59 se mantiene, ya que estaría conformado por 3 Doctores (50% de los miembros del cuerpo), todos ellos en el Sistema Nacional de Investigadores ; y 3 maestros; el 80% con el Perfil deseable. Dos profesoras próximas a obtener el grado de Doctor y la productividad necesaria para poder obtener rápidamente el reconocimiento del Sistema Nacional de Investigadores. El nuevo cuerpo estaría conformado por 4 Doctores, 3 de ellos miembros del Sistema Nacional de Investigadores; el Dr. Montesinos aplicaría en la siguiente de SNI, la integración del cuerpo parte del interés por investigar nuevas líneas de conocimiento que se orienten a las necesidades del mercado, el desarrollo de Modelos de comportamiento de Consumo en todos los ámbitos constituye un área poco explorada en México. Se requiere de conformar conocimiento que constituya la base teórico metodológico del mercado mexicano, así como del abordaje de estudios comparados. Impactando en la mejora significativa de los programas de licenciatura que se ofrecen en el plantel, así como en los de Posgrado. La formación de investigadores desde el pregrado es un objetivo fundamental del nuevo cuerpo. Por otra parte la segunda línea de investigación complementa a la primera, y es novedosa ya que el nuevo CA realizará investigaciones en el área de neuromarketing mediciones directas de las respuestas neuronales de los consumidores. Es importante mencionar que se atendió la Convocatoria de infraestructura del Conacyt con el fin de adquirir la tecnología que se requiere para realizar estos estudios. Ambas líneas muy diferenciadas de las que seguirá cultivando el CA- 59. Sustentándose su conformación, en la productividad alcanzada por los miembros que lo conformarán. Hay evidencia clara de trabajo colegiado. Así como de trabajo y producción en redes, dirección de tesis de licenciatura y posgrado, proyectos de investigación conjuntos, participación en los programas de reestructuración de la Lic. en mercadotecnia y conformación del Comité curricular para el desarrollo del posgrado. La incorporación del Dr. Montesinos al cuerpo es sumamente valiosa, ya que su formación como Dr. en Estadística fortalecerá el estudio de las ciencias sociales con la aplicación de técnicas

3 estadísticas avanzadas y dará un nuevo impulso a la calidad de los productos planeados. Este cuerpo se orientará a la publicación de artículos en revistas arbitradas e indexadas tanto nacionales como internacionales, sin descuidar la producción de libros y capítulos de libros hasta ahora alcanzados. 1.- El número de PTC y perfil de quienes integran el CA permitirá avanzar en su nivel de consolidación o mantenerlo (en el caso de CA consolidados), considerando los niveles y tipos de formación (disciplinas) y reconocimiento? Si ya que el 100% de los profesores del CA propuesto tienen el grado de doctor, tienen el reconocimiento de perfil PROMEP y 75 % son miembros del SNI y el doctor Montesinos presentará su candidatura al SNI en el La jubilación en los próximos años afectará al CA? Qué medidas pueden tomarse para evitarlo o contrarrestar estos efectos? NO, ningún PTC se jubilará en este período 3.- Las LGAC están bien definidas, son pertinentes y se ha considerado la prospectiva para su desarrollo? Si son pertinentes, ya que son el resultado del proceso de reestructuración y cambio el PE de Lic. en mercadotecnia y del proceso de desarrollo del programa de posgrado en mercadotecnia. El planteamiento de la creación de este nuevo CA es resultado de la evaluación del CA-59 en donde se planteo la necesidad de reestructurar al CA-59 con la creación de un nuevo CA que cultive LCGA que fortalezcan el desarrollo de planes de pregrado y mejoren el proceso de enseñanza y aprendizaje de los programas de licenciatura. Y avanzar de un cuerpo a dos cuerpos que tengan la capacidad de atender los programas. 4.- La producción en investigación del CA es significativa y se vincula claramente con los PE de la DES de adscripción del CA? Si es muy significativa y los integrantes del nuevo CA tienen ya trabajo colegiado. 5.- El CA tiene vínculos directos con CA de mayor nivel de consolidación a través de proyectos investigación y otras actividades de cooperación y colaboración? Si, tiene redes nacionales e internacionales con cuerpos consolidados.

4 6.- Existe una intensa participación de los PTC con los estudiantes de licenciatura y posgrado en términos de asesoría de tesis y trabajos académicos, tutoría, docencia? Existe una intensa participación de los PTC con los estudiantes de Lic. y posgrado, como se refleja en los indicadores presentados 7.- Se ha logrado obtener apoyo financiero del PROMEP que haya permitido el avance y/o consolidación del CA? No por ser un nuevo CA, pero se tiene un proyecto en evaluación en el CONACYT. Clave del CA: CA-## AUTOEVALUACION DE CUERPO ACADÉMICO PROMEP Nombre del CA: Desarrollo y evaluación de modelos de comportamiento de consumo en el mercado global. ASPECTO LO QUE TENEMOS* LO QUE PODRÍAMOS LOGRAR AL 2017: Nivel del CA, año de registro y de LA clasificación actual. Se solicita registro en grado de nivel Consolidado Número y características de los PTC (titulares y colaboradores al CA). Considerar: Formación Reconocimiento a perfil deseable Jubilación/incorporación de nuevos PTC. Líneas de generación y aplicación del conocimiento, considerando: Definición, Prospectiva de desarrollo Cierre/apertura de LGAC Productividad académica (PROYECTOS): Proyectos recientes (últimos 3 años): financiamiento interno y externo. Tipo de participación: individual, colectiva, en red (cooperación, colaboración). Productividad académica (PUBLICACIONES): Libros y capítulos de libros en editoriales de reconocido prestigio. Consolidado 4 Doctores 4 Perfiles deseables 3 SNI 1.- Modelos predictivos y asociativos de comportamiento de consumo. 2.- Desarrollo de Modelos de Neuromarketing 1 proyectos financiamiento externo 8 participación colectiva 3 red de cooperación 5 libros 14 capítulos de libro 2 artículos 4 Doctores 4 Perfiles deseables 4 SNI 1.- Modelos predictivos y asociativos de comportamiento de consumo. 2.- Desarrollo de Modelos de Neuromarketing 3 proyectos financiamiento externo 12 participación colectiva 6 red de cooperación 7 libros 18 capítulos de libro 4 artículos

5 Artículos indexados y arbitrados. Reportes de investigación Patentes Otros. Participación en la Docencia: Programas educativos en los que participan los integrantes del CA, su acreditación. Trabajo colegiado en apoyo a la docencia, en especial el de carácter curricular. Asesoría de estudiantes (tesis, proyectos de investigación, tutoría), de manera individual y colegiada. Licenciatura en Mercadotecnia ( acreditado) Lic. en Publicidad y Relaciones públicas ( no evaluable) Maestría en gestión turística Evaluación y reestructuración del LEM. Elaboración del Programa de LRPP Reestructuración de la Maestría en Ciencias administrativas Creación del doctorado en Mercadotecnia Licenciatura en Telemática Licenciatura en Software 12 tesis de licenciatura 4 tesis de maestría 4 Tesis de Doctorado 100% participan en tutoría individual y colegiada a través de los seminarios mensuales. 10 proyecto de investigación De lo anterior 1 apoyado por Conacyt Licenciatura en Mercadotecnia ( acreditado) Lic. en Publicidad y Relaciones públicas ( no evaluable) Maestría en gestión turística Evaluación y reestructuración del LEM. Elaboración del Programa de LRPP Reestructuración de la Maestría en Ciencias administrativas Creación del doctorado en Mercadotecnia Licenciatura en Telemática Licenciatura en Software 25 tesis de licenciatura 4 tesis de maestría 4 Tesis de Doctorado 100% participan en tutoría individual y colegiada a través de los seminarios mensuales. 3 proyectos de investigación colegiados apoyados por organismos externos *No repetir la información de los registros, sino hacer una valoración general de los aspectos destacados en cada rubro. Clave del CA: XX PLAN DE DESARROLLO DEL CUERPO ACADÉMICO PROMEP

6 Nombre del CA: Desarrollo y evaluación de modelos de comportamiento de consumo en el mercado global OBJETIVO ESTRATEGIA METAS ACCIÓN CRONOGRAMA Lograr el Ser X reconocimiento de cuerpo evaluados académico por Promep de Promep consolidado en 2014 Obtener el Perfil Promep como exbecario PROMEP Obtener la recertificación como SNI Obtener la certificación como SNI Cumplir con los requisitos y recomendaciones emitidas por los pares evaluadores. del Perfil Promep como exbecario PROMEP de recertificación del SNI del SNI Ser evaluados por Promep en 2015 Ser evaluado por CONACYT en 2016 Ser evaluado por CONACYT en 2015 de Promep X X X Firma de los participantes: Nombre Firma Dra. María de los Dolores Santarriaga Pineda Dr. Francisco Carlos Soto Ramírez Dr. Emeterio Franco Pérez Dr. Osval Antonio Montesinos Lopez Colima, Col. a 19 de junio de 2014.