INFORME CONSULTORÍA SEO SEO Profesional

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1 INFORME CONSULTORÍA SEO SEO Profesional cliente: minisub.es SEOEXPRESSION MKT LAB www.

2 Consultoria Seo Seo Basic ÍNDICE 1- Estudio de Palabras Clave 1.1 Palabras Clave de alto rendimiento 1.2 Optimización para palabras clave de minisub.es 1.3 Palabras clave LongTail 2- Seo On-Page. Análisis y Optimitzación del sitio web 2.1 Sitemap.xml 2.2 Páginas con Frames 2.3 Páginas con un número excesivo de enlaces 2.4 Títulos duplicados 2.5 Títulos demasiado largos 2.6 Metadescripciones duplicadas 2.7 Metadescripciones demasiado largas 2.8 Imágenes 2.9 Keywords duplicadas 2.10 Test de Velocidad 3- Indexación 4- Linkbuilding Redes Sociales y Análisis de la Competencia 4.1 Resumen estadístico de enlaces 4.2 Redes sociales 4.3 Análisis de la competencia 4.4 Redes sociales de la competencia

3 Consultoria Seo Seo Basic 5- Consultor Seo, Valoración global y Consejos de mejora 5.1 Recomendaciones principales 5.2 Sobre las Palabras Clave 5.3 Sobre la parte específica de Linkbuilding

4 1- ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE Se ha realizado el estudio de palabras clave para el sitio web con dominio: minisub.es. Se ha podido observar a través de este estudio que en el último año la mayor cantidad de tráfico ha sido suministrado a través de tráfico orgánico procedente de palabras clave que atraen un nivel de tráfico medio/alto. Así que podemos decir que las visitas proceden en su totalidad de las búsquedas naturales o seo natural. -Este hecho se puede observar en el siguiente gráfico: SE Traffic --> Tráfico procedente de los motores de búsqueda Ads Traffic --> Tráfico procedente de la Publicidad Solo se ha observado posicionamiento en Google.es en el Top20 para las palabra clave siguiente: -Se ha detectado que la mayoría son palabras con un buen nivel de tráfico y al ser bastante específicas del sector se estima que atraen un tráfico de calidad y enfocado al producto: fusil pesca submarina - Posición 11 en el ránking / 390 visitas mes / Competencia Media fusiles pesca submarina - Posición 11 en el ránking / 260 visitas mes / Competencia Alta tienda pesca submarina - Posición 9 en el ránking / 320 visitas mes / Competencia Media tiendas pesca submarina - Posición 9 en el ránking / 140 visitas mes / Competencia Media tiendas pesca submarina online - Posición 5 en el ránking / 70 visitas mes / Competencia Media

5 Tráfico natural actual: Se estima un número de visitas medio proveniente de estas palabra clave. Ya que para las que acumulan un número mayor de visitas no estamos posicionados dentro del Top 10 de Google. Por lo tanto mi valoración es que se ha realizado una estrategia Seo basada en posicionar para palabras clave de competencia media/alta pero con un alto número de visitas enfocadas a las palabra tienda y submarina en su mayoría. La estrategia de posicionamiento actual no es erronea, pero habría que apuntar hacia palabras clave más rentables que contengan el término buceo y configurar las Longtails más adecuadas para cada uno de los productos de la tienda online. 1.1 Palabras clave de alto rendimiento: Hay que comentar que para el estudio de palabras clave específico para el sector de tienda online de material de submarinismo, los esfuerzos se han centrado en las palabras: tienda, submarinismo, buceo, online. El estudio de palabras clave también se ha centrado en las principales palabras clave en las que la principal competencia está centrando su atención para posicionar en los buscadores (SERP). 1. scubastore.com 2. latiendadelbuceo.com 3. pescasub.es 4. cascoantiguo.com A continuación se detallan las palabras clave específicas, con un equilibrio entre volumen de tráfico y rentabilidad a nivel de conversión para minisub.es: Se han seleccionado cinco palabras clave principales para optimizar para la página web minsub.es. Estas son las más interesantes para atraer el tráfico principal hacia la home page del sitio web: KEYWORDS: 1 tienda pesca submarina Visitas visitas/mes Competencia - Alta Máximo competidor para esta palabra clave: - Nº 1 en Google Minisub ránking en Top 10: -El sitio web tiene presencia en el Top 10 de Google (posición 9). Para recoger el máximo número de visitas sería recomendable una campaña de Linkbuilding para llegar al primer puesto. Posible en un plazo de 3 5 meses de Linkbuilding con la competencia existente.

6 2 tienda submarinismo Visitas - 90 visitas/mes Competencia - Alta Máximo competidor para esta palabra clave: - Nº1 en Google Competidor para llegar al Top 10: - Nº 10 en Google Minisub ránking en Top 10: -El sitio web no tiene presencia en el Top 10 de Google. Existe una competencia medio/alta para alcanzar el Top 10 para esta keyword. Posible en un plazo de 5 7 meses de Linkbuilding con la competencia existente. 3 tienda buceo online Visitas visitas/mes Competencia - Alta Máximo competidor para esta palabra clave: - Nº 1 en Google Competidor para llegar al Top 10: de-buceo/tienda-on-line-de-buceo.html - Nº 10 en Google Minisub ránking en Top 10: -El sitio web no tiene presencia en el Top 10 de Google. Existe una competencia medio/alta para alcanzar el Top 10 para esta keyword. Posible en un plazo de 5 7 meses de Linkbuilding con la competencia existente. 4 material submarinismo Visitas - 50 visitas/mes Competencia - Alta - Máximo competidor para esta palabra clave: - Nº1 en Google - Competidor para llegar al Top 10: - Nº 10 en Google Minisub ránking en Top 10: -El sitio web no tiene presencia en el Top 10 de Google. Existe una competencia medio/alta para alcanzar el Top 10 para esta keyword. Posible en un plazo de 5 7 meses de Linkbuilding con la competencia existente.

7 4 equipo de buceo Visitas visitas/mes Competencia - Alta - Máximo competidor para esta palabra clave: - Nº1 en Google - Competidor para llegar al Top 10: - Nº 10 en Google Minisub ránking en Top 10: -El sitio web no tiene presencia en el Top 10 de Google. Existe una competencia medio/alta para alcanzar el Top 10 para esta keyword. Posible en un plazo de 5 7 meses de Linkbuilding con la competencia existente. * Como se puede observar para la mayoría de palabras clave tenemos en primer puesto a scubastore.com como gran competidor del sector en los resultados de búsqueda. Vemos que esta empresa está desarrollando una estrategia Seo acertada y sobretodo constante, así que es la competencia a directa en la mayoría de palabras clave. * Todas las keywords anteriormente obtenidas del estudio de palabras clave son alcanzables en el Top 10 de Google a medio/largo plazo. Aunque la competencia es relativamente fuerte para las palabras clave que generan mayor tráfico, hay buenas tendencias competitivas para entrar en el Top 10 con un trabajo intensivo de linkbuilding. * Para entrar en el top 10 para estas palabras clave, lo que realizaremos es estudiar la competencia scubastore.com, Ya que es una de las webs de la competencia que mejor coincide con el producto del cliente, y que utiliza una estrategia acertada para posicionar en el ránking para algunas de nuestras palabras clave objetivo. Este estudio de la competencia estará plasmado en el apartado 4. del índice: Linkbuilding Redes sociales y análisis de la competencia. * Quiero detallar, que en el caso de que se realizara un trabajo de Linkbuilding específico para minisub.es, se realizaría un estudio de la competencia más extenso de las webs de la competenci a: pescasub.es, latiendadelbuceo.com. 1.2 Optimización para palabras clave de minisub.es: Al tratarse de una tienda online, no podemos hacer acciones de optimización seo en la home page, ya que toda la navegación y estructura del sitio tiene que ir encarada al producto. De forma que será de vital importancia el apartado de blog para potenciar este apartado de la optimización para palabras clave. También es importante que la optimización de palabras clave se reparta entre más páginas y no apunten todas hacia la home page.

8 * Otras palabras clave de interés por rentabilidad que se podrían trabajar son: material de buceo (210 visitas/mes) accesorios de buceo (50 visitas/mes) outlet buceo (70 visitas/ mes) 1.3 Palabras clave LongTail: Al tratase de un sector con un gran número de artículos relacionados con la actividad del submarinismo, hay muchas palabras clave relacionadas con un terminología más amplia, que deberían trabajarse para conseguir visitas extra a partir de la optimización del blog para estas palabras clave. Se han encontrado las siguientes palabras clave de interés de tipología Long Tail para trabajar en el Blog, como principales por el número de visitas: ordenadores de buceo (260 visitas/mes) aletas de buceo (390 visitas/mes) trajes de buceo (320 visitas/mes) gafas de buceo (590 visitas/mes) linterna de buceo (140 visitas/mes) relojes de buceo (320 visitas/mes) botellas de buceo (140 visitas/mes) Importante, consejo del consultor: Con la intención de atraer más tráfico y conseguir un número más elevado de visitas en el sitio web enfocadas a nuestro sector y interesadas en nuestro producto. Recomiendo el aprovechamiento de un apartado de blog en el sitio web, el cual se tendrá que crear obligatoriamente para seguir progresando en el apartado Seo. En este apartado se crearán contenidos de calidad indexables por Google, y optimizados para palabras clave del sector que atraigan un nivel de tráfico medio y una competencia media/baja. También será importante optimizar cada producto de la tienda online a palabras clave de de terminología LongTail. Aunque se detecta que esto ya se está realizado, hay que revisar que se centran en el término buceo, por ser más competente en los buscadores. Importante que no hayan páginas con keywords duplicadas o sin introducir. Más detalles sobre la estrategia de Palabras Clave en el apartado de Valoración Global y Consejos de mejora del Consultor Seo.

9 2 - SEO ON-PAGE. ANÁLISIS I OPTIMIZACIÓN DEL SITIO WEB Mediante el análisis interior de la página web, hemos podido ver alguna deficiencia en la optimización del sitio web para Google. Estos errores en la optimización OnPage no son bien vistos por Google y afectan directamente al posicionamiento web en mayor o menor grado. * Los puntos siguientes han sido analizados y se ha comprobado que se encuentran perfectamente optimizados para Go ogle: Código de error 403, 404 y 5xx Redirección www. a no www. archivo robots.txt Redirecciones 301 y 302 páginas con meta refresh rel = canonical duplicado URL s 2.1 Sitemap.xml : (Archivo de mapa del sitio web) Solu ción: *No se ha encontrado el archivo de mapa del sitio web que se encarga de informar a los navegadores acerca de la organización del contenido de nuestro sitio web. Generar el archivo sitemap.xml en un generador online como: www. xml- sitemaps.com. Después subirlo al directorio del dominio minisub.es 2.2 Páginas con Frames : Los Frames permiten abrir más de un documento HTML en tu página web, com o resultado el texto y los hiperenlaces importantes para los navegadores se perderán de estas páginas. So lución: *Se han encontrado Frames. Es un tecnología anterior, ahora ya no se utilizan frames en las páginas web y tiendas online, porque van en detrimento del posicionamiento del sitio. Se trata de 800 páginas que contienen Frames. Se ha podido observar mediante la comprobación del código fuente que se ha incluido el script de analisis de Google Analytics en un <frame> en cada una de las páginas web del sitio. Como lo lo codificado en el Frame no es contenido, no hay problema acerca de la posible afectación Seo relacionada con Frames.

10 2.3 Páginas con un número excesivo de enlaces: 775 URL's tienen un número excesivo de enlaces. -Este es un error muy común que suele suceder en las páginas web de tipología tienda online que contienen un número elevado de productos por página, y que incluyen enlaces en los toolbars laterales de promoción. Aunque no es un punto muy positivo para el posicionamiento, a nuestra competencia en los resultados también le ocurre y no les representa un problema para posicionar. -Al ser demasiadas URL s y para no alargar más de la cuenta este documento, se adjuntan en la hoja 1 del archivo EXCEL con el nombre urls_seoonpage.xlsx. Solución: Se trata en mayor parte de un caso típico en tiendas online. Google no va a penalizar nuestro sitio en los buscadores por este hecho. De forma que con tener en cuenta este punto y controlarlo sobretodo en el apartado de blog, es suficiente. No es necesaria ningún tipo de reestructuración del sitio. 2.4 Títulos Duplicados: 385 URL's de título duplicadas: -Al ser demasiadas URL s y para no alargar más de la cuenta este documento, se adjuntan en la hoja 2 del archivo EXCEL con el nombre urls_seoonpage.xlsx. Solución: Los títulos deben ser únicos de cada página de producto, si están duplicados pierden el valor Seo. Esto puede editarse probablemente desde el mismo editor o backoffice de la tienda online. 2.5 Títulos demasiado largos: 3 URL's tienen títulos demasiado largas: -Estas URL s se adjuntan en la hoja 3 del archivo EXCEL con el nombre urls_ seoonpage.xlsx. Solución: Los títulos deben corregirse a una longitud no superior a 55 carácteres.

11 2.6 Metadescripciones duplicadas: 379 URL's tienen las metadescripciones duplicadas: -Estas UR L s se adjuntan en la hoja 4 del archivo EXCEL con el nombre urls_seoonpage.xlsx. Solución: De la misma forma que sucede con los títulos, para que las descripciones mantengan su valor seo deben ser únicas de cada página de producto. De la misma forma que sucede con los títulos debe haber una forma fácil de editar este punto mediante el editor o backoffice de la tienda online. 2.7 Metadescripciones demasiado largas: 266 URL's tienen las metadescripciones demasiado largas: -Estas URL s se adjuntan en la hoja 5 del archivo EXCEL con el nombre urls_seoonpage.xlsx. Solución: Las metadescripciones deben tener una longitud máxima de 155 carácteres. Todo lo que supere esta longitud perderá valor seo al cortarse la información por los navegadores. Editar este punto en el editor o backoffice de la tienda online Imágenes: Las imágenes de la página web tienen que tener una medida en kbytes adecuada para estar en internet, i así reducir al mínimo el tiempo de carga por parte del navegador. Una imagen bien optimizada para internet tiene que estar por debajo de los 100 kbytes de peso. Todo lo que esté por encima compromete la velocidad de carga del sitio web. 6 Imágenes superan los 100Kb -Estas se adjuntan en la hoja 6 del archivo EXCEL con el nombre urls_seoonpage.xlsx. 139 imágene s no contienen Alt Text: (Texto descriptivo de la imagen).

12 Las imágenes deben dar una descripción de su contenido a los motores de búsqueda para facilitar su indexación. Un total de 139 imágenes del sitio web no contienen el Alt Text de imagen. -Estas se adjuntan en la hoja 7 del archivo EXCEL con el nombre urls_seoonpage.xlsx. Solución: Poner un Alt Text a cada una de las imágenes: <img src="imagen.jpg" alt="descripción de imagen">. Esta descripción debe ser descriptiva de lo que se visualiza en la imagen. Debe ser lo más concreto posible y lo más breve posible. La longitud de esta imagen debe ser siempre inferior a los 100 caracteres de longitud. En Prestashop introducir este dato en el apartado Texto Alternativo o Alt Text correspondiente en el menú de edición de imagen. 2.9 Keywords duplicadas: Las Keywords o palabras clave del sitio web deben ser únicas para cada página, y debe ser una única keyword individual configurada por página del sitio web. En caso contrario no estaremos ofreciendo ninguna información útil a los navegadores ya que estos no van a detectar correctamente nuestras intenciones e ignorarán nuestros intereses de posicionamiento. 102 keywords están duplicadas entre varias páginas -Estas se adjuntan en la hoja 7 del archivo EXCEL con el nombre urls_ seoonpage.xlsx. Solución: Las Keywords deben ser únicas para cada una de las páginas. Este apartado se optimiza incluyendo la palabra clave en la URL, Título, H1 o H2, Metadescripción, Contenido de la página y Alt tag de imagen. Esto se puede realizar mediante optimización Seo en el apartado correspondiente de cada página en una plataforma Prestashop (más sencillo) o simplemente teniendo en cuenta este punto en cada apartado listado anteriormente (más arduo).

13 Test de Velocidad: La velocidad es una de las partes más importantes en el posicionamiento y la relevancia de un sitio web. Las deficiencias en la carga de un sitio web, pueden hacer que Google penalice nuestra página en las búsquedas, o hacer que los usuarios se vayan prematuramente de nuestro página a causa de la lentitud. El resultado para la página web de minisub.es ha sido regular debido a que hay algunos errores de optimización. La puntuación en Google PageSpeed Insights ha sido de 56 sobre 100, con una carga de 6,56 segundos. *No se trata de un tiempo lento de carga pero puede mejorar. A continuación las deficiencias de velocidad que presenta el sitio web de minisub.es: 1. Optimizar imágenes 2. Habilitar compresión con gzip 3. Especificar caché del navegador 4. Minimizar CSS 5. Minimizar Javascript 6. Minimizar código HTML *Compactar el código JavaScript, CSS y HTML puede ahorrar una gran cantidad de bytes de datos y acelerar los tiempos de descarga, análisis y ejecución. Solución: 1. Optimizar imágenes: Nombrado en el apartado de Seo On-page, es un apartado que afecta la velocidad de carga, y la forma de solucionarlo es optimizando las imágenes a un tamaño inferior a los 100 kbytes. Utilizando optimizadores gratuitos online como: smushit.com o Shrink O matic, o programas conocidos como Adobe Photoshop. 2. Habilitar compresión con gzip Una opción si tenemos un panel de control de servidor Cpanel, es accediendo a la pestaña Software/Servicios --> Optimizar sitio web. En el interior marcar la opción: Comprimir todo el contenido. 3. Especificar caché del navegador Incluir una excepción en el código del archivo.htaccess, para establecer un fecha de caducidad a las cabeceras HTTP de los recursos estáticos. Imágenes y hojas de estilos. 4,5 y 6. Minimizar CSS, Javascript y Código HTML. Hay técnicas específicas de optimización de velocidad para plataformas de tienda online como Prestashop. Si fuera este el caso se haría utilizando las técnicas concretas para esta plataforma. No se nombrarán específicamente en este estudio por ser muy técnicas.

14 3 - INDEXACIÓN Después de revisar la indexación de Google de las páginas web mediante la fórmula: site:minisub.es Podemos observar en la imagen que la búsqueda nos devuelve un total de resultados en Google, que tratan de URL s que Google tiene en su tabla de indexación. Google debe haberlas indexado de forma automática, ya que no se ha detectado archivo sitemap.xml. -También hay indexación en Yahoo (1.430) y Bing (1.430). Pero no son tan relevantes por su baja rentabilidad en el área geográfica española (aprox. 1% de utilización). Una vez todo el sitio web se encuentre optimizado para Seo habrá que reenviar a Google la información de las nuevas páginas mediante el archivo sitemap.xml a través de Google Webmaster Tools para que vuelva a indexarlas. *Es necesario tener dado de alta el sitio en Google Webmaster Tools y acceder a la herramienta para configurar este apartado de forma correcta.

15 4 LINKBUILDING REDES SOCIALES Y ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA El Linkbuilding es la estrategia de creación de enlaces que apuntan hacia una página web. Con estos backlinks o enlace s externos que apuntan a nuestra p ágina podemos saber el nivel SEO o fuerza en forma de ránking que tiene la página en internet. Cuantos más enlaces de calidad y variedad de anchor text tiene una web, sobretodo que provengan de páginas con cierta relevancia, A mejores posiciones se puede optar en Google. A continuación el análisis de enlaces de mi nisub.es: Enlaces totales: Número de enlaces total backlinks activos Dominios únicos - 25 dominios Enlace del Directorio DMOZ No Ahrefs rank dominio 40 Ahrefs rank URL 9 -Podemos observar en este apartado un número de enlaces bastante alto para el número de dominios únicos enlazantes. Este no es un punto muy positivo de caras a los buscadores Resumen estadístico de enlaces: El resumen de enlaces anterior nos indica lo siguiente como puntos principales: -Los enlaces provienen 14 de dominios.com, 1 de un dominio.net, y 2 de un dominio.org.

16 -Tenemos 590 enlaces activos, de los cuales 378 son dofollow y 212 son nofollow. Los enlaces dofollow son los enlaces que tienen más valor seo. Hay un total dramático de 591 enlaces caidos. Lo que indica que se han perdido por razones ajenas Este gráfico nos indica el total de páginas referidas desde los propios dominios que enlazaan hacia nuestro sitio web. -Podemos observar que la disminución de enlaces hacia nuestro sitio web procedente de páginas y dominios únicos en el último año ha sido muy elevado. Especialmente después de la temporada que va de mediados de junio a mediados de agosto se ha perdido mucho enlazado. Esto puede deberse a que los administradores de las páginas web que enlazaban hacia nosotros han perdido interés hacia nuestro sitio web. 3.

17 3. Esta gráfica nos indica de una forma más detallada los enlaces ganados en la parte superior y los perdidos en la parte inferior según la temporada del último año. Con la diferenciación de color podemos ver las distintas tipologías de enlaces conseguidas y perdidas. -Podemos observar la dramática perdida de enlaces y como progresivamente hemos ido perdiendo cada vez más enlaces y creando menos enlaces nuevos. Esto es debido a al descenso de relevancia en internet del sitio web, y también al descenso del valor seo en los buscadores Distribución de la relevancia de los enlaces en el Ahrefs rank. Son ránkings globales indicativos de la fuerza en internet del sitio web de donde provienen los enlaces. En ge- son valores bajos ya que ningún enlace supera el Ahrefs Rank neral 15. Entre Ahrefs (0 5) backlinks activos Entre Ahrefs (6 10) backlinks activos Entre Ahrefs (11 15) - 18 backlinks activos El Top Referring TLD s nos indica la relevancia de los dominios de donde provienen los enlaces. Los dominios.com tienen más relevancia para Google que los dominios.es.

18 El Anchor Phrases o Texto Ancla, nos indica los textos más utilizados porcentualmente para enlazar a nuestro sitio web. En este caso se trata de más de un 50% de enlazado de marca procedente de dominios referenciantes, lo cual es positivo En este caso el gráfico nos muestra los textos mas utilizados porcentualmente para enlazar hacia nuestro sitio web desde las páginas referenciantes. Al dominar los enlaces de marca en su mayoría estamos realizando buena práctica, aunque no se observa

19 texto ancla que incluya palabras clave de nuestro interés, lo cual no es positivo para posicionar para ciertas keywords relevantes. Conclusión: -Hemos podido observar que se han realizado prácticas de Linkbuilding que en un principio afectaban muy positivamente en nuestro posicionamiento. Pero durante este último año ha habido una pérdida masiva de enlaces, debido principalmente al descuido de esta faceta y a la pérdida de relevancia en los buscadores. Con el valor seo actual es muy difícil competir por las palabras clave de mayor rendimiento y com petividad del sector de actividad de minisub.es. Por esta razón se recomienda realizar acciones de Linkbuilding una vez optimizado el sitio web. -Finalmente también sería importante realizar una campaña de recuperación de enlaces perdidos. -Se recomienda encarecidamente realizar acciones de Linkbuilding para evitar la tendencia regresiva de perdida de enlaces. 4.2 Redes Sociales Las redes sociales representan un activo importante en la valoración Seo global de un sitio web. La influencia social ayuda a obtener relevancia, y por tanto Google lo valora, aunque todavía tenga un valor inferior al obtenido por enlaces de calidad. Influencia social de minisub.es: *Se ha observado que socialmente no hay prácticamente actividad. Por lo que recomiendo realizar una estrategia de márketing específica para Social Media. Recomiendo por el valor Seo que se priorice la actividad en la red social Goo gle +. Ya que el elemento de las redes sociales que tiene más valor seo es el +1 de Google.

20 4.3 Análisis de la Competencia Ha llegado el momento de realizar la comparativa con nuestra principal competencia para llegar a tener un sitio en el Top 10 de Google. Esta práctica es primordial para saber en que punto SEO se encuentra nuestra competencia y así tener un punto de partida para conseguir superar su posición en el ránking de Google. Quiero hacer un inciso y indicar que para realizar esta comparativa de forma más visual hubiera sido necesario comparar gráficos, y mostrar a continuación la misma información gráfica anterior referente a la competencia. Esto alargaría mucho la longitud final de este estudio. Lo que haremos será remarcar las principales diferencias, y las virtudes de la competencia, así como las acciones a realizar para llegar al mismo nivel y entrar en el Top 10 para las palabras clave de nuestro interés. Competencia para entrar al Top10 --> Características Principales: Ahrefs rank dominio : 56 Ahrefs rank URL: M (millones) de enlaces activos de 1.7 K (miles) de dominios únicos enlaces follow enlaces no follow 944 enlaces provienen de dominios.com 25 M (millones) de enlaces de texto y enlaces de imagen 33 Enlaces de dominios Ahrefs rank enlace.gov (gubernamental) 5 enlaces.edu (educacional) Listado en el directorio DMOZ páginas indexadas en Google Páginas principales de enlazado: -treckinn. com -bikeinn.com -snowinn.com t d i Marcado en Naranja tenemos los apartados que marcan la diferencia sobre nuestros resultados para el posicionamiento: 1. Tienen un número muy elevado de enlaces y de dominios únicos. 2. Tienen un número muy elev ado de enlaces follow hacia la home. 3. Los enlaces que provienen de dominios.com también tienen cierta preferencia para Google. 4. Están listados en el directorio DMOZ, esto le da al sitio web mucha autoridad. Ya que se trata de uno de los directorios web mas antiguos y

21 representativos de internet por el fuerte filtro que presenta para aceptar enlaces. 5. Tienen algunos enlaces fuertes que provienen de dominios con un Ahrefs rank alto, así como enlaces de páginas de tipo gubernamental y de ministerios de educación. Estos enlaces especiales están muy valorados por Google. Conclusión: -Podemos ver en los gráficos de la competencia que realizan una campaña constante e ininterrumpida de creación de enlaces o Linkbuilding. De forma que durante todo el año han aumentado de enlaces y dejan las perdidas casi indetectables. De esta forma ha habido un aumento paulatino la fuerza seo de su sitio web y de la relevancia en los buscadores, lo que genera que ocupen el primer lugar para muchas palabras clave de gran relevancia para el sector. Me atrevería a decir que lideran la venta online de material de submarinismo en España. *Por otro lado también vemos predominancia de sus textos ancla de marca, aunque intencionadamente consiguen un mayor énfasis en términos específicos del sector. Mi valoración para competir con esta competencia en el ránking y entrar en el Top 10 es: Para entrar en el Top 10 de Goole: Es posible en un periodo medio/largo de tiempo (estimo que es posible conseguirlo en un periodo de 5 a 7 meses para la misma keyword)** Para llegar al 1 er Puesto de Google: El primer puesto para las palabras clave que lidere la competencia es prácticamente inalcanzable. Aunque no hay que abrumarse ya que no se seguirá la misma estrategia que la competencia, ya que sería contraproducente. Se pujará por plabaras de competencia media/baja ** 4.3 Redes Sociales de la competencia Influencia social de la competencia scubastore.com: -Se ha observado en la competencia una actividad social superior a la que tiene actualmente minisub.es. Se puede ver que el valor social se centra en Facebook y en Google + en este orden. Tanto twitter como LinkedIn no centran la actividad social del sitio web de la competencia. Se puede observar que realizan una estrategia acertada de interacción social que se centra en actualizar y publicar novedades en sus páginas de empresa de las redes sociales principales.

22 -Por otro lado no se observa que tengan un apartado de blog en su sitio web, lo que representa a estas alturas del 2014 un dato de gran importancia después del algoritmo Google Hummingbird, que premia el contenido de calidad. Esta es una laguna importante en la estrategia de márketing de contenidos del principal competidor. Por esta razón vemos que ha centrado su estrategia en el Linkbuilding y no en el márketing de contenidos. *Finalmente se ha observado que toda la principal actividad social de nuestra competencia se concentra en Facebook y Google +, por lo que tenemos que realizar un esfuerzo extra para conseguir relevancia en estas redes sociales de importante valor seo. VIP--> Por otro lado intesificar la actividad social mediante el blog, puede ser una estrategia acertada teniendo en cuenta que la competencia no cuenta con este apartado. 5 - CONSULTOR SEO, VALORACIÓN GLOBAL Y CONSEJOS DE MEJORA Una vez llegados al final del estudio de la página, explicaré de forma más extensa y personal toda la información y detalles que he descrito anteriormente a lo largo de todo el estudio. Comprobado todo el nive l Seo de minisub.es, en los que refiere a la relevancia en internet de caras a conseguir visitas útiles online, encaradas al rendimiento y a posicionar en Google, mi valoración final es: 3 sobre 10 Visibilidad media Requisitos SEO necesarios: 1. Acciones de Seo On-Page para mejorar aspectos importantes referentes a los Frames, sobreutilización de enlaces internos, títulos, metadescripciones y velocidad de carga del sitio web. 2. Replanteamiento estructural del sitio web con una estrategia encarada al Seo. 3. Creación de un apartado de blog con contenido optimizado para palabras claves de interés. 4. Acciones de Linkbuilding para llegar al Top 10 para las palabras clave siguientes: tienda pesca submarina tienda submarinismo tienda buceo online material submarinismo equipo de buceo Conclusión final: Se observa que la página web no se ha realizado con un enfoque de cara al seo, ya que los aspectos negativos relativos al Seo Onpage son bastante numerosos. Por otra parte se puede observar claramente que se ha realizado un trabajo seo específico para posicionar palabras clave principales del sector en el

23 buscador Google. Aunque el poco mantenimiento de la actividad Seo durante estos últimos años a llevado al sitio a perder relevancia y numerosos enlaces, por lo que todavía hay mucho trabajo Seo por realizar para conseguir estar en primeras posiciones y generar un mayor tráfico natural de calidad. 5.1 Recomendaciones principales : 1- Se comentó previamente al estudio, que el sitio web presentaba un gran número de enlaces salientes en cada una de sus páginas. Este es un hecho cierto y que ha podido observarse a lo largo del estudio. No es muy positivo de cara a los buscadores y afectará en el momento de intentar pujar por primeros puestos en el ránking. La estructura actual del sitio web debería replantearse seriamente para intentar solucionar este punto. 2- Por las características típicas de la estructuración de una tienda online, no se tiende a realizar páginas con un gran volumen de contenidos en texto. Por esta razón, como he ido reiterando a lo largo del estudio, tiene mucho sentido la creación de un apartado de blog, para introducir todo ese contenido relacionado con nuestro producto. Contenido útil y de calidad que genere interés en nuestro público objetivo. En definitiva todo ese contenido de texto explicativo que no se puede introducir en las páginas principales relativas al producto. Por esta razón se recomienda realizar una estrategia de contenidos para el blog, escribiendo artículos con una periodicidad fija (semanal, mensual, etc...) que contenga un mínimo de 600 palabras por artículo, y que esté optimizado para palabras clave de competencia media/baja como las detalladas de tipo Long Tail. 3- Recomiendo para la instalación y creación del blog que se realice en la subcarpeta de dominio minisub.es/blog/ con la plataforma de gestión de contenidos Wordpress. 4- La optimización del sitio web para Google como principal buscador es de vital importancia para que nuestra página web se entienda perfectamente con el navegador, esto hará que se aprovechen con toda plenitud las acciones Seo que realicemos en el sitio. Se han podido observar errores estructurales graves contenidos en la mayoría de las páginas (Frames); por esta razón sería importante replantear la posibilidad de rehacer el sitio web en una plataforma específica para tienda online como Prestashop o Magento, ya que presentan mejores opciones Seo, y más facilidad de edición. También son una mejor opción para plantear una estrategia de futuro en el e-commerce, ya que estas plataformas están siempre en constante evolución y mejora adaptándose a los nuevos tiempos. 5- Se ha observado que el subdominio club.minisub.es, funciona como una espacie de blog de noticias o espacio de información. Si este subdominio estuviera constituido en Wordpress y actualizado con cierta frecuencia se conseguiría potenciar también el dominio principal. Es una estrategia a tener en cuenta.

24 5.2 - Sobre las Palabras Clave: Por rentabilidad y para evitar un consumo innecesario de esfuerzos en el posicionamiento es mucho más positivo trabajar palabras clave que contengan el término submarinismo. Ya que la tienda online se enfocó en sus inicios hacia esta dirección. Con la utilización futura del blog y la creación de contenidos podremos ir enfocando el sitio hacia las keywords que contienen el término buceo, que representa uno de los términos de búsqueda más utilizados y con mejores resultados del sector. Las Keywords Long Tail de cada una de las páginas de producto deben contener la palabra buceo sin excepción. De esta forma también estaremos cambiando la tendencia de posicionamiento del sitio hacia las palabras clave que incluyan este término. La palabra clave principal para la que queremos posicionar la home page: tienda pesca submarina, no se incluye en la descripción de página principal. Esto debería solucionarse Sobre la parte específica de Linkbuilding: 1- Con la realización de un Linkbuilding específico desde webs con relevancia podemos conseguir muy buenos resultados en un plazo medio de 6 meses a 1 año. Con un sitio web totalmente optimizado para los principales buscadores es perfectamente alcanzable el Top 10, ya que las palabras clave detectadas en el estudio tienen una competencia alcanzable a nivel de Seo. Los primeros lugares son alcanzables solo con acciones específicas de linkbuilding.

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