concepto situaciones cotidianas emoción demuestran la calidad en la atención personalizada.

Transcripción

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2 - Excelencia y responsabilidad - Máxima calidad - Mejores prácticas - Atención personalizada - Confianza - Consejo Médico Asesor - más de 60 Obras Sociales, Prepagas y Coseguros farmacias - Variedad Es una compañía joven y de espíritu innovador que se dedica a la compra, venta y distribución de artículos farmacéuticos, especialidades medicinales y aromáticas, cosméticos y perfumes, artículos de higiene y salud, y otros productos de venta libre de consumo masivo.

3 Bajo el concepto La salud también se contagia. Para explotar la idea la agencia creo tres comerciales de situaciones cotidianas en la vida de una serie de farmacéuticos. Los creativos transformaron problemas embarazosos en algo divertido. En esta iniciativa de posicionamiento profesional, en donde se pone en juego la cuerda de la emoción, no es la primera de la compañía. Sin embargo, marca un paso diferente al de sus campañas asociadas a su estrategia cerca del precio y por tanto a sus promociones y a su batería de ofertas. También demuestran la calidad en la atención personalizada.

4 - Excelencia y responsabilidad - Máxima calidad - Mejores prácticas - Atención personalizada - Confianza - Consejo Médico Asesor - más de 60 Obras Sociales, Prepagas y Coseguros farmacias - Variedad Es una compañía joven y de espíritu innovador que se dedica a la compra, venta y distribución de artículos farmacéuticos, especialidades medicinales y aromáticas, cosméticos y perfumes, artículos de higiene y salud, y otros productos de venta libre de consumo masivo.

5 Farmacia Farmacity Hombres y mujeres entre 25 a 40 años. Que vivan en pareja, casadas, con hijos. - Variedad - Atención personalizada Lo cotidiano no es fácil pero Farmacity está. Farmacity está. Estás cerca de tu casa, está para ayudarte, está para solucionar tus problemas. Nunca dicho por

6 La idea de la nueva propuesta surge de la solución de problemas en la vida cotidiana. Las personas vuelven cansadas de trabajar o estudiar y necesitan escuchar soluciones, no problemas. La campaña gira alrededor de frases que nunca escuchamos de ciertas personas, pero que Farmacity va a estar para solucionar ese momento. El día a día no es simple y no siempre se dice lo que uno quiere escuchar. El objetivo es que la audiencia se sienta representada en estos momentos y que la solución sea Farmacity.

7 La nueva campaña se va a pautar en diferentes medios tales como, televisión, radio, revistas y vía pública. En el lanzamiento se utilizarán los medios en conjunto para generar cobertura e impacto en la audiencia. Más adelante se apuntarán a medios más específicos creando continuidad.

8 Gráfica para revista dominical como la revista de diarios como La Nación o de Clarín. El público al que se dirige este tipo de revistas coincide con el público objetivo al que apunta la campaña, permitiendo sectorizar la audiencia luego de los avisos en TV. La calidad de las revista le da mayor impacto que en diarios. Con respecto al tiempo, se puede pautar en domingos intercalados generando frecuencia y a la vez continuidad.

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10 Otro de los medios donde se propone desarrollar la campaña es en vía pública. A diferencia de la radio y la televisión, en este tipo de medios podemos segmentar la audiencia geográfica mente. En el lanzamiento de la campaña se propone pautar en refugios o cabinas telefónicas, ya que se comercializan por unidad y permite elegir la zona cerca de los puntos de venta. El aviso es limpio y sintético para vía publica con la posibilidad de una lectura rápida., especial para vía pública.

11 Campaña Farmacity Radio (Tos de niño) Tiene 49 de fiebre, mejor esperemos hasta mañana para comprar la medicina. Nunca dicho por una madre. No es tan fácil. Por eso estamos. Farmacity. Televisión Facundo, un hombre joven, eligiendo dentífrico en Farmacity, ve la góndola de toallitas para mujer y se acerca. Las mira y dice: Facundo : Seguro a Mariana se indispone pronto, le llevo una con alas. Se congela la imagen, sale escrito en la pantalla: Nunca dicho por un hombre Voz en off: Nunca dicho por un hombre. La cámara sigue por Farmacity y se encuentra con Irene, una madre con 3 hijos, parada frente a la góndola de los jarabes para la tos, los niños tosen. Irene: Mmm, no importa si es con flema o seca. Se congela la imagen, sale escrito en la pantalla: Nunca dicho por una madre Voz en off: Nunca dicho por una madre. La cámara sigue por Farmacity y se encuentra con Eleonor, señora mayor, parada frente al farmaceuta en Farmacity, señalando la receta médica. Eleonor: Aquí se entiende perfectamente lo que escribió el doctor. Se congela la imagen, sale escrito en la pantalla: Nunca dicho por la señora Voz en off: Nunca dicho por la señora. Cambia pantalla blanca, sólo texto: No es tan fácil. Por eso estamos. Farmacity. Voz en off: No es tan fácil. Por eso estamos. Farmacity. En televisión y radio la cobertura es mucho mayor pero no permite la segmentación de audiencia. El tiempo de atención es más prolongado y posibilita más información en el aviso. Se propone pautar en tanda publicitarias de programas más familiares como Solamente Vos.