Carteles 2.0 LA TECNOLOGÍA MODIFICÓ EL PAISAJE DE LA PUBLICIDAD CALLEJERA; CUÁLES SON LAS NUEVAS PLATAFORMAS Y CÓMO APROVECHARLAS AL MÁXIMO
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- Alejandra María José Revuelta Sandoval
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1 50 Carteles 2.0 LA TECNOLOGÍA MODIFICÓ EL PAISAJE DE LA PUBLICIDAD CALLEJERA; CUÁLES SON LAS NUEVAS PLATAFORMAS Y CÓMO APROVECHARLAS AL MÁXIMO La irrupción de la tecnología cambió el paradigma de la comunicación en la calle. La (también conocida como señalización dinámica Digital Out Of Home o narrowcasting) se convirtió por ejemplo en una plataforma multimedia conveniente que ayudó a romper con todos los parámetros hasta ahora conocidos en el rubro.
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3 52 Lo que viene, lo que viene: el proximity marketing Sucede que la interactividad no sólo ayuda a promover, informar y educar sobre un determinado producto o servicio. La principal cualidad es la de entretener a una audiencia definida, en un momento concreto y en un lugar específico. La información ahora se distribuye a través de diferentes formatos (html, flash, videos, textos e imágenes) inéditos e impensados en otras épocas. FLICKR EXPONATION Te imaginás un cartel de la calle recomendándole el uso de un jabón según su tipo de piel mientras espera el tren? O mejor, que una promotora virtual te recuerde pasar por tu stand favorito durante una exposición? La situación parece futurista, sin embargo, algunas marcas de consumo masivo experimentan casos pilotos en el país. La técnica es conocida con el nombre de Proximity Marketing y consiste en enviar avisos multimedia a celulares por medio de la tecnología bluetooth. A través de antenas ubicadas en la calle y circuitos indoors, la aplicación detecta los móviles que están dentro de un área de cobertura menor a 100 metros y envía un mensaje a los usuarios ofreciéndoles contenido gratuito asociado a un anunciante y previo consentimiento del usuario. El mismo puede incluir desde el último comercial de una marca, hasta promociones con cupones de descuentos, wallpapers o ringtones. En la Argentina ya aplican la técnica marcas como General Motors, Nike, Citroën y Coca-Cola.
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5 54 Interactivos y hasta musicales! FLICKR EXPONATION Lo último en anuncios exteriores puede verse por estos días en el Reino Unido. En efecto, un anuncio exterior está causando furor dado que al tocarlo produce sonido, el título de la pieza es It s The Beat. También invita a los usuarios a tocar la batería. Cómo funciona? Simple el cartel interactivo funciona como un touchscreen y produce hasta siete sonidos de batería diferentes, incluyendo los platillos. La agencia Novalia creó este cartel y en sí actúa como un altavoz. Hay también una versión de Bluetooth que se reproduce a través de ipads y iphones. Será el futuro de los anuncios exteriores? Aeropuertos, bancos, tiendas de ropa, empresas, universidades ya la usan. Es más: si se comprueba su efectividad y los costos de adopción e implementación en función del retorno sobre la inversión (ROI), su uso resulta más que conveniente. A la interactividad, dinamismo y efectividad se le suman otras ventajas como:» Reduce los costes operativos, menos personal y desplazamientos para cambiar los mensajes.» Permite integrar información con una oferta y audiencia adecuada, en el sitio correcto y el momento oportuno.» Posibilita utilizar sistemas adicionales de conteo de personas e interactividad mediante bluetooth y pantallas táctiles.» Ahora los mensajes y aplicaciones son sin límites gracias a los interfaces estándares de programación, Google Maps, iphone.» Permite comprobar y analizar la audiencia (puntos calientes, zonas de paso, emisiones) a través del análisis inteligente de vídeo, contar personas que interactúan con la e incluso adaptar la publicidad al perfil del cliente.» Facilita cotejar los datos anteriores con las ventas para sacar conclusiones sobre su efectividad.» Retroalimentar la comunicación en función de los resultados obtenidos.
6 55 Cuál es el panorama real de esta nueva tecnología en la Argentina? Conozca ventajas y desventajas. PROS CONTRA Dinámico, interactivo, amplia la oferta de comunicación de un anunciante y permite segmentar y dirigir el mensaje a un publico objetivo. Con el proximity, los carteles dejan de ser estáticos y comienzan a tener vida propia. Además son amplias las posibilidades de aplicación: se puede entregar desde spots, catálogos, hasta ringtones, wallpapers y cupones de descuento. La nueva tecnología debe pasar por un período de aceptación y aprendizaje de uso por parte de los consumidores. Además el parqué de celulares que cuenta con tecnología Bluetooth es todavía reducido. En vía pública, la herramienta puede ser tildada de invasiva. Además en la calle también tiene por limitante el radio de envío del mensaje (menor a 100 metros).
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