El impacto económico y social de los eventos. Cómo medirlo? María Devesa Fernández Universidad de Valladolid

Transcripción

1 El impacto económico y social de los eventos. Cómo medirlo? María Devesa Fernández Universidad de Valladolid XXXII Congreso de la Federación de Entidades Organizadoras de Congresos y Afines de América Latina Florianópolis (Brasil) 6-7 de marzo de 2015

2 Índice de la Presentación 1. Introducción 2. Estudios de impacto económico 2.1. Definición y objetivo 2.2. Metodología 2.3. Límites y críticas 3. Aplicación de los Estudios de Impacto Económico 4. Otras repercusiones sociales y culturales 5. Conclusiones

3 1. Introducción El interés por el impacto económico generado por una determinada actividad productiva a nivel local, regional o nacional es cada vez mayor, tanto entre las empresas como entre las organizaciones privadas o las instituciones públicas implicadas. Es bastante frecuente oír que una actividad genera una serie de millones en la economía local, o que crea un determinado número de puestos de trabajo. Así mismo, los efectos multiplicadores son a menudo citados para señalar los efectos secundarios del gasto de dicha actividad y mostrar así el amplio abanico de sectores que pueden beneficiarse de la misma.

4 1. Introducción El interés por el impacto económico generado por una determinada actividad productiva a nivel local, regional o nacional es cada vez mayor, tanto entre las empresas como entre las organizaciones privadas o las instituciones públicas implicadas. Es bastante frecuente oír que una actividad genera una serie de millones en la economía local, o que crea un determinado número de puestos de trabajo. Así mismo, los efectos multiplicadores son a menudo citados para señalar los efectos secundarios del gasto de dicha actividad y mostrar así el amplio abanico de sectores que pueden beneficiarse de la misma. Estudios de Impacto Económico

5 1. Introducción El objetivo de esta intervención es analizar la metodología de los Estudios de Impacto Económico, y reflexionar sobre la medición y análisis del resto de otras repercusiones, de carácter social o cultural, que los eventos y festivales generan.

6 2. Estudios de Impacto Económico Definición Los EIE tratan de estimar la importancia económica de las artes y analizar los flujos de actividades e ingresos vinculados a la existencia de una determinada manifestación cultural. Objetivo El objetivo fundamental de estos estudios es el de medir los efectos económicos derivados de la presencia de una actividad, organización o evento sobre una determinada área geográfica y en un determinado periodo de tiempo. Tratan de hacer aparecer los grandes flujos de rentas y empleo sobre la economía, además de ayudar a comprender las estructuras y las interdependencias de los diferentes sectores de la economía.

7 2. Estudios de Impacto Económico Metodología Se basan en la definición y evaluación de tres tipos de efectos o impactos: los efectos directos (gasto del evento), los efectos indirectos (gasto de los asistentes) y los efectos inducidos (efectos de arrastre de los anteriores). No son complejos desde el punto de vista conceptual, pero tienen algunas dificultades técnicas que deben ser abordadas con cautela y precisión si se quiere evitar el sobredimensionamiento de los resultados.

8 2. Estudios de Impacto Económico Efectos directos Definición: gastos realizados por el evento en salarios, compras u otros conceptos, en el área geográfica de referencia y en un periodo de tiempo determinado. Evaluación: presupuestos de los organismos estudiados (análisis contable de ingresos y gastos). Dificultades: 1. Doble contabilización 2. Gastos en el área geográfica de referencia

9 2. Estudios de Impacto Económico Efectos indirectos Definición: gastos que realizan los asistentes al evento en aspectos como entradas, transporte, alojamiento, comidas, merchandising, etc. Evaluación: encuesta al público asistente. Dificultades: 1. Doble contabilización 2. Entrada neta de dinero gasto de los visitantes 3. Gasto realmente imputable a la actividad motivo del desplazamiento 4. Gasto realizado en el área geográfica de referencia 5. Número de asistentes (cálculo de aforos) y de personas distintas 6. Dificultades relacionadas con la encuesta

10 2. Estudios de Impacto Económico Efectos indirectos Dificultades con la encuesta: - Diseño del cuestionario pregunta de gasto - Tamaño de la muestra - Sistema de encuestación - Sistema de muestreo

11 2. Estudios de Impacto Económico Efectos indirectos Dificultades con la encuesta: - Diseño del cuestionario pregunta de gasto - Tamaño de la muestra - Gasto diario o total - Sistema de encuestación - Gasto individual o grupal - Sistema de muestreo - Pregunta abierta o cerrada

12 2. Estudios de Impacto Económico Efectos indirectos Dificultades con la encuesta: - Diseño del cuestionario pregunta de gasto - Tamaño de la muestra - Gasto diario o total - Sistema de encuestación - Gasto individual o grupal - Sistema de muestreo - Pregunta abierta o cerrada

13 2. Estudios de Impacto Económico Efectos inducidos Definición: son los efectos de arrastre de los gastos anteriores sobre el tejido productivo local o regional a través del concepto de multiplicador. Evaluación: multiplicadores input-output. Análisis Input-Output

14 2. Estudios de Impacto Económico Análisis input-output El análisis input-output trata de medir los efectos que produce una variación en la demanda final sobre el sistema productivo a través de las Tablas Input-Output (TIO) desarrolladas por Leontief en los años 30. Las TIO son un instrumento económico que permite fotografiar la estructura económica de una zona y mostrar las interrelaciones entre todos los agentes de la economía. Las TIO están formadas por tres grandes matrices: 1. Matriz de consumos intermedios o de relaciones intersectoriales 2. Matriz de demanda final 3. Matriz de inputs primarios

15 2. Estudios de Impacto Económico Análisis input-output Matriz de Consumos Intermedios Matriz de Demanda Final Matriz de Inputs Primarios Coeficiente Técnico: a ij x X ij j Inversa de Leontief: (I - A) -1 ij M j i ij multiplica dor de la rama j

16 2. Estudios de Impacto Económico Análisis input-output ij : miden el esfuerzo productivo total que debe realizar la rama i si desea satisfacer un aumento unitario en la demanda final de los productos de la rama j. mj : mide cuánto tendrá que incrementarse la producción global del sistema productivo para satisfacer un aumento de una unidad en la demanda final de productos de la rama j; es decir, en qué medida j difunde (efecto difusor) su propia demanda final a lo largo del sistema productivo (efecto multiplicador).

17 2. Estudios de Impacto Económico Limitaciones y críticas Limitaciones técnicas (dificultades metodológicas) Limites conceptuales (filosofía del método) Metodologías alternativas Valoración Contingente Estudios de Equilibrio General Análisis Coste-Beneficio Estudios de alcance del gasto inscope expenditure

18 3. Aplicación de los Estudios de Impacto Económico: FICV Aplicación: Festival Internacional de Cine de Valdivia (Chile) Estudio: Estudio de Impacto Económico del FICV Fecha: 2008 Objetivo: Identificar y cuantificar el impacto económico del FICV en la ciudad de Valdivia y la región de Los Ríos durante el año Metodología: Efectos directos, indirectos e inducidos Presupuestos del festival Encuesta al público asistente Multiplicadores input-output de la economía chilena

19 3. Aplicación de los Estudios de Impacto Económico: FICV Efectos directos Partidas Gasto Total (pesos) Gasto fuera de la región Gasto en la región Pesos US$ % Gasto en la región Personal ,4 Invitados ,0 Programa ,2 Administración ,0 Premios ,4 Otros ,0 TOTAL ,5

20 3. Aplicación de los Estudios de Impacto Económico: FICV Efectos indirectos Gasto medio diario Motivo principal (100%) Estancia media (días/noches) Gasto estancia (pesos) Gasto medio diario Motivo secundario (50%) Estancia media (días/noches) Gasto estancia (pesos) Alojamiento , , Comidas , , Entretenimiento , , Transportes 739 4, , Compras , , TOTAL

21 3. Aplicación de los Estudios de Impacto Económico: FICV Efectos indirectos Gasto total de los espectadores Pesos US$ % Alojamiento ,7 Comida ,9 Entretenimiento ,4 Transportes ,3 Compras ,7 TOTAL ,0

22 3. Aplicación de los Estudios de Impacto Económico: FICV Efectos inducidos y efecto total Gastos directos e indirectos Multiplicador (sectores) Multiplicador Efecto Total Personal y premios M General 1, Alojamiento, restauración y entretenimiento Compras Transporte y comunicaciones Servicios a empresas Comercio, hoteles y restaurantes Comercio, hoteles y restaurantes Transporte y comunicaciones Intermediación financiera y servicios empresariales 1, , , , TOTAL

23 3. Aplicación de los Estudios de Impacto Económico: FICV Efecto total Pesos US$ Gasto Directo Gasto Indirecto Gasto Inducido Neto EFECTO TOTAL

24 3. Aplicación de los Estudios de Impacto Económico: FICV Efecto total 24,1 22,0 10,0 7,3 36,6 Personal y premios Alojamiento, restauración y entretenimiento Compras Transportes y comunicaciones Servicios a empresas

25 3. Aplicación de los Estudios de Impacto Económico: FICV Las repercusiones económicas del FICV no son excesivamente grandes, aunque para nada despreciables. Y ello porque es un festival relativamente pequeño, organizado por su valor cultural y cinematográfico. El objetivo del mismo no es generar rentas y empleo, sino contribuir al desarrollo del sector cinematográfico chileno y a la difusión del cine de calidad.

26 3. Aplicación de los Estudios de Impacto Económico: FICV Las repercusiones económicas del FICV no son excesivamente grandes, aunque para nada despreciables. Y ello porque es un festival relativamente pequeño, organizado por su valor cultural y cinematográfico. El objetivo del mismo no es generar rentas y empleo, sino contribuir al desarrollo del sector cinematográfico chileno y a la difusión del cine de calidad. Otras repercusiones sociales y culturales

27 4. Otras repercusiones sociales y culturales Las repercusiones sociales y culturales son mucho más amplias y variadas que las repercusiones económicas. No siempre se pueden medir de manera cuantitativa, sino que son de carácter cualitativo. Normalmente hacen referencia a aspectos vinculados con el medio y largo plazo. Por eso algunos autores hablan de repercusiones sociales y culturales, otros de efectos intangibles, e incluso algunos de legados socioeconómicos.

28 4. Otras repercusiones sociales y culturales Entre las repercusiones sociales se suelen destacar aspectos como: i) la identidad del lugar, la imagen, el orgullo cívico, el sentido de pertenencia, la participación, el voluntariado, la satisfacción del turista, la creación de infraestructuras culturales para el futuro, etc. ii) la congestión del tráfico, la basura generada, la contaminación, el ruido, el vandalismo o la infrautilización de las infraestructuras culturales fuera del evento. Entre las repercusiones culturales se suelen citar: el incremento de la oferta cultural, la posibilidad de ver actuaciones que no se encuentran habitualmente en las salas comerciales, la creación de nuevos públicos, la inclusión cultural de segmentos minoritarios, las oportunidades para los artistas locales, etc. E incluso se suelen citar efectos económicos a largo plazo, de carácter intangible, difíciles de cuantificar, y muy relacionados con la mejora de la imagen del lugar y la atracción de turismo a largo plazo.

29 4. Otras repercusiones sociales y culturales Propuesta de indicadores socioculturales para el caso de un festival cultural Efecto sociocultural Oferta de una programación cultural alternativa Acercamiento a consumidores no habituales Intercambio cultural Propuesta de indicador Nº estrenos Programación Total Nº actuaciones internacionales Programación Total "categorías de espectadores" Nº Total de espectadores (encuesta al público asistente: categorías socio demográficas) Nº de actividades con el público (charlas, presentaciones, etc.) Evolución del número de actividades

30 4. Otras repercusiones sociales y culturales Propuesta de indicadores socioculturales para el caso de un festival cultural Efecto sociocultural Creación de nuevos públicos (introducción del gusto por la cultura) Propuesta de indicador Nº de actividades para niños Nº Total de actividades Nº actividades para jóvenes Nº Total de actividades Creación artística Nº de producciones propias Nº Total de producciones Nº de coproducciones Nº Total de producciones Evolución del Nº de producciones y coproducciones a lo largo del tiempo

31 4. Otras repercusiones sociales y culturales Propuesta de indicadores socioculturales para el caso de un festival cultural Efecto sociocultural Imagen del municipio Diversión y entretenimiento Propuesta de indicador Encuestas: - Valoración de aspectos positivos - Valoración de aspectos negativos Encuestas de satisfacción (organizadores, artistas, público, patrocinadores )

32 4. Otras repercusiones sociales y culturales Aspectos a analizar en el caso de convenciones y congresos Beneficios y resultados generales Beneficios y resultados individuales Beneficios y resultados para el destino anfitrión

33 4. Otras repercusiones sociales y culturales Aspectos a analizar en el caso de convenciones y congresos Beneficios y resultados generales - Exposición de los delegados a nuevas ideas y conocimientos - Fomento de redes - Conocimiento e intercambio de investigaciones y sus aplicaciones - Difusión del conocimiento - Creación de redes empresariales -. Beneficios y resultados individuales Beneficios y resultados para el destino anfitrión

34 4. Otras repercusiones sociales y culturales Aspectos a analizar en el caso de convenciones y congresos Beneficios y resultados generales Beneficios y resultados individuales - Oportunidades para compartir el conocimiento - Conocimientos que mejoran la carrera profesional - Nuevos contactos - Oportunidades para la colaboración e investigación - Oportunidades para el desarrollo profesional - Oportunidades para la colaboración empresarial - Beneficios y resultados para el destino anfitrión

35 4. Otras repercusiones sociales y culturales Aspectos a analizar en el caso de convenciones y congresos Beneficios y resultados generales Beneficios y resultados individuales Beneficios y resultados para el destino anfitrión - Oportunidades de creación de redes para los delegados locales - Exposición de los delegados locales a la investigación y conocimiento - Aumento de la capacidad profesional en el lugar de celebración - Muestra del talento local a los participantes - Creación de oportunidades de conocimiento e investigación de los estudiantes del lugar - Oportunidades para organizaciones locales, asociaciones, etc. -.

36 4. Otras repercusiones sociales y culturales Aspectos a analizar en el caso de convenciones y congresos Beneficios y resultados generales Beneficios y resultados individuales Beneficios y resultados para el destino anfitrión Análisis y creación de indicadores

37 5. Conclusiones Es necesario que todos estos aspectos sean tenidos en cuenta a la hora de analizar y medir las repercusiones de los eventos y festivales. Algunos autores se empiezan a sumar al enfoque del Triple Bottom Line o triple cuenta de resultados. Este enfoque analiza el desempeño de una actividad o evento en un triple sentido: desempeño financiero (profit), desempeño social (people), y el desempeño medioambiental (planet). Se trata de pasar de un enfoque puramente económico que sólo mide el impacto económico de un evento a un enfoque en el que se analizan y tienen en cuenta los aspectos sociales (en el sentido más amplio del término) y medioambientales. En definitiva, se trata de lograr eventos sostenibles y responsables.

38 MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN