Search Engine Optimisation Best Practices Francisco Becerril. Solo para uso interno de SAP y sus socios

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1 Search Engine Optimisation Best Practices Francisco Becerril Solo para uso interno de SAP y sus socios

2 Instructor Francisco Becerril Digital Marketing GPO / Business One Marketing Manager

3 Jet Lag Digital gonzalo-alonso.com 3

4 La Tecnología Digital Está Cambiando la Forma en que Compramos Esos hábitos se están trasladando a las compras de B2B Generalmente buscamos Investigaciones Recomendaciones - Comentarios 4

5 El Funnel Clásico ha Cambiado De Progresión lineal... Ojos Conocimiento Consideración Preferencia Acción Lealtad Compradores 5

6 A un Viaje Digital Complejo Los compradores de B2B interactúan con 11.4 piezas de contenido antes de tomar una decisión de compra. 6

7 Estrategia Digital Unificada Medios Pagados Búsquedas Pagadas Costo Por Clic (PPC) Banners Publicitarios, Patrocinios Publicidad en Contexto Medios Propios Página Web optimizado para dispositivos móviles Blog Canales Sociales Brandeados Correo Directo Pagado Propio Ganado: Mezcla integrada con contenido como parte central Medios Ganados Empleados Clientes Partners Influenciadores Canales Sociales El Mejor Vendedor: su Página Web 24x7 365 días 7

8 Push vs Pull Usted se aproxima al cliente El cliente se aproxima a usted 8

9 El Marketing Debe Cambiar Marketing Tradicional vs Marketing no Tradicional Pull vs Push Digital vs Tradicional 9

10 ZMOT en B2B - Google Compra Experiencia

11 Qué es SEO?

12 Resultados Orgánicos - SEO El proceso de mejorar el volumen y calidad de tráfico hacia un sitio web desde motores de búsqueda de internet, por medio de resultados de búsqueda orgánicos. La ubicación de estos no puede ser comprada, pero pueden ser influenciada a través de la Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) 12

13 Algoritmos del SEO Existen Constantes? Aunque los algoritmos son cambiantes, éstos son algunos de los factores que vemos constantemente: Contenido relevante Uso correcto de la codificación (Título y Descripción) Señales de autoridad del dominio (credibilidad) Tiempo de permanencia en el sitio web CTR Cantidad de clics que recibe Sitio web para dispositivos móviles 13

14 SEO Cómo lo hacemos? La clave del SEO está en sobresalir en dos áreas: Dentro de la Página (On-Page) Manejando la gestión de todos los aspectos técnicos de un sitio web Asegurándose de que la navegación y comprensión sean lo más simples posible para los motores de búsqueda Fuera de la Página (Off-Page) La construcción de los links, las menciones en las redes sociales, compartir información Generando equidad en los links estableciendo Autoridad Del Dominio en temas deseados 14

15 Pero por qué el SEO es necesario? Porque la mayoría de los usuarios no pasan de la primera página al realizar una búsqueda, entre más alto se liste un sitio web mayor posibilidad tendrá de ser visitado, además las primeras posiciones ofrecen a los usuarios un mayor nivel de confianza al momento de buscar un servicio o producto. Además es tráfico CALIFICADO porque ya tienen un interés en mente (keyword). 15

16 La Importancia de las palabras claves en el contenido Título Darle mucho peso al título y a la descripción (Tags) Escribir en técnica de Pirámide Invertida, y las keywords más relevantes en la parte superior Usar call to actions con keyowrds. El Click aquí ya esta muerto! Descripción 16

17 Herramientas de Diagnostico SEO - Gratis 17

18 SEO: Cómo Determinan un Ranking los Motores de Búsqueda? Respuesta: Mediante el análisis de los elementos de las páginas web y posteriormente haciendo uso de algoritmos para clasificar las páginas basados en la relevancia de la palabra clave buscada

19 Algoritmos SEO - Información Adicional Los Motores de Búsqueda determinan la relevancia de una página web a través de una serie de complejos algoritmos que pueden tener incorporados más de 250 factores Estos algoritmos son modificados frecuentemente Aunque las compañías de Motores de Búsqueda nunca revelan los factores dentro de los algoritmos, hay algunos elementos bastante consistentes que la Industria del SEO sigue considerando a pesar de los cambios en los algoritmos De todos los motores de búsqueda, Google definitivamente tiene el algoritmo más complejo y lo actualiza con mayor frecuencia 19

20 Constantes Algorítmicas SEO Más Detalles Contenido El contenido está por encima de todo, es el factor más importante del SEO. Debe estructurar el contenido con palabras clave relevantes para atraer a los usuarios y que quieran quedarse y explorar el resto del sitio web. Este es un indicador para los Motores de Búsqueda de que el contenido es relevante para un determinado tipo de usuario (cliente) y la página debe clasificarse como tal. Codificación Hay cierta codificación que las spiders" del motor de búsqueda rastrean para ayudar a indexar un sitio web correctamente. Mientras continúan añadiendo etiquetas adicionales, los dos factores principales que están buscando son el "Título" y la Descripción Autoridad Del Dominio Una señal importante de la autoridad del dominio es la cantidad de enlaces de sitios web de confianza que apuntan a su página. Esto le indica a los Motores de Búsqueda que usted es una autoridad en un tema en particular y debe ser indexado como tal. 20

21 Constantes Algorítmicas SEO Más Detalles Tiempo de permanencia en el sitio web Un indicador para los motores de búsqueda de que el contenido es relevante para el usuario y que van a querer volver. CTR (Click Through Rate) Cantidad de clics La proporción de clics a impresión es un indicador de qué tan bien se sienten sus usuarios con los resultados en la página del motor de búsqueda para cubrir sus necesidades. 21

22 SEO Qué Involucra? Optimización de la codificación, la arquitectura y la configuración del servidor para influenciar la habilidad de los motores para acceder a las páginas web La integración de contenido único que es tanto relevante en palabras clave como atractivo para los visitantes El aumento de enlaces entrantes de calidad Optimización de diferentes verticales de búsqueda - locales, sociales, video, móvil y noticias 22

23 Qué es la Búsqueda de Palabras Clave? Respuesta: Es el proceso de comprender cómo los clientes están buscando su información Identificando el lenguaje del cliente evaluando lo siguiente: Herramientas de frecuencia de las palabras clave Datos actuales de tráfico y de conversión de data Rankings actuales Campañas de Costo Por Clic (PPC) y búsquedas internas Páginas Web de la competencia Blogs y foros Noticias y Críticas Descubrimiento de la palabra clave Inteligencia de la palabra clave Sofisticación de la palabra clave 23

24 SEO - En Busca de la Palabra Clave Lo Básico

25 Paso 1: Investigando las Palabras Clave

26 Paso 1: Investigando las Palabras Clave Comience sembrando una palabra clave casi toda la investigación de las palabras clave comienza con la semilla de una idea de lo que podría funcionar. Pruebe la búsqueda de la palabras clave en Google (Por ejemplo, Cloud Banking) Preguntas que debe hacerse: Encaja bien esta palabra? El resultado de la búsqueda de palabras clave está relacionada con SAP y el contenido que desea optimizar? Si no lo está, reconsidere el uso del lenguaje de las palabras clave En caso sea afirmativo, proceder. 26

27 Paso 1: Investigando las Palabras Clave Examine los Resultados Pagados Examine los resultados pagados en el lado superior y a la derecha del navegador Las empresas que se ubican ahí han establecido una oferta de dinero para colocar los resultados de las palabras clave evaluadas Indicador sólido de que la palabra clave puede ser una que vale la pena usar para el SEO 27

28 Paso 1: Investigando las Palabras Clave Lea la Página del competidor Considere lo siguiente: Ellos están utilizando el lenguaje que usted esperaba que usen? (ej. Cloud Banking) Utilizan otro lenguaje similar a la palabra clave que sembró? Todo esto sirve como indicadores que pueden orientarlo en su proceso de toma de decisión y pueden alimentar una investigación posterior. 28

29 Paso 1: Investigando las Palabras Clave Analice los Resultados Los resultados Orgánicos iniciales y los Pagados por una página de buscador (SERPs - search engine page results) producen resultados de competidores corporativos relevantes Las páginas web de la competencia sugieren que el lenguaje es apropiado y está siendo utilizado Conclusión: Cloud Banking parece ser una frase viable de palabras clave en torno a la cual podría construir una investigación de palabras clave más profunda 29

30 Paso 1: Investigando las Palabras Clave Los SERPS podrían demostrar que está en el camino equivocado. (Por ejemplo, empezando por la siembra de palabra clave equivocada) Por ejemplo, Analytics SERPs dominadas por Google Analytics, Wikipedia y otros sitios de recursos educativos de este tipo Incluso si se logra el ranking en la página principal, el tráfico resultante sería decepcionante Los motores y los usuarios no esperan encontrar entidades corporativas en este espacio No es lo que ellos están buscando 30

31 Paso 1: Investigando las Palabras Clave Si usted se encuentra en el camino equivocado, Qué debe hacer? Reconsiderar la palabra clave a sembrar Sea más específico. Investigue business analytics Los SERPs muestran un conjunto de resultados mucho más orientados a los negocios Sugiere que SAP podría conseguir un tráfico y resultados de clic mucho mejores por medio de la optimización de esta palabra clave más específica La frase clave business analytics está mucho más alineada con lo que los usuarios de SAP están buscando 31

32 Paso 2: Utilice los Motores de Búsqueda Para Ampliar su Lista

33 Paso 2: Utilice los Motores de Búsqueda para Ampliar su Lista Preste atención a las sugerencias semánticas del motor de búsqueda: Los motores de búsqueda intentan predecir el comportamiento de los usuarios y la intención de búsqueda Los motores de búsqueda le indican lo que ellos anticipan que los usuarios querrán, basándose en el principio de la palabras clave que usted busca Aproveche esta información En este ejemplo cloud banking software debe ser considerado 33

34 Cómo Utilizar la Investigación? La investigación de la palabra clave conduce múltiples fases de SEO Dentro de la página Cómo se incorporan todos los elementos de optimización dentro de la página: Estructura URL, META data, etiquetas de título, Contenido en línea, etc. Fuera de la página Se convierte en el lenguaje que debería utilizarse como contexto para los esfuerzos internos y externos de construcción de enlaces Redes sociales: Se convierte en el lenguaje que debe ser incorporado en las publicaciones de redes sociales, hashtags, etc. para enviar señales a los motores de búsqueda, reforzando el tema del URL objetivo. 34

35 Preguntas que lo Ayudarán a Encontrar la Palabra Clave a Sembrar Lenguaje interno Cómo nos describen las personas asociadas con el proyecto / producto? Hay temas en el lenguaje que utilizan cuando lo comentan entre ellos? Lenguaje externo Existen proyectos / productos / servicios similares ya disponibles en línea? Si es así, quiénes son los competidores? Cuáles son los nombres de esos productos competidores?. Utilice esa información para llevar a cabo un análisis de la competencia, como describimos previamente. 35

36 Preguntas? 36

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