METODOLOGÍA Y PRESENTACIÓN

Transcripción

1 VERSIÓN 2018

2 METODOLOGÍA Y PRESENTACIÓN

3 Qué es el BARÓMETRO IMAGEN CIUDAD? Es una herramienta al servicio del análisis y diseño estratégico de la imagen de una ciudad, desarrollada por la consultora Visión Humana. Su objetivo es ayudar a las autoridades, empresas y organizaciones a evaluar, monitorear y orientar acciones para fortalecer la imagen que proyectan las ciudades que lideran o tienen interés en desarrollar. Permite evaluar el conocimiento, asociación y evaluación de la imagen que proyectan las principales ciudades de Chile en el resto de los chilenos.

4 Cuál es la metodología del BARÓMETRO IMAGEN CIUDAD? encuestas en línea a personas de 18 a 65 años, de los GSE AB, C1a, C1b, C2, C3 y D Con un margen de error de la muestra es +/- 2,2% Los datos fueron ponderados por sexo, edad, GSE y comuna El trabajo de campo se realizó durante los meses de agosto y septiembre del 2018

5 Qué se evalúa con el BARÓMETRO IMAGEN CIUDAD? + La imagen de 24 ciudades: Arica Iquique Calama Antofagasta Copiapó Coquimbo La Serena Valparaíso Viña del Mar Santiago Rancagua Talca Curicó Chillan Los Ángeles Concepción Talcahuano Temuco Valdivia Osorno Puerto Montt Coyhaique Punta Arenas Castro

6 Cuál es la importancia de una buena imagen de ciudad? En sus residentes y grupos internos Orgullo de pertenencia Compromiso por su cuidado y desarrollo Respaldo personal o empresarial en el exterior En sus grupos internos Atracción para vivir, trabajar y/o estudiar Preferencia para invertir o emprender Preferencia para visitar La imagen de una ciudad media decisiones importantes de sus actores y/o grupos externos claves para su desarrollo UNA POSITIVA IMAGEN DE UNA CIUDAD GENERA Patricio Polizzi R. Director General de Visión Humana

7 EVALUACIÓN DIMENSIONES DE IMAGEN CIUDAD

8 Evaluación en imagen como lugar para vivir Valdivia 60% % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para vivir Viña del Mar La Serena Puerto Montt Punta Arenas 41% 48% 50% 56% Concepción Castro 36% 36% 10 primeras ciudades Osorno 35% Coyhaique 34% Iquique 32%

9 Mejoras en imagen como lugar para vivir Punta Arenas 14 % puntos porcentuales de diferencia entre resultados 2018 respecto del 2017 Puerto Montt Coyhaique 8 10 Las ciudades que mejoran Valdivia 6 Santiago 1

10 Evolutivo en imagen como lugar para vivir % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para vivir *Castro se midió por primera vez en 2015

11 Evaluación en imagen como lugar para trabajar Santiago 52% % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para trabajar Viña del Mar La Serena Valdivia Concepción 35% 38% 38% 48% Puerto Montt Iquique 34% 3 10 primeras ciudades Punta Arenas 32% Valparaíso 32% Antofagasta 31%

12 Mejora en imagen como lugar para trabajar Coyhaique 5 % puntos porcentuales de diferencia entre resultados 2018 respecto del 2017 Punta Arenas Puerto Montt 3 5 Las ciudades que mejoran Castro 2 Chillán 1

13 Evolutivo en imagen como lugar para trabajar % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para trabajar *Castro se midió por primera vez en 2015

14 Evaluación en imagen como lugar para estudiar Santiago 68% % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para estudiar Viña del Mar Valparaíso Concepción Valdivia 41% 55% 55% 60% La Serena Temuco 30% 39% 10 primeras ciudades Talca 29% Puerto Montt 27% Punta Arenas 25%

15 Mejora en imagen como lugar para estudiar Coyhaique 5 Talca 5 % puntos porcentuales de diferencia entre resultados 2018 respecto del 2017 Punta Arenas Rancagua Calama Curicó Castro Osorno 2 2 Las ciudades que mejoran Los Ángeles 2 Chillán 1 Coquimbo 1 Talcahuano 1

16 Evolutivo en imagen como lugar para estudiar % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para estudiar *Castro se midió por primera vez en 2015

17 Evaluación en imagen como lugar para visitar Valdivia 86% % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para visitar Viña del Mar Puerto Montt La Serena Valparaíso 8 80% 79% 77% Punta Arenas Castro 69% 76% 10 primeras ciudades Coyhaique 67% Iquique 65% Concepción 65%

18 Mejora en imagen como lugar para visitar Punta Arenas 10 % puntos porcentuales de diferencia entre resultados 2018 respecto del 2017 Puerto Montt Valdivia 5 8 Las ciudades que mejoran Coyhaique 4 Iquique 2

19 Evolutivo en imagen como lugar para visitar % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para visitar *Castro se midió por primera vez en 2015

20 ASOCIACIÓN DE ATRIBUTOS DE IMAGEN CIUDAD

21 Atributos evaluados en su nivel de asociación para cada ciudad

22 Posibilidades de trabajo % que asocia cada ciudad entre las 3 que más proyectan cada atributo Santiago Viña del Mar Antofagasta Concepción Valparaíso Calama Iquique La Serena Punta Arenas Puerto Montt Valdivia Rancagua Copiapó Arica Temuco Coquimbo Osorno Talca Coyhaique Castro Talcahuano Los Ángeles Chillán Curicó 5% 4% 2% 16% 15% 1 11% 10% 9% 9% 7% 7% 20% 28% 26% 25% 31% Promedio asociación del atributo: 11%

23 Seguridad ciudadana % que asocia cada ciudad entre las 3 que más proyectan cada atributo Viña del Mar Punta Arenas Valdivia Puerto Montt La Serena Castro Coyhaique Osorno Los Ángeles Concepción Chillán Rancagua Valparaíso Temuco Iquique Arica Curicó Talcahuano Talca Santiago Coquimbo Calama Copiapó Antofagasta 11% 11% 10% 9% 9% 9% 8% 7% 7% 6% 6% 5% 4% 4% 15% 19% 19% 19% 18% 27% 26% 30% Promedio asociación del atributo: 12%

24 Variedad de actividades de tiempo libre % que asocia cada ciudad entre las 3 que más proyectan cada atributo Viña del Mar Valparaíso Santiago Concepción Valdivia La Serena Puerto Montt Iquique Punta Arenas Chillán Castro Coquimbo Arica Antofagasta Talca Talcahuano Osorno Coyhaique Los Ángeles Temuco Rancagua Curicó Copiapó Calama 10% 9% 7% 7% 6% 6% 6% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 16% 24% 2 22% 21% 36% 42% Promedio asociación del atributo: 11%

25 Medioambiente sano % que asocia cada ciudad entre las 3 que más proyectan cada atributo Punta Arenas Valdivia Puerto Montt Castro Coyhaique Viña del Mar La Serena Osorno Los Ángeles Iquique Arica Valparaíso Chillán Concepción Curicó Temuco Antofagasta Coquimbo Rancagua Talcahuano Talca Copiapó Calama Santiago 6% 6% 5% 5% 4% 4% 1% 1 11% 10% 9% 9% 9% 20% 19% 26% 26% 30% 30% 40% Promedio asociación del atributo: 12%

26 MEJORES CIUDADES PARA VIVIR PARA LOS JÓVENES

27 Evaluación de imagen como lugar para vivir para los jóvenes entre 18 y 29 % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para vivir Valdivia Viña del Mar Puerto Montt Punta Arenas La Serena Concepción Osorno Chillán Santiago Coyhaique Valparaíso Castro Temuco Los Ángeles Iquique Coquimbo Rancagua Talca Copiapó Antofagasta Curicó Talcahuano Arica Calama 1 38% 36% 35% 35% 34% 3 32% 31% 30% 28% 25% 24% 22% 22% 21% 21% 21% 17% 48% 44% 44% 58% 6

28 MEJORES CIUDADES PARA VIVIR PARA LOS ADULTOS SOBRE 50 AÑOS

29 Evaluación de imagen como lugar para vivir para adultos sobre 50 años % que califica con notas 6 o 7 a cada ciudad como lugar para vivir Valdivia La Serena Viña del Mar Puerto Montt Punta Arenas Castro Concepción Osorno Arica Iquique Coyhaique Coquimbo Chillán Temuco Santiago Valparaíso Talca Curicó Los Ángeles Antofagasta Rancagua Copiapó Talcahuano Calama 6% 1 11% 27% 25% 25% 24% 2 20% 19% 19% 19% 19% 31% 39% 39% 38% 37% 36% 36% 61% 57% 54% 51%

30 PATRICIO POLIZZI R. DIRECTOR GENERAL