Master en Internacionalización Digital de Empresas + Titulación Universitaria

Transcripción

1 Master en Internacionalización Digital de Empresas + Titulación Universitaria titulación de formación continua bonificada expedida por el instituto europeo de estudios empresariales

2 Master en Internacionalización Digital de Empresas + Titulación Universitaria duración total: precio: 0 * modalidad: Online * hasta 100 % bonificable para trabajadores. 870 horas 380 horas horas teleformación: descripción La internacionalización de la empresa se puede definir como el conjunto de actividades que la empresa desarrolla fuera de los mercados que constituyen su entorno geográfico natural. Aunque hay varias maneras de hacerlo, una de las más importantes actualmente es la internacionalización digital de las empresas, para ello hay que conocer de manera profunda el marketing online, posicionamiento web, marketing, mobile, la comercialización de productos en la web, etc. Hoy en día la globalización carecería de sentido sin los mercados internacionales, los cuales están transformando las empresas, no solamente en su estrategia de ventas, marketing, posicionamiento de producto-servicio-marca-empresa y mercado, sino que afecta a todos los eslabones de la producción y, en suma, al total de la gestión de la cadena de suministro, desde la recepción y acopio de materia primas hasta que el producto final está a disposición de los mercados y clientes exteriores.

3 a quién va dirigido Todos aquellos trabajadores y profesionales en activo que deseen adquirir o perfeccionar sus conocimientos técnicos en este área. objetivos - Diseñar y planificar un Plan de Marketing Internacional. - Identificar las variables de marketing para la toma de decisiones en la internacionalización de la empresa. - Analizar las características de los productos y/o servicios de la empresa y los competidores para proponer estrategias y acciones relacionadas con la política internacional de producto. - Analizar las variables que influyen en el precio de los productos y/o servicios en los mercados internacionales, con el objeto de diseñar la política internacional de precios adecuada a las estrategias y objetivos de la empresa. - Relacionar entre si la información proveniente del SIM y las variables que intervienen en el marketing obteniendo conclusiones para el plan de marketing internacional de la empresa. - Elaborar un informe de base, briefing, de productos/marcas para el desarrollo de un plan de marketing internacional. - Aprender a utilizar las diferentes aplicaciones surgidas a partir de la Web Aprender a darse de alta en las diferentes redes sociales y conocer las características de cada una de ellas. - Integrar y potenciar Internet en la estrategia comercial de la empresa. - Adquirir las habilidades necesarias para realizar una campaña de marketing en buscadores orientada a mejorar la promoción, tráfico, venta o captación de clientes para una determinada página web. - Profundizar en el concepto de mobile marketing. - Gestionar la imagen de una empresa dentro de las redes sociales e Internet para tener mayor reputación y dominar las principales técnicas del marketing y comunicación online. - Definir la utilidad de Google Adwords y Google Analytics para qué te prepara Este Master te capacita para conocer profundamente los procesos de internacionalización digital de la empresa, aprendiendo a gestionar los planes de actuación relacionados con operaciones de compra-venta, almacenamiento, distribución y financiación en el ámbito internacional, de acuerdo con los objetivos y procedimientos establecidos; Además le proporciona a los alumnos una sólida formación en todos los aspectos sobre el marketing online, posicionamiento web, marketing, mobile, la comercialización de productos en la web, etc.

4 salidas laborales Consultoras, Comercio Exterior, Marketing Digital, Logística, Informática, Publicidad.

5 titulación Una vez finalizado el curso, el alumno recibirá por parte de INESEM vía correo postal, la Titulación Oficial que acredita el haber superado con éxito todas las pruebas de conocimientos propuestas en el mismo. Esta titulación incluirá el nombre del curso/máster, la duración del mismo, el nombre y DNI del alumno, el nivel de aprovechamiento que acredita que el alumno superó las pruebas propuestas, las firmas del profesor y Director del centro, y los sellos de la instituciones que avalan la formación recibida (Instituto Europeo de Estudios Empresariales). forma de bonificación - Mediante descuento directo en el TC1, a cargo de los seguros sociales que la empresa paga cada mes a la Seguridad Social.

6 metodología El alumno comienza su andadura en INESEM a través del Campus Virtual. Con nuestra metodología de aprendizaje online, el alumno debe avanzar a lo largo de las unidades didácticas del itinerario formativo, así como realizar las actividades y autoevaluaciones correspondientes. Al final del itinerario, el alumno se encontrará con el examen final, debiendo contestar correctamente un mínimo del 75% de las cuestiones planteadas para poder obtener el título. Nuestro equipo docente y un tutor especializado harán un seguimiento exhaustivo, evaluando todos los progresos del alumno así como estableciendo una línea abierta para la resolución de consultas. El alumno dispone de un espacio donde gestionar todos sus trámites administrativos, la Secretaría Virtual, y de un lugar de encuentro, Comunidad INESEM, donde fomentar su proceso de aprendizaje que enriquecerá su desarrollo profesional. materiales didácticos - Manual teórico 'Presentación y Comercialización de Productos en la Red. Marketing Electrónico' - Manual teórico 'Redes Sociales' - Manual teórico 'Marketing Mobile y Publicidad' - Manual teórico 'Medios de Pago Internacionales' - Manual teórico 'Plan e Informes de Marketing Internacional' - Manual teórico 'Políticas de Marketing Internacional' - Manual teórico 'Community Manager' - Manual teórico 'Marketing Internacional' - Manual teórico 'Marketing Online y Posicionamiento Web' - Manual teórico 'Google Adwords' - CDROM 'Google Adwords Avanzado'

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8 profesorado y servicio de tutorías Nuestro equipo docente estará a su disposición para resolver cualquier consulta o ampliación de contenido que pueda necesitar relacionado con el curso. Podrá ponerse en contacto con nosotros a través de la propia plataforma o Chat, o Teléfono, en el horario que aparece en un documento denominado Guía del Alumno entregado junto al resto de materiales de estudio. Contamos con una extensa plantilla de profesores especializados en las distintas áreas formativas, con una amplia experiencia en el ámbito docente. El alumno podrá contactar con los profesores y formular todo tipo de dudas y consultas, así como solicitar información complementaria, fuentes bibliográficas y asesoramiento profesional. Podrá hacerlo de las siguientes formas: - Por El alumno podrá enviar sus dudas y consultas a cualquier hora y obtendrá respuesta en un plazo máximo de 48 horas. - Por teléfono: Existe un horario para las tutorías telefónicas, dentro del cual el alumno podrá hablar directamente con su tutor. - A través del Campus Virtual: El alumno/a puede contactar y enviar sus consultas a través del mismo, pudiendo tener acceso a Secretaría, agilizando cualquier proceso administrativo así como

9 plazo de finalización El alumno cuenta con un período máximo de tiempo para la finalización del curso, que dependerá de la misma duración del curso. Existe por tanto un calendario formativo con una fecha de inicio y una fecha de fin. campus virtual online especialmente dirigido a los alumnos matriculados en cursos de modalidad online, el campus virtual de inesem ofrece contenidos multimedia de alta calidad y ejercicios interactivos. comunidad servicio gratuito que permitirá al alumno formar parte de una extensa comunidad virtual que ya disfruta de múltiples ventajas: becas, descuentos y promociones en formación, viajes al extranjero para aprender idiomas... revista digital el alumno podrá descargar artículos sobre e-learning, publicaciones sobre formación a distancia, artículos de opinión, noticias sobre convocatorias de oposiciones, concursos públicos de la administración, ferias sobre formación, etc. secretaría Este sistema comunica al alumno directamente con nuestros asistentes, agilizando todo el proceso de matriculación, envío de documentación y solución de cualquier incidencia. Además, a través de nuestro gestor documental, el alumno puede disponer de todos sus documentos, controlar las fechas de envío, finalización de sus acciones formativas y todo lo relacionado con la parte administrativa de sus cursos, teniendo la posibilidad de realizar un seguimiento personal de todos sus trámites con INESEM

10 programa formativo PARTE 1. DISEÑO Y PLANIFICACIÓN DEL PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING 1.Concepto de Marketing 2.El Marketing en la Empresa 3.Marketing estratégico 4.Marketing operativo 5.Marketing-mix UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL MARKETING EN EL COMERCIO INTERNACIONAL (I) 1.La organización de la empresa multinacional 2.Investigación comercial en el ámbito internacional 3.El riesgo de realizar inversiones en países extranjeros 4.El marketing segmentado 5.Factores incontrolables. Los entornos 6.Características de la empresa internacional con éxito 7.Misión del Marketing internacional 8.Elementos de plan de marketing internacional 9.Estrategias de marketing internacional UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL MARKETING INTERNACIONAL (II) 1.Política internacional de producto 2.Política internacional de distribución 3.Política internacional de comunicación 4.Política internacional de precio PARTE 2. EXPERTO EN POLÍTICAS DE MARKETING INTERNACIONAL: DISEÑO DEL PROCESO DE INTERNACIONALIZACIÓN DE UNA EMPRESA UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA 1.La decisión de internacionalización de la empresa 2.Etapas del proceso de internacionalización 3.Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO EN EL MARKETING INTERNACIONAL 1.Atributos del producto 2.El ciclo de vida del producto 3.Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales 4.La cartera de productos internacionales 5.La marca 6.La política de producto en los mercados online UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIO EN EL MARKETING INTERNACIONAL 1.Análisis de la variable precio como instrumento del marketing internacional 2.Estandarización/adaptación de precios internacionales 3.Factores que influyen en la determinación de precios internacionales 4.Análisis de rentabilidad

11 5.Estrategias de precios 6.Cotización de precios internacionales UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL 1.La comunicación en el marketing: concepto y funciones 2.La publicidad 3.La promoción de ventas 4.Las relaciones públicas 5.Otras herramientas de la política de comunicación 6.Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación 7.Las ferias internacionales y las misiones comerciales UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN EN EL MARKETING INTERNACIONAL 1.Canales de distribución 2.Aspectos a considera en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales 3.Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta 4.Las relaciones internas del canal 5.Fórmulas de entrada en los mercados internacionales 6.Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales 7.Internet como canal de distribución internacional UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS INFORMÁTICAS PARA EL CÁLCULO DE VALORES Y TENDENCIAS DE MERCADO 1.Herramientas para el cálculo de valores estadísticos 2.Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos 3.Hojas de cálculo PARTE 3. EXPERTO EN ELABORACIÓN DE INFORMES DE MARKETING INTERNACIONAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DEL MARKETING INTERNACIONAL 1.El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad comercial internacional 2.Análisis de la situación 3.Diagnóstico: análisis DAFO 4.Establecimiento de los objetivos de marketing 5.Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales UNIDAD DIDÁCTICA 2. PLAN OPERATIVO Y ACCIONES DE MARKETING INTERNACIONAL 1.El plan de acción de marketing 2.Asignación presupuestaria de las acciones de marketing 3.El control del plan de marketing 4.Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional UNIDAD DIDÁCTICA 3. BRIEFING DE PRODUCTOS Y/O MARCAS EN LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA 1.Concepto y funciones del briefing en el marketing 2.Determinación de los objetivos de briefing 3.La elección de la estructura del briefing 4.Como realizar un briefing 5.La presentación del briefing PARTE 4. EXPERTO EN REDES SOCIALES COMO HERRAMIENTA PARA EL MARKETING INTERNACIONA

12 UNIDAD DIDÁCTICA 1. EXPERTO EN TECNOLOGÍAS DE LA WEB Origen de la Web Principales características de la Web Aplicaciones de la Web 2.0. Principios constitutivos 4.Ventajas de la Web Nuevas tendencias: la Web 3.0 UNIDAD DIDÁCTICA 2. EXPERTO EN APLICACIONES WEB Introducción 2.Blogs, webs, wikis 3.Marcadores sociales 4.Aplicaciones en línea 5.Servicios de alojamiento: fotografías, vídeos y audio 6.Evolución del perfil de usuario: usuarios 2.0 UNIDAD DIDÁCTICA 3. REDES SOCIALES Y WEB 2.0 EN LA SOCIEDAD 1.Usuarios de Internet en España 2.El usuario Arquitectura de la Participación 4.Usabilidad y accesibilidad 5.Usos de la Web 2.0 en la Educación UNIDAD DIDÁCTICA 4. APLICACIÓN DE LAS REDES SOCIALES 1.Historia de las redes sociales 2.Definición de las redes sociales 3.Diccionario básico de las redes sociales 4.Servicios de redes sociales 5.Importancia e impacto social de las redes sociales 6.Profesiones de las redes sociales 7.Ventajas y desventajas de las redes sociales 8.Uso responsable de las redes sociales UNIDAD DIDÁCTICA 5. CLASIFICACIÓN DE LAS REDES SOCIALES 1.Clasificación de las redes sociales 2.Redes sociales horizontales o generales 3.Redes sociales verticales o especializadas UNIDAD DIDÁCTICA 6. SOCIAL MEDIA MOBILE 1.Redes sociales en dispositivos móviles 2.Tipos de redes sociales móviles 3.Riesgos de las redes sociales móviles UNIDAD DIDÁCTICA 7. USO RESPONSABLE DE LAS REDES SOCIALES 1.Sociedad digital e interactiva 2.Internautas protegidos 3.Enredados en un mundo de grandes oportunidades 4.El internauta responsable UNIDAD DIDÁCTICA 8. ASPECTOS LEGALES EN REDES SOCIALES 1.Servicios en las Redes Sociales 2.Protección de Datos de Carácter Personal 3.Protección de la Privacidad, Honor, Intimidad y Propia Imagen 4.Protección de la Propiedad Intelectual 5.Protección de los consumidores y usuarios 6.Delitos en las redes sociales 7.Menores e incapaces en las redes sociales

13 UNIDAD DIDÁCTICA 9. FACTORES EN SOCIAL MEDIA 1.Qué factores medir en Social Media para conocer su eficacia 2.Técnicas para Medir las Conversiones en los Social Media 3.Cómo crear un Social Media Plan para tu Negocio 4.Cómo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas 5.Las 5 estrategias en Social Media usadas por grandes empresas para aumentar sus ventas 6.Aprende a medir en términos cuantificables el ROI de una estrategia de Social Media 7.Aprende a medir el ROI en tus campañas de Marketing UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA FIGURA DEL COMMUNITY MANAGER 1. Qué es un Community Manager y qué no es? 2. Cuáles son las tareas de las que se encarga un Community Manager? 3.Habilidades, Aptitudes y Actitudes del Community Manager 4.El día a día de un Community Manager 5.Evaluación de las funciones y responsabilidades actuales de un Community Manager 6.Definir las metas de un Community Manager 7.Tipos de Community Manager UNIDAD DIDÁCTICA 11. EXPERTO EN OPTIMIZACIÓN DE REDES SOCIALES 1.Promoción personal en las redes sociales 2.Cuidar la relación con tus fans 3.La red social adecuada para su marca 4.Abarcar todas las redes sociales es imposible 5.Saca el máximo partido a las redes sociales 6.Tome la iniciativa PARTE 5. EXPERTO EN PRESENTACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED MÓDULO 1. PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING ELECTRÓNICO 1.Tipos de Marketing 2.Proceso de implantación del Marketing 3.El mercado UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA COMUNICACIÓN 1.Comunicación de Internet Herramientas 2.Herramientas de Marketing Mix UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING DESDE UNA PÁGINA WEB 1.Página Web como marketing MÓDULO 2. COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS EN LA RED UNIDAD DIDÁCTICA 4. COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS 1. Qué es Comercio Electrónico? 2.Usos del comercio electrónico 3.Usuarios del comercio electrónico 4.Categorías del comercio electrónico UNIDAD DIDÁCTICA 5. COMERCIO ELECTRÓNICO VENTAJAS E INCONVENIENTES 1.El comercio electrónico y sus ventajas 2.Inconvenientes del comercio electrónico UNIDAD DIDÁCTICA 6. ACTIVIDAD DEL COMERCIO ELECTRÓNICO 1. Qué es la actividad del comercio?

14 UNIDAD DIDÁCTICA 7. DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA EN INTERNET 1.La distribución logística UNIDAD DIDÁCTICA 8. COMERCIO ELECTRÓNICO LEGISLACIÓN 1.Ley de protección de datos 2.Normativas diversas UNIDAD DIDÁCTICA 9. SEGURIDAD EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO 1.Seguridad en Internet 2.Antivirus 3.Uso de las Firmas digitales 4.Uso del certificado digital 5.Protocolos de Seguridad UNIDAD DIDÁCTICA 10. PAGO SEGURO MEDIANTE INTERNET 1.Modalidades de Pago Utilizada ANEXO 1. EL COMERCIO ELECTRÓNICO EN ESPAÑA 1.Introducción 2.Evolución general 3.El comercio electrónico en España segmentado geográficamente según el origen y el destino de las transacciones ANEXO 2. MODELOS DE NEGOCIO EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO 1.Introducción 2.Clasificación de los modelos de negocio en el comercio electrónico 3.Conclusión PARTE 6. EXPERTO EN MEDIOS DE PAGO INTERNACIONALES UNIDAD DIDÁCTICA 1. FACTORES ECONÓMICOS Y LEGALES DE LOS MEDIOS DE COBRO Y PAGO EN OPERACIONES COMERCIALES. 1.Obligaciones de las partes en la compraventa internacional. 2.Condiciones de pago. 3.Relación entre forma de pago y condiciones de entrega de la mercancía (INCOTERMS). 4.Regulación de los medios de pago internacionales. UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN DE LOS DOCUMENTOS E INTERVENCIÓN DE LAS ENTIDADES FINANCIERAS. 1.El papel de los bancos en los medios de cobro y pago. 2.Tipos de documentos: emisión, cumplimentación y legalización en su caso. 3.Diferentes funciones y compromisos de las entidades según medio de pago. 4.Gestión de la documentación para el cobro/pago con clientes/proveedores. UNIDAD DIDÁCTICA 3. SELECCIÓN DEL MEDIO DE PAGO Y COBRO INTERNACIONAL. 1.Factores a considerar en la elección: 2.Motivos de la elección. UNIDAD DIDÁCTICA 4. CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS DE COBRO Y PAGO. 1.Clasificación. 2.Cheque bancario. 3.Orden de pago simple. 4.Orden de pago documentaria. UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA REMESA EN LAS OPERACIONES DE COMPRAVENTA INTERNACIONALES. 1.Concepto. 2.Remesa simple. 3.Remesa documentaria. UNIDAD DIDÁCTICA 6. EL CRÉDITO DOCUMENTARIO EN LAS OPERACIONES DE COMERCIO INTERNACIONAL.

15 1.Concepto e importancia del crédito documentario. 2.Partes que intervienen. 3.Principales tipos de crédito documentario: 4.La carta de crédito. 5.Operativa del crédito documentario. Esquema de funcionamiento. 6.Potenciales riesgos del crédito documentario. 7.Ventajas. 8.Inconvenientes. 9.Coste. 10.Relación entrega de la mercancía-pago. 11.Las fechas en los créditos documentarios. 12.Documentación requerida por la entidad financiera. 13.Normativa. Reglas y Usos Uniformes de la Cámara de Comercio Internacional. UNIDAD DIDÁCTICA 7. AVALES Y GARANTÍAS EN OPERACIONES DE COMPRAVENTA INTERNACIONAL. 1.Garantías bancarias: Concepto. 2.Clasificación atendiendo a su objeto. 3.Clasificación atendiendo a la naturaleza de compromiso del garante. 4.Reglas Uniformes de la Cámara de Comercio Internacional. UNIDAD DIDÁCTICA 8. UTILIZACIÓN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO EN LOS MEDIOS DE COBRO Y PAGO. 1.Legislación sobre comercio electrónico. 2.Tipos de pagos y cobros en internet. 3.Sistemas de intercambio de datos en las operaciones internacionales. PARTE 7. EXPERTO EN MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB INTERNACIONAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING ONLINE 1.Introducción al Marketing online 1.- Internet como canal de comunicación 2.- Conceptualización del marketing online 3.- Comparativa frente al marketing tradicional 4.- Características del marketing online 2.Fundamentos del marketing online 3.Implementar la estrategia de marketing online 4.Niveles de acercamiento al marketing online 5.Modelos de pago UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ENTORNO WEB 1.Elementos del entorno web: sitio y páginas 2.HTML: el lenguaje web 3.Tecnologías: webs estáticas, interactivas y lenguajes de programación 4.Plataformas más comunes 5.Conceptos sobre servidores UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMERCIO ELECTRÓNICO 1.Introducción al comercio electrónico 2.Tipos de comercio electrónico 1.- B2C 2.- B2B 3.- Otros 3.Objetivos y estrategias 4.Venta de productos y servicios

16 UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO WEB 1.Introducción al posicionamiento Web 2. Qué importancia tiene el posicionamiento? 3.Posicionamiento natural y posicionamiento patrocinado 4.Palabras más buscadas 1.- Formas de búsqueda del usuario 2.- Sitios o palabras a la hora de posicionar 3.- Etapas de recolección de palabras clave 4.- Herramientas para las palabras clave 5.- Escogiendo las palabras clave UNIDAD DIDÁCTICA 5. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO) 1.Motores de búsqueda 1.- Tipos de motores de búsqueda 2.- Funcionamiento de los buscadores 3.- Principales buscadores del mundo 2.Introducción al posicionamiento SEO 3.Funciones del posicionamiento SEO 1.- Funciones del SEO Manager 4.Herramientas SEO 5.Planificación de una estrategia SEO UNIDAD DIDÁCTICA 6. TÉCNICAS SEO 1.Técnicas SEO on-page 1.- Estructura del Sitio web 2.- Landing Page 3.- Maquetación en HTML5 4.- Maquetación en CSS3 5.- Creación de metas 6.- Modificación en código 7.- Creación de URL friendlys dinámicas 8.- Vínculos internos y externos 9.- Densidad de palabras 2.Técnicas SEO off-page 1.- Link Baiting 2.- Creación de enlaces en la Web 2.0 (Link Building) 3.- Creación de enlaces en Redes Sociales 4.- Social Plugins (Addthis, Google+1, Likes) 3.Técnicas SEO avanzadas 1.- La semántica y el Social Media como protagonistas 2.- Rich Snippets 3.- Microdatos y microformatos 4.- Schema, RDFa y Open Graph UNIDAD DIDÁCTICA 7. POSICIONAMIENTO PATROCINADO EN BUSCADORES (SEM) 1.Introducción a la publicidad en buscadores 2.Conceptos clave 3.Inversión en anuncios publicitarios 1.- Ubicación de los anuncios 2.- Creación del anuncio 3.- Número uno en el ranking 4.Principales plataformas del marketing en buscadores 5.Google AdWords

17 1.- Iniciar cuenta en Google AdWords 2.- Creación de campañas para el buscador Google 6.Bing Ads 1.- Iniciar sesión en Bing Ads 2.- Crear una campaña nueva en Bing Ads 7.Consejos de gestión y optimización de campañas SEM UNIDAD DIDÁCTICA 8. KEYWORD HUNTING PARA SEO Y SEM - HERRAMIENTAS 1.KeyWords Hunting: selección de palabras clave 1.- Claves de la elección de palabras clave 2.- Nivel de competencia de cada palabra clave 3.- KeyWords: Long Tail 4.- KeyWords: genéricas 2.Herramientas de búsqueda de palabras clave 1.- Google Keyword Planner 2.- Google Trends 3.- Google Suggest 4.- SEMrush 5.- SISTRIX UNIDAD DIDÁCTICA 9. MARKETING DE CONTENIDOS (CONTENT MARKETING) 1.Inbound Marketing 2.Introducción al Marketing de Contenidos 3.Redacción de contenido en Internet orientado a SEO 4.Estructura del contenido 5.Técnicas para generar contenido 6.Marketing de contenido visual 7.Marketing de Contenidos para mejorar la imagen de marca UNIDAD DIDÁCTICA 10. BLACK HAT SEO 1. Qué es Black Hat SEO? 2.White Hat SEO 3.Riesgos del uso de Black Hat SEO 4.Técnicas Black Hat SEO 5.Cambios en los algoritmos de Google y penalizaciones 6.Informe de Acciones manuales UNIDAD DIDÁCTICA 11. PLAN SOCIAL MEDIA 1.Introducción al Plan Social Media 2.Principales plataformas Social Media en España 3.Profesionales de las redes sociales 1.- Community Manager 2.- Record Manager 3.- Social Media Planner 4.- Social Media Marketing (SMM) 5.- Social Media Optimization (SMO) 4.Factores a medir en Social Media para conocer la eficacia 5.Técnicas para Medir las Conversiones en los Social Media 6.Cómo crear un Social Media Plan para el Negocio 7.Cómo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas PARTE 8. EXPERTO EN MARKETING MOBILE Y SU POTENCIAL COMO HERRAMIENTA PARA EL

18 MARKETING DIGITAL INTERNACIONAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING MOBILE 1.Introducción 2.Definición de Mobile Marketing 3.Historial del Mobile Marketing 4.Las nuevas tendencias y patrones de comportamiento en los consumidores. UNIDAD DIDÁCTICA 2. OBJETIVOS Y SEGUIMIENTO DEL MARKETING MOBILE 1.Introducción 2.Edad y género 3.Ingresos 4.Conocer a los objetivos del Mobile Marketing 5.Siguiendo nuestras campañas UNIDAD DIDÁCTICA 3. ADAPTAR LA ANALÍTICA WEB TRADICIONAL AL MÓVIL 1.Analítica web tradicional que incluye o se puede adaptar a la analítica móvil 2.Seguimiento de los s en el móvil 3.Seguimiento de aplicaciones 4.Seguimiento offline, seguimiento de mensajes de texto y de llamadas 5.Seguimiento de la lealtad UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA ERA DE LOS SMARTPHONES 1.Introducción 2.Symbian 3.Windows Phone 4.iPhone OS 5.Android UNIDAD DIDÁCTICA 5. PUBLICIDAD MÓVIL 1.Diferentes tipos de publicidad móvil 2.Publicidad on-deck VS Publicidad off-deck 3.Crear campañas publicitarias móviles efectivas 4.Ejemplos 5.Las redes móviles de publicidad UNIDAD DIDÁCTICA 6. MARKETING Y PROMOCIONES MÓVILES BASADAS EN LA LOCALIZACIÓN 1.Introducción a las promociones móviles 2. Qué productos son adecuados para los cupones móviles? 3.Marketing basado en la localización y en proximidad digital UNIDAD DIDÁCTICA 7. APLICACIONES PARA MÓVIL 1.Juegos para móvil 2.Aplicaciones móviles de servicios públicos 3. Dónde obtener aplicaciones? 4.Desarrollando mi aplicación 5.Promocionando nuestra aplicación 6.Otros puntos a tener en cuenta UNIDAD DIDÁCTICA 8. DESARROLLO DE SITIOS WEB PARA MÓVILES 1.Introducción 2.Mobile Web y WAP 3.Dominios dotmobi 4.Organización y Arquitectura de un sitio móvil 5.Revisión de la cabecera HTTP 6.Revisión del Código Móvil 7.Tamaño de las páginas

19 8.Qué se puede esperar de sus imágenes 9.Adaptar las tipos de fuente para móviles UNIDAD DIDÁCTICA 9. OPTIMIZACIÓN DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA MÓVIL 1. Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda móvil? 2.Mejores prácticas para móvil SEO básico 3. En qué búsquedas debemos posicionar nuestro sitio web? 4.Descubrir cómo se posicionan nuestras palabras clave 5.Seguimiento del SEO móvil y nuestras palabras clave 6.Prácticas avanzadas de SEO UNIDAD DIDÁCTICA 10. INTEGRANDO EL MARKETING MÓVIL CON EL MARKETING ONLINE Y OFFLINE 1.Unificar los mensajes con varias comunicaciones 2.Integración móvil con el marketing offline 3.Integración móvil con el Marketing Online UNIDAD DIDÁCTICA 11. E-COMERCIO MÓVIL 1.Introducción 2.Micropagos 3.Macropagos 4.La banca Móvil 5.Seguridad y otras cuestiones PARTE 9. CREAR UN EQUIPO EFICAZ DE COMMUNITY MANAGER PARA EL MARKETING DIGITAL INTERNACIONAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA FIGURA DEL COMMUNITY MANAGER 1. Qué es un Community Manager y qué no es? 2. Cuáles son las tareas de las que se encarga un Community Manager? 3.Habilidades, Aptitudes y Actitudes del Community Manager 4.El día a día de un Community Manager 5.Evaluación de las funciones y responsabilidades actuales de un Community Manager 6.Definir las metas de un Community Manager 7.Tipos de Community Manager UNIDAD DIDÁCTICA 2. CASOS DE ÉXITO 1.Estrategias de éxito en las redes 2. Qué audiencia tienen las redes sociales? 3.Casos de afinidad entre marca y usuario 4.La marca aprende a través de la experiencia de usuario. Crowdsourcing 5.Marketing Viral UNIDAD DIDÁCTICA 3. REDES SOCIALES 1.Evolución de las redes sociales 2.Haz una copia de seguridad de tus perfiles en Redes Sociales 3.Comprueba si tu estrategia de empresa en Redes Sociales es la adecuada 4.Los 10 errores más frecuentes en la Gestión de Redes Sociales: Qué no hacer UNIDAD DIDÁCTICA 4. REDES SOCIALES PROFESIONALES 1.Qué pasos seguir a la hora de iniciar una campaña de marketing online 2.Las Redes Sociales aplicadas a pequeños negocios 3.Cómo utilizar LinkedIn para atraer negocio a tu empresa. Cómo contactar con potenciales clientes 1.- Crear una página de empresa 2.- Estrategias de Marketing en LinkedIn

20 3.- Como encontrar clientes potenciales 4.Los elementos de una buena recomendación en LinkedIn 5.Otras Redes Sociales Profesionales. Xing UNIDAD DIDÁCTICA 5. BLOGS 1. Qué es un blog? 1.- Autonomía de un blog 2.- Características de los blogs 2.El blog como herramienta de marketing en la empresa 3.Cómo hacer un blog único y exitoso 4.Una propuesta concreta para implantar un blog corporativo (análisis estratégico) 5.Cómo dirigirse, contactar y captar la atención de un bloguero 6.Estrategias de crecimiento de un blog 1.- Marketing de contenidos 2.- SEO (Optimización para motores de búsqueda) 7.Plataformas de blogs: Livejournal, Blogger, WordPress, Technorati 1.- Wordpress 2.- Blogger 3.- Livejournal 4.- Technorati 8.Herramientas avanzadas de monitorización 9.Tipos de Blog 10.Conoce cómo proteger tu blog de Wordpress de posibles ataques UNIDAD DIDÁCTICA 6. MICROBLOGGING 1.Twitter: lo bueno si es breve, 2 veces bueno 2.Herramientas para optimizar el uso de twitter 3.Como hacer crecer tú marca en twitter 1.- Twitter Ads 2.- Twitter Analytics 4.Otros sistemas de microblogging UNIDAD DIDÁCTICA 7. SINERGIA DE LAS REDES SOCIALES 1.Cómo conectar diversas redes para ahorrar tiempo y recursos: LinkedIn, Twitter, Facebook y blogs 1.- Conectar Facebook con Twitter 2.- Conectar Facebook con MSN 3.- Conectar LinkedIn con Twitter 2.Diez reglas básicas para comunicarse con los usuarios de las Redes Sociales UNIDAD DIDÁCTICA 8. WIKIS Y WIKIPEDIA 1.La Wikipedia como fuente de información libre y universal 2.Definición de wiki 3.La incorporación de los wikis en el mundo empresarial UNIDAD DIDÁCTICA 9. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING 1.Cómo la sindicación de contenidos beneficia al tráfico de nuestra página: los RSS 2.Qué es un Podcast y cómo utilizarlos 1.- Origen 2.- Contenidos de un podcast 3.- Cómo se escucha un podcast? 4.- Dónde se almacenan los podcast? 5.- Cómo utilizar el podcast para tu negocio por Internet? 3.Cómo redactar mejores post UNIDAD DIDÁCTICA 10. PLATAFORMAS DE VÍDEO 1.Cómo aprovechar al máximo las herramientas de YouTube

21 2.El posicionamiento en YouTube 3.Otras plataformas de vídeo UNIDAD DIDÁCTICA 11. PLATAFORMAS DE FOTOGRAFÍA 1.Cómo utilizar las plataformas de fotografía en beneficio para nuestra marca o producto 2.Flickr y Panoramio UNIDAD DIDÁCTICA 12. CÓMO ANIMAR UNA COMUNIDAD 1.Trucos para animar una Comunidad online 2.Estrategias de participación en Redes Sociales 3.La voz de la empresa o la marca UNIDAD DIDÁCTICA 13. LA RUMOROLOGÍA 1.Situaciones de crisis en la red: los hoax 2.Cómo atajar el problema 1.- Cómo interpretar el gráfico de ciclo de vida de Crisis en Redes Sociales UNIDAD DIDÁCTICA 14. REPUTACIÓN ONLINE 1.Gestión de tu reputación online 2.Herramientas y consejos para monitorizar online 1.- Qué podemos medir en la monitorización? 2.- Cómo podemos medir? Optimizar las herramientas disponibles 3.- Aprende a Monitorizar la reputación online de tu negocio 3.Branding digital qué dicen de tu marca en Internet? 4.Creación de sistema de escucha/alertas 1.- Brandwatch 2.- Google Alerts 3.- HootSuite 4.- TweetReach 5.- Social Mention 6.- Google Analytics 7.- Mention 8.- Addictomatic 9.- HowSociable 10.- TweetDeck 5.Importancia de opiniones en la red UNIDAD DIDÁCTICA 15. LAS LICENCIAS EN LA RED 1.La propiedad intelectual en la red, en las redes sociales y en los blogs 1.- Protección de la Propiedad Intelectual 2.- Protección de los datos de carácter personal 3.- Protección de la privacidad, honor, intimidad y propia imagen 4.- Protección de los consumidores y usuarios 2.Licencias: Creative Commons 3.Valores de la Web 2.0 y normas de conducta básica UNIDAD DIDÁCTICA 16. CÓMO MEDIO Y EVALUAR LOS RESULTADOS EN BASE A INDICADORES CLAVE (KPI S) 1. Qué y cómo se puede medir? 2.Analítica Web 1.- Análisis gratuito a tu Web para mejorar el SEO UNIDAD DIDÁCTICA 17. DEFINICIÓN E IDENTIFICACIÓN DE LAS DIFERENTES COMUNIDADES 1. Qué es una comunidad? 2.Factores clave en el desarrollo de una comunidad virtual 1.- Estrategia 1: Soporte a la comunidad 2.- Estrategia 2: Convertirse en el miembro de la comunidad

22 3.- Otros aspectos relevantes en el desarrollo de comunidades virtuales 3.Análisis de las principales comunidades: fines y herramientas 4.Facebook - Guía de Facebook 1.- Te ayudan a protegerte 2.- Fomentar un comportamiento respetuoso 3.- Proteger tu cuenta e información personal 4.- Proteger tu propiedad intelectual 5.Twitter - Guía de Twitter 1.- Limitaciones del contenido y uso de Twitter 2.- Comportamiento abusivo 3.- Spam 6.YouTube - Guía de YouTube UNIDAD DIDÁCTICA 18. FACTORES EN SOCIAL MEDIA 1.Qué factores medir en Social Media para conocer su eficacia 1.- Qué variables podemos tener en cuenta en nuestro Social Media? 2.Técnicas para Medir las Conversiones en los Social Media 3.Cómo crear un Social Media Plan para tu Negocio 4.Cómo usar el Social Media Marketing para incrementar las ventas 5.Las 5 estrategias en Social Media usadas por grandes empresas para aumentar sus ventas 6.Aprende a medir en términos cuantificables el ROI de una estrategia de Social Media 7.Aprende a medir el ROI en tus campañas de Marketing 1.- Cómo hacer correctamente un envío de 2.- Son rentables nuestras acciones de Marketing? PARTE 10. EXPERTO EN GESTIÓN DE CAMPAÑAS DE INTERNACIONALIZACIÓN DIGITAL CON GOOGLE ADWORDS MODULO 1. ASPECTOS TEÓRICOS - GOOGLE ADWORDS UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A GOOGLE ADWORDS 1.Características de Google AdWords 2.Introducción 3.Las páginas de búsqueda 4.Las páginas de contenido 5.Funcionamiento de AdWords UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA GESTIÓN CON GOOGLE ADWORDS 1.Cuentas en AdWords 1.- Crear una cuenta 2.- Iniciar sesión 3.- Cambiar los datos de inicio 2.Interfaz de AdWords 3.Campañas en AdWords 4.Mi centro de clientes (MCC) 5.Búsqueda de información y ayuda UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONCEPTOS AVANZADOS 1.Posicionamiento de los anuncios 2.El funcionamiento de las palabras clave 3.Tipos de anuncios

23 4.Grupos de anuncios 5.Estados de los anuncios UNIDAD DIDÁCTICA 4. LAS CONVERSIONES Y EL RETORNO DE LA INVERSIÓN 1.Definición de conversiones 2.Caraterísticas y funcionamiento 3.Las búsquedas 4. Qué es Google Analytics? 5.Características Analytics y relación con Adwords 6.La mejora de conversiones UNIDAD DIDÁCTICA 5. MEJORA DE POSICIONAMIENTO 1.Mejora con palabras clave 1.- El tipo de concordancia amplia 2.- El tipo de modificador de concordancia amplia 3.- El tipo de concordancia de frase 4.- El tipo de concordancia exacta 5.- El tipo de palabra clave negativa 2.Mejora con anuncios 3.Mejora con la medición de los resultados UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PUBLICIDAD DEL CONTENIDO 1.La Red Display 2.Orientacion en la red 3.Métodos de compra 4.Ayuda 5. Qué es el remarketing? 6.Las pujas 7.Estrategias de pujas UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL EDITOR Y FINALIZACIÓN DEL CURSO 1.Características 2.Funciones 3.Fin del curso MODULO 2. PARTE PRÁCTICA UNIDAD DIDÁCTICA 1. CREACIÓN DE UNA CUENTA DE ADWORDS UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONOZCA SU CUENTA DE ADWORDS UNIDAD DIDÁCTICA 3. CREACIÓN DE UNA CUENTA DE ADWORDS EXITOSA UNIDAD DIDÁCTICA 4. SU PRIMERA SEMANA CON ADWORDS UNIDAD DIDÁCTICA 5. SUGERENCIAS CLAVE PARA MEJORAR EL RENDIMIENTO DE ADWORDS UNIDAD DIDÁCTICA 6. PESTAÑA OPORTUNIDADES UNIDAD DIDÁCTICA 7. OBTENGA NUEVAS ESTADÍSTICAS VALIOSAS DE ADWORDS UNIDAD DIDÁCTICA 8. CÓMO REALIZAR EL SEGUIMIENTO DE ROI DE ADWORDS CON GOOGLE ANALYTICS UNIDAD DIDÁCTICA 9. UTILIZACIÓN DE LOS INFORMES DE ADWORDS EN GOOGLE ANALYTICS UNIDAD DIDÁCTICA 10. CONTROLE EL RETORNO DE LA INVERSIÓN EN ADWORDS CON EL SEGUIMIENTO DE CONVERSIONES UNIDAD DIDÁCTICA 11. ORIENTACIÓN DE LOS ANUNCIOS A SITIOS WEB DE LA RED DE DISPLAY DE GOOGLE UNIDAD DIDÁCTICA 12. ENLACES A SITIOS DEL ANUNCIO UNIDAD DIDÁCTICA 13. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD ONLINE UNIDAD DIDÁCTICA 14. CÓMO GENERAR NEGOCIO CON ADWORDS UNIDAD DIDÁCTICA 15. OPTIMIZACIÓN DE LAS CUENTAS DE ADWORDS UNIDAD DIDÁCTICA 16. ADMINISTRACIÓN DE VARIAS CUENTAS

24 UNIDAD DIDÁCTICA 17. EL AUTÉNTICO VALOR DE LA RED DE BÚSQUEDA