manual DE MARCA Guía para empleados

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Carolina Toro Domínguez
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1 manual DE MARCA Guía para empleados

2 Índice de contenidos 1_ El logo, configuración y usos 1.1 Nuestro logo 1.2 Positivo y negativo 1.3 Usos Colores y tipografías 1.4 Paleta de colores 1.5 Tipografías Imágenes y composición 1.6 Imágenes e ilustración 1.7 Composición índice p. 2

3 El logo, configuración y usos 1.1_ Nuestro logo Ineco trabaja con una sola marca que le ha consolidado en el sector, implantada en todos los países donde está presente y en todos sus ámbito de actuación. La marca Ineco se configura como un logotipo en minúscula con tipografía de palo seco que potencia los valores de innovación, tecnología y modernidad que queremos asociar a la marca. El trazo en palo seco también transmite los valores de racionalidad y equilibrio asociados a la ingeniería. La identidad visual de Ineco se completa con el símbolo. El cubo degradado es un símbolo que evoca la evolución de la empresa y su solidez. El cubo expresa la simetría total, el análisis de todas las partes y todas las soluciones. Zona de exclusión. Se toma como referencia altura de x del texto del logo. No coloques elementos de ningún tipo más cerca. p. 4 p. 5

4 El logo, configuración y usos El logo, configuración y usos 1.2_ Positivo y negativo 1.3_ Usos La marca deberá ser representada en su color corporativo siempre que sea posible. Se muestran las opciones a todo color y en escala de grises, sobre fondos positivos y negativos. Los logos son piezas delicadas. Pon atención en asegurar su óptima utilización para evitar usos incorrectos que hagan perder fuerza a la marca. No le cambies el color! El único aceptado es el azul corporativo. No distorsiones el logo! Mantén siempre sus proporciones originales. No lo rotes! Está diseñado para representarse siempre en horizontal. No le añadas efectos de ningún tipo al logo! No separes los elementos del logo ni alteres sus proporciones relativas! Ineco Asegúrate de utilizar la versión del logo que maximiza su visibilidad en contraste con el logo. En caso de no poder emplearse la versión en azul, se prefiere el blanco. No cambies la tipografía ni las formas del imagotipo! Utiliza siempre los archivos de imagen proporcionados. p. 6 p. 7

5 Colores y fuentes Colores y fuentes 1.4_ Paleta de colores Paleta de colores. Ejemplos El azul Ineco tiene un tono verdoso que lo diferencia de todas las empresas del sector. Auna los valores de solidez del azul con un tono más fresco que refleja la proyección de futuro de la empresa. Estos eran los viejos colores coporativos de Ineco: Estos son los nuevos: Azul Ineco: Pantone 3135C R:0 G:156 B:196 Los iconos e ilustraciones preparados para presentaciones y materiales corporativos utilizarán los colores corporativos (azul y amarillo), junto con el gris en las variedades tonales que sean necesarias. El principal color secundario es el amarillo para mantener coherencia histórica de marca y aportar un complementario llamativo que aporta frescura y vivacidad a las diversas aplicaciones. Sin embargo, se contempla un abanico más amplio de colores para acompañar al azul y al amarillo en ocasiones puntuales. 100% 70% 40% 20% Amarillo: Pantone 109C R:255 G:222 B:0 R:4 G:125 B:157 R:0 G:86 B:111 Para textos R: 89 G: 89 B: 89 El uso de los colores adicionales se reservará para piezas de creación específica y principalmente de comunicación interna.! El amarillo en ningún caso se utilizará para textos por cuestiones de legibilidad. 100% 70% 40% 20% R:202 G:176 B:0 R:149 G:130 B:0 R:242 G:242 B:242 R:208 G:211 B:212 R:124 G:135 B:142 R:87 G:98 B:110 La combinación cromática principal será la del azul y el amarillo con sus diversas variedades tonales. Procura no abusar del amarillo ni de las variantes más oscuras de los colores. No emplees el amarillo en texto a menos que sean letras grandes y con cuerpo. Para materiales corporativos adicionales se amplía la gama de colores utilizables, que completarán el lenguaje cromático de los elementos pero que no desplazarán al azul y amarillo como predominantes. Amarillo corporativo Azul Ineco p. 8 p. 9

6 ! 1.5 _ Fuentes para uso general y diario: Calibri será nuestra principal fuente corporativa en sustitución de Corbel. su versión light funciona muy bien en destacados grandes, es versátil, amable y funciona en todos los dispositivos. Tw Cen Mt Condensed es una fuente llamativa y con gran presencia para utilizar en titulares. Las siguientes fuentes serán utilizadas en piezas de creación especial por parte de Comunicación: Komu es adecuada para destacados modernos y llamativos, tiene unas formas muy particulares y atractivas. Klavika destaca por su versatilidad tanto en formatos digitales como de impresión. Es moderna y muy flexible, con una tendencia tipográfica decididamente híbrida: un cruce entre sus influencias humanistas y geométricas que la hacen perfecta para representar la ambivalencia de futuro y tradición que representa la marca Ineco. p. 10 Tipografías Colores y fuentes Calibri light Calibri bold TW CEN MT CONDENSED komu Klavika Klavika medium italic tipografías Typefaces tipographie abcdefghijklm raphiqu p. 11

Imágenes y composición Imágenes y composición 1.

Ejemplos Las imágenes han de reflejar el espíritu moderno, en

vale más que mil palabras a la hora de reflejar el tono de voz de la

También se contempla una ampliación de la presencia de la ilustración

e ilustraciones ad hoc con los colores de Idealmente, conviene tener

imágenes de stock y buscar que las personas que aparezcan en ella

Se prefiere el uso de imágenes en colores vivos. OK! NO!

Existen a tu disposición un gran número de recursos y elementos

7 Imágenes y composición Imágenes y composición 1.6_ Imágenes e ilustración Imágenes e ilustración. Ejemplos Las imágenes han de reflejar el espíritu moderno, en movimiento y de futuro de Ineco en la medida de lo posible: una imagen vale más que mil palabras a la hora de reflejar el tono de voz de la marca. También se contempla una ampliación de la presencia de la ilustración en los materiales corporativos, con la creación o adaptación de iconos e ilustraciones ad hoc con los colores de marca. Idealmente, conviene tener fotografía de calidad y actualizada de los proyectos y de ambiente de oficina. En caso de utilizar fotos de personas, ha de evitarse el uso de imágenes de stock y buscar que las personas que aparezcan en ella tengan un aspecto acorde con la realidad humana de la empresa. Se prefiere el uso de imágenes en colores vivos. OK! NO! Se prefiere el estilo plano. Existen a tu disposición un gran número de recursos y elementos ilustrativos para poder incluir en presentaciones y materiales. Si necesitas alguno de creación específica, contacta con comunicación. Si has de optar por utilizar iconos o ilustraciones obtenidas de internet, procura que tengan un estilo similar a los que utilizamos normalmente, de estilo planoo y vectorizado. OK! NO! OK! NO! p. 12 p. 13

Sobre la identidad 1.7_ Imágenes impactantes, textos grandes y con personalidad.

Utilización de bloques de color modulares para diapositivas o páginas de sección, etc.

dificulta su legibilidad y entendimiento.

8 Sobre la identidad 1.7_ Imágenes impactantes, textos grandes y con personalidad. Interlineados estrechos en encabezados. Utilización de bloques de color modulares para diapositivas o páginas de sección, etc. Piezas limpias con amplio espacio, procura no llenar en exceso las diapositivas, pues dificulta su legibilidad y entendimiento. Composición MOVEMOS MONTAÑAS POR TI 1_ NUESTRO PLAN DE UN VISTAZO Subtítulo de la presentación lorem ipsum 1_ NUESTRO PLAN DE UN VISTAZO 1_ NUESTRO PLAN DE UN VISTAZO p. 14 p. 15

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