PAISAJES DE LA CIUDAD DE MADRID EN LOS CARTELES TURÍSTICOS OFICIALES EDITADOS ENTRE1946Y1975

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1 19/0/016 PAISAJES DE LA CIUDAD DE MADRID EN LOS CARTELES TURÍSTICOS OFICIALES EDITADOS ENTRE1946Y1975 Alejandro García Ferrero PROYECTO DE REDES, CULTURPAIS UNED Las imágenes de la cartelería turística para estudiar el paisaje madrileño Las imágenes de la ciudad nos ayudan a estudiar el paisaje urbano ya que nos permiten aproximarnos a los rasgos más característicos de las ciudades, conocer sus paisajes y las formas de vida de sus habitantes y, pueden ser una fuente histórica para el estudio del espacio urbano y para establecer comparaciones con situaciones y fenómenos que tienen lugar en la actualidad. En esta presentación se exponen los resultados de un trabajo realizado para abordar el estudio del paisaje urbano madrileño mediante la utilización de imágenes de carteles turísticos históricos con el fin de mostrar las características del espacio publicitado entonces y determinar sus relaciones con los lugares potenciados en la actualidad. La cronología de los carteles turísticos analizados se desarrolla entre Se ha optado por seleccionar esta fase por tratarse de un periodo de transformaciones profundas en el espacio urbano en el que Madrid, además, potenció su posición como destino con el comienzo del turismo de masas en España. Así mismo las imágenes de cartelería turística registraron un incremento importante en su producción por el interés de las autoridades para potenciar la afluencia turística. Así, las transformaciones que afectaron al espacio urbano y una mayor proliferación de las imágenes de la cartelería turística oficial permitirán mostrar las posibilidades de utilizar este método para estudiar y comentar paisajes urbanos, y para comparar situaciones del pasado con las del presente. 1

2 19/0/016 Las imágenes de los carteles madrileños en el comienzo del turismo de masas El cartel turístico fue uno de los medios más efectivos para dar a conocer el territorio a través de la imagen. Además, el cartel fue la base de diferentes campañas publicitarias que resaltaron los atractivos del territorio para incentivar la visita turística. Así, los carteles turísticos oficiales de Madrid elaborados entre divulgaron referentes para la visita y potenciaron la imagen de escenarios urbanos singulares que se convirtieron en símbolos de la ciudad. Muchos de estos lugares y elementos persisten en el presente como referentes de la imagen de Madrid y atractivos para el foráneo, de tal manera que el espacio sugerido para la visita del turista actual recoge la herencia de propuestas de publicitación de lugares anteriores, con innovaciones recientes enfocadas a reforzar la imagen de estos lugares y a aprovechar otros recursos de la ciudad Carteles turísticos oficiales analizados por años ( ) Fuentes de los carteles turísticos oficiales analizados: -Lobo Montero, Pilar (1987): Carteles turísticos madrileños. Madrid, Comunidad de Madrid. -Instituto de Estudios Turísticos. Fondo Carteles turísticos. ElPte.deToledo,elMºPradoylaFuentedeCibelesenlosaños1940 Los carteles turísticos de Madrid analizados de la década de 1940 muestran tres escenarios urbanos: El Puente de Toledo La fachada oeste del Museo de Prado y la Plaza de Cibeles El primer tramo de la calle Alcalá, captado desde el Palacio de Correos Son tres escenarios urbanos reconocibles y representativos que evocan la historia de la ciudad a través del paisaje y de sus elementos. Además se acompañan de eslóganes sugerentes. 1. SPAIN. WHERE ART IS DIVINE AND NATURE ALMOST HUMAN, SPAIN IS BEAUTIFUL AND«DIFFERENT». VISIT SPAIN, SPAIN: EVERY TYPE OF ARTE. EVERY PHASE OF NATURE, 1948

3 19/0/016 LaFloridayelPalacioRealenloscartelesdefinalesdeloscincuenta A partir de la década de 1950 y hasta 1975 la producción de carteles turísticos registró un crecimiento por lo que las imágenes de la ciudad fueron mayores y más diversas. Así, los carteles de la década de 1950 son tres: Dos de del Palacio Real. Uno de la Ermita de San Antonio de la Florida. De nuevo se potencia el paisaje del Manzanares, la cultura y los elementos urbanos e históricos de la ciudad. 1. VISITAD LA REAL ARMERÍA DEL PALACIO DE ORIENTE. MADRID, MUSEO DE CARROZAS. INSTALACIÓN PROVISIONAL. PALACIO DE ORIENTE. JARDINES DEL CAMPO DEL MORO-MADRID, ESPAÑA. GOYA. FRAGMENTO DE LOS FRESCOS DE LA ERMITA DE SAN ANTONIO DE LA FLORIDA. MADRID, 1959 Losescenariosdelaciudadsemultiplicanenlaeradelturismodemasas Desde 1960 se produjeron un mayor número de carteles con una amplia diversidad de motivos: Los museos,presentados a travésde suspiezasaportan el mayor númerode lugares. Los paisajesylos monumentosamplían las imágenesde la ciudad. Aparecen atracciones y/o atractivos de la ciudad (los toros, el flamenco y el zoológico). Figuran varios carteles de asambleas, de congresos y de reuniones realizadas en Madrid. 1. SPANIEN/ MADRID: PLAZADEESPAÑA, 1961?. MADRID/ SPAIN. PLAZAMAYOR, MADRID/ ESPAÑA, ESPAÑA/ MADRID. MUSEODELPRADO, ESPAÑA/ PLATO DEMANISES. INSTITUTO VALENCIADEDONJUAN. MADRID, ESPAÑA/ ELPASEÍLLO. PLAZADETOROS«MONUMENTAL» MADRID, ESPAÑA/ MADRID, ESPAÑA/ ZOODEMADRID,

4 19/0/016 Los espacios de la ciudad según su utilización para los carteles turísticos Frecuencia de utilización de espacios urbanos por la cartelería turística oficial entre 1946 y 1975 El área central de la ciudad es el espacio más representado en los carteles analizados: El Museodel Pradoysuentorno El sector occidental y sudoccidental del Centro donde se recogen escenarios como la Plaza Mayor El Museo Arqueológico La Gran Vía, comoel eje de la modernidad en el centrode Madrid La Plaza Mayor, el Palacio Real y varios tablaos flamencos, como el Corral de la Morería, etc. Fuera de este espacio central también se recogen paisajes y atractivos urbanos para la visita del turista: El Manzanares y su entorno, particularmente La Florida y el Puente de Toledo. La Plaza de Toros de las Ventas que se representa a través de espectáculos celebrados en la misma. El recinto de Casa de Campo que se representa a través del Zoológico de la Casa de Campo, como instalación moderna e innovadora en Madrid en estos años. El espacio ferial y congresual de Madrid representado a través de carteles de eventos que tuvieron lugar en la Casa de Campo y en el Palacio de Congresos de la Castellana, entre otros espacios. 4

5 19/0/016 Paisajes antiguos y nuevos conforman el espacio de visita turística actual Hoy el centro urbano continua ofreciendo los elementos de mayor interés para la visita y los paisajes más singulares que animan la curiosidad del foráneo. Así, el mapa de zonas turísticas de Madrid actual muestra una coincidencia alta con los espacios recogidos en los carteles turísticos analizados en el centro de la ciudad. En él destaca la elevada presencia de lugares y elementos sugeridos para la visita en el llamado «Madrid de los Austrias» y en el entorno del Paseo del Prado que conforman dos escenarios con una singularidad propia y que han sido puestos en valor en el marco de sucesivas intervenciones urbanísticas realizadas desde De hecho, el Paseo del Prado, el barrio de los Jerónimos y el Retiro han sido propuestos en 014 por el Ayuntamiento de Madrid y la Comunidad de Madrid para ser incorporados a la Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO bajo la categoría de paisaje cultural, por lo que de resultar favorable la resolución de la propuesta se reforzará su potencial turístico gracias al atractivo de su paisaje. El Parque del Retiro y el barrio de los Jerónimos (fragmento) El Museo del Prado Por otra parte se potencian espacios y elementos exteriores al centro fueron publicitados en la cartelería analizada o han sido generados posteriormente. Así, las instalaciones de la Casa de Campo y de la Feria de Madrid señaladas en el mapa recogen la herencia de los carteles basados en el turismo relacional de los años sesenta. Se potencian espacios deportivos y recreativos como los grandes estadios de futbol, el Zoológico de Madrid o la Plaza de Toros de las Ventas. Y el eje del Manzanares es uno de los atractivos para el foráneo tras la reciente operación urbanística de Madrid Río que ha recuperado las orillas y los espacios verdes. Mapa de zonas turísticas de Madrid 5