Medios gráficos: PUBLICIDAD LAN: PUBLICIDAD AEROLINEAS ARGENTINAS:

Transcripción

1 Medios gráficos: PUBLICIDAD LAN: PUBLICIDAD AEROLINEAS ARGENTINAS:

2 Análisis: Para este análisis comparativo de medios, hemos seleccionado dos empresas de transporte aéreo: Aerolíneas Argentinas por un lado, y LAN por el otro. Para comenzar podríamos decir que ambas publicidades gráficas tienen como objetivo informar al mercado sobre los viajes internos que se realizan dentro del país. En segundo lugar, las empresas coinciden en destacar el buen servicio que brindan y los beneficios de viajar con cada una con el fin de mantener los clientes que ya conocen sus servicios así como también atraer nuevos viajeros que elijan estos servicios. LAN se trata de una empresa internacional reconocida a nivel mundial, que cuenta con mucho prestigio. En su publicidad gráfica hace referencia a los viajes internos que lleva a cabo dentro de Perú. Utiliza la imagen de una persona en gran tamaño, para destacar así la importancia del cliente, y alrededor distintos paisajes que pueden referir a los destinos deseados por esta persona. La tipografía es de gran tamaño, con textos breves para no generar contaminación visual. Los colores que predominan en su publicidad son el blanco, el azul y el celeste, identificándose con el logo de la empresa y también con los colores del cielo, contribuyendo así a esta imagen del pasajero que imagina dónde va a viajar. Por su parte, es una línea aérea de Argentina dedicada al transporte comercial de pasajeros. Es la aerolínea de bandera, la mayor de nuestro país y una de las compañías aéreas líderes de América Latina. Al contrario de LAN, Aerolíneas Argentinas utiliza como imagen central la foto de un avión con el objetivo de que la audiencia pueda conocer la flota con la que cuenta, y no de una persona. Junto a él, una frase lo acompaña. A diferencia de la empresa internacional, esta línea aérea brinda mayor información en su publicidad gráfica en caso de que un potencial cliente quiera solicitar el servicio. Esto no está visible en el cartel de LAN. El texto que acompaña el cartel es más largo, con más información y una tipografía más pequeña para que tanta información entre en dicho cartel. El color utilizado para la letra es el negro, que permite destacar sobre el cielo de fondo. Abbas, Amira Página 2

3 Ambas coinciden en utilizar como imagen de fondo el cielo: LAN; con un cielo más claro, y Aerolíneas Argentinas con uno más nublado. Por otra parte, en las dos publicidades figura el logo que identifica a cada una. Mientras que Aerolíneas busca brindar mayor información sobre su flota y el servicio disponible, LAN se encarga de dirigirse a sus clientes y potenciales consumidores de forma más personal, tratando de sumergirse en su imaginación y en conocer los deseos de los destinos deseados. En cambio, la imagen que brinda Aerolíneas Argentinas como empresa emblema de nuestro país es más institucional y formal que LAN. Vía pública: PUBLICIDAD LAN: PUBLICIDAD AEROLINEAS ARGENTINAS: Abbas, Amira Página 3

4 Análisis: Al momento de analizar publicidades en la vía pública, debemos tener en cuenta ciertos aspectos. En primer lugar, saber que el público que verá las mismas será de paso, por lo que sus mensajes deben ser cortos, visibles, llamativos y con la información más relevante y condensada en un cartel. Dicho medio debe generar un impacto visual en la gente, por lo que es recomendable que las imágenes con las que cuente sean llamativas e impactantes para que la persona se detenga y preste atención a la misma. Al comparar las publicidades en la vía pública de ambas empresas, podemos observar una primera diferencia que refiere al lugar de difusión de las mismas: La imagen de Aerolíneas Argentinas podemos encontrarla por la zona de Aeroparque, Ciudad de Buenos Aires. El lugar elegido resulta estratégico ya que se encuentra cerca del aeropuerto, y así se relaciona con su ambiente. En cambio, la imagen que podemos visualizar de LAN pertenece a una publicidad colocada en el estacionamiento de un Shopping del exterior, brindándole así Abbas, Amira Página 4

5 una imagen mucho más comercial y accesible para todo aquel que visite un centro comercial. En segundo lugar, el chupete donde está colocada la publicidad de Aerolíneas corresponde al mobiliario urbano instalado por el Gobierno de la Ciudad, siendo públicos, mientras que la imagen perteneciente a la empresa internacional corresponde a un chupete dispuesto por una empresa privada, en este caso, perteneciente al Shopping. Ambas empresas tienen en cuenta la practicidad de este medio y por lo tanto coinciden en publicitar de forma llamativa y breve los precios de sus viajes, ya que se trata de números, breve, visible e informativo para sus clientes. Al igual que en los medios gráficos, ambas empresas de transporte aéreo vuelve a destacar el logo de su empresa. Televisión: PUBLICIDAD AEROLINEAS ARGENTINAS: PUBLICIDAD LAN: A diferencia de las publicidades en vía pública, debemos tener en cuenta que una propaganda en un medio audiovisual tiene un alcance mucho mayor, siendo de gran masividad la gente a la que llega. Es por eso que resulta de gran importancia elegir correctamente qué información e imagen transmitir por este medio. La publicidad de Aerolíneas Argentinas difundida en los medios audiovisuales tiene como principal objetivo, a nuestro parecer, informar y divulgar sobre los avances que tuvo la empresa en los últimos años: aumento de la flota disponible, nuevos destinos (destacando sobre todo aquellos lugares donde otras empresas no vuelvan), mayor tecnología y rapidez en las gestiones de trámites relacionados con el viaje, nuevos sistemas de check in para la facilidad del cliente, nuevas oficinas comerciales, mayor cantidad de frecuencias, entre otras cosas. Podemos decir que se trata de una publicidad Abbas, Amira Página 5

6 de tipo informativa, institucional que se encarga de informar al público y los potenciales clientes sobre las mejoras y avances la empresa argentina. Para generar una relación más cercana y no tan formal se recurre a la voz de un famoso como Guillermo Francella para hacer la voz en off. De esta forma, se le otorga cierto nivel de credibilidad y prestigio a la empresa, ya que una personalidad de la farándula está avalando la información brindada en dicho video. Por su parte, la empresa chilena LAN utiliza una publicidad emotiva, cuyo principal objetivo no es el de informar como Aerolíneas, sino llegar a las emociones de los clientes y potenciales consumidores. Se trata de una propaganda breve, directa. A diferencias de la empresa argentina, no informa sobre avances o novedades de la empresa, sino que apela a la emotividad de la audiencia, con un contacto mucho más personal que institucional. Abbas, Amira Página 6