Radio Online. Bienvenidos!

Transcripción

1 Radio Online Bienvenidos!

2 Radio Online Análisis de Mercado Análisis de comportamiento del usuario Oportunidad Publicitaria Monetización Plataformas Modelos de Gestión Comercial Case Stories

3 Análisis de Mercado- Evolución en Usuarios El medio de mayor crecimiento en Internet De 40 a 180 millones de usuarios en los últimos 6 años (datos de USA) y un 30% de incremento el último año Evolución de Usuarios de Radio Online Más de 12 millones de usuarios únicos mensuales actualmente en España, y evolución prevista de 20 millones en 5 años

4 Análisis de Mercado - Evolución en Inversión Publicitaria De 552 millones de Dólares en 2010 a en 2015 en USA, un 5,3 % del total de inversión en radio, en un mercado en que el medio evoluciona desde el año Este gráfico demuestra que la evolución de la radio online en USA no ha canibalizado, sino que por el contrario se han mejorado los datos de ingresos de la radio en ondas.

5 Evolución en Inversión Publicitaria Curva de Crecimiento en USA Cálculo de Ingresos basado únicamente en anuncios en streaming, pre-rolly banners en player. No incluye anuncios en los sitios Web u otros ingresos derivados de las plataformas digitales como patrocinios u otros. Fuente: Bridge Ratings Online Radio Market Size Only Audio+Synchro visuals Estimación Audioemotion de crecimiento del mercado de radio online en España: De 6 millones de euros en 2010 a 40 millones en 2015, cifra que se doblaría, llegando a los 80 millones en 2020 siguiendo la tendencia. El porcentaje de audio in streampuro o con combinación de formatos visuales ganará relevancia llegando al 80% de la inversión en radio online

6 Análisis de Mercado: Evolución del formato Audio Datos de Evolución de Crecimiento 2015 porcentual en USA % 20% 40% 60% 80% 100% Radio online Total Only audio + syhchro visual En 2009 los anuncios audio + banners en player supusieron el 50% de la inversión publicitaria. Se prevé evolución porcentual de estos formatos hasta llegar al 80% del total de inversión en radio online Datos cruzados de Bridge Ratings y SNL Kagan

7 Análisis del Comportamiento de Oyentes de Radio Online La principal razón de escucha de radio online es el control y posibilidad de interactivación, más varidedadmusical y en tercer lugar, un 14% valoran la menor presión comercial Las razones de peso para que disminuya la escucha de radio en aire son principalmente que no se puede personalizar el contenido, y en un 60% opinan que hay demasiados anuncios publicitarios Por tanto, la publicidad en radio online debe ser controlada-disminuida y los contenidos adaptados.

8 Análisis del Comportamiento de Oyentes de Radio Online 30,00% 25,00% 20,00% Análisis de audiencia por días de la semana y por horarios de escucha 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% 9,00% 8,00% 7,00% 6,00% 5,00% Lunes Martes Miercoles Jueves Viernes Sábado Domingo 4,00% 3,00% 8 a 24 hrs. 2,00% 1,00% 0,00% 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00-06:59-07:59-08:59-09:59-10:59-11:59-12:59-13:59-14:59-15:59-16:59-17:59-18:59-19:59-20:59-21:59-22:59-23:59-00:59-01:59-02:59-03:59-04:59-05:59

9 El fenómeno de Radio Online Se emite en múltiples plataformas, como ordenadores, iphones, Smart Phones, Aplicaciones audio de Internet, Cajas para conexión IP en casas, coches, etc. Se escucha en prácticamente cualquier lugar y a cualquier hora La Radio es el medio emocional e íntimo por excelencia. Los anuncios audio no compiten con nada!

10 Análisis de audiencia: Perfil quién escucha radio online? El perfil del oyente de Radio Online es el de un empresario, profesional oestudiante, mayoritariamente urbano, inquieto, en busca de diversidad cultural, nivel socioeconómico alto o medio-alto y apasionado de la tecnología y la música. Audiencia basada en datos de usuarios registrados en nuestra red Más de 45; 19% Menos de 18; 5% 18 a 25; 17% Hombre; 58% Mujer; 42% 35 a 45; 26% 25 a 35; 33%

11 Oportunidades Publicitarias: Diferencias Radio off y on Offline Radio Sin métricas Desconocimiento de número de Impactos exactos Segmentación a nivel antenas, y en versión Internet nula Se escucha mayoritariamente de 7 a 10 am(durante traslados) Audiencia tendiente a bajar Media de edad del oyente alta Audiencia mayoritariamente de nivel socioeconómico medio Sin control directo de resultados Sólo 1 formato posible = audio (formatos en Internet no simultáneos) Sin interacción con usuario Escucha escénica (ambiente) Saturación publicitaria (media de12 minutos/hora) Online Radio Con métricas Impactos garantizados basados en CPM Segmentación one to one Escucha distribuída durante todo el día Medio en Internet de mayor crecimiento Media de edad del oyente joven Audiencia con nivel socioeconómico medio, medio-alto, alto Control directo y objetivo de resultados Múltiple combinación de formatos audio+banner ó audio+vídeo Con Interacción con usuario Escucha directa (auriculares) Publicidad selectiva y reducida (media de4 minutos/hora).

12 Oportunidad publicitaria: Características y Ventajas Garantía de Impactos reales, vs. tiempos de ocupación en antena Medición de resultados objetivos: Clicks a banner Post-listening action Third party tracking Segmentación Geográfica (por países, regiones y ciudades), segmentación por IP Por horarios de emisión Por días de la semana Por estilo de música que escucha el oyente Por edades y sexo basados en usuarios registrados Por emisoras Por grupos de afinidad Audioemotion Sincronización de formatos Audio + Banner Audio + Video Anuncios por Secuencias Anuncio A, seguido de anuncio B, y finalmente anuncio C por usuario

13 Oportunidad Publiciaria: Planificación Estratégica Claves para la Óptima planificaciones: No se compra ocupación de antena, sino impactos reales Los formatos son audio, pero no sólo audio La presión y frecuencia se puede hacer con criterios basados en cada usuario El mix de medios ony off ha probado que el recuerdo de los valores de marca aumenta hasta el 45%, cuando el mix de medios off solos (sin on), logran un 27%* Audiencias y cobertura para llegar a 12 millones de usuarios únicos. Utilizad vuestros conocimientos en Radio. Considerad la calidad del impacto. Recordad que vuestro anuncio está solo, no en medio de un bloque de cuñas, o bien en un bloque muy reducido. * Fuente: EIAA (European Internet Advertising Association)

14 Contenidos: quien quiere otra pareja de baile? Musicales Emisoras en streaming que emiten en línea música pre-seleccionada Emisoras a la carta en la que el oyente selecciona los contenidos que desea escuchar por canciones, artistas, etc. (propuestas en general P2P) Opinión talk shows Contenidos de opinión de alta relevancia: España es el país del mundo dónde estos contenidos llamados de radio convencional tienen más peso y poder entre sus audiencias. Los líderes de opinión tienen un gran poder prescriptivo. Otros programas con contenidos especializados en deportes, economía, tiempo, magazines, etc. Consideración cualitativa Gran ventaja competitiva respecto a contenidos que no se controlan: ejemplo YOUTUBE o UGC (User generated content). La reducción drástica de la presión publicitaria en radio online comparativamente con radio analógica mejora sustancialmente los resultados en penetración y recuerdo de marca y en resultados objetivos (clicks a banner o visita a página destino). Se recomienda ponderar por criterios de calidad el CPM

15 Monetización de Plataformas: Pure rollers vs Broadcasters Pure Internet Rollers Preroll In Stream In Stream: anuncio con emisión exclusiva de 1 único anuncio, y con presión a usuario de 3 a 4 minutos máximos por hora Emisoras en Aire Simulcast Preroll In Stream Contenido Alternativo de reemplazo publicitario In-Stream por Replacement: Substitución de anuncios off por anuncios on: Maximo 4 a 8 minutos por hora, y reemplazo de bloque restante con contenidos no publicitarios alternativos Nuevos servicios orientados a audiencias online

16 Monetización de Plataformas: Formatos radio online El formato estrella indiscutible? Por supuesto audio!!!, Aunque que no necesariamente sólo audio, la audiencia está a tan sólo un click de distancia de su página Preroll Premier + Banner o Vídeo sincronizado In Stream + Banner o Vídeo sincronizado Preroll Audio In Stream Audio Banner o Vídeo en páginas de emisoras Audio Entrada 15 Audio Salida 10 Podcast Fuentes de ingresos adicionales de la radio online: -Buscadores -Bannersensitiosweb - Patrocinios - Suscripciones

17 Modelos de Gesitón Comercial Audioemotion Media: Modelo de Comercialización Agregada Medición y Herramientas de Análisis Anunciantes Agencias AdServing Streaming - Comercialización - Agregación de Audiencias - Segmentación objetiva -Tráfico - Unificación reportes - Equipo Especializado - Homologación Tecnológica -Simplificación Administrativa Radios en Red Radio Databases Tools Segmentación por Grupos de Afinidad Unificación de Reportes Cobertura Otros 9 M UU 45 M Sesiones Mes 75% Cobertura Modelo de Comercialización Mixto Radio X % de inventarios remanentes Modelo de Comercialización Directa Otras Radios

18 Segmentación por Contenidos Por Contenidos Convencionales, Musicales o Pure Internet Por Edades Teens-ON (17 a 24 años) Plus-ON (24 a 40 años) y Select-ON 35 a 60 años Por Sexo Rose-ON (femenino) Blue-ON (masculino) Por Nivel S.E. Mid-Class, Mid-High Class y High Class Audioemotion realiza la selección de emisoras y contenidos en base a criterios de máxima afinidad al público objetivo destinatario de campaña.

19 Como un susurro directo al eje de la emoción

20 Case Stories Campaña Kinder Bueno White Fecha: Abril-Septiembre 2010 Formato: Audio El objetivo de campaña consiste en llegar con cuñas con la máxima cobertura, y dirigirlos a la página de destino. El objetivo se sitúa en el conocimiento exacto del número de impactos reales hechos, en qué soportes y días han sido emitidos y con qué creatividades hemos impactado. De este modo tenemos: Resultados de impresiones campaña por días Impresiones por creatividades Impresiones por cada soporte y posicionamiento (pre-roll o in-stream) Durante la campaña se va optimizando para lograr resultados concretos por creatividades, frecuencias y consecución de objetivos

21 Case Stories Campaña Red Bull Sugar Free Fecha: Febrero 2010 Formato: Audio Pre-Roll Premier + Banner Sincronizado El objetivo de campaña consiste en testar el medio con la difusión de campaña que comunica Red Bull SugarFree y medir sus resultados en forma de clicks a banner y post-listeningaction en campaña de imagen, es decir: no dirigiendo espécificamentecon la creatividad del audio hacia el banner. Se plantean objetivos de cobertura, impresiones y CTR s, incidiendo en el interés en el conocimiento exacto de impresiones obtenidas. De tal modo se ofrecen los siguientes resultados: Resultados de impresiones de campaña por días Impresiones por creatividades Impresiones por cada soporte y formato CTR s(medidos por ambos: nuestro ad server y proveedor de tracking de agencia) CTR s objetivo: 0,10% CTR obtenido: 0,25% en audio % en display

22 Case Stories Campaña San Miguel 00 Fecha: Octubre 2009 Formato: Audio Pre-Roll Premier + Banner Sincronizado El objetivo de campaña consiste difundir en primicia en la red en con campaña que comunica San Miguel 00 en una estrategia local (Barcelona+Bilbao). Segmentación por IP para probar su eficacia. Se plantean objetivos de cobertura, impresiones y obtención de datos de CTR s, únicamente como dato comparativo con el resto de medios utilizados en la difusión, ya que el audio dirigía claramente a la visita a página no al clicka banner -. De tal modo se ofrecen los siguientes resultados: Resultados de impresiones de campaña por días Impresiones por creatividades Impresiones por cada soporte y formato CTR s CTR s objetivo: 0,06% CTR obtenido: +0,15% en display (se desconoce en audio) Resultado reconocido por la agencia por estar muy por encima de la media

23 Case Stories Campaña edarling Fecha: Enero 2010 Formato: Audio Pre-Roll Premier + Banner Sincronizado El objetivo de campaña consiste en comunicar edarling, captar visitas y contactos registrados en la página destino. Medición por impresiones y CTR sy usuarios finalmente registrados en página destino Resultados de impresiones de campaña por días Impresiones por creatividades Impresiones por cada soporte y formato CTR s según todas las variables (por creatividades, fechas y soportes) CTR obtenido: 1,05% en display (se desconoce en audio) Dato de personas registradas desconocido al no ser posible la inclusión de código de seguimiento

24 Case Ejemplos Stories en pantallas

28 Mil gracias por tu atención! Elisa Escobedo Tel:

29 Más info: Organiza: Co-organiza: Medio especializado: Con el Patrocinio de: