Puerto Rico La Radio Hoy 2013 Cómo Puerto Rico Escucha Radio

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1 Exclusivamente para Clientes de Arbitron exclusively for arbitron clients Puerto Rico La Radio Hoy 2013 Cómo Puerto Rico Escucha Radio Puerto Rico Radio Today How Puerto Rico Listens to Radio

2 La Radio en Puerto Rico Radio in Puerto Rico Puerto Rico La Radio Hoy es una versión actualizada de Arbitron sobre el uso de radio por las personas en Puerto Rico. Este estudio examina audiencias de radio para la encuesta de Otoño Este es un esfuerzo para expandir el conocimiento de los oyentes puertorriqueños y ofrecer nuevas fuentes de información para mejorar la actividad de la radio dentro y fuera de la isla. Puerto Rico Radio Today is Arbitron s up-to-date look at how people use radio in Puerto Rico. This study examines radio listening for the survey of Fall It is an effort to expand the knowledge on Puerto Rican listeners and bring new sources of information to enhance the activity of radio in and out of the island. Términos de uso Puerto Rico: La Radio Hoy y todas las calificaciones, datos y otro contenido incluído en este informe están protegidos por derechos de autor de los Estados Unidos y leyes de marcas registradas, convenios internacionales y otras leyes aplicables. Usted no puede citar, hacer referencia, vincular a, ajustar, copiar, modificar, distribuir, mostrar públicamente, difundir, transmitir o hacer ningún uso comercial de cualquier parte de este informe, incluyendo cualquiera de las calificaciones, datos o contenidos. Keep up with Arbitron on our Facebook and Twitter accounts linked below. Terms of Use Arbitron Radio Today and all ratings, data, and other content contained in this report are protected under United States copyright and trademark laws, international conventions, and other applicable laws. You may not quote, reference, link to, frame, copy, modify, distribute, publicly display, broadcast, transmit, or make any commercial use of any portion of this report, including any ratings, data, or other content. 2

3 Algunos Datos Sobre Puerto Rico Some Facts About Puerto Rico Puerto Rico y los Estados Unidos de Norteamérica. Los puertorriqueños tienen ciudadanía americana, moneda y defensa. Sin embargo, los residentes de Puerto Rico no tributan impuestos federales y no pueden votar en elecciones presidenciales. Eligen su propio gobernador y tienen legislatura propia. Los puertorriqueños se consideran americanos y aceptan la libre asociación con los Estados Unidos, pero a la misma vez son extremadamente orgullosos de su isla y su cultura. Actualmente, el español y el inglés son los idiomas oficiales. Alrededor de una cuarta parte de la población habla inglés. El inglés es requerido en todos los asuntos federales. Arbitron ha designado a Puerto Rico como el mercado número 15 en población en los Estados Unidos. El ranqueo se basa en la población de 12 años en adelante, que en Puerto Rico es 3,152,100. Cuando se analiza la isla, hay varias regiones San Juan Metro, Oeste, Sur, Este, Norte y Noreste que contienen centros importantes de población con sus propias características como Mayagüez, Ponce, Humacao, Fajardo, San Juan. La montañosa isla de Puerto Rico está a 1,000 millas al sudeste de Miami. El área total de la isla es de 3,515 millas cuadradas. Se le puede comparar con Connecticut. Es un poco más pequeña, pero con casi medio millón más de personas. Puerto Rico is a U.S. Commonwealth. Puerto Ricans have U.S. citizenship, currency, and defense. Nevertheless, residents of Puerto Rico don t pay federal income tax, and they can t vote in presidential elections. They do elect their own governor and have their own legislature. Puerto Ricans consider themselves American and accept the free association with the U.S., but at the same time are extremely proud of their island and their culture. Currently, Spanish and English are the official languages. About onequarter of the population speaks English. English is required in all federal matters. Arbitron has ranked Puerto Rico as the 15th most populous market in the U.S. The ranking has been based on the population of 12 years and older, which in Puerto Rico is 3,152,100. When analyzing the island, there are several regions San Juan, West, South, East, North, and Northeast that have important population centers with their own characteristics, such as Mayagüez, Ponce, Humacao, Fajardo, and San Juan. The mountainous island of Puerto Rico lies 1,000 miles southeast of Miami. The total area of the island is 3,515 square miles. It can be compared to Connecticut. It is a little smaller, but with almost a half million more people. 3

4 Contenido Contents Como Escucha Puerto Rico How Puerto Rico Listens La Radio Alcanza a todas las Edades Radio Reaches All Ages 5 Tiempo de Escucha Time Spent Listening 6 Mujeres que Trabajan Working Women 7 Audiencia de Madrugada Overnight Listening 8 Lugar de Escucha Listening Location 9 La Radio es Fuerte en el Fin de Semana Radio Is Strong on Weekends 10 Audiencia Hora por Hora Hour-by-Hour Listening 11 En Casa versus Fuera de Casa At Home vs. Away from Home 12 Lo que Escucha Puerto Rico What Puerto Rico Listens To Audiencia AM/FM AM/FM Listening 13 Porción de Audiencia AM/FM or Región AM/FM Share of Listening by Region 14 Comparación AM/FM Entre Mercados Similares Medidos por Arbitron AM/FM Comparison Among Similar Arbitron-Ranked Markets 15 Audiencia por Formatos en Puerto Rico Format Listening in Puerto Rico 16 Audiencia por Formato/Región Format Listening by Region 17 Porción por Formato por Sexo Format Shares by Sex 23 Tiempo Pasado Escuchando por Formato Format by Time Spent Listening 24 Información Cualitativa de Puerto Rico Qualitative Information About Puerto Rico Perfil Cualitativo de Persons 18+ en Puerto Rico Puerto Rico: Qualitative Profile for Persons 18+ Perfil Cualitativo de Persons 18+ en San Juan San Juan: Qualitative Profile for Persons 18+ Exposición a los Medios durante una Semana en Puerto Rico Puerto Rico: Media Exposure During One Week Tiempo Empleado de Viaje hacia el Lugar de Trabajo Time Spent Traveling to Work One Way Preferencias en Cuanto al Mercado Automotriz en Puerto Rico Puerto Rico Preferences: Automotive Preferencias en Cuanto a Compras en Tiendas por Departamento Puerto Rico Preferences: Department Store Purchases Visitas a Restaurantes de Comida Rápida en Puerto Rico Puerto Rico Preferences: Quick Service Restaurant Visits

5 La Radio Alcanza a todas las Edades Radio Reaches All Ages Sobre el 92% de todas las personas 12+ escuchan radio cada semana. Over 92% of all persons 12+ listen to radio each week Ratings de Cume Semanal Weekly Cume Rating P12+ P12-17 P18-24 P25-34 P35-44 P45-54 P55-64 P65+ Hombres Men Mujeres Women Cómo leerlo Estos números representan ratings de cume semanal. Por ejemplo, 89.9 porciento de las jóvenes adolecentes en Puerto Rico sintonizan la radio por lo menos una vez durante la semana promedio, entre las horas de las 6AM-Medianoche, lunes a domingo. El fondo verde representa el promedio de personas con al menos 12 años, que escuchan la radio al menos una vez durante la semana. Usted puede ver como la radio alcanza varios grupos demográficos en comparación con la audiencia total. How To Read These figures represent weekly cume ratings. For example, 89.9% of teen females in Puerto Rico tune to the radio at least once during an average week, between the hours of 6AM-Midnight, Monday through Sunday. The light green background represents the average of people, at least 12 years old, who listen to radio at least once during the week. You can then see how radio reaches various demographic groups compared to the total audience. Fuente: TAPSCAN TM, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN Source: TAPSCAN TM, Puerto Rico Metro, FA 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight 5

6 Tiempo de Escucha Time Spent Listening Casi todas las personas 12+ dedican unas 24 horas a la semana escuchando radio. Nearly all persons 12+ spend over 24 hours a week listening to radio. Horas:Minutos por Semana Hours:Minutes per Week 30:00 30:15 28:00 27:00 26:00 26:30 25:45 24:30 22:15 28:00 13:30 16:30 19:15 17:45 24:45 P12+ P12-17 P18-24 P25-34 P35-44 P45-54 P55-64 P65+ Hombres Men Mujeres Women Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight 6

7 Mujeres que Trabajan Working Women La mujer que trabaja pasa más tiempo escuchando radio que la mujer que no trabaja en los demográficos mayores. Working women spend more time listening to radio than nonworking women in the older demos. Tiempo Pasado Escuchando Time Spent Listening Horas:Minutos por Semana Hours:Minutes per Week 21:30 19:15 23:15 25:15 24:45 26:15 W18-34 W25-54 W35-64 Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight Trabajan Work No Trabajan Don't Work 7

8 Audiencia de Madrugada Overnight Audience La audiencia de madrugada aumenta con la edad. Overnight listening increases along with age. Cume Rating P18-34 P25-54 P35-64 Hombres Men Mujeres Women Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight 8

9 Lugar de Escucha Listening Location Sobre el 70% de la audiencia de radio se puede alcanzar en el hogar durante el fin de semana. Composición Cume Cume Composition En la mitad del día de lunes a viernes sobre el 59% escuchan en el hogar. Durante las horas manejando casi dos terceras partes se pueden alcanzar en sus autos. Lun-Vie 6AM-MN Mon-Fri 6AM-12MID Over 70% of the radio audience can be reached at home on the weekends. Midday on Monday through Friday, over 59% listen at home. During morning drive, almost two-thirds can be reached in their cars. Sab-Dom 10AM-7PM Sa-Su 10AM-7PM Lun-Vie 10AM-3PM Mon-Fri 10AM-3PM Lun-Vie 6AM-10AM Mon-Fri 6AM-10AM Casa At Home Auto In Car Trabajo At Work Otro Other Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, P12+ Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Persons 12+ 9

10 La Radio es Fuerte en el Fin de Semana Radio Is Strong on Weekends Entre un 64% y un 86% de todos los hombres y mujeres escuchan radio durante el fin de semana. Between 64% and 86% of all men and women can be reached on the weekends Cume Rating Cume Rating P12-17 P18-24 P25-34 P35-44 P45-54 P55-64 P65+ Hombres Men Mujeres Women Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012,, P12+, Sábado-Domingo, 6AM-MN Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Persons 12+, Saturday-Sunday, 6AM-Midnight 10

11 Audiencia Hora por Hora Hour-By-Hour Listening El comportamiento de la audiencia cambia hora tras hora, y tiene tendencias diferentes durante la semana y el fin de semana. Listening behavior changes hour by hour, and it has different trends during the week than on weekend days AM Cume Rating Lunes a Viernes Monday-Friday Noon PM Mid AM Cume Rating Sábado Saturday AM Noon PM Mid AM Cume Rating Domingo Sunday Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, 5AM-5AM Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Persons 12+, 5AM-5AM AM Noon PM Mid AM 11

12 En Casa versus Fuera de Casa At Home vs. Away from Home La tendencia de audiencia es diferente tanto en el hogar como fuera del hogar. Listening has a different trend at home than away from home Cume Rating En Casa At Home Fuera de Casa Away From Home AM Noon PM Mid AM Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, P12+, Lunes a Viernes 5AM-5AM Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Persons 12+, Monday-Sunday, 5AM-5AM 12

13 Audiencia AM/FM AM/FM Listening La audiencia de las estaciones AM claramente aumenta según la audiencia madura. Así mismo, la audiencia de las estaciones FM disminuye al madurar la audiencia Cume Rating AM s listening clearly increases as the audience matures. FM s listening tends to decrease as the audience matures P12-17 P18-34 P25-54 P35-64 P45+ AM FM Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight 13

14 Porción de Audiencia AM/FM por Región AM/FM Share of Listening by Region La porción de audiencia AM/FM varia entre las diferentes regiones. AQH Share: Personas 12+ Persons 12+ La región con la mayor porción de audiencia FM es la Noreste. La región Oeste tiene la mayor porción de audiencia AM AM/FM share of listening varies among the different regions. San Juan Este East Norte North The region with the biggest FM share are the Northeast and East. The region with the biggest AM share is the West Noreste Northeast Sur South Oeste West AM FM Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight 14

15 Comparación AM/FM Entre Mercados Similares Medidos por Arbitron AM/FM Comparison Among Similar Arbitron-Ranked Markets En general, Puerto Rico dedica más tiempo a escuchar radio que Tampa-St. Petersburg- Clearwater y St. Louis. Puerto Rico es el mercado número 15 en población, Tampa es el número 18 y St. Louis es el número 22. Tiempo Pasado Escuchando Time Spent Listening Horas:Minutos por Semana Hours:Minutes per Week 16:30 19:15 Overall, Puerto Ricans spend more time listening to radio than listeners in the Tampa-St. Petersburg-Clearwater Metro and listeners in St. Louis. Puerto Rico is ranked No. 15, Tampa is ranked No. 18 and St. Louis, No :45 10:45 5:00 9:45 Puerto Rico Tampa-St. Petersburg-Clearwater St. Louis AM FM Fuente: TAPSCAN, Reportes de Mercado de Radio para Puerto Rico, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN, P12+ Fuente: TAPSCAN, Reportes de Mercado de Radio para Tampa-St. Petersburg-Clearwater y St. Louis, PPM Otoño 2012 (OCT/NOV/DIC), Lunes a Domingo, 6AM-MN, P12+ Source: TAPSCAN, Puerto Rico, Diary Fall 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight, P12+ Source: TAPSCAN, Tampa-St. Petersburg-Clearwater, and St. Louis Radio Market Reports, PPM Fall 2012 (OCT/NOV/DEC), Monday-Sunday, 6AM-Midnight, P12+ 15

16 Audiencia por Formatos en Puerto Rico Format Listening in Puerto Rico Adulto Contemporáneo y Pop Contemporáneo Hit Radio son los formatos más populares de la isla seguidos por Español Tropical. Adult Contemporary & Pop Contemporary Hit Radio are the most popular formats on the island, followed by Spanish Tropical. Adulto Contemporáneo Adult Contemporary Pop Contemporáneo Hit Radio Pop Contemporary Hit Radio Español Tropical Spanish Tropical Noticias/Hablado/Información News/Talk/Information Latino Urbano Latino Urban Español Christiano/Cristiano Contemporáneo Spanish Christian/Christian Contemporary Variedad Español Spanish Variety Español Noticias/Hablado Spanish News/Talk Español Religioso/Religioso Spanish Religious/Religious Oldies Español/Oldies Spanish Oldies/Oldies Clásica Classical Jazz Cume Rating Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN, P12+ Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight, P

17 Audiencia por Formato/Región Format Listening by Region Los formatos de radio se desempeñan diferentemente en diferentes regiones. Radio formats perform differently in different regions. Adulto Contemporáneo Adult Contemporary Variedad Español Spanish Variety 3.4 Cume Rating: San Juan 93.5 Español Tropical Spanish Tropical 28.8 Español Christiano/Cristiano Contemporáneo Spanish Christian/Christian Contemporary 14.7 Español Religioso/Religioso Spanish Religious/Religious 5.6 Oldies Español/Oldies Spanish Oldies/Oldies 1.6 Pop Contemporáneo Hit Radio Pop Contemporary Hit Radio 35.1 Español Noticias/Hablado Spanish News/Talk 3.5 Latino Urbano Latino Urban 15.3 Clásica Classical 3.2 Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight Noticias/Hablado/Información News/Talk/Information

18 Audiencia por Formato/Región Format Listening by Region Cume Rating: Area Este East Area Adulto Contemporáneo Adult Contemporary 88.6 Variedad Español Spanish Variety 17.9 Español Tropical Spanish Tropical 30.8 Español Christiano/Cristiano Contemporáneo Spanish Christian/Christian Contemporary 17.6 Español Religioso/Religioso Spanish Religious/Religious Oldies Español/Oldies Spanish Oldies/Oldies Pop Contemporáneo Hit Radio Pop Contemporary Hit Radio 29.3 Español Noticias/Hablado Spanish News/Talk 6.2 Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight Latino Urbano Latino Urban Noticias/Hablado/Información News/Talk/Information

19 Audiencia por Formato/Región Format Listening by Region Cume Rating: Area Norte North Area Adulto Contemporáneo Adult Contemporary 91.0 Variedad Español Spanish Variety 9.3 Español Tropical Spanish Tropical 32.6 Español Christiano/Cristiano Contemporáneo Spanish Christian/Christian Contemporary 20.3 Español Religioso/Religioso Spanish Religious/Religious 1.7 Pop Contemporáneo Hit Radio Pop Contemporary Hit Radio 44.3 Español Noticias/Hablado Spanish News/Talk Latino Urbano Latino Urban Clásico Classical 3.2 Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight Noticias/Hablado/Información News/Talk/Information

20 Audiencia por Formato/Región Format Listening by Region Cume Rating: Area Noreste Northeast Area Adulto Contemporáneo Adult Contemporary 92.2 Variedad Español Spanish Variety 5.0 Español Tropical Spanish Tropical 32.9 Español Christiano/Cristiano Contemporáneo Spanish Christian/Christian Contemporary 14.5 Español Religioso/Religioso Spanish Religious/Religious Oldies Español/Oldies Spanish Oldies/Oldies Pop Contemporáneo Hit Radio Pop Contemporary Hit Radio 37.1 Español Noticias/Hablado Spanish News/Talk 3.2 Latino Urbano Latino Urban 14.7 Clásico Classical 2.9 Noticias/Hablado/Información News/Talk/Information 28.7 Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight

21 Audiencia por Formato/Región Format Listening by Region Cume Rating: Area Sur South Area Adulto Contemporáneo Adult Contemporary 91.5 Variedad Español Spanish Variety 14.7 Español Tropical Spanish Tropical 40.8 Español Christiano/Cristiano Contemporáneo Spanish Christian/Christian Contemporary Español Religioso/Religioso Spanish Religious/Religious Oldies Español/Oldies Spanish Oldies/Oldies Pop Contemporáneo Hit Radio Pop Contemporary Hit Radio 31.7 Español Noticias/Hablado Spanish News/Talk Latino Urbano Latino Urban Noticias/Hablado/Información News/Talk/Information 25.4 Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight

22 Audiencia por Formato/Región Format Listening by Region Cume Rating: Area Oeste West Area Adulto Contemporáneo Adult Contemporary 93.1 Variedad Español Spanish Variety 15.9 Español Tropical Spanish Tropical 25.4 Español Christiano/Cristiano Contemporáneo Spanish Christian/Christian Contemporary Español Religioso/Religioso Spanish Religious/Religious Oldies Español/Oldies Spanish Oldies/Oldies 4.0 Pop Contemporáneo Hit Radio Pop Contemporary Hit Radio 33.3 Español Noticias/Hablado Spanish News/Talk 3.5 Latino Urbano Latino Urban 19.4 Clásico Classical 0.2 Noticias/Hablado/Información News/Talk/Information 37.5 Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight

23 Porción por Formato por Sexo Format Listening by Sex Hombres y mujeres favorecen formatos de maneras diferentes. Men and women favor formats differently. Adulto Contemporáneo Adult Contemporary Variedad Español Spanish Variety Español Tropical Spanish Tropical Español Christiano/Cristiano Contemporáneo Spanish Christian/Christian Contemporary Español Religioso/Religioso Spanish Religious/Religious Oldies Español/Oldies Spanish Oldies/Oldies Pop Contemporáneo Hit Radio Pop Contemporary Hit Radio Español Noticias/Hablado Spanish News/Talk Latino Urbano Latino Urban AQH Share Hombres Men Mujeres Women Clásico Classical Noticias/Hablado/Información News/Talk/Information Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN, Hombres 12+, Mujeres 12+ Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, Fall 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight, W 12+/M

24 Tiempo Pasado Escuchando por Formato Format by Time Spent Listening El Tiempo Pasado Escuchando cambia con cada formato para cada geografía. Time Spent Listening changes with each format. Adulto Contemporáneo Adult Contemporary Variedad Español Spanish Variety Tiempo Pasado Escuchando Time Spent Listening Horas:Minutos por Semana Hours:Minutes per Week 8:45 24:00 Español Tropical Spanish Tropical Español Christiano/Cristiano Contemporáneo Spanish Christian/Christian Contemporary Español Religioso/Religioso Spanish Religious/Religious Oldies Español/Oldies Spanish Oldies/Oldies Pop Contemporáneo Hit Radio Pop Contemporary Hit Radio 11:00 10:45 10:45 10:30 9:45 Español Noticias/Hablado Spanish News/Talk Latino Urbano Latino Urban 7:00 8:00 Clásico Classical 4:15 Noticias/Hablado/Información News/Talk/Information 14:00 Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Otoño 2012, Lunes a Domingo, 6AM-MN, P12+ Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, FA 2012, Monday-Sunday, 6AM-Midnight, P

25 Perfil Cualitativo de Persons 18+ en Puerto Rico Puerto Rico: Qualitative Profile for Persons 18+ Detalles a destacar: El 47.% de la población 18+ son hombres y el 53% mujeres. Las personas entre las edades 65+ constituyen el grupo demográfico más alto. El 29.4% de personas tienen un trabajo a tiempo completo. El 82.3% son propietarios de una casa. El 32.9% cuentan con un diploma universitario. Los hogares con un ingreso anual de $25,000 o más constituyen aproximadamente un 46.8% del grupo target. Key Elements: 47% of the population 18+ are men and 53% are women. Persons age 65+ form the highest demographic group. 29.4% have a full-time job. 82.3% own their house. 32.9% have a college degree. Households with an annual income of $25,000 or more are approximately 46.8% of the target group. Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Diario Cualitativo, Otoño 2012., Personas 18+ Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, Qualitative Diary, Fall 2012, P18+ 25

26 Perfil Cualitativo de Persons 18+ en San Juan San Juan: Qualitative Profile for Persons 18+ Perfil Cualitativo de Persons 18+ en Puerto Rico difiere dependiendo del área medida. Detalles a destacar: El 47.3% de la población 18+ son hombres y el 52.7% mujeres. Las personas entre las edades constituyen el grupo demográfico más alto. El 41% de personas tienen un trabajo a tiempo completo. El 82.5% son propietarios de una casa. El 43.9% cuentan con un diploma universitario. Los hogares con un ingreso anual de $25,000 o más constituyen aproximadamente un 58% del grupo target. Qualitative Profiles for persons 18+ differ according to the measured area. Key Elements: 47.3% of the population 18+ are men and 52.7% are women. Persons form the highest demographic group in this area. 41% have a full-time job. 82.5% own their house. 43.9% have a college degree. Households with an annual income of $25,000 or more are approximately 58% of the group target. Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Diary Qualitativo, Otoño 2012, Personas 18+ Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, Qualitative Diary, Fall 2012, P18+ 26

27 Exposición a los Medios durante una Semana en Puerto Rico Puerto Rico: Media Exposure During One Week Entre las personas de 12 años o más en Puerto Rico, un 91.5% ha escuchado la radio en los últimos 7 días mientras que un 61.7% ha usado el Internet. Among persons 12 years of age or older in Puerto Rico, 91.5% listened to radio the past 7 days. 61.7% used the Internet. Exposición a Los Medios últimos 7 Días Media Exposure Past 7 Days Porciento del Target Percent of Target Usó el Internet Used the Internet Leyó el Periódico Read Newspapers Vió Noticias en TV Local Viewed Local TV News Escuchó Radio Listened to Radio Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Diario Cualitativo, Otoño Demo: Personas 12+ Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, Qualitative Diary, Fall 2012, P12+ 27

28 Tiempo Empleado en Viajar hacia el Lugar de Trabajo Time Spent Traveling to Work One Way Entre las personas de 18 años empleadas en Puerto Rico, un 5% no necesita desplazarse para trabajar mientras que casi un 39% toma media hora o más al desplazarse a su lugar de trabajo. Among working persons 18+ in Puerto Rico, 5% of people do not need to commute. 39% spend 30 minutes or more traveling to work. Tiempo Empleado en Viajar al Trabajo en Una Dirección Time Spent Traveling to Work One Way 38.9% 5.1% 33.7% No Viajan Don't Commute Menos de 20 Minutos Less than 20 Minutes Minutos Minutes 22.3% 30+ Minutos 30+ Minutes Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Diario Cualitativo, Otoño Demo: Personas 18+ y Empleadas Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, Qualitative Diary, Fall 2012, P18+ and Employed 28

29 Preferencias en Cuanto al Mercado Automotriz en Puerto Rico Puerto Rico Preferences: Automotive Entre las personas de 18 años o más en Puerto Rico, el 11% planea comprar o alquilar un automóvil nuevo. Among persons 18+ in Puerto Rico, 11% plan to purchase or lease a new automobile Próxima Compra/Renta Tipo de Auto Next Automotive Purchase/Lease Nuevo New Usado Used 9.8 Porciento del Target Percent of Target Carro Car Camioneta Pickup Truck Deportivo o Utilitario Sport/Utility Vehicle Van/Minivan Motocicleta Motorcycle Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Diario Cualitativo, Otoño Demo: Personas 18+ Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, Qualitative Diary, Fall 2012, P18+ 29

30 Preferencias en Cuanto a Compras en Tiendas por Departamento Puerto Rico Preferences: Department Store Purchases Entre las personas de 18 años o más que han comprado en tiendas por departamento en el último mes, el 76% fueron mujeres y el 59% fueron hombres. Sólo un 23% de mujeres no hicieron ninguna compra. Among persons 18+ that made purchases at department/clothing stores during the past month, 76% were women and 59% were men. Only 23% of women did not make any purchases. Han Comprado en Tiendas por Departamento/Ropa En los últimos 30 Días Purchased At Department/Clothing Stores Past 30 Days Porciento del Target Percent of Target Ha Comprado Made Purchases No Han Comprado Did Not Make Purchases Hombres Men Mujeres Women Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Diario Cualitativo, Otoño 2012, Mujeres 18+, Hombres 18+ Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, Qualitative Diary, Fall 2012, P18+ 30

31 Visitas a Restaurantes de Comida Rápida en Puerto Rico Puerto Rico Preferences: Quick Service Restaurant Visits Entre las personas de 12 años o más en Puerto Rico, un total del 74% ha visitado algún restaurante de comida rápida en los últimos 30 días, mientras que un 26% no lo ha hecho. Among persons 12+ in Puerto Rico, a total of 74% have visited a quick service restaurant in the past 30 days. 26% have not visited this type of restaurant. Han Visitado Restaurantes de Comida Rápida En los últimos 30 Días Have Visited Quick Service Restaurants Past 30 Days 20% 26% 54% Ninguna None 1-4 Visits 1-4 Visits 5 Visitas o más 5 or More Visits Fuente: TAPSCAN, Reporte de Mercado de Radio para Puerto Rico Metro, Diario Cualitativo, Otoño 2012, Personas 12+ Source: TAPSCAN, Puerto Rico Metro, Qualitative Diary, Fall 2012, P12+ 31

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