La reputación de España en el G8 Country RepTrak 2012

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1 La reputación de España en el G8 Country RepTrak 2012 Fernando Prado Socio Copyright 2011 Reputation Institute. All rights reserved. 1

2 Índice de contenidos 1. Introducción 2. Metodología Country RepTrak TM 3. Índice general de reputación país: la reputación de España 4. Atributos que construyen la reputación de España 5. La reputación de España y la creación de valor 6. Ficha técnica 7. Sobre Reputation Institute 2

3 1. BBVA Introducción Resultados específicos Análisis competitivo en España

4 La reputación de los países Al igual que las empresas, los países también tienen su propia reputación y ésta influye en diferentes esferas: Por un lado, tiene un innegable efecto económico al potenciar las exportaciones, la captación de inversión y talento, los niveles de consumo o la atracción turística. Y por otro, influye en la credibilidad de las instituciones del país, el respeto a sus líderes, su rol en la comunidad global o los resultados de su diplomacia pública. La reputación de un país condiciona que: Se quiera visitar Se pretenda invertir en él Se elija como lugar para vivir o trabajar Se decida comprar productos y servicios originados en el mismo 4

5 2. BBVA Metodología Resultados Country específicos RepTrak TM Análisis competitivo en España

6 El modelo Country RepTrak Recomendaría visitar el país Recomendaría el país para vivir en él Recomendaría el país como lugar para trabajar Recomendaría invertir en el país Recomendaría comprar productos/servicios procedentes del país Recomendaría el país como lugar para estudiar 6

7 Modelo de pesos de dimensiones y atributos Calidad institucional 37,1% Seguridad Respeto internacional Entorno político/institucional Bienestar social Entorno económico Uso eficiente de recursos públicos 7,5 7,1 7,0 6,6 6,2 6,1 Calidad de vida 35,5% Gente amable y simpática Ocio y entretenimiento Entorno natural Estilo de vida 7,8 6,8 6,7 6,6 Nivel de desarrollo 27,3% Cultura Calidad productos y servicios Marcas y empresas reconocidas Sistema educativo Gente educada y confiable Tecnología 5,6 5,6 5,3 5,2 5,2 4,6 Adj R 2 = 0,78 n =

8 Reputación país e intenciones declaradas Vivir 0,80 Comprar 0,79 Trabajar 0,80 Invertir 0,78 Visitar 0,73 Estudiar 0,78 Análisis basado en las correlaciones de Pearson según la evaluación del G8. 8

9 La Economía de la Reputación aplicada a la reputación de los países Experiencias directas Reputación Conductas de apoyo Comunicación del país Opinión de terceros Visitar Invertir Vivir Trabajar Estudiar Comprar Inversión extranjera Llegada de turistas Exportaciones Estereotipos 9

10 3. BBVA Índice Resultados general de reputación específicos país: la reputación de España Análisis competitivo en España

11 Cánada Australia Suecia Suiza Noruega Nueva Zelanda Finlandia Dinamarca Austria Holanda Alemania Japón Bélgica Reino Unido Irlanda España Francia Italia Portugal Singapur Brasil Tailandia EEUU Perú India Polonia Jamaica Argentina Taiwán EAU (incl. Abu Dhabi y Dubai) República Dominicana Puerto Rico Indonesia Corea del Sur Chile Sudáfrica México Uruguay Haití Panamá Venezuela Turquía Ecuador Cuba Grecia Egipto Israel Bolivia Ucrania China Colombia Rusia Arabia Saudita Nigeria Pakistán Irán Irak Reputación país Situación ,8 75,2 75,2 74,8 73,9 72,9 72,0 71,7 70,6 69,5 66,3 66,3 65,7 65,7 65,7 63,4 61,2 59,0 57,1 56,7 55,4 53,9 53,9 53,4 51,9 51,8 51,8 51,4 51,1 50,6 49,3 49,2 48,8 47,8 47,6 47,5 45,5 45,3 44,8 44,8 44,5 44,4 44,1 43,7 43,3 43,2 43,0 42,0 41,8 39,7 37,5 36,8 36,7 31,5 26,6 21,3 20, Top 5 box Bottom 10 box Escala de puntuación

12 Evolución de la reputación país en el último año Media -12,4-5,6-0,2-0,2-0,2-0,3-0,4-0,4-0,5-0,6-0,6-0,9-1,0-1,0-1,0-1,0-1,3-1,3-1,5-1,6-1,9-2,0-2,1-2,2-2,7 4,0 3,2 3,0 3,0 2,1 1,8 1,6 1,5 1,5 1,2 1,1 1,1 1,1 1,0 1,0 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,6 0,6 0,5 0,4 0,2 Tailandia Perú Cánada Haití Irlanda Puerto Rico India Finlandia Reino Unido Corea del Sur Austria Israel EEUU Polonia Australia Brasil Holanda Noruega Sudáfrica EAU (incl. Abu Dhabi y Dubai) Nigeria Suiza Suecia Colombia Bélgica Nueva Zelanda Dinamarca Taiwán España Ucrania Bolivia México Pakistán Argentina Venezuela Japón Francia China Portugal Irán Singapur Irak Turquía Rusia Alemania Arabia Saudita Chile Egipto Italia Grecia Países que más han mejorado su reputación Países que más han empeorado su reputación Evolución en puntuación realizada en base a 50 países debido a la continuidad de la muestra. 12

13 Evolución de la reputación país en los últimos años Alemania España Reino Unido Italia Francia Brasil EEUU India Rusia China Japón Canadá 30 Escala de puntuación

14 Evolución de la reputación de los países periféricos en los últimos años Irlanda Grecia Italia Portugal España Escala de puntuación

15 Evolución de la reputación de los países periféricos en los últimos años en Alemania Irlanda Grecia Italia Portugal España Escala de puntuación

16 La reputación de España en los países del G8 6 78,15 Rusia 7,9% 14 70,22 Italia -2,0% 14 63,87 Francia -1,9% 14 63,33 Reino Unido -1,5% 15 62,32 Alemania 6,3% 16 60,04 Canadá 2,5% 17 56,96 EEUU -0,7% 22 52,14 Japón -19,1% Escala de puntuación Evolución en porcentajes. Posición Puntuación Evolución

17 La reputación de España en comparación con la media del G8 Francia Alemania Rusia Reino Unido Italia Canadá EEUU Japón -6% -4% -2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% Comparación en porcentajes. 17

18 Evolución de la reputación externa e interna de España en los últimos años ,8-1,6 Reputación Interna 75 12,5 70 2,3 65 4,1 2,8-0,3 Reputación Externa 60 Reputación Externa Reputación Interna Diferencial Evolución en puntuación. Puntuación Evolución

19 4. BBVA Atributos Resultados que construyen específicos la reputación de España Análisis competitivo en España

20 Fortalezas y debilidades de España en comparación con la media del los países del estudio Estilo de vida Cultura Seguridad Ocio y entretenimiento Marcas y empresas reconocidas Gente amable y simpática Calidad de P&S Respeto internacional Sistema educativo Bienestar social Entorno natural Entorno institucional/político Gente educada y confiable Uso eficiente de los recursos Tecnología/innovación -1,5% -0,7% -0,6% -2,3% -0,9% -4,3% -2,0% -4,0% -4,0% -2,8% -5,1% -4,4% 1,3% 0,4% 1,5% 21 Entorno económico -8,0% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Evolución en porcentajes absolutos.. Comparación en porcentajes. Posición Puntuación Evolución

21 Diferencial entre la valoración externa e interna de las fortalezas y debilidades de España Calidad de P&S Marcas y empresas reconocidas Entorno natural Gente educada y confiable Gente amable y simpática Ocio y entretenimiento Cultura Tecnología/innovación Estilo de vida Seguridad Respeto internacional Sistema educativo Entorno económico Bienestar social Entorno institucional/político Uso eficiente de los recursos Diferencial en puntuación. 21

22 5. BBVA La reputación Resultados de España específicos y la creación de valor Análisis competitivo en España

23 Actitudes de apoyo hacia España en comparación con la media de los países del estudio 11 Recomendaría vivir 1,5% 18 Recomendaría estudiar 1,0% 5 Recomendaría visitar 2,8% 19 Recomendaría comprar 2,1% 18 Recomendaría trabajar -1,5% 20 Recomendaría invertir -4,9% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Evolución en porcentajes absolutos.. Comparación en porcentajes. Posición Puntuación Evolución

24 6. BBVA Ficha técnica Resultados específicos Análisis competitivo en España

25 Metodología del estudio Entrevistas por internet (CAWI) realizadas entre enero y febrero de Público general de los países del G8 que conocieran algo o bastante al país evaluado. Criterios de selección de los países: Tamaño de la economía por PIB Tamaño de la población Países de interés por eventos recientes de carácter económico, político o desastres naturales Más de personas evaluaron a los 57 países incluidos en el estudio proporcionando más de valoraciones. 26

26 7. BBVA Sobre Resultados Reputation Institute específicos Análisis competitivo en España

27 Sobre Reputation Institute Reputation Institute es la consultora líder mundial en el estudio de la reputación y el desarrollo de metodologías para su gestión estratégica. Fundada en 1997 por los académicos Charles Fombrun (EEUU) y Cees Van Riel (Holanda), Reputation Institute está presente en más de 30 países. Reputation Institute colabora con las empresas en el diseño y ejecución de sus estrategias globales con el objetivo de conseguir el alineamiento con sus grupos de interés y crear, de esta forma, valor económico tangible. Gracias a las investigaciones de su red académica y el análisis sistemático de sus consultores, el asesoramiento de Reputation Institute resulta clave en los procesos de toma de decisión de negocios, ya que permite construir y proteger el capital reputacional y generar ventajas competitivas. Reputation Institute Calle Velázquez, 11, 2º Madrid España Tel: Copyright 2011 Reputation Institute. All rights reserved. 28

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