EL DESARROLLO DE LA TELEVISIÓN DIGITAL EN ESPAÑA

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Germán Prado San Martín
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1 EL DESARROLLO DE LA TELEVISIÓN DIGITAL EN ESPAÑA

2 Contenido Introducción.. PARTE I ESTRUCTURAS CAPÍTULO I La nueva televisión de proximidad: Un (incompleto) mapa de la TDT local y autonómica 3 1. La televisión local ante la TDT Cambios para los operadores: De la gestión de tiempo a la gestión de ancho de banda La dependencia transitoria de la emisión analógica Los cambios en la transmisión: Difusión, antenización, sintonización Los cambios en el mercado audiencia: El efecto "local" frente al multicanal gratuito 6 2. Los concursos regionales: La redistribución del poder en la televisión de proximidad Comunidad de Madrid (2005) Comunidad Valenciana (2006) Cataluña (2006) Región de Murcia (2006) Islas Baleares ( ) Perspectivas de la televisión local en el nuevo mercado audiovisual de la TDT: Surgimiento y consolidación de los grupos Referencias 31 CAPÍTULO 2 Política de TDT en Cataluña del primer gobierno tripartito: Redimir la televisión? Introducción El Consell de l'audiovisual de Catalunya: Orígenes ornamentales, presente consolidado 35

4. Los cambios en el mercado audiencia: El efecto "local" frente al multicanal gratuito 6 2. Los concursos regionales: La redistribución del poder en la televisión de proximidad 8 2.1.

3 vi Contenido 3. El proceso concesional de la TDT en Cataluña: Antes y después del nuevo CAC Grandes expectativas, resultados limitados: La TV privada autonómica La TDT local: Legalización y viabilidad Conclusiones Referencias 52 CAPÍTULO 3 Televisión digital y periferia: Ciudadanos y medios ante el mapa de la TDT-L en Galicia Modelos predigitales TDT-L: Ha cambiado algo? El reparto en Galicia de la TDT-L Referencias 68 CAPÍTULO 4 Implantación de la televisión digital terrestre en la Comunidad de Madrid: Estado actual de la televisión interactiva Introducción Concesiones de ámbito autonómico en la Comunidad de Madrid Concesiones de ámbito local en la Comunidad de Madrid Hacia una televisión digital interactiva Qué se entiende por televisión interactiva? Evolución de los servicios interactivos Los protocolos de comunicación entre usuarios y proveedores El estándar MHP Convergencia de lenguajes en la nueva interfaz de televisión Conclusiones Referencias 78 CAPÍTULO 5 El panorama de la TDT en la Comunidad Valenciana Introducción La TDT de ámbito autonómico: TV3 digital La TDT autonómica comarcal Conclusión: Mediaciones políticas indisimuladas en la TDT autóctona 94

Modelos predigitales 57 2. TDT-L: Ha cambiado algo? 58 3. El reparto en Galicia de la TDT-L 63 4.

4 Contenido vii CAPÍTULO 6 Radiotelevisión Valenciana (RTVV) y el desarrollo de la televisión digital terrestre Introducción El Multiplex Digital de Televisión Valenciana: Capacidad y limitaciones Plan de Implantación de la TDT en TVV Transporte y difusión de la señal digital Aplicaciones digitales en TVV. Etapa de transición Servicio público de Radiotelevisión Valenciana Televisión Valenciana: Motor de impulso y desarrollo para el sector audiovisual 105 CAPÍTULO 7 Regulación digital terrestre: Una aproximación histórica Reparto múltiple El Plan Técnico Nacional de la TDT Quiero TV Ley General Audiovisual Relanzamiento de la TDT Aceleración Migración Regulación autonómica El Plan Técnico Nacional de la Televisión Digital Local Epílogo Apéndice: Regulación internacional 120 1l.l. Reino Unido Italia Francia Alemania Referencias 123 PARTE II CONTENIDOS Y SERVICIOS CAPÍTULO 8 Contenidos y servicios de la televisión digital en España Introducción: Nuevas posibilidades Contenidos y servicios de la televisión digital La nueva programación Referencias 135

Aplicaciones digitales en TVV. Etapa de transición 102 4. Servicio público de Radiotelevisión Valenciana 104 5.

5 viii Contenido CAPÍTULO 9 Escenarios de presente y futuro de los contenidos televisivos en el contexto de la TDT Los contenidos televisivos: Motor de la digitalización Los contenidos y la industria productora ante la TDT El mercado español de contenidos de la TDT: Entre el bloqueo y el reciclaje La ruptura del flujo y la gestión del multiplex: Nuevos retos para la programación televisiva Transformaciones en los contenidos publicitarios en televisión en el marco de la TDT Conclusiones Referencias 152 CAPÍTULO 10 Servicios de televisión interactiva en España: Una historia de claroscuros '55 1. La prehistoria analógica de la televisión interactiva La llegada digital a través del satélite La publicidad interactiva El cable tímido La interactividad como factor diferenciador: Quiero TV TDT, segundo capítulo Conclusiones Referencias 167 CAPÍTULO 11 Quiero TV: La primera experiencia de TDT en España Concesiones digitales otorgadas en la primera transición hacia la Televisión Digital Terrestre Génesis de la primera plataforma digital terrestre existente en España Accionariado de Quiero TV Historia de Quiero TV: Nacimiento, evolución y declive Oferta de Quiero TV: Servicios de televisión y radio, servicios de taquilla y servicios interactivos Perfil del cliente Motivos de abono y consumo del target principal Quiero TV: Posibles razones para entender su desaparición Referencias 182

La ruptura del flujo y la gestión del multiplex: Nuevos retos para la programación televisiva 144 5. Transformaciones en los contenidos publicitarios en televisión en el marco de la TDT 146 6.

6 Contenido ix CAPÍTULO 12 La televisión digital y la configuración del escenario político Nuevos procesos de transformación en el medio hegemónico: El advenimiento de la revolución digital El contexto de las transformaciones del escenario político: La década de los años noventa La televisión digital como elemento de transformación de la esfera pública: Hacia la personalización, la descentralización y las nuevas formas de portabilidad (Cross-Media) El ocaso de la hegemonía del Broadcasting y la descentralización del sistema televisivo: La televisión digital como Narrowcasting La televisión digital como una nueva forma de mediación política Referencias 195 CAPÍTULO 13 El desarrollo de la televisión educativa en España y la televisión digital Las complejas relaciones entre televisión y educación Aprender a través de la TV en distintos entornos Concepto de t-learn ng Interactividad: El arco de la bóveda del t-learn ng Servicios educativos basados en la TVi T-learning en la práctica Conclusiones Referencias 217 PARTE III AUDIENCIAS Y CONSUMOS CAPÍTULO 14 La digitalización de la audiencia televisiva: Experiencias y expectativas Introducción Digitalización de las audiencias y capitalismo de consumo Las transformaciones de las audiencias en el panorama televisivo general La relación con la televisión digital Las expectativas sobre la televisión digital Conclusiones Referencias 244

El contexto de las transformaciones del escenario político: La década de los años noventa 188 3.

7 x Contenido CAPÍTULO IS La identidad corporativa en las cadenas de televisión: La clave estratégica ante el escenario digital Introducción Función y objetivos de la Identidad televisiva La comunicación de la Identidad como elemento estratégico La continuidad televisiva: El discurso audiovisual de Identidad en la construcción de marcas televisivas Creación de marca televisiva por medio de la continuidad: Cuatro como caso de estudio Conclusiones Referencias 258 CAPÍTULO 16 Por una teoría informacional del consumo televisivo Consumir, usar, utilizar Del consumo psicológico Kitsch y cultura-basura El "consumo" televisivo La era de la Información Las informaciones mediáticas Metabolizando bits Referencias 269

La continuidad televisiva: El discurso audiovisual de Identidad en la construcción de marcas televisivas 251 5.

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