Elisa Campos Antena 3. Beatriz Gutiérrez (1) Raquel Ortega (2) AM: Havasmedia Deográcias Padilla Pablo Planas. Comité de Usuarios.

Transcripción

1 Asistentes: Salvador Alonso Telecinco César Andrés AEA: AM: Mindshare Elisa Campos Antena 3 Josep Cerezo Secretario: Kantar Media Pedro Fernández Presidencia: RTVA César Galiana AM: O.M.D. Lorenzo García Otros: Boreal Media Begoña Gómez AEA: Asociación Beatriz Gutiérrez (1) La Sexta Noelia Imedio P.Digital / TV Multiservicio: Digital + Pilar Molina Cuatro Raquel Ortega (2) AM: Havasmedia Deográcias Padilla RTVV Pablo Planas TVE María Rodríguez AM: Zenith Media Mónica Velayos C.Temáticas: CONECT Begoña Conde Kantar Media Carlos Elizalde CMT Joan Fernández Kantar Media Orlando Gutiérrez Publiespaña Víctor Hernández FORTA: IB3 Teresa López Publiseis Queralt Lladó FORTA: TVC Mª Ayun Martín Kantar Media Laura Molero FORTA: TVM Marta Rojo A3 Advertising Nuria Tejedo FORTA: ATV Ausentes: Micaela Freitas (1) La Sexta Milagros Gálvez AM: Optimedia Roi Barreira FORTA: TVG Marta San Pedro AM: Carat Juan Pedro Moreno (2) AM: Havasmedia Francisco Santos Antena 3 Orden del día: 1 Aprobación del acta anterior 2 Minutado de programas: Discusión sobre definiciones para libro de estilo 3 Minutado de publicidad: Discusión sobre definiciones para libro de estilo 4 Puesta en marcha del sistema ADSL: Implicaciones y calendario 5 Informe de la situación del panel 6 Informe de temas pendientes: General e InfoSysTV 7 Otros temas de interés 1 Aprobación del acta anterior Se aprueba sin objeciones el acta del comité del pasado 10 de marzo de

2 2 Minutado de programas: Discusión sobre definiciones para libro de estilo Josep Cerezo inicia la presentación de varias definiciones y conceptos que se manejan para la confección del minutado. Comenta que conforme se vayan revisando estas definiciones, se incorporarán a un único documento que pueda considerarse como un libro de estilo. Josep comenta que muchas de las definiciones datan de 1992 y que a lo largo de los años han ido apareciendo nuevas situaciones que no encajaban en las definiciones clásicas y por tanto se han ido resolviendo en base a la reinterpretación de criterios y al sentido común. Cita el ejemplo de la emisión de dos capítulos seguidos de una misma serie que no se inician con su cabecera/título y no finalizan con la acreditación de los derechos de emisión. Salvador Alonso expresa su queja ante el caso concreto de que un evento seguido de un bloque publicitario y con un copyright final de salida se esté codificando en la actualidad como dos avances de programación separados. Josep Cerezo responde que en este caso, la emisión informa de forma explícita de la programación futura de la cadena y por tanto se considera un avance de programación. Añade que los avances de programación por definición se emiten en forma de unidad, sin partes ni trozos separados y que en este caso concreto no se codificaría como avance de programación si no hubiera referencia explícita a la programación próxima de la cadena. Pablo Planas comenta que en la actualidad cuando se solicita una recarga y se deniega, en muchos casos debe ser el solicitante el que contacte con el departamento comercial para conocer los argumentos que acompañan a la denegación. Pablo sugiere que debería ser al revés, que en caso de denegarse una recarga fuera el departamento comercial el que contactase con el solicitante y le informara de los motivos, de esta forma cuando se solicite una recarga se podría dar por entendido que se realiza salvo que se comunique expresamente lo contrario. Josep Cerezo comenta que le parece viable hacerlo y considera que informar de los motivos de porque no se hace una recarga forma parte del servicio. Pedro Fernández comenta que en los programas Previos y Post de retransmisiones deportivas encuentra a faltar el deporte Tenis. Josep Cerezo comenta si se entiende que hay interés, se incorpora dicho tratamiento también para el Tenis de forma inmediata. Begoña Gómez comenta que en lo que respecta a las autopromociones, entiende que las definiciones se deberían ajustar a lo que dicta la ley ministerial. Josep Cerezo comenta que lo que se pretende es consensuar entre todos lo que se consideran los criterios para confeccionar el minutado, y que otro tema sería obtener las cuantificaciones que marque el ministerio. Respecto a las autopromociones, se discute sobre el tratamiento a aplicar en caso de promoción de otros medios de la cadena o grupo editorial, como radio o internet. Se acuerda considerar como autopromoción, aquellos eventos que promocionen programas de la cadena o del grupo editorial, así como los espacios que promocionan la web de un programa. Se acuerda considerar las referencias a Redes Sociales de la misma forma que actualmente se trata a las referencias a páginas Web de un programa. Si se emiten dentro de un programa no se recogen, y sí se recogen si se ubican dentro de un bloque. Laura Molero solicita diferenciar en el título las emisiones de futbol de segunda división A y de segunda división B. Actualmente ambos casos se recogen como Liga Española Otros. Noelia Imedio solicita disponer de alguna funcionalidad que le permita cuantificar el tiempo emitido de cada género de programas de último nivel. Josep Cerezo concluye comentado que el documento provisional con la información del libro de estilo se ubicará dentro del web del y se marcará en el mismo las nuevas 2

3 aportaciones que se vayan introduciendo. Se espera cerrar el documento final en los próximos meses y se distribuirá para su discusión final 3 Minutado de publicidad: Discusión sobre definiciones para libro de estilo Se distribuye a los miembros del información sobre conceptos del minutado de anuncios. Josep Cerezo inicia la presentación de la actual clasificación de Tipología y Comunicación revisando las definiciones de cada una de las categorías. Salvador Alonso y Marta Rojo solicitan que se incluyan nuevos atributos que informen para cada anuncio a qué cómputo van a parar según la ley ministerial actual (12 de publicidad comercial, 5 de autopromoción, 3 de telepromoción). Josep Cerezo solicita abrir un periodo de reflexión y valoración del tema. Plantea en cualquier caso la posibilidad de restricciones por parte de Kantar en relación a la difusión pública del dato. Teresa López solicita disponer de un atributo de número de bloque que no tenga en cuenta los anuncios solapados. Begoña Gómez expone su preocupación ante problemas que se producen cuando se da de alta una campaña y que en muchas circunstancias considera que se deben a una mala aplicación de las reglas establecidas. Pone como ejemplo campañas idénticas que han recibido nombres diferentes como AMBIPUR CAR y AMBIPUR-CAR Begoña Conde comenta que en la mayoría de casos se trata de una misma campaña que se ha dado de alta dos veces. Añade que ese riesgo existe a pesar que existen controles de calidad que contrastan las altas del día con la base de datos histórica. Begoña Gómez comenta que desde que se avisa de duplicidades de altas hasta que se corrigen, el periodo de tiempo transcurrido es elevado. Begoña Conde comenta que los casos de recargas por alta de campañas duplicada se solventan, en teoría, de forma inmediata. Bien es cierto que cambios de tipología pueden llevar más tiempo. Lorenzo García sugiere incorporar información al máster de campañas que indique la fecha de fin o de último uso de una campaña. Begoña Gómez comenta que recientemente le han expuesto un proyecto piloto que permitía rastrear la emisión a través de códigos de barras y pregunta a Kantar Media su opinión al respecto. Josep Cerezo comenta que a Kantar Media le han presentado este mismo proyecto preliminar, y en su opinión, el proyecto presenta dos objetivos diferenciados: 1- Identificación: Consiste en marcar toda la publicidad mediante una huella inaudible y establecer los sistemas capaces de reconocer dichos códigos 2- Codificación: Consiste en codificar todos los anuncios que aparecen en televisión según criterios homogéneos de nomenclatura, tipología Josep considera que Kantar Media ya dispone de una solución válida para la parte de Identificación, por tanto cree que ningún sistema tiene una ventaja clara respecto al otro; y en relación a la parte de codificación, considera que la dificultad radica en el consenso de criterios y no tanto en la aplicación de los mismos. 3

4 Queralt Lladó expone que en su cadena se emite de forma sistemática un spot de patrocinio que el sistema no puede reconocer de forma automática y tampoco se realiza la recarga solicitada. Josep Cerezo comenta que el sistema de forma automática no permite la diferenciación entre dos creatividades prácticamente idéntica ya que las diferencias son visualmente muy sutiles (solo un texto sobreimpresionado) y el sistema considera que ambas son iguales. Añade que se intentarán articular medidas excepcionales para dar solución a esta circunstancia. Queralt Lladó pregunta por qué se excluyen los patrocinios de voz. Josep Cerezo comenta que es por una cuestión técnica del sistema empleado de reconocimiento automático. Al igual que en el caso de programas se elaborará un documento final que se someterá a la discusión y aprobación del Comité 4 Puesta en marcha del sistema ADSL: Implicaciones y calendario Josep Cerezo anuncia que el próximo 1 de junio se procederá a la puesta en marcha del sistema de distribución ADSL en los datos oficiales de InfoSys+ 1.6, versión que permite explotar dicha información y que ya está disponible para su instalación. Se distribuye al Comité el informe de situación del panel de Kantar Media de marzo de Distribución provincial de la muestra Estado del servicio Modificaciones en la base de datos Análisis de mermas Análisis de fallos en Producción Pérdida de eficiencia debida al equilibraje Variables de control muestral Análisis de estabilidad muestral Análisis de Afinidades Extremas Análisis de Invitados Se hace entrega de los documentos de aspectos pendientes del Comité e InfosysTv. 5 Informe de la situación del panel 6 Informe de temas pendientes: General e InfoSysTV 7 Otros temas de interés Se distribuye al Comité el informe de los referenciales de televisión de pago actualizados a la última ola del EGM. Respecto a los datos referenciales del sistema ADSL, se va a intentar el aumento de hogares existente en la actualidad respecto a lo que marca el referencial del EGM en un breve espacio de tiempo. Finaliza la reunión a las 14:30. Se convoca la siguiente reunión del el próximo jueves 19 de mayo de 2011 en las oficinas de Kantar Media en Madrid. 4

5 Nota sobre símbolo en los temas a tratar en la reunión: Este símbolo siempre aparecerá asociado a la Aprobación del Acta de la reunión anterior El símbolo Archivo abierto corresponde a un punto habitual dentro de la Orden del día o a la discusión de un punto que surge como continuación de un tema planteado en una reunión previa. (tema abierto) El archivo cerrado asociado a un punto de la orden del día, implica que el tema es nuevo y que se presenta por primera vez en el. (Tema nuevo). 5