Webmarketing Packing. Diego Sánchez Hugo Carrión

Transcripción

1 Webmarketing Packing Diego Sánchez Hugo Carrión

2 Contenido Opciones de mercadeo Proceso de webmarketing Definición de grupo meta Arquitectura web Estrategias de webmarketing Google marketing

3 Opciones de Mercadeo Mercadeo On-line Webmarketing Posicionamiento en buscadores Boletines electrónicos CRM Mercadeo Off-line Medios impresos, brochures, volantes Prensa, vallas, etc.

4 Procesos de webmarketing Paso 1: Determinar metas, grupos estratégicos y sus necesidades Paso 2: Evalúe y mejore su Sitio Web (contenido, navegación, comunicación, amigable) Usuario Paso 4: Control y evaluaciòn de efectividad del Sitio Web Paso 3: Instrumentos de promociòn para su Sitio Web

5 Definición del grupo meta Algunas preguntas previas: Cuál es nuestro objetivo a mediano plazo y largo plazo? Cómo tener un sitio web va a ayudarme conseguir mis objetivos? La estrategia en línea está de acuerdo con la misión de mi organización?

6 Definición del grupo meta A qué público meta está dirigido mi sitio web? Esto responderá las preguntas: Diseño Arquitectura Funcionalidad Idioma Frecuencia de actualización

7 Arquitectura web (Evolución) Archivos HTML individuales: vinculados unos con otros mediante hiperenlaces. CSS: Archivos HTML controlados por Hojas de Estilo en Cascada (se centraliza el manejo del aspecto - look&feel). Sitios Web dinámicos: Combina CSS, Bases de datos y conectores (ASP, PHP). El archivo HTML (visible en el navegador) se crea dinámicamente.

8 Arquitectura web (Tendencias de diseño) Perspectiva técnica (sistemas). Perspectiva visual (gráfica). Perspectiva comunicacional (periodistas). Arquitectura de información (integral). La facilidad de acceso a la información es lo que en última instancia vende al sitio Web.

9 Estrategias de webmarketing Atraer: estrategias de promoción On Line y Off Line para atraer visitantes al sitio: desde notas de prensa, buscadores, intercambio de enlaces, etc Captar: conseguir que una vez que han llegado a nuestro sitio, lo visiten con detenimiento. Es decir, el grado de profundidad de la información a la que llegan. Fidelizar: conseguir que una vez que el cliente se ha adentrado en el sitio, se establezca una relación permanente con él y lo más difícil: que regrese

10 Webmarketing: atraer Intercambio simple de links Intercambio de botones Banners animados Auspicios Alianzas de contenidos Publicidad contextualizada

11 Webmarketing: Captar

12 Webmarketing: fidelizar Actualización de contenidos Niveles de instantaniedad Uso de nuevos géneros Boletines electrónicos Creando una base de datos con contenidos personalizados Nuevas armas: RSS y SMS Sindicación de contenidos, alertas en el móvil

13 Google marketing 1) Nombre de Dominio. Relacionado con su empresa tanto como sea posible. 2) Código HTML limpio y legal Para los robots, es el código lo que realmente cuenta. Títulos, fotos, párrafos deben estar perfectamente clasificados para los buscadores. Actualmente hay sistemas de administración que se encargan de esto de manera automática. 3) Título de cada página. Google confiere gran importancia al título (en código) de cada página web. 4) Estructura interna de la página. Los robots esperan encontrarse con una señalética interna que les anuncie cómo está distribuida la información.

14 Google marketing 5) Texto: relevancia y estilo. Los robots se guían por criterios como la frecuencia de repetición de las palabras y su valor de acuerdo al código. Los textos deben ser sintáctica y gramaticalmente correctos. Se recomienda utilizar diversos estilos al escribir los textos. 6) Links internos y externos. Un Link desde otro sitio al suyo constituye puntos positivos para su sitio. Los enlaces rotos constituyen puntos muy negativos. 7) Keywords y Metatags: (cada vez menos importantes) Son palabras clave que se incluyen en cada sección del sitio web y que describen la sección. El abuso y mal uso de estas palabras clave ha hecho que sean de poco valor para los buscadores.

15 Google marketing 8) Frecuencia de visitas. Mientras más visitas tenga su sitio mayor puntaje otorga el buscador. A mayor puntaje, más visitas. Este es un proceso de retroalimentación: a más visitas, mejor posicionamiento, y por ende aún más visitas. Lo contrario también ocurre: pocas visitas, mala posición, menos visitas. 9) Suscripción a buscadores Hay que informar a los buscadores que su sitio existe para que, a mediano o largo plazo sea visitado.

16 Logística - Embalaje El embalaje es esencial para el comercio. Conserva y protege los bienes Facilita su transporte y almacenamiento Informa al consumidor. También puede ayudar a prevenir el robo. Para cumplir estas funciones, el embalaje debe ser :Resistente proteger y conservar el producto (impermeabilidad, higiene, propiedades organolépticas, adherencia cero, etc.)

17 El embalaje depende de los productos

18 Preguntas IMAGINAR Centro de Investigación para la Sociedad de la Información, el Conocimiento y la Innovación. Dirección: Corporación Machángarasoft La Pradera N y Mariano Aguilera Edificio Santorini, 3er piso Quito-Ecuador Teléfono: Fax: Móvil: Website: info@imaginar.org